產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)品牌九大要素（中）
發(fā)布時(shí)間：2025-11-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)品牌九大要素（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值，建議企業(yè)面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略、打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃”點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，以“強(qiáng)基地打造”助推產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能“強(qiáng)品種研發(fā)”，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播、點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法、點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情、贏得更多政府幫扶。
“九大要素”，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌。1）“產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)造”：挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，卡位“產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)”；創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)價(jià)值，打造“強(qiáng)大價(jià)值鏈”。2）“基地建設(shè)”：串聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)供銷(xiāo)，建立“強(qiáng)大品牌基地”；打造“產(chǎn)業(yè)品牌橋頭堡”。3）“品種研發(fā)創(chuàng)造”：研發(fā)新品種，打造特色品種；提升品牌研發(fā)能力。4）“產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局”：圍繞核心產(chǎn)區(qū)，建立“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”；打造“強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)”。5）“品牌形象塑造”：品牌有特質(zhì)，形象更突出；強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌，強(qiáng)價(jià)值輸出。6）“政府幫扶”：溝通政府，獲得政府資源支持；規(guī)范生產(chǎn)秩序，規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。7）“全渠道分銷(xiāo)”：推進(jìn)全渠道經(jīng)營(yíng)，分銷(xiāo)得力；高效分銷(xiāo)，快速動(dòng)銷(xiāo)。8）“客戶(hù)消費(fèi)再激活”：抓住目標(biāo)用戶(hù)，激發(fā)客戶(hù)更大消費(fèi)；品類(lèi)再教育，消費(fèi)場(chǎng)景大點(diǎn)亮。9）“數(shù)字化升級(jí)賦能”：打通全渠道系統(tǒng)，匯聚產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)賦能，企業(yè)價(jià)值再創(chuàng)造。
“產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局”：圍繞核心產(chǎn)區(qū)，建立“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”；打造“強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)”
圍繞核心產(chǎn)區(qū)，建立“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會(huì)持續(xù)點(diǎn)亮“核心產(chǎn)區(qū)價(jià)值”，以“核心產(chǎn)區(qū)”彰顯正宗產(chǎn)地，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以“小產(chǎn)區(qū)”創(chuàng)造“高端產(chǎn)品”，更以“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”牽引高價(jià)值制造，讓企業(yè)如虎添翼。
打造“強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)”。強(qiáng)大的區(qū)域市場(chǎng)，可以最大化聚攏用戶(hù)消費(fèi)，可以極大化創(chuàng)造“新消費(fèi)認(rèn)同”。扎根區(qū)域市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)“消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖”，引發(fā)用戶(hù)的“消費(fèi)認(rèn)同”，創(chuàng)造區(qū)域內(nèi)消費(fèi)認(rèn)同，同時(shí)，圍繞“明星產(chǎn)品”，提煉“品質(zhì)化消費(fèi)內(nèi)容”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造感，激活區(qū)域內(nèi)價(jià)值認(rèn)同。
“品牌形象塑造”：品牌有特質(zhì)，形象更突出；強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌，強(qiáng)價(jià)值輸出
品牌有特質(zhì)，形象更突出。品牌的價(jià)值，體現(xiàn)在“品牌特質(zhì)”，其或挖掘“經(jīng)典工藝”，彰顯自我“匠心精神”，讓產(chǎn)品品質(zhì)感更強(qiáng)；或引入智能AI新科技，讓產(chǎn)品更有科技感，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)新感，也讓產(chǎn)品形象更出彩。有形象，有價(jià)值，品牌策劃傳播自然“出眾”。
