高價值品牌策劃之高價值品牌三階段經營
發布時間：2023-04-27 ????點擊數：
高價值，點亮大品牌。高價值品牌經營，因企業資源能力不同而擁有不同競爭優勢，因企業所處發展階段不同而更加強化“品牌勢能建設”。優秀的品牌，大多會以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以滿足用戶基本需求打造“牌子”，推進專業級數字品牌營銷策劃打造“名牌”，以數字化技術賦能強品牌經營打造“品牌”。
時間鑄就品牌，個性成就品牌，產品本質沒有變，新消費世代推動產品大升級。“三大階段”，點亮高價值品牌。1）“做牌子”：滿足用戶消費基本需求，有品質保障；擁有品牌意識，建立初步品牌形象體系。2）“打名牌”：做知名牌子，有自我特色；擁有規范的形象，有較高的品牌知名度。3）“創品牌”：拉升產品價值，點亮品牌特色；提升品牌知名度，創造用戶認可度。
“做牌子”：滿足用戶消費基本需求，有品質保障；擁有品牌意識，建立初步品牌形象體系
當企業處于發展初期時，當企業還是一個“白牌”時，其需要有自己的品質保證，以實現“初次交易”，建立品牌和用戶的“初次連接”；同時，其需要建立品牌的初步區隔，以品牌LOGO、品牌主色調、品牌VI應用等塑造“品牌價值”，讓品牌具有辨識度。
滿足用戶消費基本需求，有品質保障。企業品牌營銷策劃創新的起點，在于先滿足用戶消費的基本需求，以“優質產品”提升用戶的關注度，以“強產品經營”滿足用戶的新消費價值，以“高品質服務”創造新用戶消費價值。滿足用戶的基本消費需求，實現初次交易，也就完成了品牌與用戶的“首次連接”。
企業迅猛成長，源于其擁有“差異化特質”，與其它企業與眾不同，有自己的特色價值。有特色，更有傳遞出來，有自己的特色，或以獨立的“牌子”彰顯出來，與其它產品及品牌相區隔，或建立初步的“品牌形象識別”，以獨立的品牌LOGO、品牌主色調等建立“品牌辨識度”，形成用戶的初步品牌形象。
“打名牌”：做知名牌子，有自我特色；擁有規范的形象，有較高的品牌知名度
當企業已經擁有一定的規模，擁有自己成熟的商業經營體系，擁有持續且穩定的收入時，其需要提升品牌的特色，讓差異化更加明顯，讓品牌形象更有“高辨識度”。
做知名牌子，有自我特色。處于快速發展期的企業，創新的品牌營銷策劃是需要的，創新的品牌策劃傳播也是需要的，對于企業來說，此階段的重點在于“強化品牌特色感”，深度挖掘品牌特色，全面放大“品牌差異化”，全面點亮“自我價值”，并且，讓用戶感受到，也讓用戶有價值認同。
擁有規范的形象，有較高的品牌知名度。企業規模的擴大，推動著企業經營的規范化和專業化，前期的品牌LOGO及品牌VI體系需要進一步升級，從簡單的品牌展現到“規范化的品牌經營”，從簡單的場景應用到規范的“多品牌場景聯動”，品牌的知名度快速提升，品牌的“高辨識度”日益增強。
“創品牌”：拉升產品價值，點亮品牌特色；提升品牌知名度，創造用戶認可度
企業發展到成熟期，其多數會以打造“產業品牌”為目標，以產業品牌戰略指引企業全渠道品牌營銷策劃創新，以新媒體、新終端等點亮全渠道品牌策劃傳播，以數字化技術賦能“產業品牌經營”，以數字品牌營銷策劃創新點燃用戶的“高品牌價值認同”。
拉升產品價值，點亮品牌特色。成熟期的企業，“產業品牌”是其重要發展指引，“產品價值”是其核心支撐。優秀的產業品牌，一方面需要企業以“現象級產品”壯大品牌聲勢，另一方面需要以“明星產品”提升用戶消費關注度，以“強功能”滿足用戶消費訴求，以“強情感共鳴”激活新用戶消費特色。
提升品牌知名度，創造用戶認可度。高價值品牌，需要有更高的品牌知名度，需要有更強的品牌價值認同，更需要有強烈的用戶認知與口碑傳播。此階段的 品牌經營，注定要以“產業品牌”拉升品牌曝光率，以“強品牌主題”激發用戶參與積極性，以“強營銷活動”激活用戶認可度。
經典案例：根據小熊電器官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，小熊舉辦品牌發布會&現場快閃店，打造年輕人喜歡的品牌。其于 2022 年 5 月 20 日舉 行品牌戰略升級發布會，發布“做年輕人喜歡的小家電”新戰略，同時邀請明星代言并結合“618 大促”進行了一系列的營銷活動。
