高價值品牌策劃之產品屬性挖掘五法（下）
發布時間：2023-10-16 ????點擊數：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之產品屬性挖掘五法（上）》中，我們談到了產品屬性的新價值，建議企業以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產品品牌形象，以“新產品功能”解決用戶消費難題，更以數字化技術賦能“新生代情感共鳴”，以數字品牌營銷策劃激活新產品新特色，挖掘產品新屬性。
“五大方法”，助力產品屬性挖掘。1）“功能屬性”：點亮產品功能，讓產品與消費共進；創造“復合式功能價值”，直擊用戶消費痛點。2）“情感屬性”：更新用戶審美，激發用戶情感共鳴；刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長。3）“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長，產品大增值。4）“收藏屬性”：高顏值產品，融入藝術氣質；隨時間增值，刷新投資屬性。5）“數據屬性”：創造數據入口；豐富數據結構，強化數據賦能。
“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長，產品大增值
可投資，可交易。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，優秀的產品屬性，不但是可以用來消費，解決用戶的消費難題，而且是可以用來抬高產品價值的，或以“持續收藏”抬升產品的遠期溢價，或激發產品的投資收益吸引感興趣的投資者，更或以“高端特性”點亮其產品交易價值。
投資有增長，產品大增值。產品用來投資，是產品在遠期的價格上漲空間，是產品在未來有“增值溢價”，更是產品的投資未來會有“大回報”。產品投資，或以“眾籌形式”吸引潛在投資者，激發未來的投資認可度；或以“消費商”為目標對象，鎖定其未來預期消費，將產品消費和未來可交易的產品收益融入一體，讓用戶可購買產品消費，也可以獲得一定的未來產品收益。
經典案例：根據茅粉魯智深、酒薈平臺、安信證券研究中心等綜合資訊表明，活躍的老酒二級市場為高端白酒帶來了獨特的投資收藏屬性，茅臺和五糧液的年份酒均表現出年份越久、價格越高的特性。除市場因素外，高端白酒投資屬性還源于諸多要素，如高端白酒供給十分稀缺，茅臺酒短期內供給幾乎無提升，五糧液老窖產能擴張有限，同時還有控量保價需求，因此未來高端白酒供 給稀缺的格局難以改變。
“收藏屬性”：高顏值產品，融入藝術氣質；隨時間增值，刷新投資屬性
高顏值產品，融入藝術氣質。有藝術特質，有產品消費；有高顏值產品，才能獲得產品高溢價。“藝術氣質”為產品經營提供了更多產品話題，讓產品的全渠道品牌策劃傳播更具有“吸引力”，創造藝術品系列，舉辦藝術類活動，開設藝術體驗展覽，凡此種種，無不點亮著產品的“藝術價值”，融合著產品的新消費感知。
隨時間增值，刷新投資屬性。數字化技術賦能產品價值創新，數字品牌營銷策劃使產品特色更加鮮明，優秀的產品經營，或以“遠期溢價”點亮特色產品投資，或以“悠久文化底蘊”拉升品牌強背書，更或以產品貯藏、品質上升、遠期溢價等刷新產品投資回報，讓產品更受歡迎。
經典案例：根據公司公告、公司官網、安信證券研究中心等綜合資訊表明，擁有 6000 余年釀酒歷史的清香型酒龍頭山西汾酒、具有老酒品質并成功打造老酒文化的舍得、帶有湘西洞藏特色并獨創馥郁香型的酒鬼酒、憑借“中國白酒第一坊”的歷史地位傳承酒中美學的水井坊，均創造了其獨一無二的品牌故事，具備打造品牌文化的土壤。
“數據屬性”：創造數據入口；豐富數據結構，強化數據賦能
創造數據入口。數字商業風行，高價值產品屬性，不但在于深度挖掘產品固有消費價值，而且在于深入用戶消費場景，融入用戶生活，點亮用戶的數據化消費；細化用戶標簽，瞄準高價值用戶經營，讓用戶&產品消費匹配更精準；建立智能門店，讓用戶體驗到“智能產品價值”，讓產品經營更有特色感，讓用戶對消費價值更認同。
豐富數據結構，強化數據賦能。數據化經營，點亮著產品消費特色，更新著用戶價值認同。越豐富的數據結構，越能描繪出豐滿的“用戶畫像”，越能創造出“優秀的產品價值”。以“用戶交易數據”為核心，最大化收集終端觸點交互數據，最大化形成商品數據、交易數據及品牌內容興趣數據等，全力優化用戶數據構成，全力推動數據大賦能及用戶價值大創造。
