產業競爭戰之產業品牌九大要素（上）
發布時間：2025-11-15 ????點擊數：
產業品牌，有價值。產業品牌創新的過程，是企業以“產業鏈經營”為指引、以產業品牌戰略打造為方向、以產業品牌營銷策劃創新助推企業崛起的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點亮“新基地新創造”的過程，更是其升級數字化技術、賦能新品種研發、創新數字品牌營銷策劃的過程。立足產業做品牌，立足“產業鏈經營”做經營，產業品牌，必將碩果累累！
“九大要素”，點亮新產業品牌。1）“產業鏈價值創造”：挖掘企業競爭優勢，卡位“產業關鍵環節”；創造優勢價值，打造“強大價值鏈”。2）“基地建設”：串聯產業產供銷，建立“強大品牌基地”；打造“產業品牌橋頭堡”。3）“品種研發創造”：研發新品種，打造特色品種；提升品牌研發能力。4）“產業區域布局”：圍繞核心產區，建立“強產業品牌”；打造“強區域市場”。5）“品牌形象塑造”：品牌有特質，形象更突出；強產業品牌，強價值輸出。6）“政府幫扶”：溝通政府，獲得政府資源支持；規范生產秩序，規范產業鏈經營。7）“全渠道分銷”：推進全渠道經營，分銷得力；高效分銷，快速動銷。8）“客戶消費再激活”：抓住目標用戶，激發客戶更大消費；品類再教育，消費場景大點亮。9）“數字化升級賦能”：打通全渠道系統，匯聚產業鏈數據；數據賦能，企業價值再創造。
“產業鏈價值創造”：挖掘企業競爭優勢，卡位“產業關鍵環節”；創造優勢價值，打造“強大價值鏈”
挖掘企業競爭優勢，卡位“產業關鍵環節”。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越會持續關注“產業鏈經營”，越會深度挖掘企業的競爭優勢，或升級數字化技術，賦能新產品研發，讓產品更有創造性；或建立“產能優勢”，降低產品成本，讓產品創造性更強，在“性價比”方面占據更大競爭優勢。
創造優勢價值，打造“強大價值鏈”。品牌有價值，企業，才有競爭優勢。越優秀的企業，越能根植于自己的競爭優勢，越能創造自己的“獨特價值”，或扎根于經典制造，挖掘“經典工藝”，彰顯自我“匠心精神“；或點亮自我新技術新優勢，點亮全渠道品牌策劃傳播，讓產品研發更有“突破性”，更能創新制造，讓產品特色更出彩！
經典案例：根據公司官網、民生證券研究院等綜合資訊表明，憑借著對行業的深刻洞察與敏銳前瞻性，明月鏡片在 2018 年起便主動退出部分低折射率低端產品業務，轉型聚焦中高端鏡片市場，重點研發并推廣中高折射率、功能性鏡片等具備差異化競爭優勢的鏡片產品。
“基地建設”：串聯產業產供銷，建立“強大品牌基地”；打造“產業品牌橋頭堡”
串聯產業產供銷，建立“強大品牌基地”。數字化技術賦能新商業經營，數字品牌營銷策劃激活用戶的消費熱情，越優秀的企業，越懂得“產供銷”一條龍的高價值，越懂得全渠道營銷牽引的強價值，以“明星產品”牽引用戶持續消費，以“全渠道分銷”做大產品銷售，建立強大品牌基地、創造新產業品牌，則產業品牌，才會更有“創造性”。
打造“產業品牌橋頭堡”。優秀的品牌，必然是可以立足產業級創新的品牌，必然是注重“基地建設”的產業品牌。搞好政企關系，建立生產基地，建立持續且穩定的產能，讓產業品牌更有“發展后勁”；建立產業級品牌關系，拉升產業品牌，持續降低生產成本，讓“高性價比”代言新產業品牌。
“品種研發創造”：研發新品種，打造特色品種；提升品牌研發能力
研發新品種，打造特色品種。優秀的產業級品牌，必然擁有強有力的“研發能力”，必然擁有強勁的“產業級后勁”，其往往前瞻行業新科技，圍繞“新品種”做研發，圍繞“特色品種”做突破，或提升產品的工藝水平，制造“特種規格”；或研發新品種，打造“精品”，讓產品更有創造性。
提升品牌研發能力。企業的研發能力，決定著企業的發展后勁，決定著企業的前進動力。越優秀的企業，越會持續強化“品牌研發”，或與國際巨頭合作，共同建立“聯合研究院”，推動產品的“高品質研發”；或邀請行業大咖加盟，創造新產業背書，點亮“新產業品牌價值”，拉升企業品牌聲勢。
經典案例：根據公司招股書、沙利文、民生證券研究院等綜合資訊表明，明月鏡片公司目前鏡片產品主要包含日常通用鏡片和功能性鏡片兩大類。功能性鏡片根據應用場景和人群特點不同，通過調整鏡片基礎材料、光學設計或鏡片膜層使得鏡片擁有一種或多種功能特性，目前公司功能性鏡片產品包含近視管理、PMC 超亮、KR 超 韌、雙重防藍光、智能變色、偏光、漸進多焦點等。
