高價值品牌策劃之產品革新五大維度（下）
發布時間：2023-04-26 ????點擊數：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之產品革新五大維度（上）》中，我們談到了產品革新的重要價值，建議企業以產業級品牌戰略創新產品品牌營銷策劃，以產業級品牌策劃傳播刷新產品形象，以數字品牌營銷策劃革新用戶消費習慣，全面推動產品革新。升級數字化技術，更新產品特色，對接全時空全觸達，點亮新品類新價值，則產品革新，方有大未來！
“五大維度”，推動產品革新。1）“聚焦產品特性”：聚焦產品一個或者數個特性，打深打透；強特性，強應用。2）“革新消費習慣”：融入用戶生活，改良及優化用戶消費習慣；新世代，新消費，新產品。3）“搶占新消費場景”：創設新場景；盤活傳統場景。4）“對接全時空觸達”：圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像；創造專業級供給，激發用戶需求，喚醒品牌認知與消費。5）“點亮新品類”：顛覆品類，創造新品類新價值；搶占新品類，引領新產品新消費。
“對接全時空觸達”：圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像；創造專業級供給，激發用戶需求，喚醒品牌認知與消費
圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃目標用戶的消費熱情，新時代的產品創造，理應與數字化技術賦能息息相關，理應與用戶數字化息息相關，理應完善用戶畫像、激活全渠道觸達息息相關。
匯聚用戶數據，建立“品牌化消費場景”，完善用戶畫像大價值，有此，用戶的價值才能最大化點亮，用戶的消費訴求才能最大化滿足，用戶的全渠道觸點聯動才能實現。全時空觸達，就是全渠道觸達，就是全渠道觸點大聯動，就是產品消費的全渠道激活。
創造專業級供給，激發用戶需求，喚醒品牌認知與消費。產品的革新創造，源于產品的專業級供給，源于用戶需求的規范化梳理，優秀的用戶經營，優秀的產品革新，因規范的產品標準而更得到用戶信賴，因專業級產品品質而激發用戶活力，因高價值品牌消費而使用戶更有特色。
經典案例：根據公司官網、公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明，瑞幸首個烘焙基地于 2021 年正式投產，基地總投資 2.1 億 元、占地面積 4.5 萬m²、咖啡豆年烘焙產能 1.5 萬噸，采用國際先進技術、配備全套進口先進生豆處理設備，是國內較為領先的全產線自動化智慧型烘焙基地，標志著瑞幸咖啡將逐步打通并實現全產業鏈的延伸。
“點亮新品類”：顛覆品類，創造新品類新價值；搶占新品類，引領新產品新消費
顛覆品類，創造新品類新價值。數字品牌營銷策劃激活用戶價值，新品類創造強品牌認知，高價值的品牌經營，注定需要專業級“產品革新”，或以“明星產品”彰顯品牌的“領頭羊地位”，或以“爆款產品”拉升全渠道新品類經營，更或“科技新品”建立新品類經營的典范，如“數字藏品”之于互聯網產品及文創數字化行業。
搶占新品類，引領新產品新消費。新品類，創造新的消費感知；新消費，拉升品牌新價值。高價值品牌，貴在持續秉承“產品革新理念”，或以新產品拓寬新品類新賽道，或以聯合品牌IP拉升“聯合產品”關注度，更或以“新技術”升級產品功能，讓產品更具價值感。
經典案例：根據新浪微博、安信證券研究中心等綜合資訊表明，瑞幸于 2021 年 4 月推出爆款產品生椰拿鐵，同年 9 月，瑞幸又上線新品絲絨拿鐵，9 天賣出 270 萬杯。2022 年 4 月，瑞幸和椰樹聯名的新品椰云 拿鐵上線，產品設計保留了椰樹一貫的“設計界泥石流”PPT 風格，網友紛紛用椰云拿鐵模仿椰樹經典廣告 pose，瑞幸又一次引爆網絡。
產品革新，是產業品牌戰略指引產品品牌營銷策劃的重中之重，是產業級品牌策劃傳播的絕佳載體，更是企業新商業增長的重要驅動引擎之一。升級數字化技術，更新產品消費價值，聚焦產品特性，革新消費習慣，以數字品牌營銷策劃刷新“新消費場景”，以全渠道聯動對接“全時空觸達”，則產品革新，未來可期！
“五大維度”，推動產品革新。1）“聚焦產品特性”：聚焦產品一個或者數個特性，打深打透；強特性，強應用。2）“革新消費習慣”：融入用戶生活，改良及優化用戶消費習慣；新世代，新消費，新產品。3）“搶占新消費場景”：創設新場景；盤活傳統場景。4）“對接全時空觸達”：圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像；創造專業級供給，激發用戶需求，喚醒品牌認知與消費。5）“點亮新品類”：顛覆品類，創造新品類新價值；搶占新品類，引領新產品新消費。
“對接全時空觸達”：圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像；創造專業級供給，激發用戶需求，喚醒品牌認知與消費
圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃目標用戶的消費熱情，新時代的產品創造，理應與數字化技術賦能息息相關，理應與用戶數字化息息相關，理應完善用戶畫像、激活全渠道觸達息息相關。
匯聚用戶數據，建立“品牌化消費場景”，完善用戶畫像大價值，有此，用戶的價值才能最大化點亮，用戶的消費訴求才能最大化滿足，用戶的全渠道觸點聯動才能實現。全時空觸達，就是全渠道觸達，就是全渠道觸點大聯動，就是產品消費的全渠道激活。
創造專業級供給，激發用戶需求，喚醒品牌認知與消費。產品的革新創造，源于產品的專業級供給，源于用戶需求的規范化梳理，優秀的用戶經營，優秀的產品革新，因規范的產品標準而更得到用戶信賴，因專業級產品品質而激發用戶活力，因高價值品牌消費而使用戶更有特色。
經典案例：根據公司官網、公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明，瑞幸首個烘焙基地于 2021 年正式投產，基地總投資 2.1 億 元、占地面積 4.5 萬m²、咖啡豆年烘焙產能 1.5 萬噸，采用國際先進技術、配備全套進口先進生豆處理設備，是國內較為領先的全產線自動化智慧型烘焙基地，標志著瑞幸咖啡將逐步打通并實現全產業鏈的延伸。
顛覆品類，創造新品類新價值。數字品牌營銷策劃激活用戶價值，新品類創造強品牌認知，高價值的品牌經營，注定需要專業級“產品革新”，或以“明星產品”彰顯品牌的“領頭羊地位”，或以“爆款產品”拉升全渠道新品類經營，更或“科技新品”建立新品類經營的典范，如“數字藏品”之于互聯網產品及文創數字化行業。
搶占新品類，引領新產品新消費。新品類，創造新的消費感知；新消費，拉升品牌新價值。高價值品牌，貴在持續秉承“產品革新理念”，或以新產品拓寬新品類新賽道，或以聯合品牌IP拉升“聯合產品”關注度，更或以“新技術”升級產品功能，讓產品更具價值感。
經典案例：根據新浪微博、安信證券研究中心等綜合資訊表明，瑞幸于 2021 年 4 月推出爆款產品生椰拿鐵，同年 9 月，瑞幸又上線新品絲絨拿鐵，9 天賣出 270 萬杯。2022 年 4 月，瑞幸和椰樹聯名的新品椰云 拿鐵上線，產品設計保留了椰樹一貫的“設計界泥石流”PPT 風格，網友紛紛用椰云拿鐵模仿椰樹經典廣告 pose，瑞幸又一次引爆網絡。
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