品牌定位策劃之新品類品牌建設關鍵四步
發布時間：2022-04-14 ????點擊數：
新品類品牌，拓展品類經營新天地，創新品牌定位策劃。新品類經營，貴在刷新企業的品牌戰略經營理念，以產品品牌營銷策劃創新全渠道品牌策劃傳播，以數字營銷策劃激活用戶的消費熱情，更以線上線下聯動的新零售模式策劃激活新品類新消費。新的品類經營，新品類品牌策劃營銷，貴在順應數字化技術驅動的新商業策劃變革，順應企業數字化轉型升級的大趨勢，以“明星品類”牽引品類創新，以高勢能、高價值消費人群助推企業新零售策劃運營，以強品牌心智點亮企業新品類經營。
“四步”，創新品牌定位策劃，創造新品類品牌建設新通道。1）“建立初認知”：選擇“高源點人群”，建立新品類屬性；擴大新品類認知，創造強消費拉力。2）“拉升強勢能”：挖掘產品基因，點亮品牌特質；注入熱銷概念，拉升品牌勢能。3）“聚合強心智”：聚合用戶消費；搶占用戶消費心智，培育用戶購買習慣。4）“升級新品類”：做大品類需求，升級多品類經營；加快品類增長，連接主流品類，建立“聯合品類”新空間。
“四步”之一——“建立初認知”：選擇“高源點人群”，建立新品類屬性；擴大新品類認知，創造強消費拉力
選擇“高源點人群”，建立新品類屬性。優秀的品類消費，必定是“高價值人群”引領的消費，必定是強大的品牌定位策劃牽引的產品品牌營銷策劃創新，必定是全渠道品牌策劃傳播助力的“高源點人群”經營。
每個品牌都有自己的“原點人群”，每個品牌都有自己的“高價值用戶”，而這些用戶消費能力強、消費勢能突出，每個優秀的“原點人群”總有自己的消費特色，更有自己的“用戶價值”，而持續助推著新品類消費，點燃著品牌前行之路。
擴大新品類認知，創造強消費拉力。新品類產生新消費，新消費催生新認知，優秀的新品類品牌，總會以“高影響力用戶”提升用戶輻射能力，提升用戶對品牌的價值認同感，持續提升新品類的認知，更注重創造線下的現場消費體驗。
經典案例：根據公司官網、東亞前海證券研究、P88轉讓書等綜合資訊表明，截至 2020 年末，倍輕松公司在全國各大城市共有 165 家直營門店，主要分布在一二線城市的高鐵、機場和中高端購物商場，渠道布局與公司線下目標客群商務人士的消費場景十分契合。通過高勢能門店的布局，其將自身品牌、產品精準觸達到中高端優質客戶群體，提供更好的產品購買體驗以加強品牌認知及信任感。
“四步”之二——“拉升強勢能”：挖掘產品基因，點亮品牌特質；注入熱銷概念，拉升品牌勢能
挖掘產品基因，點亮品牌特質。企業新品類品牌成長，貴在刷新品牌戰略，以品牌營銷策劃創新產品經營，以全渠道品牌策劃傳播點亮產品的獨特基因，或以獨特原料提供優質產品，或以強用戶共鳴創造“用戶價值認同”，或以全渠道數字營銷策劃點燃用戶消費熱情。
注入熱銷概念，拉升品牌勢能。優秀的新品類品牌，往往依托品類經營，以“明星產品”放大產品銷量，營造產品熱銷場面，持續拉升產品品牌勢能，創造新產品消費價值，更以此點亮品類特質，創新產品經營。
“四步”之三——“聚合強心智”：聚合用戶消費；搶占用戶消費心智，培育用戶購買習慣
聚合用戶消費。優秀的品類，創造優秀的產品消費，引領優秀的產品價值，點燃新用戶經營，創造新用戶新消費。用戶消費是多種多樣的，或以定制化產品點燃用戶消費特征，或以全渠道價值點亮新品類消費體驗，或以“會員圈層”活化新品類特色。
搶占用戶消費心智，培育用戶購買習慣。優秀的用戶消費，點亮的產品消費，創造的用戶價值，培育的是“用戶購買習慣”。持續的品類經營，創造持續的品類消費價值，引領新商業增長。
