高價值品牌策劃之品牌“社交貨幣”三大打造點
發布時間：2023-05-30 ????點擊數：
點亮社交貨幣，點亮高價值品牌。有品牌，有社交，更要有“品牌社交貨幣”。強大的品牌策劃傳播，必然需要以產業品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以數字化技術賦能“新內容傳播”，以數字品牌營銷策劃帶動“新商業落地”。點亮品牌價值，做強“社交貨幣”，品牌策劃傳播，必有大看點&大未來！
“三大打造點”，做活品牌社交貨幣。1）“激活社交談資”：融入目標用戶生活，激發新話題新談資；創造新社交價值認同，點亮口碑新特色。2）“內容激發情感共鳴”：創意品牌內容，激發用戶共同情感；喚醒用戶記憶，共享共激發。3）“帶動商業落地”：融入產品促銷及主題活動，帶動新商業價值；放大社交貨幣，激發“商業變現”。
“激活社交談資”：融入目標用戶生活，激發新話題新談資；創造新社交價值認同，點亮口碑新特色
融入目標用戶生活，激發新話題新談資。高價值品牌策劃傳播，需要我們關注目標用戶的消費需求，關注“新話題”牽引的全渠道分發，關注基于“產品消費”的“談資創造”。
新時代的“新談資”，就是要圍繞“產品消費”做文章，或以產品評測點亮產品功能，或以“產品多樣化使用”融入用戶消費，更或以各類使用趣事、消費趣事等作為快速傳播的“槽點”，讓用戶更愿意傳播，更樂意傳播。
創造新社交價值認同，點亮口碑新特色。無社交不強，無傳播不大，優秀的新社交就是要持續點亮“高消費口碑”，以“新產品特色”融入用戶的新生代生活，以“好產品好場景”點亮用戶口碑，更以“社群傳播”、“內容資訊發布”、“活動挑戰賽”等激活新口碑傳播。
“內容激發情感共鳴”：創意品牌內容，激發用戶共同情感；喚醒用戶記憶，共享共激發
創意品牌內容，激發用戶共同情感。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃“大創意”，產業級品牌策劃傳播點亮“品牌化內容”，更持續激發用戶的“自有內容創造”。基于產品使用創造更多“產品內容”，基于品牌交互反饋點亮更多“品牌價值”，基于社群分享、小紅書推送等點亮更多“用戶價值”，有此，“品牌內容”必然可以最大化，必然可以持續激發“用戶情感共鳴”。
喚醒用戶記憶，共享共激發。有用戶，有價值；強記憶，強情感共鳴。優秀的產品，必會贏得更多的產品購買機會，必能更高效的解決用戶消費難題，必能更快的激發用戶價值。植入“強產品價值”，升級“強產品功能”，點亮“強用戶認知”，有此，基于社交分享的品牌突破，才能持續點亮品牌價值。
經典案例：根據公司公告、珀萊雅官方微博、華福證券研究所等綜合資訊表明，2021年起，珀萊雅在簽約代言人營銷之外加碼情感營銷，持續不斷地輸出優質內容，用鮮明的態度鼓勵年輕群體勇敢探索世界。2021 年 3 月在國際婦女節之際，珀萊雅聯合《中國婦女報》共同發起“性別不是邊界線，偏見才是”話題，聯動 KOL 積極發聲，微 博 TVC 播放量近 400 萬次;2022 年 3 月延續此話題，邀請醒獅全女班以及女足運動員推出《醒獅少女》主題片，微博視頻播放量再度接近 400 萬次，引起廣泛共鳴。
“帶動商業落地”：融入產品促銷及主題活動，帶動新商業價值；放大社交貨幣，激發“商業變現”
融入產品促銷及主題活動，帶動新商業價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助推產品活動“大升級”，優秀的品牌策劃傳播，大多伴隨著“品牌活動”的落地，或以“品牌代言人”提升品牌曝光度，或以“新產品理念”創造更強的消費認知，更或以“多系列多主題活動”刷新品牌的“高價值形象”。
放大社交貨幣，激發“商業變現”。數字商業時代，“社交貨幣”點亮品牌新價值，其或以“強產品套裝”引發用戶的“強消費關注”，或以強終端體驗點亮“用戶愉悅感”，更或以“強品牌服務”激發用戶高價值認可度，并推動產品定制、聯合產品開發、聯合品牌IP等更好的商業變現。
經典案例：根據彩棠官博、珀萊雅官博、華福證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 2 月，“早 C 晚 A” 概念在網絡上延伸出的咖啡+酒(早 Coffee 晚 Alcohol)等形象深入人心，珀萊雅緊跟網絡熱潮，聯合 seesaw 咖啡+梅見青梅酒跨圈聯名，推出“打工人的早 C 晚 A 套裝”。2022 年 4 月，彩棠攜手海馬體照相館跨界合作，特邀創始人唐毅聯名共創“原 生美”證件照妝容，再次強調追求原生美的品牌理念。
