品牌定位策劃之品牌定位五步法（下）
發布時間：2022-05-26 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌定位策劃之品牌定位五步法（上）》中，我們談到了品牌定位策劃推進的次序，談到了以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，談到了以產業級品牌策劃傳播刷新企業形象；建議企業深度挖掘品牌成長機遇，界定“品牌原點人群”，以數字營銷策劃激發用戶交互，以創新性品牌主張吸引用戶的關注，更重要的是，持續創造品牌信任，讓用戶更有特色感，讓用戶更有價值感。
“五大方法”，專業化品牌定位，創新品牌定位策劃。1）“洞察品牌戰略機會”：鎖定競爭對手，界定“品牌原點人群”；革新競爭模式，抓住戰略性機遇。2）“創新品牌定位及價值主張”：搶占用戶消費心智，確定品牌優勢定位；更新品牌價值主張。3）“刷新品牌信任狀”：尋求品牌證明；刷新品牌形象，提升品牌信任狀。4）“整合資源能力做配稱”：內化于心，整合企業內部運作機制；外化于形，建立商業新生態。5）“強化數字化賦能”：升級企業數字化技術，推進數據化管理；賦能企業品牌營銷策劃。
“五大方法”之三——“刷新品牌信任狀”：尋求品牌證明；刷新品牌形象，提升品牌信任狀
尋求品牌證明。每個品牌都會與用戶溝通，每個品牌都需要強大且專業的“信任度支撐”，優秀的品牌，總會有自己的證明，這些證明，或是專業化技術支撐，或是經典工藝傳承，或是技術大咖背書，不一而足。
刷新品牌形象，提升品牌信任狀。品牌定位策劃中，產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮品牌形象，而優秀的品牌形象，源于其可以提供出的“品牌信任狀”，或是區域產地品牌的強大加持，或是其明星產品的快速突破。
經典案例：根據窄門睜眼、國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，結合奈雪的茶招股書，現制茶飲市場份額占比最高的實際為中端市場，2021 年市場份額占比 46.49% 高于其他定位。在成本優化與品牌溢價兩種模式上，中端品牌更多側重品牌宣發探尋差異化定位，如書亦燒仙草以“半杯都是料”出圈、滬上阿姨“時髦之茶，源自滬上”為品牌定位。且從地理區位來看，各品牌強勢區域各有不同，古茗在華東沿海地區較為強勢，滬上阿姨則在山東、廣東接受度較高。
“五大方法”之四——“整合資源能力做配稱”：內化于心，整合企業內部運作機制；外化于形，建立商業新生態
內化于心，整合企業內部運作機制。品牌定位策劃創新，其來源在于“創新機制”的點亮，以“產業級品牌建設”聚合企業資源，以“產業級品牌”提升企業能力，如強調專業化，就要強調專業化的背書、專業化的大咖、專業化的經營等。
外化于形，建立商業新生態。每家企業都有自己的商業生態，優秀企業的商業生態，貴在創新產業級品牌戰略，以數字營銷策劃激活品牌會員交互，以品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以“產業同盟”積極擴大企業品牌的影響力。
經典案例：根據蜜雪冰城官網、天眼查、國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，性價比之王蜜雪冰城，截止2021年10月底，據知食君數據，門店總數已經突破 1.9 萬家，復盤蜜雪冰城過往步伐，目前擁有獨立中央工廠、研發中心以及倉儲物流中心的產業鏈閉環。從品牌過往來看，蜜雪冰城也曾有高端布局嘗試(M+茶飲品牌)，也曾跨界至咖啡賽道孵化“幸運咖”平價咖啡品牌；另 外，21 年 10 月公司投資匯茶品牌，加強自身在華南區域布局。
“五大方法”之五——“強化數字化賦能”：升級企業數字化技術，推進數據化管理；賦能企業品牌營銷策劃
升級企業數字化技術，推進數據化管理。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業品牌經營，優秀的品牌經營，在數字賦能的新時代背景下，以智能化技術強驅動下，基于會員數據的“品牌人群經營”大行其道，基于“品牌策劃傳播”的全媒體數據更受關注。
賦能企業品牌營銷策劃。數字化技術賦能企業品牌營銷策劃，優秀的品牌策劃，因數字化會員而更有針對性，因智能門店經營而能創造“個性化品牌體驗”，因全渠道會員經營而更有“品牌特色感”。