新產業品牌經營，離不開強有力的品牌戰略指引，離不開全渠道品牌營銷策劃激活的“新一代產品”，更離不開產業基地鼎力支持的“高品質產品制造”。升級數字化技術，賦能新一代產品研發；創新數字品牌營銷策劃手法，點亮新品種新價值；點亮全渠道品牌策劃傳播，締造“新產業品牌形象”，產業品牌建設，方能日新月異。更多要素請見《產業競爭戰之產業品牌九大要素（中）》。
“九大要素”，點亮新產業品牌。1）“產業鏈價值創造”：挖掘企業競爭優勢，卡位“產業關鍵環節”；創造優勢價值，打造“強大價值鏈”。2）“基地建設”：串聯產業產供銷，建立“強大品牌基地”；打造“產業品牌橋頭堡”。3）“品種研發創造”：研發新品種，打造特色品種；提升品牌研發能力。4）“產業區域布局”：圍繞核心產區，建立“強產業品牌”；打造“強區域市場”。5）“品牌形象塑造”：品牌有特質，形象更突出；強產業品牌，強價值輸出。6）“政府幫扶”：溝通政府，獲得政府資源支持；規范生產秩序，規范產業鏈經營。7）“全渠道分銷”：推進全渠道經營，分銷得力；高效分銷，快速動銷。8）“客戶消費再激活”：抓住目標用戶，激發客戶更大消費；品類再教育，消費場景大點亮。9）“數字化升級賦能”：打通全渠道系統，匯聚產業鏈數據；數據賦能，企業價值再創造。
“產業鏈價值創造”：挖掘企業競爭優勢，卡位“產業關鍵環節”；創造優勢價值，打造“強大價值鏈”
挖掘企業競爭優勢，卡位“產業關鍵環節”。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越會持續關注“產業鏈經營”，越會深度挖掘企業的競爭優勢，或升級數字化技術，賦能新產品研發，讓產品更有創造性；或建立“產能優勢”，降低產品成本，讓產品創造性更強，在“性價比”方面占據更大競爭優勢。
創造優勢價值，打造“強大價值鏈”。品牌有價值，企業，才有競爭優勢。越優秀的企業，越能根植于自己的競爭優勢，越能創造自己的“獨特價值”，或扎根于經典制造，挖掘“經典工藝”，彰顯自我“匠心精神“；或點亮自我新技術新優勢，點亮全渠道品牌策劃傳播，讓產品研發更有“突破性”，更能創新制造，讓產品特色更出彩！
經典案例：根據公司官網、民生證券研究院等綜合資訊表明，憑借著對行業的深刻洞察與敏銳前瞻性，明月鏡片在 2018 年起便主動退出部分低折射率低端產品業務，轉型聚焦中高端鏡片市場，重點研發并推廣中高折射率、功能性鏡片等具備差異化競爭優勢的鏡片產品。
串聯產業產供銷，建立“強大品牌基地”。數字化技術賦能新商業經營，數字品牌營銷策劃激活用戶的消費熱情，越優秀的企業，越懂得“產供銷”一條龍的高價值，越懂得全渠道營銷牽引的強價值，以“明星產品”牽引用戶持續消費，以“全渠道分銷”做大產品銷售，建立強大品牌基地、創造新產業品牌，則產業品牌，才會更有“創造性”。
打造“產業品牌橋頭堡”。優秀的品牌，必然是可以立足產業級創新的品牌，必然是注重“基地建設”的產業品牌。搞好政企關系，建立生產基地，建立持續且穩定的產能，讓產業品牌更有“發展后勁”；建立產業級品牌關系，拉升產業品牌，持續降低生產成本，讓“高性價比”代言新產業品牌。
“品種研發創造”：研發新品種，打造特色品種；提升品牌研發能力
研發新品種，打造特色品種。優秀的產業級品牌，必然擁有強有力的“研發能力”，必然擁有強勁的“產業級后勁”，其往往前瞻行業新科技，圍繞“新品種”做研發，圍繞“特色品種”做突破，或提升產品的工藝水平，制造“特種規格”；或研發新品種，打造“精品”，讓產品更有創造性。
提升品牌研發能力。企業的研發能力，決定著企業的發展后勁，決定著企業的前進動力。越優秀的企業，越會持續強化“品牌研發”，或與國際巨頭合作，共同建立“聯合研究院”，推動產品的“高品質研發”；或邀請行業大咖加盟，創造新產業背書，點亮“新產業品牌價值”，拉升企業品牌聲勢。
經典案例：根據公司招股書、沙利文、民生證券研究院等綜合資訊表明，明月鏡片公司目前鏡片產品主要包含日常通用鏡片和功能性鏡片兩大類。功能性鏡片根據應用場景和人群特點不同，通過調整鏡片基礎材料、光學設計或鏡片膜層使得鏡片擁有一種或多種功能特性，目前公司功能性鏡片產品包含近視管理、PMC 超亮、KR 超 韌、雙重防藍光、智能變色、偏光、漸進多焦點等。
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