品牌定位策劃之品牌差異化五大策源地（上）
發布時間：2022-05-27 ????點擊數：
優秀的品牌經營策源地，創新品牌定位策劃，創造品牌差異化。品牌差異化興起的過程，是企業深度挖掘自我品牌競爭優勢的過程，是企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃再創新的過程。優秀的品牌，必然以其勢能迅猛拉升的過程，必然以其品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，更以數字營銷策劃激發用戶的交互全面點亮“品牌差異化”。品牌差異化，有其品牌策源地，有其品牌特色感。
“五大策源地”，點亮品牌差異化。1）“品牌勢能拉升”：承載企業戰略，點亮企業經營；拉升品牌勢能，塑造產業品牌影響力。2）“品牌形象刷新”：升級品牌識別，讓品牌形象更鮮亮；更新品牌認知。3）“品牌價值亮化”：更新品牌價值，貼近產業、貼近用戶、貼近市場；做強品牌差異化，創造新產業品牌價值。4）“品牌場景串聯”：點亮優勢品牌場景；串聯各消費場景，提升場景消費黏性。5）“用戶需求再連接”：滿足用戶需求，點亮品牌化會員；連接用戶需求，讓品牌落地。
“五大策源地”之一——“品牌勢能拉升”：承載企業戰略，點亮企業經營；拉升品牌勢能，塑造產業品牌影響力
承載企業戰略，點亮企業經營。優秀的企業品牌戰略，必是有產業高度的品牌戰略，必是有現象級品牌策劃傳播的加持，有突破性的戰略指引，更有突破性的戰略價值，全力推進企業經營，全力創造優秀的企業價值。
拉升品牌勢能，塑造產業品牌影響力。拉升產業級品牌勢能，就要全面洞察企業經營，全面拉升產業級品牌價值，或以強大的用戶背書提升品牌的“消費影響力”，或以強大的生產優勢放大“規模化經營”，更或以產業級品牌價值創造優秀的品牌經營。
經典案例：根據弗若斯特沙利文、招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，2020年在我國分子類生物試劑市場中，諾唯贊公司占有約4.0%的市場份額，排名第五，在國內廠商中排名第一。賽默飛、凱杰、寶生物、BioRad四個國外企業合計占據超過40%的市場份額，國內產品的進口替代空間較大。國內分子類生物試劑廠商市場格局較為分散，主要龍頭企業包括諾唯贊、全式金、翊圣生物、愛博泰克、康為世紀等。
“五大策源地”之二——“品牌形象刷新”：升級品牌識別，讓品牌形象更鮮亮；更新品牌認知
升級品牌識別，讓品牌形象更鮮亮。優秀的品牌形象，創造著優秀的品牌價值，點亮著優秀的品牌識別，“鮮明的品牌形象”是品牌戰略的最好承載，也是優秀企業品牌經營的最好表達。品牌識別的價值，在于全面刷新企業的品牌形象，全面創造新企業價值，全面點亮新企業特色。
更新品牌認知。創造優秀的品牌形象，點亮優秀的品牌認知，讓用戶更深切的感觸品牌，讓用戶更深入的感受品牌的“愉悅式體驗”。品牌認知，或是基于新產品的新功能帶來問題的“快速解決”，或是基于新產品消費體驗的“新用戶感知”，新認知，創造新價值。
“五大策源地”之三——“品牌價值亮化”：更新品牌價值，貼近產業、貼近用戶、貼近市場；做強品牌差異化，創造新產業品牌價值
更新品牌價值，貼近產業、貼近用戶、貼近市場。優秀的品牌價值，源于企業的優秀創造，源于優秀的品牌經營，貼近產業，更多創造優秀的產業價值；貼近用戶，更多創造優質的產業資源；貼近市場，更多創造用戶的新消費新體驗，如“六個核桃”就點亮了民眾的植物蛋白價值。
做強品牌差異化，創造新產業品牌價值。持續挖掘挖掘品牌差異化，持續點亮品牌的特色，讓品牌特色熠熠發光，讓品牌更有產業價值，讓品牌更有特色感。品牌差異化，點亮品牌定位策劃，創造新產業價值，點亮新產業消費。
經典案例：根據弗若斯特沙利文、招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊始終保持高研發投入，截至2021年6月30日，其擁有酶、抗原和抗體關鍵原材料及生物試劑的研發和生產技術 50 項專利。
