品牌定位策劃之六大代名詞打造（上）
發布時間：2022-05-03 ????點擊數：
品牌代名詞，代言強勢品牌，刷新品牌定位策劃。優秀的品牌策劃營銷，必然是聚合企業內外部資源，全面點亮自己的競爭優勢，圍繞自我競爭優勢打造自己的品牌特色，以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃再創造，以產業級品牌策劃傳播刷新企業的“領先者形象”，以數字營銷策劃激發用戶的交互，更與外部發展傾力配合，共生共榮。優秀的品牌策劃營銷，代言著品類發展，代言著企業經營方向，代言著產業發展。
“六大代名詞”，刷新品牌定位策劃，點燃品牌新價值。1）“品類代名詞”：點亮品類價值，訴求“第一”的特色；刷新首創地位，代言品類經營。2）“特性代言人”：深挖品類特性；聚焦突破，打造特性代言人。3）“經典代名詞”：訴求經典地位；代言正宗價值。4）“專業技術代名詞”：突出專業技術的力量；開發新技術，成為“專業代名詞”。5）“升級代名詞”：推進產品升級換代；主導升級歷程，打造“升級里程碑”。6）“產業代名詞”：立足產業深度經營；主導產業演變，成為產業代言人。
“六大代名詞”之一——“品類代名詞”：點亮品類價值，訴求“第一”的特色；刷新首創地位，代言品類經營
點亮品類價值，訴求“第一”的特色。優秀的品類經營，因產業級品牌戰略方向不同而不同，因產業級品牌營銷策劃創新而各異，因企業的競爭優勢不而不同，對于優秀企業經營而言，優秀企業大多代表著品類發展的一些方向，大多代表著品類經營的特色，代言著企業發展的優勢所在。
刷新首創地位，代言品類經營。企業品牌定位策劃，開創的是“品類地位”，經營的是“品類價值”，點亮的是“企業品類特色”。優秀企業，重在刷新企業的“資源優勢”，或代言品類消費新趨勢，或代言新企業特色，或創造新產品新消費新價值，或彰顯新品類首創地位，由此拉升新品類經營。
經典案例：根據東北證券、IDC中國等綜合資訊表明，科大訊飛公司深耕語音識 別領域，處于世界領先水平，在多個世界專業比賽內取得冠軍。根據 IDC 發布的 《中國人工智能軟件及應用市場研究報告-2020》顯示，其在中國人工智能語音 語義市場穩居頭名。相比于綜合性人工智能開放平臺，其在語音識別、語音合成等垂直領域具有相對技術優勢和豐富應用經驗，形成一定競爭壁壘。
“六大代名詞”之二——“特性代言人”：深挖品類特性；聚焦突破，打造特性代言人
深挖品類特性。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播因“產品特性”極有價值，優秀的產品，總有其典型消費特性，有其“代表性品類特質”，有此方能奠定產品的“產品原型”，如可口可樂創建了經典的“可樂紅色”、弧形瓶等。
聚焦突破，打造特性代言人。聚合產品資源，聚焦產品特色，搶占巨大的“產品特性”，擁有強大的“特性代言人”，以更好的點亮產品特性，更好的傳遞產品價值。如駕駛員、白領人士等對于“累了困了喝紅牛”等的優秀代言，已經植入產品基因。
經典案例：根據東北證券、訊飛智影官網等綜合資訊表明，2021 年 9 月 27 日，科大訊飛公司推出訊飛 AI 投影儀 AP10、訊飛 AI 無線投影儀 AP10W、訊飛 AI 麥克風投屏器 MC10 三款全新辦公產品，持續賦能辦公場景，為職場人群帶來全新的會議記錄方式。其產品主要面向學習、辦公等場景，避開較為其他較成熟的智能 硬件領域和綜合性大型競爭對手，在語音交互等需求旺盛的場景發揮公司相關技術積累，突出競爭優勢。
“六大代名詞”之三——“經典代名詞”：訴求經典地位；代言正宗價值
訴求經典地位。優秀的品牌定位策劃，優秀的品牌策劃營銷，需要用戶持續激活高價值產品消費，持續創造新產品特色，持續訴求品牌的“經典地位”。企業的品牌經營，有經典者，多是與行業經營同成長，與品類經營共發展，有著行業原創者、推動者的地位，有此，方有“經典之說”。
代言正宗價值。正宗的品類開創者，正宗的品類經營者，正宗的產品推動者，這，正是“品類經營”的重要機遇，正是“品類發展”的特色所在。
正宗，原創，代表著企業對于產品發展的貢獻，或是“新品類”的開創者，或是“品類正宗口味”的堅守者，或是品類原創價值的“舉旗者”，企業因品牌而興，品牌因正宗、原創而更有價值。
