品牌定位策劃之聚焦式品牌傳播三法
發布時間：2022-05-02 ????點擊數：
聚焦式品牌傳播，點亮品牌定位策劃。品牌策劃傳播創新，貴在以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以數字營銷策劃激活新用戶消費價值，以智能終端點亮新用戶特色。聚焦式品牌傳播，點亮的是品牌特色，創造的是品牌價值，完善的是品牌全渠道觸點。
“三大方法”，創新聚焦式品牌傳播，創造產業級品牌價值。1）“聚焦于用戶最關注信息”：用戶關注的，才值得傳播；對用戶有價值，才值得大力傳播。2）“聚焦于品牌高價值點”：洞察品牌競爭優勢；點亮品牌高價值。3）“聚焦于最佳品牌觸點”：點亮客戶消費全渠道觸點；建立優勢消費場景，串聯全渠道體驗。
“三大方法”之一——“聚焦于用戶最關注信息”：用戶關注的，才值得傳播；對用戶有價值，才值得大力傳播
用戶關注的，才值得傳播。用戶關注的，正是用戶心智所注重的，基于產品新功能的“新功效”，基于新消費場景的“新產品創造”，基于新產品價值的“新用戶交互”，如完美日記建立新用戶消費社群，以“小完子”的品牌IP與用戶交互，全力推動用戶經營。
品牌定位策劃，對用戶有價值，才值得大力傳播。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，數字營銷策劃激活用戶的高效交互，新產業消費背景下，用戶經營更有價值，品牌經營更有特色，這些正是品牌策劃傳播的要點及亮點。
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，龍牡壯骨顆粒的組方以“脾腎雙補”的中醫理論為基礎，由玉屏風散、四君子湯、龍骨湯三 味經典方劑加減化裁而來；多種地道中藥材結合現代醫學研究成果，添加有機鈣和維生素 D，可以同時起到強筋壯骨、健脾、健胃的功效，改善脾胃對營養的吸收功能，補鈣同時 更注重促進鈣的吸收，針對兒童食欲不振、消化不良、發育遲緩、夜驚、多汗有明顯治療 效果，相較于單一的鈣劑優勢突出。
“三大方法”之二——“聚焦于品牌高價值點”：洞察品牌競爭優勢；點亮品牌高價值
洞察品牌競爭優勢。產業級品牌戰略激活企業新產業價值，企業的產業品牌戰略越清晰，企業的品牌經營越給力，品牌的競爭優勢越突出。品牌競爭優勢，或始于強大的產業品牌認知，或強在持續的供應鏈優勢，或勝在產業級品牌特色，抓住企業的品牌競爭優勢，企業定位策劃創新，必能迅猛推進。
點亮品牌高價值。產業級品牌，創造產業級消費價值，點亮產業級品牌認知。用戶對于企業的認知，始于產品，成于體驗，升于新感知，優秀的品牌策劃傳播，必然是以“高價值消費”牽引的新產業品牌傳播，必然是以“高品質服務”主導的新產業品牌經營。
“三大方法”之三——“聚焦于最佳品牌觸點”：點亮客戶消費全渠道觸點；建立優勢消費場景，串聯全渠道體驗
點亮客戶消費全渠道觸點。“最佳品牌觸點”，基于品牌的核心價值，勝于品牌的全渠道分銷布局，成于全渠道觸點的高效連接。優秀的客戶消費，牽引著全渠道品牌策劃營銷，指引著新產業經營，創造著新消費價值，構筑于高價值的品牌消費價值之上。
建立優勢消費場景，串聯全渠道體驗。每個品牌都有自己的“品牌優勢”，每個優秀的品牌都有自己的“優勢消費場景”，優勢消費場景，承載著用戶的消費體驗，刷新著企業的產業級品牌形象，或以線下門店的智能交互點燃著用戶消費熱情，或以官方商城的智能消費創造著新用戶價值，更或以品牌VIP、定制會員創造著“高價值品牌服務”。
