高價值品牌策劃之年輕一代再定義六法（下）
發布時間：2023-12-07 ????點擊數：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之年輕一代再定義六法（上）》中，我們談到了品牌戰略對于“年輕一代新消費主張”的指引，談到了產業品牌營銷策劃助推的“新價值表達”，更談到了產業級品牌策劃傳播點亮的“大品牌形象”，以數字品牌營銷策劃點亮“年輕新品類新價值”。升級數字化技術，更新年輕一代新價值，則創造高價值品牌，未來可期。
“六大方法”，定義年輕新一代。1）“定義新消費主張”：定義年輕一代新消費；創造年輕新主張。2）“定義新價值表達”：刷新新世代新價值；創新價值主張，點燃用戶大熱情。3）“傳遞年輕新品類”：點亮品類，創造產品新消費；傳遞特色，創造新品類主張。4）“塑造年輕新形象”：塑造新一代格調；打造年輕新認知，塑造年輕新形象。5）“打造年輕新終端”：點亮新終端，細化大數據；提供新體驗。6）“賦能年輕新圈層”；聚攏年輕新一代；圈子再擴容，層次再拉升。
“塑造年輕新形象”：塑造新一代格調；打造年輕新認知，塑造年輕新形象
塑造新一代格調。產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，點亮年輕一代的“新格調”，創造年輕一代的“新價值”，其或以“明星產品”點燃新一代用戶的消費價值，或以“顛覆性產品”創造獨特消費場景。
打造年輕新認知，塑造年輕新形象。年輕一代，需要年輕的“新認知”，需要更優質的“年輕新形象”。強有力的品牌價值，或以“年輕產品”定義新一代的消費系列及消費場景，或以“年輕新形象”升級品類新認知，讓產品消費更有“認同感”。
經典案例：根據丸美天貓官方旗艦店、丸美品牌官網、華福證券研究所等綜合資訊表明，多年來丸美持續深耕抗衰領域并迭代產品，2021 年 3 月，公司推出重磅成分重組雙膠原蛋白，該成分與人體天然的膠原蛋白氨基酸序列 100%一致，護膚品抗衰老領域的重大突破。雙膠原被應用于丸美重組膠原蛋白系列中，營銷端主打“膠原雙生，缺一不可”，并邀請 twins 擔任代言人，契合雙膠原成分宣傳，熱銷產品包括雙膠原眼霜、小金針抗衰老次拋精華。
“打造年輕新終端”：點亮新終端，細化大數據；提供新體驗
點亮新終端，細化大數據。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活年輕一代新感受，新一代的消費者，需要新一代的、可以高交互的新終端，需要智能SCRM系統賦能的“新一代終端”，更需要大數據賦予的“新終端價值”，推動商品&用戶的高智能匹配，讓用戶更快速、高效的找到“合心產品”。
提供新體驗。用戶重體驗，年輕一代更重感受。強有力的年輕新終端，專業級的智能終端，或以“智能導購”助力商品和用戶的快速成交，或以“數據終端”量化用戶的消費體驗，更或以“現場DIY”壯大個性化消費感受，創造個性化商品，以此點亮用戶消費認知。
“賦能年輕新圈層”；聚攏年輕新一代；圈子再擴容，層次再拉升
聚攏年輕新一代。年輕新一代的經營創新，就是深入“年輕化消費”，以新消費場景點亮產品新價值，以“新品類創造”革新消費認知，更以“新一代形象”牽引新價值創造。如以每一杯Manner配有手工拉花（自帶杯也不例外），而且圖案都不統一，為年輕用戶創造滿滿的“儀式感”。
圈子再擴容，層次再拉升。新一代的用戶消費，新一代的年輕消費者，大多有其核心圈子，或專注產品的“正宗原料”，或點亮“組合成分”的強價值，更或以社群名義定制產品，持續創造產品的新價值，讓產品化消費深入人心。
經典案例：根據典萃品牌官網、魯商發展官網、華福證券研究所等綜合資訊表明，魯商發展前瞻性布局抗衰原料，璦爾博士推出抗初老產品。原料端，魯商 發展依托福瑞達生物科技和焦點福瑞達，布局依克多因、羥丙基四氫吡喃三醇、富勒烯玻尿酸、益生菌發酵褐藻等抗衰原料，為旗下品牌做原料儲備。品牌端，璦爾博士 2022 年 3 月推出新品“閃充精華”，采用褐藻酵萃、六勝肽-1、后生元、多肽等成分，主打改善衰老皮膚微生態和抗皺功效，從全通路延緩衰老的進程，使皮膚恢復健康狀態。
