全域運營策劃之私域運營三創造
發布時間：2025-08-26 ????點擊數：
私域要創新，價值要創造。私域運營的新創造，源于品牌戰略指引的“高價值用戶品牌營銷策劃創新”，源于全渠道品牌策劃傳播點亮的“強品牌形象”，更源于數字化技術賦能的差異化客戶運營。以“高價值用戶”牽引新私域價值創造，以“全生命周期”點亮高價值用戶交互，點亮VIP數字品牌營銷策劃創新，則私域運營創造，看點多多，價值斐然。
“三大創造”，更新私域大價值。1）“高價值用戶消費”：鎖定目標用戶，激活用戶消費熱情；有消費，有價值，有持續創造。2）“生命周期挖掘”：洞悉用戶特色，演繹用戶的“生命周期價值”；打造品牌化周期，讓用戶更有特色。3）“持續創造”：用戶價值再挖掘；用戶消費，持續創造。
“高價值用戶消費”：鎖定目標用戶，激活用戶消費熱情；有消費，有價值，有持續創造
鎖定目標用戶，激活用戶消費熱情。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的私域運營，越能升級數字化技術、鎖定目標用戶消費，或鎖定高端用戶，DIY產品功能，讓產品功能更突出；或瞄準大眾用戶，提供標準化產品，升級產品價值，讓產品交付更快捷，讓產品使用更便利。不同產品，提供不同消費價值，更新不同產品認知。
有消費，有價值，有持續創造。用戶，有消費，才能激發用戶認知；產品，有價值，才能點亮用戶的消費熱情。其或挖掘產品經典工藝，創造“經典產品消費認知”，讓產品極具“匠心精神”；或引入“新科技”，升級產品的“科技感”，讓產品秀出“科技范”，用出“價值感”，引發用戶的“持續科技認同”，激發用戶的“創造性”，更點亮全渠道品牌策劃傳播。
經典案例：根據潮宏基珠寶公眾號、八佰伴智慧購視頻號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，潮宏基伴隨著黃金工藝的進步，通過古法金、硬金實現好創意，公司所積累的設計研發能力進一步賦能純金產品，例如 2024 年新品花絲圓滿系列采用花絲堆松工藝、臻金·梵 華采用花絲、鏨刻、炸珠等工藝。另外，公司精準定位年輕客群，打造串珠類爆款，并通 過小紅書等社交平臺的種草傳播成為網紅產品。
“生命周期挖掘”：洞悉用戶特色，演繹用戶的“生命周期價值”；打造品牌化周期，讓用戶更有特色
洞悉用戶特色，演繹用戶的“生命周期價值”。用戶消費，有周期，因周期不同而需要點亮“差異化用戶消費”。單人消費周期內，企業需要關注“目標用戶個人消費”，滿足個人的剛需消費，激活個人的消費訴求，讓用戶極具“消費價值感”；家庭消費周期內，植入家庭消費場景，帶入關聯產品，讓產品更集成，更能融合在一起，為用戶提供“家庭集成式消費價值”。
打造品牌化周期，讓用戶更有特色。家庭消費，有周期，更要“品牌化”。品牌化的家庭消費周期，貴在以“企業品牌”拉升用戶消費背書，以“強品牌”牽引用戶的產品選擇，以“大品牌”聚攏更多的關聯產品，以“品牌感”讓用戶更愿意選擇用戶喜愛的產品，也讓“用戶消費”極具特色感及價值感。
“持續創造”：用戶價值再挖掘；用戶消費，持續創造
用戶價值再挖掘。數字化技術賦能差異化用戶運營，品牌直播等數字品牌營銷策劃大大激活了用戶價值，越優秀的私域運營，越能細化用戶價值，越能抓住用戶的消費特色，或以“特價產品”滿足用戶的剛需消費，點燃用戶的消費熱情；或以“明星產品”提升產品的品質化消費，讓用戶感受到“更高品質”，讓用戶感受到“更高性能”，也讓用戶“樂在其中”。
用戶消費，持續創造。用戶消費，需要更多卓越的“創造”。用戶私域創造，或借助用戶KOC的力量，持續分享優質內容，提升用戶信任度，幫助用戶選擇優質的產品；或招募“品牌體驗官”，讓用戶感知到“優秀品牌”，讓用戶感知到“高價值消費體驗”，讓個性產品可以滿足用戶“個性化消費”，極大提升用戶的“個性化感知”。
經典案例：根據公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明，菲安妮2022年將國潮設計融入包袋產品，深耕“巧錦開物”系列，利用獨家創新織錦工藝推出“煙粉瑤池”“蒼月瑤池”“菱標”等新品。通過新品系列，推進品牌煥新 升級、有效提升客單價。2023 年女包出廠均價為 472 元，皮具收入毛利率較高，2021-2023 年均保持在 60%以上。
