產業競爭戰之價值鏈重置六法（下）
發布時間：2025-11-03 ????點擊數：
在上一篇文章《產業競爭戰之價值鏈重置六法（下）》中，我們談到了品牌戰略指引下的企業品牌營銷策劃創新，談到了“高顏值產品”點燃的用戶大消費，建議企業以全渠道品牌策劃傳播點亮“新產品設計”，以數字化技術賦能“高性能產品打造”，以數字品牌營銷策劃點亮“個性化服務”、創造“服務新價值”、全面刷新“企業品牌形象”、全面壯大價值鏈“重置成效”。
“六大方法”，創新價值鏈重置。1）“驅動力再發掘”：洞察產業競爭價值，刷新產業驅動引擎；激活企業新模式新能量，推動產業價值鏈大革新。2）“產品力再點亮”：革新產品性能，點亮產品設計；提升產品溢價，擴大產品消費。3）“競爭優勢再擦亮”：洞察企業資源能力，聚焦核心競爭優勢；擦亮競爭優勢，激活企業經營能量。4）“服務價值再放大”：強化售后服務，高效處理訂單；放大VIP會員能量，建立健全服務體系。5）“商業合作再出新”：培育戰略性客戶，幫扶戰略性渠道；創新商業合作，革新盈利機制。6）“企業形象再刷新”：點亮營銷活動，刷新企業形象；強化產品渠道承載，亮化品牌觸點體驗。
“服務價值再放大”：強化售后服務，高效處理訂單；放大VIP會員能量，建立健全服務體系
強化售后服務，高效處理訂單。優秀的企業價值鏈，必然擁有“強大品牌服務”的價值鏈，必然是可以持續提升高價值、個性化增值服務的“價值鏈”。根據用戶消費特色，抓住“售后服務”價值，植入品牌個性化認知，更快的處理“異議訂單”，更快的交付“定制化商品”，全力點亮全渠道品牌策劃傳播，讓品牌聲勢更大。
放大VIP會員能量，建立健全服務體系。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越注重以“明星產品”激活VIP會員價值，越注重以“品牌化服務”牽引明星產品創造，越注重點亮VIP專屬權益、提升高溢價產品轉化率，激活VIP會員的高價值認同。
“商業合作再出新”：培育戰略性客戶，幫扶戰略性渠道；創新商業合作，革新盈利機制
培育戰略性客戶，幫扶戰略性渠道。有品牌，有價值，可以吸引更多優質客戶；有幫扶，有特色，可以聚攏更多優質資源。優秀的企業價值鏈，必定是可以持續提升“客戶認知”的價值鏈，必定是可以持續創造“品牌價值認同”的價值鏈，其必然可以通過“專利技術”全力匯聚行業內優秀供應鏈，通過“品牌策劃傳播”刷新產業級品牌形象、激活渠道的戰略價值，持續擴大品牌聲勢，壯大產業級品牌形象。
創新商業合作，革新盈利機制。商業，要創新，更要有合作。優秀的企業價值鏈，就是要持續點亮“新商業品牌經營”，或以“產業同盟”高舉產業合作旗幟，聚攏行業內優秀人才，拉升供應鏈“優質產品”；或以“合作分成”激活新產業價值，創造新產業經營，點亮“新科技創造”，讓產品更快分銷及成交，讓企業盈利能力更強。
經典案例：根據公開資料、東北證券等綜合資訊表明，秉承著產品、品牌等優勢，天馬科技公司公司自主打造了“鰻小堂”連鎖品牌餐飲模式，有助于貼近終端消費者、強化公司品牌形象 以及加強終端渠道的自主管控；同時創造了“鰻鱺堂”全新國潮 IP，借助“國貨國潮”的特征加強鰻魚這一傳統水產對 C 端年輕消費者的吸引力，產品一經登錄李佳琦直播間便取得了良好的營銷效果，直播單日的銷售量破三萬件，在淘寶雙十一烤鰻類目中排名第一。
“企業形象再刷新”：點亮營銷活動，刷新企業形象；強化產品渠道承載，亮化品牌觸點體驗
點亮營銷活動，刷新企業形象。數字化技術賦能高價值品牌打造，品牌直播、達人直播等數字品牌營銷策劃活動激發用戶的交互熱情，聘請行業專家參與行業高峰論壇，提升產業品牌聲勢；引入明星代言人代言產品、創造新產品價值，讓企業品牌更有創造性；策劃“聯合促銷”、“公益活動”等，讓明星產品更有創新，牽引更優質的生產制造，提供更優質的產品，讓企業價值鏈更“出色”！
強化產品渠道承載，亮化品牌觸點體驗。有產品，有渠道，才能激活企業的“市場營銷”；有價值，有觸點，才能點亮“明星產品”，才能彰顯“品牌魅力”。打造“明星產品”，鍛造產業級品牌，激發用戶的消費熱情；建立“品牌終端”，提供個性化、定制式消費體驗，讓用戶對企業更加認可，更有認同。
經典案例：根據公司公告、京東、東北證券等綜合資訊表明，天馬科技公司成功打造了“鰻鱺堂”烤鰻品牌，以蒲燒烤鰻和白燒烤鰻產品為主，其中蒲燒烤鰻暢銷海內外 60 多個國家和地區，接連榮獲位于比利時布魯塞爾的國際風味 評鑒所 2021 及 2022“頂級美味獎章”三星獎等多個國際國內獎項，品牌勢能逐漸積累。
