高價值品牌策劃之戰(zhàn)略級品類打造五法（下）
發(fā)布時間：2023-07-13 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之戰(zhàn)略級品類打造五法（上）》中，我們談到了“戰(zhàn)略級品類”經(jīng)營的價值，建議企業(yè)“新品類品牌營銷策劃”點亮新產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造，以“新消費”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播，以“新品類”彰顯新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)備，更重要的是，引入數(shù)字化技術(shù)，賦能傳統(tǒng)品類升級，點亮數(shù)字品牌營銷策劃新價值，鍛造現(xiàn)象級產(chǎn)品，如此，戰(zhàn)略級品類打造，方成！
“五大方法”，打造戰(zhàn)略級品類。1）“新產(chǎn)業(yè)新品類”：新的產(chǎn)業(yè)，成就新的品類；新產(chǎn)業(yè)革命，打造“大品類”。2）“新消費復(fù)合品類”：新型消費，創(chuàng)造“新興品類”；產(chǎn)品跨界創(chuàng)新，復(fù)合創(chuàng)造新價值。3）“傳統(tǒng)品類升級版”：升級產(chǎn)品功能，再造新消費體驗；新價值，點亮新情感。4）“技術(shù)革新品牌”：推動產(chǎn)業(yè)級技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新品類。5）“現(xiàn)象級產(chǎn)品鍛造”：現(xiàn)象級產(chǎn)品，刷新現(xiàn)象級消費；消費成風(fēng)潮，產(chǎn)品成翹楚。
“技術(shù)革新品牌”：推動產(chǎn)業(yè)級技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新品類
推動產(chǎn)業(yè)級技術(shù)革新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)新技術(shù)，優(yōu)秀的品類經(jīng)營，必然發(fā)端于“產(chǎn)業(yè)技術(shù)”的勃興，興起于“現(xiàn)象級技術(shù)”的廣泛應(yīng)用。
新技術(shù)，創(chuàng)造新品類。新技術(shù)，或以“新制造工藝”鑄造新產(chǎn)品，或以“新匠心精神”注入新產(chǎn)品生產(chǎn)，更或以數(shù)據(jù)模塊、藍(lán)牙傳輸?shù)荣x能“數(shù)字化新技術(shù)”。新的技術(shù)，點亮了產(chǎn)品新消費，創(chuàng)造了品類新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)頤蓮天貓旗艦店、財通證券研究所等綜合資訊表明，玻尿酸經(jīng)過不斷衍化，在最初的保濕補水功能上衍生出抗氧化、抗炎、修復(fù)等功 能，頤蓮順應(yīng)形勢研究“玻尿酸+”的概念，比如通過玻尿酸+富勒烯等有效成分， 實現(xiàn)更多的產(chǎn)品功能，在保濕基礎(chǔ)上疊加抗老性能。
“現(xiàn)象級產(chǎn)品鍛造”：現(xiàn)象級產(chǎn)品，刷新現(xiàn)象級消費；消費成風(fēng)潮，產(chǎn)品成翹楚
現(xiàn)象級產(chǎn)品，刷新現(xiàn)象級消費。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)品大創(chuàng)造”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，需要“現(xiàn)象級 產(chǎn)品制造及開發(fā)”，需要以“新功能”激活產(chǎn)品的新消費，更需要點亮“高價值圈層”，刷新“現(xiàn)象級新消費”。
現(xiàn)象級消費，點亮的是產(chǎn)品特征，創(chuàng)造的是產(chǎn)品“大消費”，更新的是產(chǎn)品“強特色”，戰(zhàn)略級品類經(jīng)營，其目標(biāo)就是要點燃“大單品消費”，以“明星產(chǎn)品”點亮新產(chǎn)品消費體驗，以“VIP會員”激活精英人士消費，以“高價值產(chǎn)品”引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營。消費成風(fēng)潮，產(chǎn)品成翹楚，戰(zhàn)略級品類可成。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、財通證券研究所等綜合資訊表明，璦爾博士爆款塑造路徑，其堅守“專研微生態(tài)”理念，以科研成果轉(zhuǎn)化獨家成分，并以精細(xì)化營銷投放，推動爆品量價齊升。
