高價值品牌策劃之小眾品牌破圈三點
發布時間：2024-04-30 ????點擊數：
“破圈”大突破，打造小眾強品牌。小眾品牌經營，鎖定“小眾消費者”、激發小眾用戶需求，是起始之處；點亮產品價值，創新產品品牌營銷策劃，放大全渠道品牌策劃傳播，是價值之處；彰顯產業品牌戰略，以數字化技術賦能小眾品牌建設，以數字品牌營銷策劃創造“產品新流行”，共同助推小眾品牌破圈。
“三點”，助推小眾品牌破圈。1）“需求立足點”：刷新小眾需求，聚焦活力求突破；做強“立足點”，鏈接大眾需求。2）“價值切入點”：點亮產品價值，創造“特色小眾價值”；嫁接大眾生活，點亮新消費價值。3）“產品流行點”：立足基礎需求，點亮“產品特色”；擊中大眾痛點，引爆流行。
“需求立足點”：刷新小眾需求，聚焦活力求突破；做強“立足點”，鏈接大眾需求
刷新小眾需求，聚焦活力求突破。產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播刷新小眾用戶需求，小眾用戶需求有多明確，滿足其需要的商品服務就有多樣，商品服務價值有多多樣，小眾品牌的“價值”就有多高。
小眾品牌，天生以“小眾群體”為立足點，圍繞“小眾消費人群”做文章，以個性化、主題式產品經營壯大產品經營，以系列化、品牌化用戶經營刷新小眾需求，更重要的是，通過“活力商品研制”激活小眾消費認知，通過“品牌快閃店”等品牌類活力服務鏈接大眾需求。
經典案例：根據極米投影微信公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，極米科技全新形態投影儀“極米神燈”2022 年 8 月進入國內市場，集吸頂燈、 投影儀、音響于一體，配合推出無線 HDMI 同屏器，解決了傳輸不便、光線易遮 擋和射眼等問題。
“價值切入點”：點亮產品價值，創造“特色小眾價值”；嫁接大眾生活，點亮新消費價值
點亮產品價值，創造“特色小眾價值”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃點亮產品新價值，小眾品牌經營，貴在刷新產品特色，或以“新功能”應用于小眾化消費場景，或以“特色定制”滿足小眾圈子消費，更或以“特色小眾價值”點亮新產品特色。
嫁接大眾生活，點亮新消費價值。任何小眾品牌想“做大做強”，都要“破圈前行”，以小眾消費者為底層，集合產品服務，融入大眾生活，是“做大小眾圈子”的基礎。以明星產品為基礎，做大產品消費，提高產品適配度，是做強產品消費的關鍵舉措。
經典案例：根據tikit廚幾淘寶官方旗艦店、國海證券研究所等綜合資訊表明，新“玩家”營銷破局，代工龍頭煥發活力。美蘇九鞏固品牌優勢， 推出中高端、多功能新品，王一博代言廚幾強勢入局，南極人、張小泉跨界入場。同時，“空氣炸鍋第一股”比依股份積極拓展國內外優質客戶資源，2022 年與國內蘇泊爾、小熊、山本、純米，海外飛利浦、COSORI 等優質客戶達成新合作，主營空氣炸鍋代工享受行業發展紅利，業績彈性較大具備高增潛力。
“產品流行點”：立足基礎需求，點亮“產品特色”；擊中大眾痛點，引爆流行
立足基礎需求，點亮“產品特色”。數字商業風行，卓越的小眾品牌，“破圈之路”不可避免，也是品牌發展壯大的必由之路。對于優秀的小眾品牌而言，“把握基礎需求”是根本，以小眾用戶剛需為基礎，以“明星產品消費”為藍本，創造更多“明星+”組合系列，圍繞小眾品牌的優勢產品做擴張，無疑會大大增加成功概率。
擊中大眾痛點，引爆流行。大眾消費，指引著“小眾品牌破圈的方向”，以大眾用戶的消費痛點為“標靶”，以“小眾品牌明星產品”為箭矢，更以小眾消費為發射點，強調射擊的速度，提升射擊的準確性，以“小眾消費”的明星產品為介質，融入大眾生活，創造大眾消費的“新流行”。
