產業競爭戰之產品品牌化三關鍵
發布時間：2025-11-08 ????點擊數：
產品，要品牌化；企業，要高價值。產品品牌化，是企業以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃的必然結果，是其以全渠道品牌策劃傳播打造“強產品品牌”的必由之路，更是其升級數字化技術、賦能新時代“產品制造”的關鍵舉措之一。定義產品新標準，點亮“產品新價值”；打造個性化產品，引領“新消費風潮”；點亮產品特質，營造產品氣質，建立“強品牌符號”，產品品牌化，大有可為！
“三大關鍵”，推動產品品牌化。1）“定義產品新標準”：打造代表性產品，引領新品類新增長；頒布產品新標準，定義產品新價值。2）“產品個性化”：提升產品質量，產品性能卓越；產品有個性，引領新風潮。3）“點亮品牌特色”：產品有特色，品牌氣質強嫁接；產品系列化，成為“強品牌符號”。
“定義產品新標準”：打造代表性產品，引領新品類新增長；頒布產品新標準，定義產品新價值
打造代表性產品，引領新品類新增長。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越會擁有自己的“代表性產品”，這些產品，或升級著既有產品，點亮著“新一代產品”，創造著“新一代消費”；或迭代著產品功能，讓產品功能更復合，更有創造性。
頒布產品新標準，定義產品新價值。產品品牌化，重在“產品”，有產品，有標準，才能定義產品價值；有產品，有創造，才能點亮產品“新特色”，創新“產業級品牌策劃傳播”。制訂生產工藝標準，明確產品功能，定義“新一代產品特色”；制訂品質標準，拉升產品“品質背書”，借行業協會、法令規章之力，抬高產品壁壘，讓產品更有“創造性”，也更有“價值感”。
經典案例：根據偉星光學招股說明書、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至截至2023年6月30日，偉星光學公司累計作為起草單位參 與11項國家標準制定，其中《半成品眼鏡片毛坯第2部分:漸變焦眼鏡片毛坯規范》為公司主導項目。
“產品個性化”：提升產品質量，產品性能卓越；產品有個性，引領新風潮
提升產品質量，產品性能卓越。數字化技術賦能新商業經營，數字品牌營銷策劃激活新用戶新價值，越優秀的企業，越能持續提升產品“品質”，或以“獨特工藝”提升產品價值，或以“匠心傳承”點亮新產品特色，更或以“定制式制造”細化產品構造，讓產品最大化滿足用戶訴求。
產品有個性，引領新風潮。產品的個性，多種多樣，或以“功能定制”細化產品價值，設計多種款式，點亮“新產品制造”；或以“人群定制”為主打，聚攏同類用戶需求，以預售、團購等形式激活用戶消費，讓用戶擁有自己的“獨特消費主張”，尋找自我需求的“最大化滿足”。
經典案例：根據偉星光學招股說明書、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至2022年底，偉星光學公司已形成包含六項核心技術的技術矩陣，打造了獨特的技術優勢，例如公司近百種樹脂鏡片原料復配方案實現快速高效響應市場需求;光致變色鏡片工藝技術所制產品具有光致變色響應速度快、色彩豐富、耐老化壽命長、底色淺、變色程度深等特點。公司以六大核心技術為生產基礎，通過核心技術的產業化應用保證公司鏡片產品性能的優越性以及質量的穩定性。
“點亮品牌特色”：產品有特色，品牌氣質強嫁接；產品系列化，成為“強品牌符號”
產品有特色，品牌氣質強嫁接。產品特色，一方面取決于企業的競爭優勢，取決于自己的獨特資源及核心能力，另一方面取決于企業的“獨特氣質及獨特價值”，或發掘自我獨特工藝，彰顯品牌的“匠心精神”；或訴求“獨特專利”，凸顯“技術先進性”，彰顯品牌的“技術優勢”，讓品牌代言“新科技”、“新創造”。
產品系列化，成為“強品牌符號”。產品，有價值，品牌，才能真正成為“符號”。明星產品，或以“卓越功能”滿足用戶需求，創造著極強的消費價值；或以“明星人物”背書，傳承著經典文化，點亮著“優質底色”；更或凸顯品類特質，代言著品類消費的“新態勢”，代言著新一代消費訴求。如蕉下防曬衣之于戶外運動行業，之于各類戶外場景。
