品牌定位策劃之三大行業(yè)性建設(shè)
發(fā)布時(shí)間：2025-10-14 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)新行業(yè)性建設(shè)，創(chuàng)新品牌定位策劃。強(qiáng)有力的行業(yè)性建設(shè)，是企業(yè)迅猛發(fā)展的“強(qiáng)大助推力”，是企業(yè)立足產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)業(yè)務(wù)的“強(qiáng)大利器”。卓有成效的行業(yè)性建設(shè)，多以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播壯大企業(yè)聲勢(shì)，以數(shù)字化技術(shù)賦能新行業(yè)新消費(fèi)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的“高價(jià)值認(rèn)同”。有行業(yè)規(guī)模，有行業(yè)價(jià)值，順應(yīng)趨勢(shì)，企業(yè)的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，將大大增強(qiáng)；企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，將極富成效！
“三大行業(yè)性建設(shè)”，創(chuàng)新品牌定位。1）“做大行業(yè)—擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模”：擴(kuò)大行業(yè)產(chǎn)能；激活行業(yè)供應(yīng)量，擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模。2）“做強(qiáng)行業(yè)—升級(jí)行業(yè)價(jià)值”：升級(jí)行業(yè)消費(fèi)；做強(qiáng)行業(yè)價(jià)值認(rèn)同。3）“做優(yōu)行業(yè)—代言行業(yè)趨勢(shì)”：代言行業(yè)品類發(fā)展趨勢(shì)；引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。
“做大行業(yè)—擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模”：擴(kuò)大行業(yè)產(chǎn)能；激活行業(yè)供應(yīng)量，擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模
擴(kuò)大行業(yè)產(chǎn)能。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)壯大自我行業(yè)聲勢(shì)，或以“產(chǎn)業(yè)品牌”為旗幟，打通企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈，讓企業(yè)贏得“產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)”；或以“龐大產(chǎn)能”為著眼點(diǎn)，壯大生產(chǎn)實(shí)力，升級(jí)行業(yè)制造，讓“產(chǎn)能”極具行業(yè)影響力，持續(xù)擁有“業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)”。
激活行業(yè)供應(yīng)量，擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模。全渠道品牌策劃傳播，一方面刷新著產(chǎn)業(yè)品牌形象，另一方面持續(xù)壯大著“行業(yè)規(guī)模”，讓企業(yè)更具有“供應(yīng)話語(yǔ)權(quán)”，更有“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”。有產(chǎn)能，有價(jià)值，有話語(yǔ)權(quán)，有創(chuàng)新性，方能彰顯“企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)”，擁有更具市場(chǎng)影響力的“經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)”，由此占有“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，H&H 控股于 2015 年收購(gòu)澳洲品牌 Swisse 進(jìn)軍成人營(yíng)養(yǎng)護(hù)理行業(yè)，現(xiàn)已形成全家庭、全年齡營(yíng)養(yǎng)健康布局。“1+3”的品牌策略下，公司的成人營(yíng)養(yǎng)護(hù)理業(yè)務(wù)從 Swisse Core 主品牌出發(fā)，上下延伸出三個(gè)子品牌 Swisse Plus+、Little Swisse 及 Swisse Me。其中Swisse Plus+主要針對(duì)35-50歲以上的成熟精英人群，用材高端、功效性強(qiáng);Swisse Me 針對(duì) 25 歲以下的年輕族群，產(chǎn)品以軟糖及直飲粉劑等創(chuàng)新劑型為主，口味豐富、便于攜帶、即食性強(qiáng)。
“做強(qiáng)行業(yè)—升級(jí)行業(yè)價(jià)值”：升級(jí)行業(yè)消費(fèi)；做強(qiáng)行業(yè)價(jià)值認(rèn)同
升級(jí)行業(yè)消費(fèi)。“誰(shuí)更懂消費(fèi)者，誰(shuí)就會(huì)擁有更廣泛的市場(chǎng)，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位”，優(yōu)秀的企業(yè)，其行業(yè)性建設(shè)，就應(yīng)面向激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)“想辦法”，站在用戶消費(fèi)的視角，找到用戶消費(fèi)的“痛點(diǎn)”，升級(jí)產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品更有價(jià)值；升級(jí)產(chǎn)品造型，讓產(chǎn)品有“高顏值”；升級(jí)產(chǎn)品溢價(jià)，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新力，也滿足用戶的更高端、更個(gè)性化訴求。
做強(qiáng)行業(yè)價(jià)值認(rèn)同。企業(yè)有價(jià)值，要立足于行業(yè)做經(jīng)營(yíng)，要為行業(yè)做貢獻(xiàn)；企業(yè)有創(chuàng)造，要立足于“行業(yè)困境”求創(chuàng)新，或?qū)Ｗ⒂诩夹g(shù)研發(fā)，引入行業(yè)大咖，升級(jí)產(chǎn)品工藝，讓產(chǎn)品功效更強(qiáng)；或引入智能AI等數(shù)字化技術(shù)，賦能個(gè)性化產(chǎn)品制造，提供局部產(chǎn)品定制，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，贏得主流大眾認(rèn)可。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度指數(shù)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明， Swisse主要客群畫像或?yàn)?20-39 歲區(qū)間女性消費(fèi)者，口服美容系列貼近主要客群需求，產(chǎn)品定位上更細(xì)分，如鎖水補(bǔ)水的“水光瓶”、打造輪廓線的“超光瓶等，終端表現(xiàn)較為突出，23Q4上市的超光瓶在 2023 年雙十一期間 GMV 高達(dá) 776 萬(wàn)，超光瓶、膠原水光瓶銷量位居全平臺(tái)第一。