年輕一代的再定義，源于品牌戰略指引的“新消費主張”，贏在產業品牌營銷策劃點亮的“新價值表達”，活在產業級品牌策劃傳播傳遞的“年輕新品類形象”，強在數字化技術賦能的“年輕新終端”，勝在數字品牌營銷策劃激發的“年輕新圈層”。激發新消費，創造新價值，塑造新形象，有此，年輕新一代，必定價值斐然，廣受歡迎。
“六大方法”，定義年輕新一代。1）“定義新消費主張”：定義年輕一代新消費；創造年輕新主張。2）“定義新價值表達”：刷新新世代新價值；創新價值主張，點燃用戶大熱情。3）“傳遞年輕新品類”：點亮品類，創造產品新消費；傳遞特色，創造新品類主張。4）“塑造年輕新形象”：塑造新一代格調；打造年輕新認知，塑造年輕新形象。5）“打造年輕新終端”：點亮新終端，細化大數據；提供新體驗。6）“賦能年輕新圈層”；聚攏年輕新一代；圈子再擴容，層次再拉升。
“塑造年輕新形象”：塑造新一代格調；打造年輕新認知，塑造年輕新形象
塑造新一代格調。產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，點亮年輕一代的“新格調”，創造年輕一代的“新價值”，其或以“明星產品”點燃新一代用戶的消費價值，或以“顛覆性產品”創造獨特消費場景。
打造年輕新認知，塑造年輕新形象。年輕一代，需要年輕的“新認知”，需要更優質的“年輕新形象”。強有力的品牌價值，或以“年輕產品”定義新一代的消費系列及消費場景，或以“年輕新形象”升級品類新認知，讓產品消費更有“認同感”。
經典案例：根據丸美天貓官方旗艦店、丸美品牌官網、華福證券研究所等綜合資訊表明，多年來丸美持續深耕抗衰領域并迭代產品，2021 年 3 月，公司推出重磅成分重組雙膠原蛋白，該成分與人體天然的膠原蛋白氨基酸序列 100%一致，護膚品抗衰老領域的重大突破。雙膠原被應用于丸美重組膠原蛋白系列中，營銷端主打“膠原雙生，缺一不可”，并邀請 twins 擔任代言人，契合雙膠原成分宣傳，熱銷產品包括雙膠原眼霜、小金針抗衰老次拋精華。
點亮新終端，細化大數據。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活年輕一代新感受，新一代的消費者，需要新一代的、可以高交互的新終端，需要智能SCRM系統賦能的“新一代終端”，更需要大數據賦予的“新終端價值”，推動商品&用戶的高智能匹配，讓用戶更快速、高效的找到“合心產品”。
提供新體驗。用戶重體驗，年輕一代更重感受。強有力的年輕新終端，專業級的智能終端，或以“智能導購”助力商品和用戶的快速成交，或以“數據終端”量化用戶的消費體驗，更或以“現場DIY”壯大個性化消費感受，創造個性化商品，以此點亮用戶消費認知。
“賦能年輕新圈層”；聚攏年輕新一代；圈子再擴容，層次再拉升
聚攏年輕新一代。年輕新一代的經營創新，就是深入“年輕化消費”，以新消費場景點亮產品新價值，以“新品類創造”革新消費認知，更以“新一代形象”牽引新價值創造。如以每一杯Manner配有手工拉花（自帶杯也不例外），而且圖案都不統一，為年輕用戶創造滿滿的“儀式感”。
圈子再擴容，層次再拉升。新一代的用戶消費，新一代的年輕消費者，大多有其核心圈子，或專注產品的“正宗原料”，或點亮“組合成分”的強價值，更或以社群名義定制產品，持續創造產品的新價值，讓產品化消費深入人心。
經典案例：根據典萃品牌官網、魯商發展官網、華福證券研究所等綜合資訊表明，魯商發展前瞻性布局抗衰原料，璦爾博士推出抗初老產品。原料端，魯商 發展依托福瑞達生物科技和焦點福瑞達，布局依克多因、羥丙基四氫吡喃三醇、富勒烯玻尿酸、益生菌發酵褐藻等抗衰原料，為旗下品牌做原料儲備。品牌端，璦爾博士 2022 年 3 月推出新品“閃充精華”，采用褐藻酵萃、六勝肽-1、后生元、多肽等成分，主打改善衰老皮膚微生態和抗皺功效，從全通路延緩衰老的進程，使皮膚恢復健康狀態。
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