品牌社交貨幣打造，贏在產業品牌戰略指引的企業品牌營銷策劃創新，活在產業品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，勝在數字化技術賦能的“新商業變現”，強在數字品牌營銷策劃助力的“強社交談資挖掘”。融入數字化新商業，創新品牌化內容，激發用戶情感共鳴，帶動商業落地，有此，品牌社交貨幣，必有大未來！
“三大打造點”，做活品牌社交貨幣。1）“激活社交談資”：融入目標用戶生活，激發新話題新談資；創造新社交價值認同，點亮口碑新特色。2）“內容激發情感共鳴”：創意品牌內容，激發用戶共同情感；喚醒用戶記憶，共享共激發。3）“帶動商業落地”：融入產品促銷及主題活動，帶動新商業價值；放大社交貨幣，激發“商業變現”。
“激活社交談資”：融入目標用戶生活，激發新話題新談資；創造新社交價值認同，點亮口碑新特色
融入目標用戶生活，激發新話題新談資。高價值品牌策劃傳播，需要我們關注目標用戶的消費需求，關注“新話題”牽引的全渠道分發，關注基于“產品消費”的“談資創造”。
新時代的“新談資”，就是要圍繞“產品消費”做文章，或以產品評測點亮產品功能，或以“產品多樣化使用”融入用戶消費，更或以各類使用趣事、消費趣事等作為快速傳播的“槽點”，讓用戶更愿意傳播，更樂意傳播。
創造新社交價值認同，點亮口碑新特色。無社交不強，無傳播不大，優秀的新社交就是要持續點亮“高消費口碑”，以“新產品特色”融入用戶的新生代生活，以“好產品好場景”點亮用戶口碑，更以“社群傳播”、“內容資訊發布”、“活動挑戰賽”等激活新口碑傳播。
“內容激發情感共鳴”：創意品牌內容，激發用戶共同情感；喚醒用戶記憶，共享共激發
創意品牌內容，激發用戶共同情感。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃“大創意”，產業級品牌策劃傳播點亮“品牌化內容”，更持續激發用戶的“自有內容創造”。基于產品使用創造更多“產品內容”，基于品牌交互反饋點亮更多“品牌價值”，基于社群分享、小紅書推送等點亮更多“用戶價值”，有此，“品牌內容”必然可以最大化，必然可以持續激發“用戶情感共鳴”。
喚醒用戶記憶，共享共激發。有用戶，有價值；強記憶，強情感共鳴。優秀的產品，必會贏得更多的產品購買機會，必能更高效的解決用戶消費難題，必能更快的激發用戶價值。植入“強產品價值”，升級“強產品功能”，點亮“強用戶認知”，有此，基于社交分享的品牌突破，才能持續點亮品牌價值。
經典案例：根據公司公告、珀萊雅官方微博、華福證券研究所等綜合資訊表明，2021年起，珀萊雅在簽約代言人營銷之外加碼情感營銷，持續不斷地輸出優質內容，用鮮明的態度鼓勵年輕群體勇敢探索世界。2021 年 3 月在國際婦女節之際，珀萊雅聯合《中國婦女報》共同發起“性別不是邊界線，偏見才是”話題，聯動 KOL 積極發聲，微 博 TVC 播放量近 400 萬次;2022 年 3 月延續此話題，邀請醒獅全女班以及女足運動員推出《醒獅少女》主題片，微博視頻播放量再度接近 400 萬次，引起廣泛共鳴。
融入產品促銷及主題活動，帶動新商業價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助推產品活動“大升級”，優秀的品牌策劃傳播，大多伴隨著“品牌活動”的落地，或以“品牌代言人”提升品牌曝光度，或以“新產品理念”創造更強的消費認知，更或以“多系列多主題活動”刷新品牌的“高價值形象”。
放大社交貨幣，激發“商業變現”。數字商業時代，“社交貨幣”點亮品牌新價值，其或以“強產品套裝”引發用戶的“強消費關注”，或以強終端體驗點亮“用戶愉悅感”，更或以“強品牌服務”激發用戶高價值認可度，并推動產品定制、聯合產品開發、聯合品牌IP等更好的商業變現。
經典案例：根據彩棠官博、珀萊雅官博、華福證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 2 月，“早 C 晚 A” 概念在網絡上延伸出的咖啡+酒(早 Coffee 晚 Alcohol)等形象深入人心，珀萊雅緊跟網絡熱潮，聯合 seesaw 咖啡+梅見青梅酒跨圈聯名，推出“打工人的早 C 晚 A 套裝”。2022 年 4 月，彩棠攜手海馬體照相館跨界合作，特邀創始人唐毅聯名共創“原 生美”證件照妝容，再次強調追求原生美的品牌理念。
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