產品屬性挖掘，贏在品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃傳播激活的“情感共鳴”，強在數字化技術賦能的“用戶價值再發掘”，勝 在數字品牌營銷策劃激發的“投資收藏大熱情”。創造產品投資價值，更新產品收藏特色，豐富產品數據結構，有此，產品屬性挖掘，必定價值斐然。
“五大方法”，助力產品屬性挖掘。1）“功能屬性”：點亮產品功能，讓產品與消費共進；創造“復合式功能價值”，直擊用戶消費痛點。2）“情感屬性”：更新用戶審美，激發用戶情感共鳴；刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長。3）“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長，產品大增值。4）“收藏屬性”：高顏值產品，融入藝術氣質；隨時間增值，刷新投資屬性。5）“數據屬性”：創造數據入口；豐富數據結構，強化數據賦能。
“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長，產品大增值
可投資，可交易。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，優秀的產品屬性，不但是可以用來消費，解決用戶的消費難題，而且是可以用來抬高產品價值的，或以“持續收藏”抬升產品的遠期溢價，或激發產品的投資收益吸引感興趣的投資者，更或以“高端特性”點亮其產品交易價值。
投資有增長，產品大增值。產品用來投資，是產品在遠期的價格上漲空間，是產品在未來有“增值溢價”，更是產品的投資未來會有“大回報”。產品投資，或以“眾籌形式”吸引潛在投資者，激發未來的投資認可度；或以“消費商”為目標對象，鎖定其未來預期消費，將產品消費和未來可交易的產品收益融入一體，讓用戶可購買產品消費，也可以獲得一定的未來產品收益。
經典案例：根據茅粉魯智深、酒薈平臺、安信證券研究中心等綜合資訊表明，活躍的老酒二級市場為高端白酒帶來了獨特的投資收藏屬性，茅臺和五糧液的年份酒均表現出年份越久、價格越高的特性。除市場因素外，高端白酒投資屬性還源于諸多要素，如高端白酒供給十分稀缺，茅臺酒短期內供給幾乎無提升，五糧液老窖產能擴張有限，同時還有控量保價需求，因此未來高端白酒供 給稀缺的格局難以改變。
高顏值產品，融入藝術氣質。有藝術特質，有產品消費；有高顏值產品，才能獲得產品高溢價。“藝術氣質”為產品經營提供了更多產品話題，讓產品的全渠道品牌策劃傳播更具有“吸引力”，創造藝術品系列，舉辦藝術類活動，開設藝術體驗展覽，凡此種種，無不點亮著產品的“藝術價值”，融合著產品的新消費感知。
隨時間增值，刷新投資屬性。數字化技術賦能產品價值創新，數字品牌營銷策劃使產品特色更加鮮明，優秀的產品經營，或以“遠期溢價”點亮特色產品投資，或以“悠久文化底蘊”拉升品牌強背書，更或以產品貯藏、品質上升、遠期溢價等刷新產品投資回報，讓產品更受歡迎。
經典案例：根據公司公告、公司官網、安信證券研究中心等綜合資訊表明，擁有 6000 余年釀酒歷史的清香型酒龍頭山西汾酒、具有老酒品質并成功打造老酒文化的舍得、帶有湘西洞藏特色并獨創馥郁香型的酒鬼酒、憑借“中國白酒第一坊”的歷史地位傳承酒中美學的水井坊，均創造了其獨一無二的品牌故事，具備打造品牌文化的土壤。
創造數據入口。數字商業風行，高價值產品屬性，不但在于深度挖掘產品固有消費價值，而且在于深入用戶消費場景，融入用戶生活，點亮用戶的數據化消費；細化用戶標簽，瞄準高價值用戶經營，讓用戶&產品消費匹配更精準；建立智能門店，讓用戶體驗到“智能產品價值”，讓產品經營更有特色感，讓用戶對消費價值更認同。
豐富數據結構，強化數據賦能。數據化經營，點亮著產品消費特色，更新著用戶價值認同。越豐富的數據結構，越能描繪出豐滿的“用戶畫像”，越能創造出“優秀的產品價值”。以“用戶交易數據”為核心，最大化收集終端觸點交互數據，最大化形成商品數據、交易數據及品牌內容興趣數據等，全力優化用戶數據構成，全力推動數據大賦能及用戶價值大創造。
產品屬性挖掘，贏在品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃傳播激活的“情感共鳴”，強在數字化技術賦能的“用戶價值再發掘”，勝 在數字品牌營銷策劃激發的“投資收藏大熱情”。創造產品投資價值，更新產品收藏特色，豐富產品數據結構，有此，產品屬性挖掘，必定價值斐然。
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