高價值品牌策劃之媒體覆蓋三法則
發布時間：2023-12-08 ????點擊數：
媒體強覆蓋，品牌高價值。新媒體品牌策劃傳播，應分階段推進，貴在以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，借力智能SCRM系統等數字化技術明晰“目標用戶標簽”，創新數字品牌營銷策劃推進“傳播場景與渠道高匹配”，更持續搶占高聲量媒體傳播陣地，全力爭奪“優勢品牌聲量”。
“三大法則”，創新媒體覆蓋。1）“單一用戶高效覆蓋”：剖析目標用戶，聚焦式打穿“目標市場”；覆蓋目標人群的大多數，點燃目標用戶的“熱情之火”。2）“傳播場景渠道高匹配”：品牌場景高頻次覆蓋，渠道高匹配；新媒體激活用戶場景，高價值覆蓋。3）“爭奪品牌大聲量”：飽和式攻擊，搶占“高聲量份額”；搶奪更多消費者，形成品牌認知，打造“強品牌記憶”。
“單一用戶高效覆蓋”：剖析目標用戶，聚焦式打穿“目標市場”；覆蓋目標人群的大多數，點燃目標用戶的“熱情之火”
剖析目標用戶，聚焦式打穿“目標市場”。每個品牌都有自己的目標用戶客群，每次品牌策劃傳播都有自己的“目標傳播對象”，優秀的品牌營銷策劃活動，全渠道品牌策劃傳播，要想擁有強大的品牌傳播效果，就應聚焦目標用戶的“獨特消費訴求”，或點亮“明星產品滿足用戶需求”的特色所在，或更新“目標用戶的消費主張”，或專注目標用戶人群，成為用戶需求的“代言人”，如小米手機定位于“為發燒友而生”。
覆蓋目標人群的大多數，點燃目標用戶的“熱情之火”。目標用戶，有需求；高價值客戶，有特色。創新的媒體覆蓋，就是要依據品牌戰略及特色品牌主張，選擇離目標用戶最近的傳播媒介，選擇最貼近用戶生活習慣的生活介質，選擇最能激活用戶交互的“傳播媒介”，如以“短視頻直播”點燃新用戶的消費價值，讓用戶能關注到品牌，更對品牌價值產生認可度。
“傳播場景渠道高匹配”：品牌場景高頻次覆蓋，渠道高匹配；新媒體激活用戶場景，高價值覆蓋
品牌場景高頻次覆蓋，渠道高匹配。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活高價值品牌經營，高質量的品牌策劃傳播，高質量的媒體覆蓋，大多會以SCRM系統等細化“目標用戶標簽”，以“目標用戶消費場景”點亮用戶新價值，以“新渠道新特色”優選高匹配的“傳播媒體”，讓“新品牌主張”激發新用戶交互，讓短視頻直播等新媒體點亮新媒介傳播。
新媒體激活用戶場景，高價值覆蓋。用戶場景多種多樣，激活用戶消費需求的場景，有價值；傳播品牌特色、更新品牌體驗的場景，有價值。高價值場景，因新媒體而更有活力。以“品牌短視頻”積極傳播品牌價值，點亮品牌特質；以“微信”提升品牌私域傳播價值，點亮“品牌化社群傳播”。
經典案例：根據DR鉆戒（官方公眾號）、各平臺官方帳號、華泰研究等綜合資訊表明，DR公司通過打造全渠道營銷矩陣，實現消費者的廣泛觸達：在線下通過在商場地鐵等地進行廣告投放、開展線下主題展、婚博會等方式提升品牌曝光度，在線上則通過在社交媒體平臺、電商平臺等開設品牌專區投放廣告，邀請明星合作以及在影視劇中植入廣告等方式實現全方位的市場推廣。
“爭奪品牌大聲量”：飽和式攻擊，搶占“高聲量份額”；搶奪更多消費者，形成品牌認知，打造“強品牌記憶”
飽和式攻擊，搶占“高聲量份額”。媒體覆蓋，其要義在于高度關注品牌特質的傳播，高度關注目標人群的聚集地，以“飽和式傳播”快速吸引目標用戶關注，以“飽和式終端交互”提升目標用戶體驗意愿，更以“多樣化媒體合作”（以多種媒體+多樣化達人+多樣化內容等）擁有更強的品牌聲量，讓用戶接觸到更多的品牌資訊，擁有更高的品牌認同。
搶奪更多消費者，形成品牌認知，打造“強品牌記憶”。消費者，有訴求；媒體，有價值；品牌，貴在持續強化“品牌認知”，選擇明星代言人，創造品牌高價值，以此吸引更多目標用戶，擴大目標消費群；積極培育“品牌達人”，提升品牌吸引力，創造品牌關注度，以此提升品牌聲量，實現對多種媒體的“強覆蓋”。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，DR 邀請了多對演藝界、體育界明星夫婦選擇 DR 鉆戒作為愛情信物，公司借助明星夫妻恩愛甜蜜的形象，向公眾傳播唯一、真愛的品牌理念，打開品牌知名度。同時，DR 還在《創業年代》、《不說再見》等多部熱播影視劇中植入廣告，借助明星同款效應，實現粉絲經濟變現。