高價值品牌經營，需要企業明晰“分階段推進”的戰略主題，初期強化品牌特色，以品牌營銷策劃創新點亮“品牌差異化”，以“牌子”做出不同；中期旨在點亮全渠道品牌策劃傳播，規范品牌識別體系，塑造強“名牌形象”；后期則應以“產業品牌戰略”為指引，融入數字化技術，更新數字品牌營銷策劃新手法，持續提升品牌知名度，持續創造品牌價值感，讓企業真正成為“高價值品牌”。
時間鑄就品牌，個性成就品牌，產品本質沒有變，新消費世代推動產品大升級。“三大階段”，點亮高價值品牌。1）“做牌子”：滿足用戶消費基本需求，有品質保障；擁有品牌意識，建立初步品牌形象體系。2）“打名牌”：做知名牌子，有自我特色；擁有規范的形象，有較高的品牌知名度。3）“創品牌”：拉升產品價值，點亮品牌特色；提升品牌知名度，創造用戶認可度。
“做牌子”：滿足用戶消費基本需求，有品質保障；擁有品牌意識，建立初步品牌形象體系
當企業處于發展初期時，當企業還是一個“白牌”時，其需要有自己的品質保證，以實現“初次交易”，建立品牌和用戶的“初次連接”；同時，其需要建立品牌的初步區隔，以品牌LOGO、品牌主色調、品牌VI應用等塑造“品牌價值”，讓品牌具有辨識度。
滿足用戶消費基本需求，有品質保障。企業品牌營銷策劃創新的起點，在于先滿足用戶消費的基本需求，以“優質產品”提升用戶的關注度，以“強產品經營”滿足用戶的新消費價值，以“高品質服務”創造新用戶消費價值。滿足用戶的基本消費需求，實現初次交易，也就完成了品牌與用戶的“首次連接”。
企業迅猛成長，源于其擁有“差異化特質”，與其它企業與眾不同，有自己的特色價值。有特色，更有傳遞出來，有自己的特色，或以獨立的“牌子”彰顯出來，與其它產品及品牌相區隔，或建立初步的“品牌形象識別”，以獨立的品牌LOGO、品牌主色調等建立“品牌辨識度”，形成用戶的初步品牌形象。
“打名牌”：做知名牌子，有自我特色；擁有規范的形象，有較高的品牌知名度
當企業已經擁有一定的規模，擁有自己成熟的商業經營體系，擁有持續且穩定的收入時，其需要提升品牌的特色，讓差異化更加明顯，讓品牌形象更有“高辨識度”。
做知名牌子，有自我特色。處于快速發展期的企業，創新的品牌營銷策劃是需要的，創新的品牌策劃傳播也是需要的，對于企業來說，此階段的重點在于“強化品牌特色感”，深度挖掘品牌特色，全面放大“品牌差異化”，全面點亮“自我價值”，并且，讓用戶感受到，也讓用戶有價值認同。
擁有規范的形象，有較高的品牌知名度。企業規模的擴大，推動著企業經營的規范化和專業化，前期的品牌LOGO及品牌VI體系需要進一步升級，從簡單的品牌展現到“規范化的品牌經營”，從簡單的場景應用到規范的“多品牌場景聯動”，品牌的知名度快速提升，品牌的“高辨識度”日益增強。
企業發展到成熟期，其多數會以打造“產業品牌”為目標，以產業品牌戰略指引企業全渠道品牌營銷策劃創新，以新媒體、新終端等點亮全渠道品牌策劃傳播，以數字化技術賦能“產業品牌經營”，以數字品牌營銷策劃創新點燃用戶的“高品牌價值認同”。
拉升產品價值，點亮品牌特色。成熟期的企業，“產業品牌”是其重要發展指引，“產品價值”是其核心支撐。優秀的產業品牌，一方面需要企業以“現象級產品”壯大品牌聲勢，另一方面需要以“明星產品”提升用戶消費關注度，以“強功能”滿足用戶消費訴求，以“強情感共鳴”激活新用戶消費特色。
提升品牌知名度，創造用戶認可度。高價值品牌，需要有更高的品牌知名度，需要有更強的品牌價值認同，更需要有強烈的用戶認知與口碑傳播。此階段的 品牌經營，注定要以“產業品牌”拉升品牌曝光率，以“強品牌主題”激發用戶參與積極性，以“強營銷活動”激活用戶認可度。
經典案例：根據小熊電器官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，小熊舉辦品牌發布會&現場快閃店，打造年輕人喜歡的品牌。其于 2022 年 5 月 20 日舉 行品牌戰略升級發布會，發布“做年輕人喜歡的小家電”新戰略，同時邀請明星代言并結合“618 大促”進行了一系列的營銷活動。
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