全域運營策劃之品牌蓄勢五法（上）
發(fā)布時間：2025-06-20 ????點擊數(shù)：
品牌，要蓄勢；全域運營策劃，要創(chuàng)新。勢能蓄積，代表著社群價值的持續(xù)輸出、累積，也是社群黏性提升及用戶信任度提升的過程。品牌要蓄勢，就是要以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以項目特色、項目價值點亮“產業(yè)級品牌戰(zhàn)略”，以全渠道品牌策劃傳播點亮“明星產品”，更重要的是，升級數(shù)字化技術、點亮“主題品牌活動”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、創(chuàng)造“大品牌大價值”。
“五大方法”，助力品牌大蓄勢。1）“高價值項目塑造”：挖掘項目特色，抓取項目“新基因”；點亮項目新特色。2）“明星產品塑造”：挖掘產品特質；塑造明星產品。3）“主題活動塑造”：策劃品牌新主題；塑造活動新價值。4）“成交主張塑造”：挖掘產品價值主張；推動產品高效成交，先到先得。5）“發(fā)展勢能塑造”：挖掘品牌發(fā)展動力；形成“持續(xù)成交”之勢。
“高價值項目塑造”：挖掘項目特色，抓取項目“新基因”；點亮項目新特色
蓄勢環(huán)節(jié)，塑造也要講究邏輯，通過以點帶面的方式，讓大家認可項目。激活用戶消費欲望，才能讓大家認可項目。因此，點亮項目特色，提升用戶的消費感知，高價值項目，因之而更有吸引力。
挖掘項目特色，抓取項目“新基因”。品牌要蓄勢，關鍵在“打造特色項目”。挖掘項目特色，或挖掘優(yōu)質項目文化，彰顯國潮文化，刷新國風精神；或突出項目的地域文化，與當?shù)厣钊诤显谝黄穑c當?shù)厝巳喝诤显谝黄穑屔罡袃r值感，讓項目更有地方特色。
點亮項目新特色。品牌戰(zhàn)略指引項目品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會持續(xù)關注“新項目新特色”，越會注重點亮“項目新特質”，或細分人群，抓住年輕類消費人群，塑造“項目年輕感”；或點亮高端化，提升項目“專業(yè)度”，讓項目更有專業(yè)度，更有消費號召力！
經(jīng)典案例：根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)、西南證券等綜合資訊表明，Lululemon是以瑜伽健身服飾賽道起家，主打女性市場和服裝類產品，剛好與 Nike、Adidas主打鞋類產品，側重男性市場的賽道避開。同時Lululemon在服裝上更注重舒適度和時尚度，很好地為Lululemon奠定了基礎，并能在20年內快速成為全球第4大品牌。
“明星產品塑造”：挖掘產品特質；塑造明星產品
挖掘產品特質。產品，有特色，可以提升用戶消費的“關注芳”；產品，有特質，才能創(chuàng)造更優(yōu)秀“消費價值”。越卓越的品牌，越能持續(xù)挖掘“產品特質”，或升級產品造型，提升產品“顏值”，讓產品更有“創(chuàng)造性”；或提升產品工藝，讓產品可靠性更高，讓產品價值更突出，也讓產品更有“創(chuàng)造性”！
塑造明星產品。品牌蓄勢，應該蓄積“產品之勢”，通過明星產品打造“品牌知名度”，通過“明星價值”營造產品價值感，通過“明星特色”創(chuàng)造產品新特色。其或升級產品功能，直擊用戶痛點，創(chuàng)造“明星級產品價值”，讓產品功能更出色；或引入行業(yè)專家，提升產品“專業(yè)度”，讓產品價值感更出眾，讓產品特色感“更突出”，以點亮全渠道品牌策劃傳播，塑造“強產品認知”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，Lululemon公司2017年推出爆 款ABC(Anti-Ball Crushing)長褲系列快速打開男 裝市場。這款褲子使用人體工程的設計，在襠部留有 足夠空間的同時利用面料的高支撐性和延展性，專門 解決傳統(tǒng)男裝褲太緊造成尷尬的問題。在2018-2023的5年時間內， 男裝業(yè)務營收增長一倍，增速遠超女裝業(yè)務。公司預 計2026年的男裝業(yè)務營收將超過40億美元。
“主題活動塑造”：策劃品牌新主題；塑造活動新價值
策劃品牌新主題。數(shù)字化技術賦能差異化客戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌，越會持續(xù)蓄積“品牌勢能”，或瞄準VIP客戶，策劃個性化品牌活動，設計“個性化主題”，創(chuàng)造“個性化價值”，讓個性更加突出，讓個性更鮮明，更能吸引用戶；或提升大眾用戶關注度，主推“特價產品”，主打“特價優(yōu)勢”，讓品牌主題更貼近“自我優(yōu)勢”，更有“鮮明競爭力”！
塑造活動新價值。活動，要創(chuàng)造；活動，要有價值。品牌要蓄勢，就要以“品牌主題”為策劃指引，以“強主題”點燃用戶消費熱情，以“強系列專題”革新用戶消費認知，以“高品質”點亮大品牌底色，以“高性價比”激活用戶價值認同，更以“高品牌價格比”拉升品牌認知度，讓用戶認知更有價值，讓用戶消費更有特色，讓品牌價值更顯著！