創新媒體覆蓋，貴在以品牌戰略指引企業全渠道品牌策劃傳播創新，鎖定目標用戶推進“全渠道品牌營銷策劃”，點亮高價值消費場景優選“優質傳播媒介”，更借助SCRM系統等數字化技術推進“細分傳播覆蓋”，通過優質渠道媒介實現“高價值品牌傳播”，創新數字品牌營銷策劃來“擴大品牌聲量”。持續擴大目標消費人群，持續擴大優質場景渠道，持續擴大品牌聲量，則媒體覆蓋及新媒體傳播，必定價值斐然。
“三大法則”，創新媒體覆蓋。1）“單一用戶高效覆蓋”：剖析目標用戶，聚焦式打穿“目標市場”；覆蓋目標人群的大多數，點燃目標用戶的“熱情之火”。2）“傳播場景渠道高匹配”：品牌場景高頻次覆蓋，渠道高匹配；新媒體激活用戶場景，高價值覆蓋。3）“爭奪品牌大聲量”：飽和式攻擊，搶占“高聲量份額”；搶奪更多消費者，形成品牌認知，打造“強品牌記憶”。
“單一用戶高效覆蓋”：剖析目標用戶，聚焦式打穿“目標市場”；覆蓋目標人群的大多數，點燃目標用戶的“熱情之火”
剖析目標用戶，聚焦式打穿“目標市場”。每個品牌都有自己的目標用戶客群，每次品牌策劃傳播都有自己的“目標傳播對象”，優秀的品牌營銷策劃活動，全渠道品牌策劃傳播，要想擁有強大的品牌傳播效果，就應聚焦目標用戶的“獨特消費訴求”，或點亮“明星產品滿足用戶需求”的特色所在，或更新“目標用戶的消費主張”，或專注目標用戶人群，成為用戶需求的“代言人”，如小米手機定位于“為發燒友而生”。
覆蓋目標人群的大多數，點燃目標用戶的“熱情之火”。目標用戶，有需求；高價值客戶，有特色。創新的媒體覆蓋，就是要依據品牌戰略及特色品牌主張，選擇離目標用戶最近的傳播媒介，選擇最貼近用戶生活習慣的生活介質，選擇最能激活用戶交互的“傳播媒介”，如以“短視頻直播”點燃新用戶的消費價值，讓用戶能關注到品牌，更對品牌價值產生認可度。
“傳播場景渠道高匹配”：品牌場景高頻次覆蓋，渠道高匹配；新媒體激活用戶場景，高價值覆蓋
品牌場景高頻次覆蓋，渠道高匹配。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活高價值品牌經營，高質量的品牌策劃傳播，高質量的媒體覆蓋，大多會以SCRM系統等細化“目標用戶標簽”，以“目標用戶消費場景”點亮用戶新價值，以“新渠道新特色”優選高匹配的“傳播媒體”，讓“新品牌主張”激發新用戶交互，讓短視頻直播等新媒體點亮新媒介傳播。
新媒體激活用戶場景，高價值覆蓋。用戶場景多種多樣，激活用戶消費需求的場景，有價值；傳播品牌特色、更新品牌體驗的場景，有價值。高價值場景，因新媒體而更有活力。以“品牌短視頻”積極傳播品牌價值，點亮品牌特質；以“微信”提升品牌私域傳播價值，點亮“品牌化社群傳播”。
經典案例：根據DR鉆戒（官方公眾號）、各平臺官方帳號、華泰研究等綜合資訊表明，DR公司通過打造全渠道營銷矩陣，實現消費者的廣泛觸達：在線下通過在商場地鐵等地進行廣告投放、開展線下主題展、婚博會等方式提升品牌曝光度，在線上則通過在社交媒體平臺、電商平臺等開設品牌專區投放廣告，邀請明星合作以及在影視劇中植入廣告等方式實現全方位的市場推廣。
飽和式攻擊，搶占“高聲量份額”。媒體覆蓋，其要義在于高度關注品牌特質的傳播，高度關注目標人群的聚集地，以“飽和式傳播”快速吸引目標用戶關注，以“飽和式終端交互”提升目標用戶體驗意愿，更以“多樣化媒體合作”（以多種媒體+多樣化達人+多樣化內容等）擁有更強的品牌聲量，讓用戶接觸到更多的品牌資訊，擁有更高的品牌認同。
搶奪更多消費者，形成品牌認知，打造“強品牌記憶”。消費者，有訴求；媒體，有價值；品牌，貴在持續強化“品牌認知”，選擇明星代言人，創造品牌高價值，以此吸引更多目標用戶，擴大目標消費群；積極培育“品牌達人”，提升品牌吸引力，創造品牌關注度，以此提升品牌聲量，實現對多種媒體的“強覆蓋”。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，DR 邀請了多對演藝界、體育界明星夫婦選擇 DR 鉆戒作為愛情信物，公司借助明星夫妻恩愛甜蜜的形象，向公眾傳播唯一、真愛的品牌理念，打開品牌知名度。同時，DR 還在《創業年代》、《不說再見》等多部熱播影視劇中植入廣告，借助明星同款效應，實現粉絲經濟變現。
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