高價值品牌策劃之聯名產品三大價值挖掘
發布時間：2023-12-03 ????點擊數：
挖掘產品價值，做強“聯名產品”。聯名產品的價值，在于以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃明星產品新價值，以數字化技術賦能“聯合產品”新特色，更以數字品牌營銷策劃標榜聯名產品新價值，串聯共同新價值。
“三大價值挖掘”，激活聯名產品新特色。1）“訴求共同夢想”：挖掘產品特質，彰顯共同夢想；品牌精神強牽引，人群圈層“大口碑”。2）“標榜共同價值”：凸顯圈層選擇，營造共同意識；標榜新價值，再創新潮流。3）“串聯共同消費”：串聯品牌&用戶消費；創新產品表達，消費威名齊拉升。
“訴求共同夢想”：挖掘產品特質，彰顯共同夢想；品牌精神強牽引，人群圈層“大口碑”
挖掘產品特質，彰顯共同夢想。聯名產品的價值，在于以“產品特質”點亮聯名產品的價值，或以“強品牌聯名”提升用戶的信任感，更或針對“共同消費群體”創造更多的品牌認同，讓品牌構想更多的吸引新用戶。強產品特質，點亮品牌戰略，更新全渠道品牌策劃傳播，讓“聯名產品”更出彩。
品牌精神強牽引，人群圈層“大口碑”。有品牌精神，有品牌價值，更要有優質的“強消費人群”。聯名產品之勝，勝在獨特的品牌精神，勝在強有力的“品牌代言人策略”，勝在強有力的“用戶消費人群激活”，更勝在“明星產品”點亮的“強口碑”。
經典案例：根據Farfetch、鞋友派、得物、國海證券研究所等綜合資訊表明，2017年， NIKE與OFF-WHITE首次合作，共合作十款球鞋。企劃主題為「The Ten: Icons Reconstructed by Virgil Abloh」，合作產品包括 Air Jordan 1、Nike Air Max 90、Nike Air Vapor Max 和 Nike Blazer Mid等。Air Jordan 1 off white Chicago為該系列最受關注球鞋，發行價為1499元。據得物APP顯示，Chicago在2021年 11月29日成交價為3.29萬元人民幣，超出原價20倍。Nike x Off-White Air Force 1 MOMA為該系列最貴球鞋，展出于紐約現代藝術博物館，得物最新成交價為4.99萬元 (交易日期2021年10月10日)。
“標榜共同價值”：凸顯圈層選擇，營造共同意識；標榜新價值，再創新潮流
凸顯圈層選擇，營造共同意識。全渠道品牌營銷策劃創新，點亮著“共同的圈層消費”，創造著更強的“共同意識”，革新著“強有力的品牌價值”。有VIP會員的“品質認可”，有高等級會員的“聯合產品”消費認同，有更強的“共同意識”價值，聯名產品，方有大價值。
標榜新價值，再創新潮流。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新品牌新價值，優秀的高價值品牌，或依托強品牌經營標榜“聯名產品消費特色”，或以“精品主義”點亮高價值消費潮流，更或以“強產品特色”盤活“品牌代言人”引領的新消費。
經典案例：根據耐克官網、Nice、SBD、新浪時尚、國海證券研究所等綜合資訊表明，Louis Vuitton 此次與耐克合作款為Nike Air Force 1。
Louis Vuitton x Nike Air Force 1s 由LV男裝藝術總監Virgil Abloh(同時擔任OW主理人，已于2021年11月去世)設計，首次亮相于路易威登 2022春夏男裝大秀?？偣苍O計47款配色，包括藍色、紅色和綠色雙色調款式，同色系黑白配色以及多色塊和金屬系產品配色等。
“串聯共同消費”：串聯品牌&用戶消費；創新產品表達，消費威名齊拉升
串聯品牌&用戶消費。產品聯名，旨在以“聯名品牌”做背書，以強大品牌影響力積極擴大“產品潛在消費人群”，以“品牌代言人”激活新用戶新消費，更以“聯名產品”讓用戶感受到“超值的消費信賴”，感受到超值的“消費體驗”。
創新產品表達，消費威名齊拉升。產品價值，貴在高層次表達，或依托聯名產品的品牌影響力拉升“產品信任度”，或創造高價值品牌點亮“新產品新消費”，更或放大新消費經營，讓“聯名產品”更有特色感及價值感。
聯名產品的價值，贏在品牌戰略指引的“共同夢想創造”，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“新消費圈層”，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“用戶共同價值”，更強在數字化技術賦能的“新圈層創造”。創新數字品牌營銷策劃手法，點亮聯名產品新特色，標榜共同價值，串聯產品共同消費，則聯名產品經營，必會看點多多，價值斐然。