培育用戶的購買習慣，始于強有力的品牌化經營，以“企業品牌”為背書，提升“明星產品”的市場影響力，全面營造“新產品新消費熱潮”，全面提升“新產品經營價值”，全面創造新品類經營特質。
“四步”之四——“升級新品類”：做大品類需求，升級多品類經營；加快品類增長，連接主流品類，建立“聯合品類”新空間
做大品類需求，升級多品類經營。優秀的品類經營，需要企業融入數字化技術驅動的“新品類消費浪潮”，順應數字化轉型升級驅動的新零售模式策劃等商業革新，升級多元化品類經營特質，持續創造新品類新價值。
升級品類功能，讓用戶用得更爽，讓用戶衷心喜愛；升級產品服務，讓用戶用得更開心、更隨意，讓用戶更有消費價值感；升級產品消費體驗，打造“場景化終端”讓用戶感觸，營造“多樣化用戶”讓用戶消費更有歸屬感。
加快品類增長，連接主流品類，建立“聯合品類”新空間。線上線下的高效互動如火如荼，全渠道新零售策劃運營大行其道，優秀的品類經營，源于“明星品類”的打造，源于全渠道品類營銷策劃的深度經營，更勝于主流品類的持續升級。在強大品牌戰略指引下，在強大品牌IP助力下，“聯合品類”是可以合力推進的，多品類聯合是可以預見的，可以嘗試的。
經典案例：根據天貓旗艦店、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，目前倍輕松公司主要產品覆蓋眼部、頸部、頭部、頭皮等主流部位，其他部位也有產品銷售，2021年其還新推出了智能艾灸盒產品“姜小竹A1”，產品布局進一步延伸至中醫個護。每一個核心品類均有多個 SKU，滿足消費者多元化消費需求。如眼部按摩器 有氣壓按摩式、機械按摩式和虛擬觸感按摩式三種類型。
優秀的新品類品牌打造，優秀的品牌定位策劃，得益于企業品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃創新，得益于全渠道品牌策劃傳播引領下的“品牌初認知”，得益于數字營銷策劃助力下的“強品牌勢能”，更得益于新零售模式策劃牽引下的新商業經營策劃創新。數字化技術驅動企業新品類經營，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，新品類品牌，貴在以“明星產品”聚合強用戶消費，以“全渠道用戶經營”培育持續的消費習慣，以多品類經營、強品類升級建立“聯合品類”新空間。
“四步”，創新品牌定位策劃，創造新品類品牌建設新通道。1）“建立初認知”：選擇“高源點人群”，建立新品類屬性；擴大新品類認知，創造強消費拉力。2）“拉升強勢能”：挖掘產品基因，點亮品牌特質；注入熱銷概念，拉升品牌勢能。3）“聚合強心智”：聚合用戶消費；搶占用戶消費心智，培育用戶購買習慣。4）“升級新品類”：做大品類需求，升級多品類經營；加快品類增長，連接主流品類，建立“聯合品類”新空間。
“四步”之一——“建立初認知”：選擇“高源點人群”，建立新品類屬性；擴大新品類認知，創造強消費拉力
選擇“高源點人群”，建立新品類屬性。優秀的品類消費，必定是“高價值人群”引領的消費，必定是強大的品牌定位策劃牽引的產品品牌營銷策劃創新，必定是全渠道品牌策劃傳播助力的“高源點人群”經營。
每個品牌都有自己的“原點人群”，每個品牌都有自己的“高價值用戶”，而這些用戶消費能力強、消費勢能突出，每個優秀的“原點人群”總有自己的消費特色，更有自己的“用戶價值”，而持續助推著新品類消費，點燃著品牌前行之路。
擴大新品類認知，創造強消費拉力。新品類產生新消費，新消費催生新認知，優秀的新品類品牌，總會以“高影響力用戶”提升用戶輻射能力，提升用戶對品牌的價值認同感，持續提升新品類的認知，更注重創造線下的現場消費體驗。