戰(zhàn)略級品類經(jīng)營，“新產(chǎn)業(yè)”成就產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，“新消費”牽引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播推動“傳統(tǒng)品類大升級”。同時，以數(shù)字化技術(shù)賦能“大單品創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，以品牌化服務(wù)推動“消費風(fēng)潮”，有此，戰(zhàn)略級品類打造，未來可期！
“五大方法”，打造戰(zhàn)略級品類。1）“新產(chǎn)業(yè)新品類”：新的產(chǎn)業(yè)，成就新的品類；新產(chǎn)業(yè)革命，打造“大品類”。2）“新消費復(fù)合品類”：新型消費，創(chuàng)造“新興品類”；產(chǎn)品跨界創(chuàng)新，復(fù)合創(chuàng)造新價值。3）“傳統(tǒng)品類升級版”：升級產(chǎn)品功能，再造新消費體驗；新價值，點亮新情感。4）“技術(shù)革新品牌”：推動產(chǎn)業(yè)級技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新品類。5）“現(xiàn)象級產(chǎn)品鍛造”：現(xiàn)象級產(chǎn)品，刷新現(xiàn)象級消費；消費成風(fēng)潮，產(chǎn)品成翹楚。
“技術(shù)革新品牌”：推動產(chǎn)業(yè)級技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新品類
推動產(chǎn)業(yè)級技術(shù)革新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)新技術(shù)，優(yōu)秀的品類經(jīng)營，必然發(fā)端于“產(chǎn)業(yè)技術(shù)”的勃興，興起于“現(xiàn)象級技術(shù)”的廣泛應(yīng)用。
新技術(shù)，創(chuàng)造新品類。新技術(shù)，或以“新制造工藝”鑄造新產(chǎn)品，或以“新匠心精神”注入新產(chǎn)品生產(chǎn)，更或以數(shù)據(jù)模塊、藍(lán)牙傳輸?shù)荣x能“數(shù)字化新技術(shù)”。新的技術(shù)，點亮了產(chǎn)品新消費，創(chuàng)造了品類新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)頤蓮天貓旗艦店、財通證券研究所等綜合資訊表明，玻尿酸經(jīng)過不斷衍化，在最初的保濕補水功能上衍生出抗氧化、抗炎、修復(fù)等功 能，頤蓮順應(yīng)形勢研究“玻尿酸+”的概念，比如通過玻尿酸+富勒烯等有效成分， 實現(xiàn)更多的產(chǎn)品功能，在保濕基礎(chǔ)上疊加抗老性能。
現(xiàn)象級產(chǎn)品，刷新現(xiàn)象級消費。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)品大創(chuàng)造”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，需要“現(xiàn)象級 產(chǎn)品制造及開發(fā)”，需要以“新功能”激活產(chǎn)品的新消費，更需要點亮“高價值圈層”，刷新“現(xiàn)象級新消費”。
現(xiàn)象級消費，點亮的是產(chǎn)品特征，創(chuàng)造的是產(chǎn)品“大消費”，更新的是產(chǎn)品“強特色”，戰(zhàn)略級品類經(jīng)營，其目標(biāo)就是要點燃“大單品消費”，以“明星產(chǎn)品”點亮新產(chǎn)品消費體驗，以“VIP會員”激活精英人士消費，以“高價值產(chǎn)品”引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營。消費成風(fēng)潮，產(chǎn)品成翹楚，戰(zhàn)略級品類可成。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、財通證券研究所等綜合資訊表明，璦爾博士爆款塑造路徑，其堅守“專研微生態(tài)”理念，以科研成果轉(zhuǎn)化獨家成分，并以精細(xì)化營銷投放，推動爆品量價齊升。
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