強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌，強(qiáng)價(jià)值輸出。數(shù)字化技術(shù)，極大提升了品牌價(jià)值關(guān)注度，極大提升了用戶(hù)價(jià)值感。強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌，因“專(zhuān)業(yè)級(jí)內(nèi)容”而更能吸引用戶(hù)，因“聯(lián)合主題活動(dòng)”而更有創(chuàng)新性，因“品牌主題宣講”而彰顯品牌專(zhuān)業(yè)度、拉升品牌聲勢(shì)，持續(xù)輸出專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)眼鏡科技雜志、明月鏡片商戶(hù)服務(wù)中心、民生證券研究院等綜合資訊表明，2023年以來(lái)明月鏡片啟動(dòng)“筑夢(mèng)巔峰進(jìn)百校”校園工藝宣講活動(dòng)，攜手清北學(xué)子走進(jìn)校園宣講學(xué)習(xí)方法與近視防控科普知識(shí)，活動(dòng)參與度高且精準(zhǔn)面向目標(biāo)用戶(hù)人群;此外，明月鏡片還聯(lián)合國(guó)內(nèi)眼視光多名權(quán)威醫(yī)生舉辦近視防控研討會(huì)，普及近視防控相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及輕松控產(chǎn)品解讀，提升輕松控品牌在消費(fèi)者心中專(zhuān)業(yè)認(rèn)知度的同時(shí)也有望提升產(chǎn)品在專(zhuān)業(yè)眼科醫(yī)生中的認(rèn)知度。
“政府幫扶”：溝通政府，獲得政府資源支持；規(guī)范生產(chǎn)秩序，規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)
溝通政府，獲得政府資源支持。良好的政企交流，可以提升政府對(duì)企業(yè)的信任度，可以解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的“現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題”，也可以大大提升政府資源的“關(guān)注性”。和政府合作，開(kāi)展“公益?zhèn)鞑?rdquo;，承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任；站在產(chǎn)業(yè)角度經(jīng)營(yíng)企業(yè)，立足于產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，推動(dòng)新科技應(yīng)用，讓商業(yè)經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)責(zé)任“水乳交融”，大大拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
規(guī)范生產(chǎn)秩序，規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，極大提升了用戶(hù)交互，極大激發(fā)了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，更極大牽引了“高品質(zhì)制造與研發(fā)”。越優(yōu)秀的企業(yè)，越會(huì)積極點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，越會(huì)規(guī)范“高價(jià)值生產(chǎn)”，越會(huì)建立穩(wěn)定且專(zhuān)業(yè)的“生產(chǎn)秩序”，讓產(chǎn)品更有品質(zhì)感&更有創(chuàng)造性。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，因產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)而更有活力，因“強(qiáng)基地建設(shè)”而更有創(chuàng)造性，因“特色品種研發(fā)”而點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，因數(shù)字化技術(shù)賦能“特色產(chǎn)品制造”，因數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃而激發(fā)用戶(hù)交互、塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象。圍繞核心產(chǎn)區(qū)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局；創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，塑造產(chǎn)業(yè)品牌形象；推動(dòng)政府高價(jià)值交互，拉升產(chǎn)業(yè)品牌聲勢(shì)，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，未來(lái)可期。更多要素請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)品牌九大要素（下）》。
“九大要素”，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌。1）“產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)造”：挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，卡位“產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)”；創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)價(jià)值，打造“強(qiáng)大價(jià)值鏈”。2）“基地建設(shè)”：串聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)供銷(xiāo)，建立“強(qiáng)大品牌基地”；打造“產(chǎn)業(yè)品牌橋頭堡”。3）“品種研發(fā)創(chuàng)造”：研發(fā)新品種，打造特色品種；提升品牌研發(fā)能力。4）“產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局”：圍繞核心產(chǎn)區(qū)，建立“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”；打造“強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)”。5）“品牌形象塑造”：品牌有特質(zhì)，形象更突出；強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌，強(qiáng)價(jià)值輸出。6）“政府幫扶”：溝通政府，獲得政府資源支持；規(guī)范生產(chǎn)秩序，規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。7）“全渠道分銷(xiāo)”：推進(jìn)全渠道經(jīng)營(yíng)，分銷(xiāo)得力；高效分銷(xiāo)，快速動(dòng)銷(xiāo)。8）“客戶(hù)消費(fèi)再激活”：抓住目標(biāo)用戶(hù)，激發(fā)客戶(hù)更大消費(fèi)；品類(lèi)再教育，消費(fèi)場(chǎng)景大點(diǎn)亮。9）“數(shù)字化升級(jí)賦能”：打通全渠道系統(tǒng)，匯聚產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)賦能，企業(yè)價(jià)值再創(chuàng)造。
“產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局”：圍繞核心產(chǎn)區(qū)，建立“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”；打造“強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)”
