高價值品牌策劃之品牌種草的迭代升級
發布時間：2023-12-25 ????點擊數：
品牌種草有方法，迭代升級有策略。高價值品牌經營，“品牌種草”價值斐然，其或以品牌戰略指引“品牌化內容創造”，或以全渠道品牌營銷策劃點亮“品牌特質”，或以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更重要的是，持續升級品牌種草階段，以數字化技術賦能會員標簽“種草入心智”，以巔峰消費體驗“種花強吸引”，更以數字品牌營銷策劃“種花擴大品牌聲量”。
種草是前局，培養價值認同；種花是中場，引人入勝；種樹是收官，融入主流強收割。強迭代，強升級，創新品牌大種草。1）“種草入心智”：內容種草，刷新產品消費場景；內容極大豐富，喚醒品牌認知。2）“種花強吸引”：鮮花之美，眩目入勝；創造巔峰體驗，點亮消費認同。3）“種樹大聲量”：種下大樹，枝繁葉茂，大品牌大曝光；強力破圈，融入主流，壯大品牌聲勢。
“種草入心智”：內容種草，刷新產品消費場景；內容極大豐富，喚醒品牌認知
內容種草，刷新產品消費場景。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業“品牌化內容創造”，高價值品牌創造的過程，是其以“品牌特質”聚合高價值用戶消費的過程，是其以全渠道品牌營銷策劃點亮“產品消費”的過程。
無內容種草，無品牌形象；無品牌形象，無用戶消費感知。創新的品牌經營，始于強有力的品牌形象，勝在優質的品牌內容創新，強在全渠道品牌體驗創造，更強在產品消費內容的全面點亮。
點亮產品消費，或以消費評測、功能對比等凸顯產品高級別功能，或以產品定制、團體預售等點亮產品強特色，更或以主題活動、系列產品等點亮產品新特色。產品消費有多強，內容就有多豐富，品牌認知喚醒就有多強。
經典案例：根據中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，中寵股份公司堅持“聚焦品牌” 戰略，積極培育核心自主品牌，加大頑皮、Zeal 等自主品牌的營銷投入，2020 年，Wanpy 頑皮品牌贊助獨居生活治愈系觀察綜藝《我要這樣的生活》， 成為其官方指定產品，并簽約合作中國內地嘻哈說唱男歌手、影視演員小鬼-王琳凱，邀請其為頑皮鮮盒產品推廣。
“種花強吸引”：鮮花之美，眩目入勝；創造巔峰體驗，點亮消費認同
鮮花之美，眩目入勝。品牌種草，產品消費點亮，是企業全渠道品牌策劃傳播的典型手法之一，是企業品牌戰略指引其全渠道品牌營銷策劃創新的重要路徑之一。從傳播產品的優質功能，到傳播產品的消費體驗，再到點亮“品牌增值服務”，品牌如“花”一樣綻放，定能吸引更多目標消費者。
創造巔峰體驗，點亮消費認同。無體驗，品牌不強；無體驗，消費認同不興。品牌傳播從種草到“種花”，其“點睛之筆”就在于持續創造巔峰式消費體驗，或以“明星產品”創造巔峰式消費感受，或以“品牌會員制”點亮用戶經營，更或以“品牌代言人”創造更強的品牌信任感。
經典案例：根據中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2021年，“Wanpy 頑皮”先后官宣辣目洋子為品牌產品體驗官、傅首爾和冉高鳴為品牌安全官;同時，為走進年輕消費者，中寵股份與劇團“拿大頂劇社”合作，首創寵物行業喜劇秀。
“種樹大聲量”：種下大樹，枝繁葉茂，大品牌大曝光；強力破圈，融入主流，壯大品牌聲勢
種下大樹，枝繁葉茂，大品牌大曝光。高價值品牌經營，從“品牌化內容”入手，點亮產品消費是需要的，集合式刷新品牌內容是必要的，而創新品牌戰略、締造新產業品牌更是重要的。經營“品牌之樹”，點亮品牌特色，構建“產業鏈品牌”，集合同檔次、同格調品牌，服務同一高價值用戶，建立“用戶主導”的強消費價值圈子，定能打造“大品牌”，定能提升品牌曝光度。
強力破圈，融入主流，壯大品牌聲勢。每一個優秀的品牌，都是從小眾化消費入手的，關注小眾消費需求，經營高端名品精品，創造強消費特色，從滿足小眾消費出發，融入主流消費訴求，持續做大明星產品，持續做強明星感受，持續擴大品牌聲量，以此壯大品牌聲勢。