品牌大蓄勢，離不開品牌戰(zhàn)略指引下的用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，離不開“高價值項目”點亮的全渠道品牌策劃傳播，更離不開數(shù)字化技術賦能的“品牌主題活動策劃”，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的高價值用戶交互。明星產品越有特色，主題活動越鮮明，品牌蓄勢，越給力！更多方法請見《全域運營策劃之品牌蓄勢五法（下）》。
“五大方法”，助力品牌大蓄勢。1）“高價值項目塑造”：挖掘項目特色，抓取項目“新基因”；點亮項目新特色。2）“明星產品塑造”：挖掘產品特質；塑造明星產品。3）“主題活動塑造”：策劃品牌新主題；塑造活動新價值。4）“成交主張塑造”：挖掘產品價值主張；推動產品高效成交，先到先得。5）“發(fā)展勢能塑造”：挖掘品牌發(fā)展動力；形成“持續(xù)成交”之勢。
“高價值項目塑造”：挖掘項目特色，抓取項目“新基因”；點亮項目新特色
蓄勢環(huán)節(jié)，塑造也要講究邏輯，通過以點帶面的方式，讓大家認可項目。激活用戶消費欲望，才能讓大家認可項目。因此，點亮項目特色，提升用戶的消費感知，高價值項目，因之而更有吸引力。
挖掘項目特色，抓取項目“新基因”。品牌要蓄勢，關鍵在“打造特色項目”。挖掘項目特色，或挖掘優(yōu)質項目文化，彰顯國潮文化，刷新國風精神；或突出項目的地域文化，與當?shù)厣钊诤显谝黄穑c當?shù)厝巳喝诤显谝黄穑屔罡袃r值感，讓項目更有地方特色。
點亮項目新特色。品牌戰(zhàn)略指引項目品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會持續(xù)關注“新項目新特色”，越會注重點亮“項目新特質”，或細分人群，抓住年輕類消費人群，塑造“項目年輕感”；或點亮高端化，提升項目“專業(yè)度”，讓項目更有專業(yè)度，更有消費號召力！
經(jīng)典案例：根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)、西南證券等綜合資訊表明，Lululemon是以瑜伽健身服飾賽道起家，主打女性市場和服裝類產品，剛好與 Nike、Adidas主打鞋類產品，側重男性市場的賽道避開。同時Lululemon在服裝上更注重舒適度和時尚度，很好地為Lululemon奠定了基礎，并能在20年內快速成為全球第4大品牌。
挖掘產品特質。產品，有特色，可以提升用戶消費的“關注芳”；產品，有特質，才能創(chuàng)造更優(yōu)秀“消費價值”。越卓越的品牌，越能持續(xù)挖掘“產品特質”，或升級產品造型，提升產品“顏值”，讓產品更有“創(chuàng)造性”；或提升產品工藝，讓產品可靠性更高，讓產品價值更突出，也讓產品更有“創(chuàng)造性”！
塑造明星產品。品牌蓄勢，應該蓄積“產品之勢”，通過明星產品打造“品牌知名度”，通過“明星價值”營造產品價值感，通過“明星特色”創(chuàng)造產品新特色。其或升級產品功能，直擊用戶痛點，創(chuàng)造“明星級產品價值”，讓產品功能更出色；或引入行業(yè)專家，提升產品“專業(yè)度”，讓產品價值感更出眾，讓產品特色感“更突出”，以點亮全渠道品牌策劃傳播，塑造“強產品認知”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，Lululemon公司2017年推出爆 款ABC(Anti-Ball Crushing)長褲系列快速打開男 裝市場。這款褲子使用人體工程的設計，在襠部留有 足夠空間的同時利用面料的高支撐性和延展性，專門 解決傳統(tǒng)男裝褲太緊造成尷尬的問題。在2018-2023的5年時間內， 男裝業(yè)務營收增長一倍，增速遠超女裝業(yè)務。公司預 計2026年的男裝業(yè)務營收將超過40億美元。
策劃品牌新主題。數(shù)字化技術賦能差異化客戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌，越會持續(xù)蓄積“品牌勢能”，或瞄準VIP客戶，策劃個性化品牌活動，設計“個性化主題”，創(chuàng)造“個性化價值”，讓個性更加突出，讓個性更鮮明，更能吸引用戶；或提升大眾用戶關注度，主推“特價產品”，主打“特價優(yōu)勢”，讓品牌主題更貼近“自我優(yōu)勢”，更有“鮮明競爭力”！
塑造活動新價值。活動，要創(chuàng)造；活動，要有價值。品牌要蓄勢，就要以“品牌主題”為策劃指引，以“強主題”點燃用戶消費熱情，以“強系列專題”革新用戶消費認知，以“高品質”點亮大品牌底色，以“高性價比”激活用戶價值認同，更以“高品牌價格比”拉升品牌認知度，讓用戶認知更有價值，讓用戶消費更有特色，讓品牌價值更顯著！
品牌大蓄勢，離不開品牌戰(zhàn)略指引下的用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，離不開“高價值項目”點亮的全渠道品牌策劃傳播，更離不開數(shù)字化技術賦能的“品牌主題活動策劃”，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的高價值用戶交互。明星產品越有特色，主題活動越鮮明，品牌蓄勢，越給力！更多方法請見《全域運營策劃之品牌蓄勢五法（下）》。
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