企業的價值鏈重置，工程浩大，贏在產業品牌指引的產品品牌營銷策劃創新、激發的用戶消費熱情，活在產業級品牌策劃傳播點亮的“高顏值產品”，強在數字化技術賦能的“競爭優勢再擦亮”，勝在數字品牌營銷策劃牽引的“高價值服務提升”。有增值服務，有商業合作創新，有“產業級品牌形象”，企業價值鏈重置，方有方向，方有動力，方有成效！
“六大方法”，創新價值鏈重置。1）“驅動力再發掘”：洞察產業競爭價值，刷新產業驅動引擎；激活企業新模式新能量，推動產業價值鏈大革新。2）“產品力再點亮”：革新產品性能，點亮產品設計；提升產品溢價，擴大產品消費。3）“競爭優勢再擦亮”：洞察企業資源能力，聚焦核心競爭優勢；擦亮競爭優勢，激活企業經營能量。4）“服務價值再放大”：強化售后服務，高效處理訂單；放大VIP會員能量，建立健全服務體系。5）“商業合作再出新”：培育戰略性客戶，幫扶戰略性渠道；創新商業合作，革新盈利機制。6）“企業形象再刷新”：點亮營銷活動，刷新企業形象；強化產品渠道承載，亮化品牌觸點體驗。
“服務價值再放大”：強化售后服務，高效處理訂單；放大VIP會員能量，建立健全服務體系
強化售后服務，高效處理訂單。優秀的企業價值鏈，必然擁有“強大品牌服務”的價值鏈，必然是可以持續提升高價值、個性化增值服務的“價值鏈”。根據用戶消費特色，抓住“售后服務”價值，植入品牌個性化認知，更快的處理“異議訂單”，更快的交付“定制化商品”，全力點亮全渠道品牌策劃傳播，讓品牌聲勢更大。
放大VIP會員能量，建立健全服務體系。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越注重以“明星產品”激活VIP會員價值，越注重以“品牌化服務”牽引明星產品創造，越注重點亮VIP專屬權益、提升高溢價產品轉化率，激活VIP會員的高價值認同。
“商業合作再出新”：培育戰略性客戶，幫扶戰略性渠道；創新商業合作，革新盈利機制
培育戰略性客戶，幫扶戰略性渠道。有品牌，有價值，可以吸引更多優質客戶；有幫扶，有特色，可以聚攏更多優質資源。優秀的企業價值鏈，必定是可以持續提升“客戶認知”的價值鏈，必定是可以持續創造“品牌價值認同”的價值鏈，其必然可以通過“專利技術”全力匯聚行業內優秀供應鏈，通過“品牌策劃傳播”刷新產業級品牌形象、激活渠道的戰略價值，持續擴大品牌聲勢，壯大產業級品牌形象。
創新商業合作，革新盈利機制。商業，要創新，更要有合作。優秀的企業價值鏈，就是要持續點亮“新商業品牌經營”，或以“產業同盟”高舉產業合作旗幟，聚攏行業內優秀人才，拉升供應鏈“優質產品”；或以“合作分成”激活新產業價值，創造新產業經營，點亮“新科技創造”，讓產品更快分銷及成交，讓企業盈利能力更強。
經典案例：根據公開資料、東北證券等綜合資訊表明，秉承著產品、品牌等優勢，天馬科技公司公司自主打造了“鰻小堂”連鎖品牌餐飲模式，有助于貼近終端消費者、強化公司品牌形象 以及加強終端渠道的自主管控；同時創造了“鰻鱺堂”全新國潮 IP，借助“國貨國潮”的特征加強鰻魚這一傳統水產對 C 端年輕消費者的吸引力，產品一經登錄李佳琦直播間便取得了良好的營銷效果，直播單日的銷售量破三萬件，在淘寶雙十一烤鰻類目中排名第一。
點亮營銷活動，刷新企業形象。數字化技術賦能高價值品牌打造，品牌直播、達人直播等數字品牌營銷策劃活動激發用戶的交互熱情，聘請行業專家參與行業高峰論壇，提升產業品牌聲勢；引入明星代言人代言產品、創造新產品價值，讓企業品牌更有創造性；策劃“聯合促銷”、“公益活動”等，讓明星產品更有創新，牽引更優質的生產制造，提供更優質的產品，讓企業價值鏈更“出色”！
強化產品渠道承載，亮化品牌觸點體驗。有產品，有渠道，才能激活企業的“市場營銷”；有價值，有觸點，才能點亮“明星產品”，才能彰顯“品牌魅力”。打造“明星產品”，鍛造產業級品牌，激發用戶的消費熱情；建立“品牌終端”，提供個性化、定制式消費體驗，讓用戶對企業更加認可，更有認同。
經典案例：根據公司公告、京東、東北證券等綜合資訊表明，天馬科技公司成功打造了“鰻鱺堂”烤鰻品牌，以蒲燒烤鰻和白燒烤鰻產品為主，其中蒲燒烤鰻暢銷海內外 60 多個國家和地區，接連榮獲位于比利時布魯塞爾的國際風味 評鑒所 2021 及 2022“頂級美味獎章”三星獎等多個國際國內獎項，品牌勢能逐漸積累。
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