企業的品牌定位策劃，首先，要有其卓越的品牌戰略策劃以確定其方向，有產業級品牌營銷策劃拉升企業的“整體勢能”，以產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，更或以明星產品放大“第一產品底色”，點亮品類代名詞；或以“產品特性代言人”放大產品特色，以“經典代名詞”拓寬新產業經營新天地。數字化技術驅動企業數字營銷策劃再創新，數字化轉型升級助推企業品牌定位再創新，更多方法請見《品牌定位策劃之六大代名詞打造（下）》。
“六大代名詞”，刷新品牌定位策劃，點燃品牌新價值。1）“品類代名詞”：點亮品類價值，訴求“第一”的特色；刷新首創地位，代言品類經營。2）“特性代言人”：深挖品類特性；聚焦突破，打造特性代言人。3）“經典代名詞”：訴求經典地位；代言正宗價值。4）“專業技術代名詞”：突出專業技術的力量；開發新技術，成為“專業代名詞”。5）“升級代名詞”：推進產品升級換代；主導升級歷程，打造“升級里程碑”。6）“產業代名詞”：立足產業深度經營；主導產業演變，成為產業代言人。
“六大代名詞”之一——“品類代名詞”：點亮品類價值，訴求“第一”的特色；刷新首創地位，代言品類經營
點亮品類價值，訴求“第一”的特色。優秀的品類經營，因產業級品牌戰略方向不同而不同，因產業級品牌營銷策劃創新而各異，因企業的競爭優勢不而不同，對于優秀企業經營而言，優秀企業大多代表著品類發展的一些方向，大多代表著品類經營的特色，代言著企業發展的優勢所在。
刷新首創地位，代言品類經營。企業品牌定位策劃，開創的是“品類地位”，經營的是“品類價值”，點亮的是“企業品類特色”。優秀企業，重在刷新企業的“資源優勢”，或代言品類消費新趨勢，或代言新企業特色，或創造新產品新消費新價值，或彰顯新品類首創地位，由此拉升新品類經營。
經典案例：根據東北證券、IDC中國等綜合資訊表明，科大訊飛公司深耕語音識 別領域，處于世界領先水平，在多個世界專業比賽內取得冠軍。根據 IDC 發布的 《中國人工智能軟件及應用市場研究報告-2020》顯示，其在中國人工智能語音 語義市場穩居頭名。相比于綜合性人工智能開放平臺，其在語音識別、語音合成等垂直領域具有相對技術優勢和豐富應用經驗，形成一定競爭壁壘。
深挖品類特性。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播因“產品特性”極有價值，優秀的產品，總有其典型消費特性，有其“代表性品類特質”，有此方能奠定產品的“產品原型”，如可口可樂創建了經典的“可樂紅色”、弧形瓶等。
聚焦突破，打造特性代言人。聚合產品資源，聚焦產品特色，搶占巨大的“產品特性”，擁有強大的“特性代言人”，以更好的點亮產品特性，更好的傳遞產品價值。如駕駛員、白領人士等對于“累了困了喝紅牛”等的優秀代言，已經植入產品基因。
經典案例：根據東北證券、訊飛智影官網等綜合資訊表明，2021 年 9 月 27 日，科大訊飛公司推出訊飛 AI 投影儀 AP10、訊飛 AI 無線投影儀 AP10W、訊飛 AI 麥克風投屏器 MC10 三款全新辦公產品，持續賦能辦公場景，為職場人群帶來全新的會議記錄方式。其產品主要面向學習、辦公等場景，避開較為其他較成熟的智能 硬件領域和綜合性大型競爭對手，在語音交互等需求旺盛的場景發揮公司相關技術積累，突出競爭優勢。
訴求經典地位。優秀的品牌定位策劃，優秀的品牌策劃營銷，需要用戶持續激活高價值產品消費，持續創造新產品特色，持續訴求品牌的“經典地位”。企業的品牌經營，有經典者，多是與行業經營同成長，與品類經營共發展，有著行業原創者、推動者的地位，有此，方有“經典之說”。
代言正宗價值。正宗的品類開創者，正宗的品類經營者，正宗的產品推動者，這，正是“品類經營”的重要機遇，正是“品類發展”的特色所在。
正宗，原創，代表著企業對于產品發展的貢獻，或是“新品類”的開創者，或是“品類正宗口味”的堅守者，或是品類原創價值的“舉旗者”，企業因品牌而興，品牌因正宗、原創而更有價值。
企業的品牌定位策劃，首先，要有其卓越的品牌戰略策劃以確定其方向，有產業級品牌營銷策劃拉升企業的“整體勢能”，以產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，更或以明星產品放大“第一產品底色”，點亮品類代名詞；或以“產品特性代言人”放大產品特色，以“經典代名詞”拓寬新產業經營新天地。數字化技術驅動企業數字營銷策劃再創新，數字化轉型升級助推企業品牌定位再創新，更多方法請見《品牌定位策劃之六大代名詞打造（下）》。
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