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高價值品牌之會說話的消費品

發布時間：2023-07-09 ????點擊數：

做會說話的消費品，打造高價值品牌。一個優秀的消費類產品，需要有自己的品牌戰略取向，有清晰的全渠道品牌營銷策劃創新手法，做一個“會說話的消費品”還是挺重要的。一個會說話的消費品，貴在挖掘產品的特性，更新產品的基礎及價值，以品牌策劃傳播點亮“消費內容”，以數字品牌營銷策劃創造“獨特場景”。會說話，說好話，方能點亮消費品價值。

會說話的消費品，成就“高價值品牌”。1）“產品特性會說話”：優質的產品，優質的特性，自然可傳遞；產品有基礎，產生高價值。2）“消費內容會說話”：消費內容激發產品復購；好品牌，好產品，好內容。3）“獨特場景會說話”：創造品牌化場景，喚醒用戶認知；持續交互，持續創造，持續點亮新消費。

“產品特性會說話”：優質的產品，優質的特性，自然可傳遞；產品有基礎，產生高價值

優質的產品，優質的特性，自然可傳遞。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮產品特性，優秀的產品特性，吸引著用戶的目光，刺激著用戶的消費熱情，更新著產品的“大價值”，也讓產品特性彰顯的更自然。

產品有基礎，產生高價值。產品有特色，產品有價值，用戶才會有感知。優秀的消費品，就是要圍繞“產品特性”做文章，把產品的亮點做足，或以升級的產品功能彰顯產品特性，或以靚麗的終端消費體驗活化產品特色，更或以“產品特色”為基礎吸引同好消費者、拓展更多用戶圈子。

經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬立志成為“東方星巴克”，在產品上借鑒咖啡經典款“拿鐵”的邏輯，將新茶飲還原至“原葉茶+奶”的基礎產品。

“消費內容會說話”：消費內容激發產品復購；好品牌，好產品，好內容

消費內容激發產品復購。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“新產品新消費”，優秀的產品經營，往往以“消費特色”為牽引，或點亮產品的獨特原料、經典工藝及先進流程，或植入數據化價值、讓產品更貼近用戶需求，更或以產品使用評測、服務圈子篩選等激發產品復購，讓用戶樂意購買產品。

好品牌，好產品，好內容。好的品牌，好的產品，不但提供著優秀的產品消費價值，而且創造著豐富的產品內容。好品牌，離不開優質的品牌背書，離不開眾多優秀的產品工藝；好產品，需要豐富的產品功能，需要強有力的用戶價值認同，有此，消費品價值，自然豐富且獨特。

“獨特場景會說話”：創造品牌化場景，喚醒用戶認知；持續交互，持續創造，持續點亮新消費

創造品牌化場景，喚醒用戶認知。每一個優秀的消費品，都有自己的獨特消費場景，都有自己的目標用戶，“會說話的消費品”，大多擁有自己的獨特語境，或以“獨特工藝”彰顯產品的獨特功能，或以“使用場景”活化產品的優秀認知，更或以明星代言人代言“圈子”的新消費。

優秀的消費品，大多代言著一種消費形態，代表著一種生活態度，如茅臺代表著用戶對醬香白酒的喜愛，代表著用戶對“高端品質”的強烈追求，更代表著用戶關注新生活、創造高品質的一種期許。

持續交互，持續創造，持續點亮新消費。好的產品，是一種媒介，連接著產品生產制造和用戶消費，創造著更好的“用戶消費價值”。好的產品，可以激發品牌&用戶的持續交互，激發用戶的參與感，創造產品的新特色，讓新消費更加深入用戶內心。

經典案例：根據首都文化創新與文化傳播工程研究院、窄門餐眼、華泰研究等綜合資訊表明，文化自信是國風品牌出海的基礎，霸王茶姬將 “中國茶”和“戲劇”這兩大知名度較高的中國文化元素與自身品牌綁定，使得品牌獲得較高的文化附加值。據首都文化創新與文化傳播工程研究院調研(樣本為 2407 位外國普通民眾)，“綠茶”和“京劇”的外國人認知度分別位列中國文化符號的第 2 位與第 9 位。