產品品牌化，定義產品新標準，彰顯著產業級品牌戰略，凸顯著“獨特產品價值”；創新產品品牌營銷策劃手法，突出著“產品高性能”，讓產品更加個性化；點亮全渠道品牌策劃傳播，點亮著“強大品牌特質”，依托數字化技術、細分差異化客戶訴求，創新數字品牌營銷策劃手法、創造特色產品，讓產品成為“強品牌符號”，如此，產品品牌化，必將亮點頻出，成就非凡！
“三大關鍵”，推動產品品牌化。1）“定義產品新標準”：打造代表性產品，引領新品類新增長；頒布產品新標準，定義產品新價值。2）“產品個性化”：提升產品質量，產品性能卓越；產品有個性，引領新風潮。3）“點亮品牌特色”：產品有特色，品牌氣質強嫁接；產品系列化，成為“強品牌符號”。
“定義產品新標準”：打造代表性產品，引領新品類新增長；頒布產品新標準，定義產品新價值
打造代表性產品，引領新品類新增長。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越會擁有自己的“代表性產品”，這些產品，或升級著既有產品，點亮著“新一代產品”，創造著“新一代消費”；或迭代著產品功能，讓產品功能更復合，更有創造性。
頒布產品新標準，定義產品新價值。產品品牌化，重在“產品”，有產品，有標準，才能定義產品價值；有產品，有創造，才能點亮產品“新特色”，創新“產業級品牌策劃傳播”。制訂生產工藝標準，明確產品功能，定義“新一代產品特色”；制訂品質標準，拉升產品“品質背書”，借行業協會、法令規章之力，抬高產品壁壘，讓產品更有“創造性”，也更有“價值感”。
經典案例：根據偉星光學招股說明書、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至截至2023年6月30日，偉星光學公司累計作為起草單位參 與11項國家標準制定，其中《半成品眼鏡片毛坯第2部分:漸變焦眼鏡片毛坯規范》為公司主導項目。
提升產品質量，產品性能卓越。數字化技術賦能新商業經營，數字品牌營銷策劃激活新用戶新價值，越優秀的企業，越能持續提升產品“品質”，或以“獨特工藝”提升產品價值，或以“匠心傳承”點亮新產品特色，更或以“定制式制造”細化產品構造，讓產品最大化滿足用戶訴求。
產品有個性，引領新風潮。產品的個性，多種多樣，或以“功能定制”細化產品價值，設計多種款式，點亮“新產品制造”；或以“人群定制”為主打，聚攏同類用戶需求，以預售、團購等形式激活用戶消費，讓用戶擁有自己的“獨特消費主張”，尋找自我需求的“最大化滿足”。
經典案例：根據偉星光學招股說明書、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至2022年底，偉星光學公司已形成包含六項核心技術的技術矩陣，打造了獨特的技術優勢，例如公司近百種樹脂鏡片原料復配方案實現快速高效響應市場需求;光致變色鏡片工藝技術所制產品具有光致變色響應速度快、色彩豐富、耐老化壽命長、底色淺、變色程度深等特點。公司以六大核心技術為生產基礎，通過核心技術的產業化應用保證公司鏡片產品性能的優越性以及質量的穩定性。
產品有特色，品牌氣質強嫁接。產品特色，一方面取決于企業的競爭優勢，取決于自己的獨特資源及核心能力，另一方面取決于企業的“獨特氣質及獨特價值”，或發掘自我獨特工藝，彰顯品牌的“匠心精神”；或訴求“獨特專利”，凸顯“技術先進性”，彰顯品牌的“技術優勢”，讓品牌代言“新科技”、“新創造”。
產品系列化，成為“強品牌符號”。產品，有價值，品牌，才能真正成為“符號”。明星產品，或以“卓越功能”滿足用戶需求，創造著極強的消費價值；或以“明星人物”背書，傳承著經典文化，點亮著“優質底色”；更或凸顯品類特質，代言著品類消費的“新態勢”，代言著新一代消費訴求。如蕉下防曬衣之于戶外運動行業，之于各類戶外場景。
產品品牌化，定義產品新標準，彰顯著產業級品牌戰略，凸顯著“獨特產品價值”；創新產品品牌營銷策劃手法，突出著“產品高性能”，讓產品更加個性化；點亮全渠道品牌策劃傳播，點亮著“強大品牌特質”，依托數字化技術、細分差異化客戶訴求，創新數字品牌營銷策劃手法、創造特色產品，讓產品成為“強品牌符號”，如此，產品品牌化，必將亮點頻出，成就非凡！
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