品牌定位策劃之激活認知是品牌終局
發布時間：2024-03-02 ????點擊數：
品牌經營中，“激活認知”，才是品牌終局。優秀的企業品牌，總會通過各種生動的品牌營銷策劃、點燃用戶消費熱情，通過全渠道品牌策劃傳播、刷新品牌形象，通過切割優秀的消費市場、點亮品牌戰略。升級數字化技術，更新品牌消費認知；創新數字品牌營銷策劃手法，激發用戶新價值認同，則品牌經營，必會碩果累累。
“大激活”，“大認知”，才是品牌大創造。1）“切割是手段”：切割市場，植入用戶心智；割出地域，建構品牌發展空間。2）“認知是情勢”：建立新消費認知；突出品牌優勢。3）“激活是契機”：激活消費欲望；創造品牌化消費特色。
“切割是手段”：切割市場，植入用戶心智；割出地域，建構品牌發展空間
切割市場，植入用戶心智。品牌定位策劃創新，就是要持續洞察用戶的消費認知，持續挖掘自有品牌競爭優勢，或以“明星產品”切入新消費領域，拓展出“新業務市場”；或以“獨特產品”拓展新消費場景，建立專業化品牌認知，如“怕上火 喝王老吉”就是抓住“怕上火”的消費場景，發出“喝王老吉”的品牌號召，全力點亮新用戶新消費心智。
割出地域，建構品牌發展空間。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點亮新品牌發展空間，創造新品牌發展空間。越優秀的品牌，越能創造“品牌大價值”，越能點亮“明星地域”，越能建立“新產業品牌”認知，如“區域第一品牌”的品牌定位。
“認知是情勢”：建立新消費認知；突出品牌優勢
建立新消費認知。數字化技術賦能新消費認知，數字品牌營銷策劃點亮新用戶價值，越優秀的品牌，越能創造“明星級產品消費”，依托“明星產品”創造新產品消費，依托“多層次產品”滿足多元化用戶需求，依托各區域細分特色、點亮新消費認知。
突出品牌優勢。有品牌，有自我特色；大品牌，有強競爭優勢；越優秀的品牌定位策劃，越能快速抓住品牌的“特色”，越能突出品牌的“新價值”。突出品牌優勢，或根植“明星產品”，點亮新產品新消費；或扎根“產品資源特色”，激活產品的“新市場”；更或突出“大品牌背書”，讓品牌經營更有溢價。
經典案例：根據云酒頭條、長城證券產業金融研究院等綜合資訊表明，貴州珍酒釀酒水源，便取自石子鋪赤水地下河谷上游水。不僅水質優于地表水，純凈而甘洌，還有硬度低、微量元素豐富等特點。從小環境看，匯川區周圍豐富的地下水在地熱作用下通過斷裂束蒸發到空氣中，遇冷成雨又回到地下，循環往復形成天地之氣全年交流的“遵義匯川小氣候”，讓釀酒微生 物繁衍迭代的質量和時間比其它地方更好更長。
“激活是契機”：激活消費欲望；創造品牌化消費特色
激活消費欲望。品牌經營，就是要持續點亮新消費價值，要持續激活新消費欲望，其可以深度挖掘經典工藝，突出產品的“匠心精神”；可以根植傳統文化，挖掘文化IP，讓品牌認知更有特色。如泡泡瑪特之于二次元消費群體，其可以吸引時尚消費人群。
創造品牌化消費特色。“品牌化”消費，就是要持續挖掘用戶消費，持續創造“品牌化認知”，持續點亮“新消費特色”。品牌化消費，根植于產品價值，點亮著“特色消費”，其或以品牌IP提升用戶消費的認同感，或以“定制化服務”滿足用戶的個性化消費，更或以“高性價比”吸引大眾用戶，持續拓寬產品的消費場景，讓產品更加深受歡迎。
經典案例：根據貴州珍酒官網、長城證券產業金融研究院等綜合資訊表明，在釀造工藝 方面，珍酒堅守傳統大曲醬香釀造工藝和流程，約 11 個月一個周期，2 次投料，端午制曲，重陽下沙，9 次蒸煮，8 次發酵，7 次取酒，長期珍藏。一瓶珍酒的誕生，從釀造到 出廠銷售，至少要經過 5 年以上時光與歲月的沉淀。