圍繞核心產(chǎn)區(qū)，建立“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會(huì)持續(xù)點(diǎn)亮“核心產(chǎn)區(qū)價(jià)值”，以“核心產(chǎn)區(qū)”彰顯正宗產(chǎn)地，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以“小產(chǎn)區(qū)”創(chuàng)造“高端產(chǎn)品”，更以“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”牽引高價(jià)值制造，讓企業(yè)如虎添翼。
打造“強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)”。強(qiáng)大的區(qū)域市場(chǎng)，可以最大化聚攏用戶(hù)消費(fèi)，可以極大化創(chuàng)造“新消費(fèi)認(rèn)同”。扎根區(qū)域市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)“消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖”，引發(fā)用戶(hù)的“消費(fèi)認(rèn)同”，創(chuàng)造區(qū)域內(nèi)消費(fèi)認(rèn)同，同時(shí)，圍繞“明星產(chǎn)品”，提煉“品質(zhì)化消費(fèi)內(nèi)容”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造感，激活區(qū)域內(nèi)價(jià)值認(rèn)同。
“品牌形象塑造”：品牌有特質(zhì)，形象更突出；強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌，強(qiáng)價(jià)值輸出
品牌有特質(zhì)，形象更突出。品牌的價(jià)值，體現(xiàn)在“品牌特質(zhì)”，其或挖掘“經(jīng)典工藝”，彰顯自我“匠心精神”，讓產(chǎn)品品質(zhì)感更強(qiáng)；或引入智能AI新科技，讓產(chǎn)品更有科技感，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)新感，也讓產(chǎn)品形象更出彩。有形象，有價(jià)值，品牌策劃傳播自然“出眾”。
強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌，強(qiáng)價(jià)值輸出。數(shù)字化技術(shù)，極大提升了品牌價(jià)值關(guān)注度，極大提升了用戶(hù)價(jià)值感。強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌，因“專(zhuān)業(yè)級(jí)內(nèi)容”而更能吸引用戶(hù)，因“聯(lián)合主題活動(dòng)”而更有創(chuàng)新性，因“品牌主題宣講”而彰顯品牌專(zhuān)業(yè)度、拉升品牌聲勢(shì)，持續(xù)輸出專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)眼鏡科技雜志、明月鏡片商戶(hù)服務(wù)中心、民生證券研究院等綜合資訊表明，2023年以來(lái)明月鏡片啟動(dòng)“筑夢(mèng)巔峰進(jìn)百校”校園工藝宣講活動(dòng)，攜手清北學(xué)子走進(jìn)校園宣講學(xué)習(xí)方法與近視防控科普知識(shí)，活動(dòng)參與度高且精準(zhǔn)面向目標(biāo)用戶(hù)人群;此外，明月鏡片還聯(lián)合國(guó)內(nèi)眼視光多名權(quán)威醫(yī)生舉辦近視防控研討會(huì)，普及近視防控相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及輕松控產(chǎn)品解讀，提升輕松控品牌在消費(fèi)者心中專(zhuān)業(yè)認(rèn)知度的同時(shí)也有望提升產(chǎn)品在專(zhuān)業(yè)眼科醫(yī)生中的認(rèn)知度。
溝通政府，獲得政府資源支持。良好的政企交流，可以提升政府對(duì)企業(yè)的信任度，可以解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的“現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題”，也可以大大提升政府資源的“關(guān)注性”。和政府合作，開(kāi)展“公益?zhèn)鞑?rdquo;，承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任；站在產(chǎn)業(yè)角度經(jīng)營(yíng)企業(yè)，立足于產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，推動(dòng)新科技應(yīng)用，讓商業(yè)經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)責(zé)任“水乳交融”，大大拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
規(guī)范生產(chǎn)秩序，規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，極大提升了用戶(hù)交互，極大激發(fā)了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，更極大牽引了“高品質(zhì)制造與研發(fā)”。越優(yōu)秀的企業(yè)，越會(huì)積極點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，越會(huì)規(guī)范“高價(jià)值生產(chǎn)”，越會(huì)建立穩(wěn)定且專(zhuān)業(yè)的“生產(chǎn)秩序”，讓產(chǎn)品更有品質(zhì)感&更有創(chuàng)造性。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，因產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)而更有活力，因“強(qiáng)基地建設(shè)”而更有創(chuàng)造性，因“特色品種研發(fā)”而點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，因數(shù)字化技術(shù)賦能“特色產(chǎn)品制造”，因數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃而激發(fā)用戶(hù)交互、塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象。圍繞核心產(chǎn)區(qū)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局；創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，塑造產(chǎn)業(yè)品牌形象；推動(dòng)政府高價(jià)值交互，拉升產(chǎn)業(yè)品牌聲勢(shì)，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，未來(lái)可期。更多要素請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)品牌九大要素（下）》。
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