高價值品牌策劃之渠道流量再升級三法
發(fā)布時間：2024-04-30 ????點擊數：
渠道流量再升級，點亮高價值品牌。渠道流量創(chuàng)造的過程，是企業(yè)以產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的過程，更是其以數字化技術賦能全渠道流量轉化的過程。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃，推進全渠道主力場景覆蓋，拉升品牌勢能，則渠道流量再升級，大有可為！
“三大方法”，聚合全渠道流量再升級。1）“流量龐大且精準”：擁有全渠道流量，龐大且可持續(xù)；提升流量精準性，強化流量轉化。2）“全場景覆蓋”：覆蓋渠道全場景，活化用戶感知；聚焦主力場景，覆蓋主流人群。3）“匹配品牌勢能”：持續(xù)拉升品牌勢能，牽引用戶消費；推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值。
“流量龐大且精準”：擁有全渠道流量，龐大且可持續(xù)；提升流量精準性，強化流量轉化
擁有全渠道流量，龐大且可持續(xù)。產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道流量經營激活渠道動力，強大的品牌經營，就是要持續(xù)挖掘品牌的經營特質，以“產業(yè)品牌”聚合全渠道流量，以“流量品牌”創(chuàng)新產業(yè)品牌價值，更以“全渠道流量”匯聚品牌特色，點亮品牌強經營。
全渠道流量是“泛流量”，“精準流量”才具有更高消費價值。流量越大，用戶規(guī)模越大；流量越精準，“流量轉化”越高，渠道流量升級的過程，就是企業(yè)不斷發(fā)掘自己的“優(yōu)質流量”，持續(xù)選擇優(yōu)質的用戶，鎖定“精準流量”做轉化，鎖定“精準流量”做提升，全面打造VIP會員，全面提升折扣優(yōu)惠、購買特價、專屬權益等一系列會員特色。
經典案例：根據京東家電微博、芒果TV、國海證券研究部等綜合資訊表明，結合2022 年京東大數據 顯示，2021 年 1 月至 2022 年 1 月京東線上洗衣機營銷方式中 IP 聯名、明星同 款分別占比 27%、16%，年輕流量帶動消費已有所成效。2022Q3 容聲贊助的綜 藝《向往的生活》熱播，容聲冰箱產品植入蘑菇屋，節(jié)目期間容聲冰箱與節(jié)目相關話題閱讀量超過1億、視頻播放量達到 2.7 億，超百萬人參與互動，帶動容聲冰箱 2022Q3 營收增長27%。
“全場景覆蓋”：覆蓋渠道全場景，活化用戶感知；聚焦主力場景，覆蓋主流人群
覆蓋渠道全場景，活化用戶感知。全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，全渠道觸點點亮全渠道消費場景，獨特的場景點亮“優(yōu)秀消費感知”，獨特的用戶感知創(chuàng)造更高的“品牌價值認同”，渠道流量升級，其要點就在于一方面完成全渠道分銷及場景點亮，另一方面活化用戶感知，點亮用戶的強觸點，讓用戶在場景中感觸品牌，在價值中升華認知。
聚焦主力場景，覆蓋主流人群。每一個品牌都有自己的“主力消費場景”，每一類主流人群都有自己的消費訴求，強大的品牌，大都有自己的“目標消費群”，或依托明星產品點亮著產品消費價值，或根據品牌定位搶占著“獨特消費場景”，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”搶占了“怕上火”的消費場景，植入了“喝王老吉”的品牌號召。
“匹配品牌勢能”：持續(xù)拉升品牌勢能，牽引用戶消費；推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值
持續(xù)拉升品牌勢能，牽引用戶消費。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業(yè)新產業(yè)品牌經營，渠道流量升級，因產業(yè)品牌勢能經營而更有活力，因“用戶消費價值”而更有魅力，因關注新生代新消費而更有價值。點亮用戶消費，更新品牌價值，方能點亮品牌經營。
推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值。流量升級，與品牌打造相輔相成。流量創(chuàng)造，或因沉浸式消費場景而更有活力場景，或專注新生代經營而點亮品牌價值，更或傳達“精致”的生活理念，從而激活“品牌大理想”。
經典案例：根據小熊電器微博官方帳號、國海證券研究部等綜合資訊表明，2022 年 5 月小熊電器將品牌戰(zhàn)略定位為“年輕人喜歡的小家電”，其 11 月發(fā)布的“大地食裝秀”系列視頻，構建了戶外的沉浸式場景，在稻香中用電飯煲煮飯、在玫瑰園里用養(yǎng)生壺煮玫瑰花茶等畫面迎合了當代年輕人對小家電的儀式感、促進精致生活的要求，傳達了品牌“精致”的生活理念。