經典案例：根據公司官網、東亞前海證券研究、P88轉讓書等綜合資訊表明，截至 2020 年末，倍輕松公司在全國各大城市共有 165 家直營門店，主要分布在一二線城市的高鐵、機場和中高端購物商場，渠道布局與公司線下目標客群商務人士的消費場景十分契合。通過高勢能門店的布局，其將自身品牌、產品精準觸達到中高端優質客戶群體，提供更好的產品購買體驗以加強品牌認知及信任感。
挖掘產品基因，點亮品牌特質。企業新品類品牌成長，貴在刷新品牌戰略，以品牌營銷策劃創新產品經營，以全渠道品牌策劃傳播點亮產品的獨特基因，或以獨特原料提供優質產品，或以強用戶共鳴創造“用戶價值認同”，或以全渠道數字營銷策劃點燃用戶消費熱情。
注入熱銷概念，拉升品牌勢能。優秀的新品類品牌，往往依托品類經營，以“明星產品”放大產品銷量，營造產品熱銷場面，持續拉升產品品牌勢能，創造新產品消費價值，更以此點亮品類特質，創新產品經營。
“四步”之三——“聚合強心智”：聚合用戶消費；搶占用戶消費心智，培育用戶購買習慣
聚合用戶消費。優秀的品類，創造優秀的產品消費，引領優秀的產品價值，點燃新用戶經營，創造新用戶新消費。用戶消費是多種多樣的，或以定制化產品點燃用戶消費特征，或以全渠道價值點亮新品類消費體驗，或以“會員圈層”活化新品類特色。
搶占用戶消費心智，培育用戶購買習慣。優秀的用戶消費，點亮的產品消費，創造的用戶價值，培育的是“用戶購買習慣”。持續的品類經營，創造持續的品類消費價值，引領新商業增長。
培育用戶的購買習慣，始于強有力的品牌化經營，以“企業品牌”為背書，提升“明星產品”的市場影響力，全面營造“新產品新消費熱潮”，全面提升“新產品經營價值”，全面創造新品類經營特質。
“四步”之四——“升級新品類”：做大品類需求，升級多品類經營；加快品類增長，連接主流品類，建立“聯合品類”新空間
做大品類需求，升級多品類經營。優秀的品類經營，需要企業融入數字化技術驅動的“新品類消費浪潮”，順應數字化轉型升級驅動的新零售模式策劃等商業革新，升級多元化品類經營特質，持續創造新品類新價值。
升級品類功能，讓用戶用得更爽，讓用戶衷心喜愛；升級產品服務，讓用戶用得更開心、更隨意，讓用戶更有消費價值感；升級產品消費體驗，打造“場景化終端”讓用戶感觸，營造“多樣化用戶”讓用戶消費更有歸屬感。
加快品類增長，連接主流品類，建立“聯合品類”新空間。線上線下的高效互動如火如荼，全渠道新零售策劃運營大行其道，優秀的品類經營，源于“明星品類”的打造，源于全渠道品類營銷策劃的深度經營，更勝于主流品類的持續升級。在強大品牌戰略指引下，在強大品牌IP助力下，“聯合品類”是可以合力推進的，多品類聯合是可以預見的，可以嘗試的。
經典案例：根據天貓旗艦店、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，目前倍輕松公司主要產品覆蓋眼部、頸部、頭部、頭皮等主流部位，其他部位也有產品銷售，2021年其還新推出了智能艾灸盒產品“姜小竹A1”，產品布局進一步延伸至中醫個護。每一個核心品類均有多個 SKU，滿足消費者多元化消費需求。如眼部按摩器 有氣壓按摩式、機械按摩式和虛擬觸感按摩式三種類型。
- 上一篇：品牌定位策劃之新品牌戰略三定義
- 下一篇：品牌定位策劃之新品類經營五法（上）
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號