高價值品牌經營，品牌種草的迭代升級是必不可少的，以產業品牌戰略指引“品牌化內容創造”，以產業品牌營銷策劃激活“高價值用戶心智”，以產業級品牌策劃傳播點亮“品牌之花”，以數字化技術助力用戶經營及品牌破圈，更以數字品牌營銷策劃“種樹擴大聲量”。如此，品牌種草，必定價值斐然。
種草是前局，培養價值認同；種花是中場，引人入勝；種樹是收官，融入主流強收割。強迭代，強升級，創新品牌大種草。1）“種草入心智”：內容種草，刷新產品消費場景；內容極大豐富，喚醒品牌認知。2）“種花強吸引”：鮮花之美，眩目入勝；創造巔峰體驗，點亮消費認同。3）“種樹大聲量”：種下大樹，枝繁葉茂，大品牌大曝光；強力破圈，融入主流，壯大品牌聲勢。
“種草入心智”：內容種草，刷新產品消費場景；內容極大豐富，喚醒品牌認知
內容種草，刷新產品消費場景。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業“品牌化內容創造”，高價值品牌創造的過程，是其以“品牌特質”聚合高價值用戶消費的過程，是其以全渠道品牌營銷策劃點亮“產品消費”的過程。
無內容種草，無品牌形象；無品牌形象，無用戶消費感知。創新的品牌經營，始于強有力的品牌形象，勝在優質的品牌內容創新，強在全渠道品牌體驗創造，更強在產品消費內容的全面點亮。
點亮產品消費，或以消費評測、功能對比等凸顯產品高級別功能，或以產品定制、團體預售等點亮產品強特色，更或以主題活動、系列產品等點亮產品新特色。產品消費有多強，內容就有多豐富，品牌認知喚醒就有多強。
經典案例：根據中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，中寵股份公司堅持“聚焦品牌” 戰略，積極培育核心自主品牌，加大頑皮、Zeal 等自主品牌的營銷投入，2020 年，Wanpy 頑皮品牌贊助獨居生活治愈系觀察綜藝《我要這樣的生活》， 成為其官方指定產品，并簽約合作中國內地嘻哈說唱男歌手、影視演員小鬼-王琳凱，邀請其為頑皮鮮盒產品推廣。
鮮花之美，眩目入勝。品牌種草，產品消費點亮，是企業全渠道品牌策劃傳播的典型手法之一，是企業品牌戰略指引其全渠道品牌營銷策劃創新的重要路徑之一。從傳播產品的優質功能，到傳播產品的消費體驗，再到點亮“品牌增值服務”，品牌如“花”一樣綻放，定能吸引更多目標消費者。
創造巔峰體驗，點亮消費認同。無體驗，品牌不強；無體驗，消費認同不興。品牌傳播從種草到“種花”，其“點睛之筆”就在于持續創造巔峰式消費體驗，或以“明星產品”創造巔峰式消費感受，或以“品牌會員制”點亮用戶經營，更或以“品牌代言人”創造更強的品牌信任感。
經典案例：根據中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2021年，“Wanpy 頑皮”先后官宣辣目洋子為品牌產品體驗官、傅首爾和冉高鳴為品牌安全官;同時，為走進年輕消費者，中寵股份與劇團“拿大頂劇社”合作，首創寵物行業喜劇秀。
種下大樹，枝繁葉茂，大品牌大曝光。高價值品牌經營，從“品牌化內容”入手，點亮產品消費是需要的，集合式刷新品牌內容是必要的，而創新品牌戰略、締造新產業品牌更是重要的。經營“品牌之樹”，點亮品牌特色，構建“產業鏈品牌”，集合同檔次、同格調品牌，服務同一高價值用戶，建立“用戶主導”的強消費價值圈子，定能打造“大品牌”，定能提升品牌曝光度。
強力破圈，融入主流，壯大品牌聲勢。每一個優秀的品牌，都是從小眾化消費入手的，關注小眾消費需求，經營高端名品精品，創造強消費特色，從滿足小眾消費出發，融入主流消費訴求，持續做大明星產品，持續做強明星感受，持續擴大品牌聲量，以此壯大品牌聲勢。
高價值品牌經營，品牌種草的迭代升級是必不可少的，以產業品牌戰略指引“品牌化內容創造”，以產業品牌營銷策劃激活“高價值用戶心智”，以產業級品牌策劃傳播點亮“品牌之花”，以數字化技術助力用戶經營及品牌破圈，更以數字品牌營銷策劃“種樹擴大聲量”。如此，品牌種草，必定價值斐然。
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