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在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之品牌價(jià)值五大突破（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，談到了品牌價(jià)值大突破的一些要素，建議企業(yè)以“產(chǎn)業(yè)集群”助推產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能新時(shí)代的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，讓更多用戶知道“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)”，讓更多用戶認(rèn)可“高價(jià)值品牌”，讓更多用戶擁有更多消費(fèi)體驗(yàn)，從而帶動(dòng)更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。
 
“五大突破”，點(diǎn)亮品牌大價(jià)值。1）“產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)背書”：扎根產(chǎn)業(yè)，做集群，做品牌；強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群背書，讓品牌更有信任感。2）“點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)”：突出產(chǎn)業(yè)特色，突出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)；有獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值。3）“名牌名品強(qiáng)牽引”：突出主打品牌，打造“名品爆品”；名品激活“大消費(fèi)”，牽引產(chǎn)品價(jià)值大擴(kuò)張。4）“點(diǎn)亮消費(fèi)體驗(yàn)”：做活終端，升級(jí)品牌展示、文化宣傳及產(chǎn)品品鑒銷售為一體；創(chuàng)造個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)，激活用戶大消費(fèi)。5）“關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)”：商品銷售為牽引，商品生產(chǎn)及研發(fā)價(jià)值鏈拉升；帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。
 
“名牌名品強(qiáng)牽引”：突出主打品牌，打造“名品爆品”；名品激活“大消費(fèi)”，牽引產(chǎn)品價(jià)值大擴(kuò)張
 
突出主打品牌，打造“名品爆品”。品牌價(jià)值的突破，需要品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，需要全渠道品牌策劃傳播刷新的“卓越品牌形象”，更需要“明星產(chǎn)品”牽引的新消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)造。打造名品，吸引更多優(yōu)質(zhì)客戶；打造爆品，聚攏更多優(yōu)質(zhì)流量，如此，才能真正讓品牌更有曝光度、更有吸引力，品牌價(jià)值更出色。
 
名品激活“大消費(fèi)”，牽引產(chǎn)品價(jià)值大擴(kuò)張。名品，尤其是明星產(chǎn)品，通常擁有強(qiáng)有力的產(chǎn)品價(jià)值，擁有強(qiáng)有力的“品質(zhì)保證”，更擁有卓越的“產(chǎn)品價(jià)值”。其或擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力，可以持續(xù)升級(jí)新科技，讓明星產(chǎn)品更給力；或聯(lián)合出品，開發(fā)新一代產(chǎn)品，創(chuàng)造新一代“消費(fèi)價(jià)值”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)新性，也讓品牌更有創(chuàng)造感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)上海康耐特光學(xué)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，康耐特光學(xué)公司依托強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈定制化&柔性化生產(chǎn)能力，持續(xù)擴(kuò)充多元化產(chǎn)品矩陣，新品包括 1.74 Fix 雙曲面減薄鏡片、針對(duì)青少年近視防控推出的兒童離焦鏡片、UV PLUS 藍(lán)光防護(hù)鏡片、成人多點(diǎn)漸進(jìn)產(chǎn)品等。 “點(diǎn)亮消費(fèi)體驗(yàn)”：做活終端，升級(jí)品牌展示、文化宣傳及產(chǎn)品品鑒銷售為一體；創(chuàng)造個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)，激活用戶大消費(fèi)
 
做活終端，升級(jí)品牌展示、文化宣傳及產(chǎn)品品鑒銷售為一體。數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)新特色，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)挖掘終端價(jià)值，讓客戶在終端體驗(yàn)到“明星產(chǎn)品的功能”，讓客戶在終端看到“品牌新形象”，讓客戶在終端產(chǎn)生更多的試玩、試觸等動(dòng)作，也讓用戶消費(fèi)體驗(yàn)更給力。
 
創(chuàng)造個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)，激活用戶大消費(fèi)。品牌價(jià)值，其需要落地到終端，或設(shè)置“智能設(shè)備”，讓用戶產(chǎn)生更多的交互，在交互中感受產(chǎn)品的“新功能”；或在終端中策劃“品牌主題活動(dòng)”，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，讓用戶對(duì)品牌更有認(rèn)知，也帶來(lái)價(jià)值的“更多突破”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)今啟網(wǎng)公眾號(hào)、公司年報(bào)、抖音、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，耐特光學(xué)公司通過與醫(yī)院合作成立視光中心，借助醫(yī)院專業(yè)化渠道背書，宣傳視力保護(hù)防控知識(shí)，推薦護(hù)目矯視眼鏡，直接接觸終端客戶。同時(shí)公司布局抖音等新興電商渠道，通過專業(yè)科普方式提升品牌力。 “關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)”：商品銷售為牽引，商品生產(chǎn)及研發(fā)價(jià)值鏈拉升；帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)
 
商品銷售為牽引，商品生產(chǎn)及研發(fā)價(jià)值鏈拉升。對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，“產(chǎn)品銷售”是核心，關(guān)注明星產(chǎn)品，帶來(lái)更多的用戶消費(fèi)價(jià)值，帶來(lái)更多的用戶成交，也可以展示更多的“產(chǎn)品價(jià)值”。引入行業(yè)專家做研發(fā)，引入定制化生產(chǎn)，引入新產(chǎn)品“聯(lián)合推廣”，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，讓用戶有“真切感知”，也讓產(chǎn)品更有吸引力。
 
帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。企業(yè)，尤其是龍頭企業(yè)，其品牌往往代表著行業(yè)發(fā)展的新方向，代表著消費(fèi)發(fā)展的新潮流，代表著產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的“新價(jià)值”。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，植入先進(jìn)技術(shù)，升級(jí)產(chǎn)品功能；扎根產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造“明星產(chǎn)品”，帶動(dòng)“明星效應(yīng)”，順便帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，隨之大成。
 
品牌價(jià)值的大突破，贏在“產(chǎn)業(yè)集群”帶來(lái)的大產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，活在“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)”點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“名牌名品價(jià)值”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的高價(jià)值交互，以及數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃帶來(lái)的“高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)“。有產(chǎn)業(yè)集群做背書，有名牌名品做主打，有終端消費(fèi)體驗(yàn)做點(diǎn)亮，有關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)做配合，如此，品牌價(jià)值大突破，未來(lái)可期！