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產品價值再定義，刷新品牌定位策劃，創造品牌大價值。產品創新經營，重在持續創造產品的消費價值，以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字營銷策劃激發人群的圈層交互，更重要的，迅速放大產品經營，迅速做強產品消費場景，點亮產品新價值。
 
“五大價值”，創新品牌定位，創造品牌大價值。1）“定義人群圈層”：人群有圈子，產品有消費分層；使用產品要身份，創造新圈子新產品。2）“拉高產品消費”：溢價消費，拉高檔次；產品不俗，創造不同。3）“演繹場景價值”：演繹產品場景；創造品牌獨特消費符號。4）“賦能科技體驗”：引科技入產品；點亮產品新功能，拉升“科技感”。5）“因內容而裂變”：賦予產品新內容；促生口碑，產生裂變。
 
“五大價值”之一——“定義人群圈層”：人群有圈子，產品有消費分層；使用產品要身份，創造新圈子新產品
 
人群有圈子，產品有消費分層。優秀的產品，優秀的產品品牌營銷策劃，重在以產業級品牌戰略指引企業品牌策劃傳播，關注消費人群，激活用戶的“消費圈子”，讓VIP更喜歡企業的產品，讓優質用戶更喜歡產品的消費體驗。
 
使用產品要身份，創造新圈子新產品。優秀的品牌定位策劃，優秀的產品創新，都在創造著優秀的消費價值，更創造優秀的“圈層”，高端產品創造高端的“消費圈層”，高端產品創造高端的“消費價值”，產品越高端，越有自己的消費價值，越代表自己的圈子，如蘋果公司就擁有眾多的“果粉”。
 
經典案例：根據DR官網、story  mark官網、華安證券研究所等綜合資訊表明，迪阿股份公司品牌主要包括主品 牌 DR 及子品牌 Story Mark 和 Most Me。子品牌當前處于培育期，DR 貢獻主要營收，2021H1 主品牌 DR 營收占比達 99.9%。兩品牌主要產品均包含求婚鉆戒及結婚對戒，以及多個不同系列。不同系列定位不盡相同，但具備共同點為:(1)具備高價格帶產品系列:例如 DR 的稀世粉鉆系列(3-50 萬元)以及 Story Mark 的 Aurora 系列(8-11 萬元)，配備有鉆重和成色更加優秀的主鉆等。 “五大價值”之二——“拉高產品消費”：溢價消費，拉高檔次；產品不俗，創造不同
 
溢價消費，拉高檔次。優秀的產品消費，必然是優秀的溢價價值，必然是基于用戶的高超消費。數字營銷策劃激發新用戶消費，激發產品的“溢價”，或以高端原料提升產品的價值，或以經典工藝創造“高端產品特色”，更或以“明星產品”拓展產品新品類。
 
產品不俗，創造不同。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的產品，創造優秀的產品消費，代言著產品的消費潮流，如可口可樂創造了“可樂飲料”的新天地，創造了紅色、弧形瓶的產品特質。
 
經典案例：根據淘數據、華安證券研究所等綜合資訊表明，周大生主要布局一口價素金及銀飾等低單價+設計感強的配飾產品，打造高頻+低價+高復購的快 消模式。其于2019年創立珠寶品牌 Design Circles，主打高性價比非金類社交珠寶。據淘數據顯示，2020年 9 月-2021 年 10 月周大生天貓旗艦店各品類中黃金頸飾、手飾占比較高，銷售額占比分別為 31.6%、21.6%。黃金飾品各品類客單價處于 446-1516 之間。 產品的新價值，得益于產業級品牌戰略指引的品牌營銷策劃創新，得益于產業級品牌策劃傳播引發的品牌形象，更得益于數字營銷策劃激發的高效用戶交互。新產品價值，貴在定義人群圈層，使用產品要身份；強在拉高產品消費，拉高產品檔次，創造“不俗產品”。更多方法請見《品牌定位策劃之重新定義產品五價值（下）》。