小眾品牌破圈，貴在以鍛造產業品牌為導向，刷新小眾需求，找到小眾品牌營銷策劃的“立足點”；彰顯產業品牌戰略，聚焦活力求突破，點亮產品新價值；同時，升級數字化技術，以全渠道品牌策劃傳播刷新“小眾品牌形象”，以數字品牌營銷策劃引爆“小眾產品大流行”，有此，小眾品牌破圈經營，未來可期！
“三點”，助推小眾品牌破圈。1）“需求立足點”：刷新小眾需求，聚焦活力求突破；做強“立足點”，鏈接大眾需求。2）“價值切入點”：點亮產品價值，創造“特色小眾價值”；嫁接大眾生活，點亮新消費價值。3）“產品流行點”：立足基礎需求，點亮“產品特色”；擊中大眾痛點，引爆流行。
“需求立足點”：刷新小眾需求，聚焦活力求突破；做強“立足點”，鏈接大眾需求
刷新小眾需求，聚焦活力求突破。產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播刷新小眾用戶需求，小眾用戶需求有多明確，滿足其需要的商品服務就有多樣，商品服務價值有多多樣，小眾品牌的“價值”就有多高。
小眾品牌，天生以“小眾群體”為立足點，圍繞“小眾消費人群”做文章，以個性化、主題式產品經營壯大產品經營，以系列化、品牌化用戶經營刷新小眾需求，更重要的是，通過“活力商品研制”激活小眾消費認知，通過“品牌快閃店”等品牌類活力服務鏈接大眾需求。
經典案例：根據極米投影微信公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，極米科技全新形態投影儀“極米神燈”2022 年 8 月進入國內市場，集吸頂燈、 投影儀、音響于一體，配合推出無線 HDMI 同屏器，解決了傳輸不便、光線易遮 擋和射眼等問題。
點亮產品價值，創造“特色小眾價值”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃點亮產品新價值，小眾品牌經營，貴在刷新產品特色，或以“新功能”應用于小眾化消費場景，或以“特色定制”滿足小眾圈子消費，更或以“特色小眾價值”點亮新產品特色。
嫁接大眾生活，點亮新消費價值。任何小眾品牌想“做大做強”，都要“破圈前行”，以小眾消費者為底層，集合產品服務，融入大眾生活，是“做大小眾圈子”的基礎。以明星產品為基礎，做大產品消費，提高產品適配度，是做強產品消費的關鍵舉措。
經典案例：根據tikit廚幾淘寶官方旗艦店、國海證券研究所等綜合資訊表明，新“玩家”營銷破局，代工龍頭煥發活力。美蘇九鞏固品牌優勢， 推出中高端、多功能新品，王一博代言廚幾強勢入局，南極人、張小泉跨界入場。同時，“空氣炸鍋第一股”比依股份積極拓展國內外優質客戶資源，2022 年與國內蘇泊爾、小熊、山本、純米，海外飛利浦、COSORI 等優質客戶達成新合作，主營空氣炸鍋代工享受行業發展紅利，業績彈性較大具備高增潛力。
立足基礎需求，點亮“產品特色”。數字商業風行，卓越的小眾品牌，“破圈之路”不可避免，也是品牌發展壯大的必由之路。對于優秀的小眾品牌而言，“把握基礎需求”是根本，以小眾用戶剛需為基礎，以“明星產品消費”為藍本，創造更多“明星+”組合系列，圍繞小眾品牌的優勢產品做擴張，無疑會大大增加成功概率。
擊中大眾痛點，引爆流行。大眾消費，指引著“小眾品牌破圈的方向”，以大眾用戶的消費痛點為“標靶”，以“小眾品牌明星產品”為箭矢，更以小眾消費為發射點，強調射擊的速度，提升射擊的準確性，以“小眾消費”的明星產品為介質，融入大眾生活，創造大眾消費的“新流行”。
小眾品牌破圈，貴在以鍛造產業品牌為導向，刷新小眾需求，找到小眾品牌營銷策劃的“立足點”；彰顯產業品牌戰略，聚焦活力求突破，點亮產品新價值；同時，升級數字化技術，以全渠道品牌策劃傳播刷新“小眾品牌形象”，以數字品牌營銷策劃引爆“小眾產品大流行”，有此，小眾品牌破圈經營，未來可期！
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號