企業品牌定位，貴在持續挖掘品牌競爭優勢，以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點亮企業經營，以數字營銷策劃激活用戶交互，更以產業級品牌信任狀提升“品牌信任感”，同時，聚合企業內外部資源，圍繞“品牌優勢”做經營配稱，以此推動品牌定位策劃的高效創新。
“五大方法”，專業化品牌定位，創新品牌定位策劃。1）“洞察品牌戰略機會”：鎖定競爭對手，界定“品牌原點人群”；革新競爭模式，抓住戰略性機遇。2）“創新品牌定位及價值主張”：搶占用戶消費心智，確定品牌優勢定位；更新品牌價值主張。3）“刷新品牌信任狀”：尋求品牌證明；刷新品牌形象，提升品牌信任狀。4）“整合資源能力做配稱”：內化于心，整合企業內部運作機制；外化于形，建立商業新生態。5）“強化數字化賦能”：升級企業數字化技術，推進數據化管理；賦能企業品牌營銷策劃。
“五大方法”之三——“刷新品牌信任狀”：尋求品牌證明；刷新品牌形象，提升品牌信任狀
尋求品牌證明。每個品牌都會與用戶溝通，每個品牌都需要強大且專業的“信任度支撐”，優秀的品牌，總會有自己的證明，這些證明，或是專業化技術支撐，或是經典工藝傳承，或是技術大咖背書，不一而足。
刷新品牌形象，提升品牌信任狀。品牌定位策劃中，產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮品牌形象，而優秀的品牌形象，源于其可以提供出的“品牌信任狀”，或是區域產地品牌的強大加持，或是其明星產品的快速突破。
經典案例：根據窄門睜眼、國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，結合奈雪的茶招股書，現制茶飲市場份額占比最高的實際為中端市場，2021 年市場份額占比 46.49% 高于其他定位。在成本優化與品牌溢價兩種模式上，中端品牌更多側重品牌宣發探尋差異化定位，如書亦燒仙草以“半杯都是料”出圈、滬上阿姨“時髦之茶，源自滬上”為品牌定位。且從地理區位來看，各品牌強勢區域各有不同，古茗在華東沿海地區較為強勢，滬上阿姨則在山東、廣東接受度較高。
內化于心，整合企業內部運作機制。品牌定位策劃創新，其來源在于“創新機制”的點亮，以“產業級品牌建設”聚合企業資源，以“產業級品牌”提升企業能力，如強調專業化，就要強調專業化的背書、專業化的大咖、專業化的經營等。
外化于形，建立商業新生態。每家企業都有自己的商業生態，優秀企業的商業生態，貴在創新產業級品牌戰略，以數字營銷策劃激活品牌會員交互，以品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以“產業同盟”積極擴大企業品牌的影響力。
經典案例：根據蜜雪冰城官網、天眼查、國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，性價比之王蜜雪冰城，截止2021年10月底，據知食君數據，門店總數已經突破 1.9 萬家，復盤蜜雪冰城過往步伐，目前擁有獨立中央工廠、研發中心以及倉儲物流中心的產業鏈閉環。從品牌過往來看，蜜雪冰城也曾有高端布局嘗試(M+茶飲品牌)，也曾跨界至咖啡賽道孵化“幸運咖”平價咖啡品牌；另 外，21 年 10 月公司投資匯茶品牌，加強自身在華南區域布局。
升級企業數字化技術，推進數據化管理。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業品牌經營，優秀的品牌經營，在數字賦能的新時代背景下，以智能化技術強驅動下，基于會員數據的“品牌人群經營”大行其道，基于“品牌策劃傳播”的全媒體數據更受關注。
賦能企業品牌營銷策劃。數字化技術賦能企業品牌營銷策劃，優秀的品牌策劃，因數字化會員而更有針對性，因智能門店經營而能創造“個性化品牌體驗”，因全渠道會員經營而更有“品牌特色感”。
企業品牌定位，貴在持續挖掘品牌競爭優勢，以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點亮企業經營，以數字營銷策劃激活用戶交互，更以產業級品牌信任狀提升“品牌信任感”，同時，聚合企業內外部資源，圍繞“品牌優勢”做經營配稱，以此推動品牌定位策劃的高效創新。
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