優秀的品牌經營，贏在品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，活在“強切割”激發的差異化市場，強在全渠道品牌策劃傳播點亮的“新消費認知”，勝在數字化技術賦能的“新用戶價值創造”。創新數字品牌營銷策劃手法，激活用戶的消費欲望，創造品牌化大消費，則高價值品牌認知，值得期待；持續的品牌經營與品牌增長，值得期待！
“大激活”，“大認知”，才是品牌大創造。1）“切割是手段”：切割市場，植入用戶心智；割出地域，建構品牌發展空間。2）“認知是情勢”：建立新消費認知；突出品牌優勢。3）“激活是契機”：激活消費欲望；創造品牌化消費特色。
“切割是手段”：切割市場，植入用戶心智；割出地域，建構品牌發展空間
切割市場，植入用戶心智。品牌定位策劃創新，就是要持續洞察用戶的消費認知，持續挖掘自有品牌競爭優勢，或以“明星產品”切入新消費領域，拓展出“新業務市場”；或以“獨特產品”拓展新消費場景，建立專業化品牌認知，如“怕上火 喝王老吉”就是抓住“怕上火”的消費場景，發出“喝王老吉”的品牌號召，全力點亮新用戶新消費心智。
割出地域，建構品牌發展空間。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點亮新品牌發展空間，創造新品牌發展空間。越優秀的品牌，越能創造“品牌大價值”，越能點亮“明星地域”，越能建立“新產業品牌”認知，如“區域第一品牌”的品牌定位。
“認知是情勢”：建立新消費認知；突出品牌優勢
建立新消費認知。數字化技術賦能新消費認知，數字品牌營銷策劃點亮新用戶價值，越優秀的品牌，越能創造“明星級產品消費”，依托“明星產品”創造新產品消費，依托“多層次產品”滿足多元化用戶需求，依托各區域細分特色、點亮新消費認知。
突出品牌優勢。有品牌，有自我特色；大品牌，有強競爭優勢；越優秀的品牌定位策劃，越能快速抓住品牌的“特色”，越能突出品牌的“新價值”。突出品牌優勢，或根植“明星產品”，點亮新產品新消費；或扎根“產品資源特色”，激活產品的“新市場”；更或突出“大品牌背書”，讓品牌經營更有溢價。
經典案例：根據云酒頭條、長城證券產業金融研究院等綜合資訊表明，貴州珍酒釀酒水源，便取自石子鋪赤水地下河谷上游水。不僅水質優于地表水，純凈而甘洌，還有硬度低、微量元素豐富等特點。從小環境看，匯川區周圍豐富的地下水在地熱作用下通過斷裂束蒸發到空氣中，遇冷成雨又回到地下，循環往復形成天地之氣全年交流的“遵義匯川小氣候”，讓釀酒微生 物繁衍迭代的質量和時間比其它地方更好更長。
激活消費欲望。品牌經營，就是要持續點亮新消費價值，要持續激活新消費欲望，其可以深度挖掘經典工藝，突出產品的“匠心精神”；可以根植傳統文化，挖掘文化IP，讓品牌認知更有特色。如泡泡瑪特之于二次元消費群體，其可以吸引時尚消費人群。
創造品牌化消費特色。“品牌化”消費，就是要持續挖掘用戶消費，持續創造“品牌化認知”，持續點亮“新消費特色”。品牌化消費，根植于產品價值，點亮著“特色消費”，其或以品牌IP提升用戶消費的認同感，或以“定制化服務”滿足用戶的個性化消費，更或以“高性價比”吸引大眾用戶，持續拓寬產品的消費場景，讓產品更加深受歡迎。
經典案例：根據貴州珍酒官網、長城證券產業金融研究院等綜合資訊表明，在釀造工藝 方面，珍酒堅守傳統大曲醬香釀造工藝和流程，約 11 個月一個周期，2 次投料，端午制曲，重陽下沙，9 次蒸煮，8 次發酵，7 次取酒，長期珍藏。一瓶珍酒的誕生，從釀造到 出廠銷售，至少要經過 5 年以上時光與歲月的沉淀。
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