“做優(yōu)行業(yè)—代言行業(yè)趨勢(shì)”：代言行業(yè)品類發(fā)展趨勢(shì)；引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流
代言行業(yè)品類發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)，在發(fā)展；價(jià)值，要提升。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造，行業(yè)性建設(shè)推進(jìn)，都需要企業(yè)關(guān)注“行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”，尤其是品類發(fā)展趨勢(shì)，融入科技化浪潮，升級(jí)產(chǎn)品的物聯(lián)功能，讓產(chǎn)品更多串聯(lián)起來(lái)；融入“性價(jià)比”浪潮，打造爆品及名品，降低產(chǎn)品成本，打造“極致供應(yīng)鏈”；代言“高顏值”產(chǎn)品浪潮，與國(guó)際級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，共同開展“個(gè)性化產(chǎn)品研發(fā)”，點(diǎn)亮新中式、新國(guó)潮等時(shí)代“大趨勢(shì)”。
引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。行業(yè)發(fā)展，呈現(xiàn)出“兩極分化”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以中高端消費(fèi)為基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向精品化、高端化、奢侈化發(fā)展，高顏值、高溢價(jià)、大品牌形象成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“行業(yè)標(biāo)配”；同時(shí)，以“極致性價(jià)比”為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能與“超級(jí)實(shí)惠感”，實(shí)惠第一、性能第二，高性價(jià)比、高實(shí)惠感、產(chǎn)地品牌形象成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“經(jīng)營(yíng)標(biāo)配”。兩種方式，針對(duì)不同消費(fèi)者，各有行業(yè)價(jià)值認(rèn)同感，也都在成功者，企業(yè)可以依據(jù)自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擇一而行。
企業(yè)的行業(yè)性建設(shè)，推行的是“行業(yè)級(jí)舉措”，打造的是“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”，創(chuàng)造的是“現(xiàn)象級(jí)價(jià)值”。其宜以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，可以通過擴(kuò)大產(chǎn)能、創(chuàng)造高性價(jià)比優(yōu)惠、壯大企業(yè)規(guī)模，推行“規(guī)模化打法”；可以點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃、升級(jí)行業(yè)消費(fèi)、打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，推行“品牌化打法”；更可以升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃、激活新用戶新消費(fèi)、代言新品類新趨勢(shì)，推行“趨優(yōu)級(jí)打法”。方法不同，各有價(jià)值，各有優(yōu)勢(shì)要求，更各有成功者，企業(yè)可以“擇優(yōu)選擇”，激活自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新自我商業(yè)價(jià)值，打造新產(chǎn)業(yè)新品牌新價(jià)值！
“三大行業(yè)性建設(shè)”，創(chuàng)新品牌定位。1）“做大行業(yè)—擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模”：擴(kuò)大行業(yè)產(chǎn)能；激活行業(yè)供應(yīng)量，擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模。2）“做強(qiáng)行業(yè)—升級(jí)行業(yè)價(jià)值”：升級(jí)行業(yè)消費(fèi)；做強(qiáng)行業(yè)價(jià)值認(rèn)同。3）“做優(yōu)行業(yè)—代言行業(yè)趨勢(shì)”：代言行業(yè)品類發(fā)展趨勢(shì)；引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。
“做大行業(yè)—擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模”：擴(kuò)大行業(yè)產(chǎn)能；激活行業(yè)供應(yīng)量，擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模
擴(kuò)大行業(yè)產(chǎn)能。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)壯大自我行業(yè)聲勢(shì)，或以“產(chǎn)業(yè)品牌”為旗幟，打通企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈，讓企業(yè)贏得“產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)”；或以“龐大產(chǎn)能”為著眼點(diǎn)，壯大生產(chǎn)實(shí)力，升級(jí)行業(yè)制造，讓“產(chǎn)能”極具行業(yè)影響力，持續(xù)擁有“業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)”。