品牌差異化，旨在深度挖掘品牌的競爭優勢，全力拉升品牌經營勢能，以產業級品牌戰略助力品牌營銷策劃，以產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，以數字營銷策劃激活新品牌新產業價值。更重要的，持續亮化品牌價值，以新品牌經營貼近產業經營，以強用戶消費點亮產業特色，以“強市場特色”活化差異化新價值。更多方法請見《品牌定位策劃之品牌差異化五大策源地（下）》。
“五大策源地”，點亮品牌差異化。1）“品牌勢能拉升”：承載企業戰略，點亮企業經營；拉升品牌勢能，塑造產業品牌影響力。2）“品牌形象刷新”：升級品牌識別，讓品牌形象更鮮亮；更新品牌認知。3）“品牌價值亮化”：更新品牌價值，貼近產業、貼近用戶、貼近市場；做強品牌差異化，創造新產業品牌價值。4）“品牌場景串聯”：點亮優勢品牌場景；串聯各消費場景，提升場景消費黏性。5）“用戶需求再連接”：滿足用戶需求，點亮品牌化會員；連接用戶需求，讓品牌落地。
“五大策源地”之一——“品牌勢能拉升”：承載企業戰略，點亮企業經營；拉升品牌勢能，塑造產業品牌影響力
承載企業戰略，點亮企業經營。優秀的企業品牌戰略，必是有產業高度的品牌戰略，必是有現象級品牌策劃傳播的加持，有突破性的戰略指引，更有突破性的戰略價值，全力推進企業經營，全力創造優秀的企業價值。
拉升品牌勢能，塑造產業品牌影響力。拉升產業級品牌勢能，就要全面洞察企業經營，全面拉升產業級品牌價值，或以強大的用戶背書提升品牌的“消費影響力”，或以強大的生產優勢放大“規模化經營”，更或以產業級品牌價值創造優秀的品牌經營。
經典案例：根據弗若斯特沙利文、招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，2020年在我國分子類生物試劑市場中，諾唯贊公司占有約4.0%的市場份額，排名第五，在國內廠商中排名第一。賽默飛、凱杰、寶生物、BioRad四個國外企業合計占據超過40%的市場份額，國內產品的進口替代空間較大。國內分子類生物試劑廠商市場格局較為分散，主要龍頭企業包括諾唯贊、全式金、翊圣生物、愛博泰克、康為世紀等。
升級品牌識別，讓品牌形象更鮮亮。優秀的品牌形象，創造著優秀的品牌價值，點亮著優秀的品牌識別，“鮮明的品牌形象”是品牌戰略的最好承載，也是優秀企業品牌經營的最好表達。品牌識別的價值，在于全面刷新企業的品牌形象，全面創造新企業價值，全面點亮新企業特色。
更新品牌認知。創造優秀的品牌形象，點亮優秀的品牌認知，讓用戶更深切的感觸品牌，讓用戶更深入的感受品牌的“愉悅式體驗”。品牌認知，或是基于新產品的新功能帶來問題的“快速解決”，或是基于新產品消費體驗的“新用戶感知”，新認知，創造新價值。
“五大策源地”之三——“品牌價值亮化”：更新品牌價值，貼近產業、貼近用戶、貼近市場；做強品牌差異化，創造新產業品牌價值
更新品牌價值，貼近產業、貼近用戶、貼近市場。優秀的品牌價值，源于企業的優秀創造，源于優秀的品牌經營，貼近產業，更多創造優秀的產業價值；貼近用戶，更多創造優質的產業資源；貼近市場，更多創造用戶的新消費新體驗，如“六個核桃”就點亮了民眾的植物蛋白價值。
做強品牌差異化，創造新產業品牌價值。持續挖掘挖掘品牌差異化，持續點亮品牌的特色，讓品牌特色熠熠發光，讓品牌更有產業價值，讓品牌更有特色感。品牌差異化，點亮品牌定位策劃，創造新產業價值，點亮新產業消費。
經典案例：根據弗若斯特沙利文、招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊始終保持高研發投入，截至2021年6月30日，其擁有酶、抗原和抗體關鍵原材料及生物試劑的研發和生產技術 50 項專利。
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