用戶私域運營的大創造，贏在“高價值用戶消費”牽引的品牌營銷策劃大創造，活在“生命周期挖掘”指引的產業級品牌戰略大創新，勝在數字化技術賦能的差異化用戶經營、“品牌化周期”打造，強在數字品牌營銷策劃激發的高價值交互，以及產業品牌助力的“持續創造”。有用戶消費的“高價值”，有用戶消費的“強生命周期”，有用戶價值的“持續創造”，用戶私域運營，定會常創常新，碩果累累！
“三大創造”，更新私域大價值。1）“高價值用戶消費”：鎖定目標用戶，激活用戶消費熱情；有消費，有價值，有持續創造。2）“生命周期挖掘”：洞悉用戶特色，演繹用戶的“生命周期價值”；打造品牌化周期，讓用戶更有特色。3）“持續創造”：用戶價值再挖掘；用戶消費，持續創造。
“高價值用戶消費”：鎖定目標用戶，激活用戶消費熱情；有消費，有價值，有持續創造
鎖定目標用戶，激活用戶消費熱情。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的私域運營，越能升級數字化技術、鎖定目標用戶消費，或鎖定高端用戶，DIY產品功能，讓產品功能更突出；或瞄準大眾用戶，提供標準化產品，升級產品價值，讓產品交付更快捷，讓產品使用更便利。不同產品，提供不同消費價值，更新不同產品認知。
有消費，有價值，有持續創造。用戶，有消費，才能激發用戶認知；產品，有價值，才能點亮用戶的消費熱情。其或挖掘產品經典工藝，創造“經典產品消費認知”，讓產品極具“匠心精神”；或引入“新科技”，升級產品的“科技感”，讓產品秀出“科技范”，用出“價值感”，引發用戶的“持續科技認同”，激發用戶的“創造性”，更點亮全渠道品牌策劃傳播。
經典案例：根據潮宏基珠寶公眾號、八佰伴智慧購視頻號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，潮宏基伴隨著黃金工藝的進步，通過古法金、硬金實現好創意，公司所積累的設計研發能力進一步賦能純金產品，例如 2024 年新品花絲圓滿系列采用花絲堆松工藝、臻金·梵 華采用花絲、鏨刻、炸珠等工藝。另外，公司精準定位年輕客群，打造串珠類爆款，并通 過小紅書等社交平臺的種草傳播成為網紅產品。
洞悉用戶特色，演繹用戶的“生命周期價值”。用戶消費，有周期，因周期不同而需要點亮“差異化用戶消費”。單人消費周期內，企業需要關注“目標用戶個人消費”，滿足個人的剛需消費，激活個人的消費訴求，讓用戶極具“消費價值感”；家庭消費周期內，植入家庭消費場景，帶入關聯產品，讓產品更集成，更能融合在一起，為用戶提供“家庭集成式消費價值”。
打造品牌化周期，讓用戶更有特色。家庭消費，有周期，更要“品牌化”。品牌化的家庭消費周期，貴在以“企業品牌”拉升用戶消費背書，以“強品牌”牽引用戶的產品選擇，以“大品牌”聚攏更多的關聯產品，以“品牌感”讓用戶更愿意選擇用戶喜愛的產品，也讓“用戶消費”極具特色感及價值感。
“持續創造”：用戶價值再挖掘；用戶消費，持續創造
用戶價值再挖掘。數字化技術賦能差異化用戶運營，品牌直播等數字品牌營銷策劃大大激活了用戶價值，越優秀的私域運營，越能細化用戶價值，越能抓住用戶的消費特色，或以“特價產品”滿足用戶的剛需消費，點燃用戶的消費熱情；或以“明星產品”提升產品的品質化消費，讓用戶感受到“更高品質”，讓用戶感受到“更高性能”，也讓用戶“樂在其中”。
用戶消費，持續創造。用戶消費，需要更多卓越的“創造”。用戶私域創造，或借助用戶KOC的力量，持續分享優質內容，提升用戶信任度，幫助用戶選擇優質的產品；或招募“品牌體驗官”，讓用戶感知到“優秀品牌”，讓用戶感知到“高價值消費體驗”，讓個性產品可以滿足用戶“個性化消費”，極大提升用戶的“個性化感知”。
經典案例：根據公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明，菲安妮2022年將國潮設計融入包袋產品，深耕“巧錦開物”系列，利用獨家創新織錦工藝推出“煙粉瑤池”“蒼月瑤池”“菱標”等新品。通過新品系列，推進品牌煥新 升級、有效提升客單價。2023 年女包出廠均價為 472 元，皮具收入毛利率較高，2021-2023 年均保持在 60%以上。
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