激活行業(yè)供應(yīng)量，擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模。全渠道品牌策劃傳播，一方面刷新著產(chǎn)業(yè)品牌形象，另一方面持續(xù)壯大著“行業(yè)規(guī)模”，讓企業(yè)更具有“供應(yīng)話語(yǔ)權(quán)”，更有“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”。有產(chǎn)能，有價(jià)值，有話語(yǔ)權(quán)，有創(chuàng)新性，方能彰顯“企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)”，擁有更具市場(chǎng)影響力的“經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)”，由此占有“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，H&H 控股于 2015 年收購(gòu)澳洲品牌 Swisse 進(jìn)軍成人營(yíng)養(yǎng)護(hù)理行業(yè)，現(xiàn)已形成全家庭、全年齡營(yíng)養(yǎng)健康布局。“1+3”的品牌策略下，公司的成人營(yíng)養(yǎng)護(hù)理業(yè)務(wù)從 Swisse Core 主品牌出發(fā)，上下延伸出三個(gè)子品牌 Swisse Plus+、Little Swisse 及 Swisse Me。其中Swisse Plus+主要針對(duì)35-50歲以上的成熟精英人群，用材高端、功效性強(qiáng);Swisse Me 針對(duì) 25 歲以下的年輕族群，產(chǎn)品以軟糖及直飲粉劑等創(chuàng)新劑型為主，口味豐富、便于攜帶、即食性強(qiáng)。
升級(jí)行業(yè)消費(fèi)。“誰(shuí)更懂消費(fèi)者，誰(shuí)就會(huì)擁有更廣泛的市場(chǎng)，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位”，優(yōu)秀的企業(yè)，其行業(yè)性建設(shè)，就應(yīng)面向激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)“想辦法”，站在用戶消費(fèi)的視角，找到用戶消費(fèi)的“痛點(diǎn)”，升級(jí)產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品更有價(jià)值；升級(jí)產(chǎn)品造型，讓產(chǎn)品有“高顏值”；升級(jí)產(chǎn)品溢價(jià)，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新力，也滿足用戶的更高端、更個(gè)性化訴求。
做強(qiáng)行業(yè)價(jià)值認(rèn)同。企業(yè)有價(jià)值，要立足于行業(yè)做經(jīng)營(yíng)，要為行業(yè)做貢獻(xiàn)；企業(yè)有創(chuàng)造，要立足于“行業(yè)困境”求創(chuàng)新，或?qū)Ｗ⒂诩夹g(shù)研發(fā)，引入行業(yè)大咖，升級(jí)產(chǎn)品工藝，讓產(chǎn)品功效更強(qiáng)；或引入智能AI等數(shù)字化技術(shù)，賦能個(gè)性化產(chǎn)品制造，提供局部產(chǎn)品定制，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，贏得主流大眾認(rèn)可。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度指數(shù)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明， Swisse主要客群畫像或?yàn)?20-39 歲區(qū)間女性消費(fèi)者，口服美容系列貼近主要客群需求，產(chǎn)品定位上更細(xì)分，如鎖水補(bǔ)水的“水光瓶”、打造輪廓線的“超光瓶等，終端表現(xiàn)較為突出，23Q4上市的超光瓶在 2023 年雙十一期間 GMV 高達(dá) 776 萬(wàn)，超光瓶、膠原水光瓶銷量位居全平臺(tái)第一。
代言行業(yè)品類發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)，在發(fā)展；價(jià)值，要提升。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造，行業(yè)性建設(shè)推進(jìn)，都需要企業(yè)關(guān)注“行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”，尤其是品類發(fā)展趨勢(shì)，融入科技化浪潮，升級(jí)產(chǎn)品的物聯(lián)功能，讓產(chǎn)品更多串聯(lián)起來(lái)；融入“性價(jià)比”浪潮，打造爆品及名品，降低產(chǎn)品成本，打造“極致供應(yīng)鏈”；代言“高顏值”產(chǎn)品浪潮，與國(guó)際級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，共同開展“個(gè)性化產(chǎn)品研發(fā)”，點(diǎn)亮新中式、新國(guó)潮等時(shí)代“大趨勢(shì)”。
引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。行業(yè)發(fā)展，呈現(xiàn)出“兩極分化”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以中高端消費(fèi)為基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向精品化、高端化、奢侈化發(fā)展，高顏值、高溢價(jià)、大品牌形象成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“行業(yè)標(biāo)配”；同時(shí)，以“極致性價(jià)比”為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能與“超級(jí)實(shí)惠感”，實(shí)惠第一、性能第二，高性價(jià)比、高實(shí)惠感、產(chǎn)地品牌形象成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“經(jīng)營(yíng)標(biāo)配”。兩種方式，針對(duì)不同消費(fèi)者，各有行業(yè)價(jià)值認(rèn)同感，也都在成功者，企業(yè)可以依據(jù)自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擇一而行。
企業(yè)的行業(yè)性建設(shè)，推行的是“行業(yè)級(jí)舉措”，打造的是“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”，創(chuàng)造的是“現(xiàn)象級(jí)價(jià)值”。其宜以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，可以通過擴(kuò)大產(chǎn)能、創(chuàng)造高性價(jià)比優(yōu)惠、壯大企業(yè)規(guī)模，推行“規(guī)模化打法”；可以點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃、升級(jí)行業(yè)消費(fèi)、打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，推行“品牌化打法”；更可以升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃、激活新用戶新消費(fèi)、代言新品類新趨勢(shì)，推行“趨優(yōu)級(jí)打法”。方法不同，各有價(jià)值，各有優(yōu)勢(shì)要求，更各有成功者，企業(yè)可以“擇優(yōu)選擇”，激活自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新自我商業(yè)價(jià)值，打造新產(chǎn)業(yè)新品牌新價(jià)值！
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