全渠道流量升級，贏在產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播聚攏的“精準流量”，勝在數字化技術驅動的“全場景覆蓋”，強在數字品牌營銷策劃激活的“品牌勢能”。全面激活全渠道流量，全面創(chuàng)造主力品牌經營，全面更新觸點價值，有此，全渠道渠道升級，方有大未來！
“三大方法”，聚合全渠道流量再升級。1）“流量龐大且精準”：擁有全渠道流量，龐大且可持續(xù)；提升流量精準性，強化流量轉化。2）“全場景覆蓋”：覆蓋渠道全場景，活化用戶感知；聚焦主力場景，覆蓋主流人群。3）“匹配品牌勢能”：持續(xù)拉升品牌勢能，牽引用戶消費；推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值。
“流量龐大且精準”：擁有全渠道流量，龐大且可持續(xù)；提升流量精準性，強化流量轉化
擁有全渠道流量，龐大且可持續(xù)。產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道流量經營激活渠道動力，強大的品牌經營，就是要持續(xù)挖掘品牌的經營特質，以“產業(yè)品牌”聚合全渠道流量，以“流量品牌”創(chuàng)新產業(yè)品牌價值，更以“全渠道流量”匯聚品牌特色，點亮品牌強經營。
全渠道流量是“泛流量”，“精準流量”才具有更高消費價值。流量越大，用戶規(guī)模越大；流量越精準，“流量轉化”越高，渠道流量升級的過程，就是企業(yè)不斷發(fā)掘自己的“優(yōu)質流量”，持續(xù)選擇優(yōu)質的用戶，鎖定“精準流量”做轉化，鎖定“精準流量”做提升，全面打造VIP會員，全面提升折扣優(yōu)惠、購買特價、專屬權益等一系列會員特色。
經典案例：根據京東家電微博、芒果TV、國海證券研究部等綜合資訊表明，結合2022 年京東大數據 顯示，2021 年 1 月至 2022 年 1 月京東線上洗衣機營銷方式中 IP 聯名、明星同 款分別占比 27%、16%，年輕流量帶動消費已有所成效。2022Q3 容聲贊助的綜 藝《向往的生活》熱播，容聲冰箱產品植入蘑菇屋，節(jié)目期間容聲冰箱與節(jié)目相關話題閱讀量超過1億、視頻播放量達到 2.7 億，超百萬人參與互動，帶動容聲冰箱 2022Q3 營收增長27%。
覆蓋渠道全場景，活化用戶感知。全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，全渠道觸點點亮全渠道消費場景，獨特的場景點亮“優(yōu)秀消費感知”，獨特的用戶感知創(chuàng)造更高的“品牌價值認同”，渠道流量升級，其要點就在于一方面完成全渠道分銷及場景點亮，另一方面活化用戶感知，點亮用戶的強觸點，讓用戶在場景中感觸品牌，在價值中升華認知。
聚焦主力場景，覆蓋主流人群。每一個品牌都有自己的“主力消費場景”，每一類主流人群都有自己的消費訴求，強大的品牌，大都有自己的“目標消費群”，或依托明星產品點亮著產品消費價值，或根據品牌定位搶占著“獨特消費場景”，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”搶占了“怕上火”的消費場景，植入了“喝王老吉”的品牌號召。
“匹配品牌勢能”：持續(xù)拉升品牌勢能，牽引用戶消費；推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值
持續(xù)拉升品牌勢能，牽引用戶消費。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業(yè)新產業(yè)品牌經營，渠道流量升級，因產業(yè)品牌勢能經營而更有活力，因“用戶消費價值”而更有魅力，因關注新生代新消費而更有價值。點亮用戶消費，更新品牌價值，方能點亮品牌經營。
推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值。流量升級，與品牌打造相輔相成。流量創(chuàng)造，或因沉浸式消費場景而更有活力場景，或專注新生代經營而點亮品牌價值，更或傳達“精致”的生活理念，從而激活“品牌大理想”。
經典案例：根據小熊電器微博官方帳號、國海證券研究部等綜合資訊表明，2022 年 5 月小熊電器將品牌戰(zhàn)略定位為“年輕人喜歡的小家電”，其 11 月發(fā)布的“大地食裝秀”系列視頻，構建了戶外的沉浸式場景，在稻香中用電飯煲煮飯、在玫瑰園里用養(yǎng)生壺煮玫瑰花茶等畫面迎合了當代年輕人對小家電的儀式感、促進精致生活的要求，傳達了品牌“精致”的生活理念。
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號