“三大價值挖掘”，激活聯名產品新特色。1）“訴求共同夢想”：挖掘產品特質，彰顯共同夢想；品牌精神強牽引，人群圈層“大口碑”。2）“標榜共同價值”：凸顯圈層選擇，營造共同意識；標榜新價值，再創新潮流。3）“串聯共同消費”：串聯品牌&用戶消費；創新產品表達，消費威名齊拉升。
“訴求共同夢想”：挖掘產品特質，彰顯共同夢想；品牌精神強牽引，人群圈層“大口碑”
挖掘產品特質，彰顯共同夢想。聯名產品的價值，在于以“產品特質”點亮聯名產品的價值，或以“強品牌聯名”提升用戶的信任感，更或針對“共同消費群體”創造更多的品牌認同，讓品牌構想更多的吸引新用戶。強產品特質，點亮品牌戰略，更新全渠道品牌策劃傳播，讓“聯名產品”更出彩。
品牌精神強牽引，人群圈層“大口碑”。有品牌精神，有品牌價值，更要有優質的“強消費人群”。聯名產品之勝，勝在獨特的品牌精神，勝在強有力的“品牌代言人策略”，勝在強有力的“用戶消費人群激活”，更勝在“明星產品”點亮的“強口碑”。
經典案例：根據Farfetch、鞋友派、得物、國海證券研究所等綜合資訊表明，2017年， NIKE與OFF-WHITE首次合作，共合作十款球鞋。企劃主題為「The Ten: Icons Reconstructed by Virgil Abloh」，合作產品包括 Air Jordan 1、Nike Air Max 90、Nike Air Vapor Max 和 Nike Blazer Mid等。Air Jordan 1 off white Chicago為該系列最受關注球鞋，發行價為1499元。據得物APP顯示，Chicago在2021年 11月29日成交價為3.29萬元人民幣，超出原價20倍。Nike x Off-White Air Force 1 MOMA為該系列最貴球鞋，展出于紐約現代藝術博物館，得物最新成交價為4.99萬元 (交易日期2021年10月10日)。
凸顯圈層選擇，營造共同意識。全渠道品牌營銷策劃創新，點亮著“共同的圈層消費”，創造著更強的“共同意識”，革新著“強有力的品牌價值”。有VIP會員的“品質認可”，有高等級會員的“聯合產品”消費認同，有更強的“共同意識”價值，聯名產品，方有大價值。
標榜新價值，再創新潮流。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新品牌新價值，優秀的高價值品牌，或依托強品牌經營標榜“聯名產品消費特色”，或以“精品主義”點亮高價值消費潮流，更或以“強產品特色”盤活“品牌代言人”引領的新消費。
經典案例：根據耐克官網、Nice、SBD、新浪時尚、國海證券研究所等綜合資訊表明，Louis Vuitton 此次與耐克合作款為Nike Air Force 1。
Louis Vuitton x Nike Air Force 1s 由LV男裝藝術總監Virgil Abloh(同時擔任OW主理人，已于2021年11月去世)設計，首次亮相于路易威登 2022春夏男裝大秀?？偣苍O計47款配色，包括藍色、紅色和綠色雙色調款式，同色系黑白配色以及多色塊和金屬系產品配色等。
串聯品牌&用戶消費。產品聯名，旨在以“聯名品牌”做背書，以強大品牌影響力積極擴大“產品潛在消費人群”，以“品牌代言人”激活新用戶新消費，更以“聯名產品”讓用戶感受到“超值的消費信賴”，感受到超值的“消費體驗”。
創新產品表達，消費威名齊拉升。產品價值，貴在高層次表達，或依托聯名產品的品牌影響力拉升“產品信任度”，或創造高價值品牌點亮“新產品新消費”，更或放大新消費經營，讓“聯名產品”更有特色感及價值感。
聯名產品的價值，贏在品牌戰略指引的“共同夢想創造”，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“新消費圈層”，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“用戶共同價值”，更強在數字化技術賦能的“新圈層創造”。創新數字品牌營銷策劃手法，點亮聯名產品新特色，標榜共同價值，串聯產品共同消費，則聯名產品經營，必會看點多多，價值斐然。
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