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，健民公司構建多渠道品牌傳播矩陣，全力打造黃金單品龍牡壯骨顆粒。線上通過熱播大劇、熱門綜藝、短視頻、圈層轉化以及高規行業會議等方式構建了“全方位、立體式”的品牌傳播模式，對龍牡品牌進行重塑，優化媒體投放策略，加強廣告精準投放，其與央視、浙江衛視、東方衛視、愛奇藝等媒體合作， 有效鏈接消費者，品牌營銷直擊人心;線下通過歸攏流通渠道、NKA直供和培育電商旗艦店，實現渠道重構，同時深耕市場，下沉終端，攜手連鎖開展各項營銷活動，助力終端動銷，形成了成熟的 OTC 營銷模式。
聚焦式品牌傳播，以產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃著用戶的消費熱情，以數字營銷策劃激發著品牌&用戶交互。創新的品牌定位策劃，創新的品牌策劃營銷，理應聚焦于用戶的最關注信息，理應聚焦于高價值品牌的塑造，理應點亮全渠道的品牌觸點，全力點亮產業級品牌價值。
“三大方法”，創新聚焦式品牌傳播，創造產業級品牌價值。1）“聚焦于用戶最關注信息”：用戶關注的，才值得傳播；對用戶有價值，才值得大力傳播。2）“聚焦于品牌高價值點”：洞察品牌競爭優勢；點亮品牌高價值。3）“聚焦于最佳品牌觸點”：點亮客戶消費全渠道觸點；建立優勢消費場景，串聯全渠道體驗。
“三大方法”之一——“聚焦于用戶最關注信息”：用戶關注的，才值得傳播；對用戶有價值，才值得大力傳播
用戶關注的，才值得傳播。用戶關注的，正是用戶心智所注重的，基于產品新功能的“新功效”，基于新消費場景的“新產品創造”，基于新產品價值的“新用戶交互”，如完美日記建立新用戶消費社群，以“小完子”的品牌IP與用戶交互，全力推動用戶經營。
品牌定位策劃，對用戶有價值，才值得大力傳播。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，數字營銷策劃激活用戶的高效交互，新產業消費背景下，用戶經營更有價值，品牌經營更有特色，這些正是品牌策劃傳播的要點及亮點。
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，龍牡壯骨顆粒的組方以“脾腎雙補”的中醫理論為基礎，由玉屏風散、四君子湯、龍骨湯三 味經典方劑加減化裁而來；多種地道中藥材結合現代醫學研究成果，添加有機鈣和維生素 D，可以同時起到強筋壯骨、健脾、健胃的功效，改善脾胃對營養的吸收功能，補鈣同時 更注重促進鈣的吸收，針對兒童食欲不振、消化不良、發育遲緩、夜驚、多汗有明顯治療 效果，相較于單一的鈣劑優勢突出。
洞察品牌競爭優勢。產業級品牌戰略激活企業新產業價值，企業的產業品牌戰略越清晰，企業的品牌經營越給力，品牌的競爭優勢越突出。品牌競爭優勢，或始于強大的產業品牌認知，或強在持續的供應鏈優勢，或勝在產業級品牌特色，抓住企業的品牌競爭優勢，企業定位策劃創新，必能迅猛推進。
點亮品牌高價值。產業級品牌，創造產業級消費價值，點亮產業級品牌認知。用戶對于企業的認知，始于產品，成于體驗，升于新感知，優秀的品牌策劃傳播，必然是以“高價值消費”牽引的新產業品牌傳播，必然是以“高品質服務”主導的新產業品牌經營。
“三大方法”之三——“聚焦于最佳品牌觸點”：點亮客戶消費全渠道觸點；建立優勢消費場景，串聯全渠道體驗
點亮客戶消費全渠道觸點。“最佳品牌觸點”，基于品牌的核心價值，勝于品牌的全渠道分銷布局，成于全渠道觸點的高效連接。優秀的客戶消費，牽引著全渠道品牌策劃營銷，指引著新產業經營，創造著新消費價值，構筑于高價值的品牌消費價值之上。
建立優勢消費場景，串聯全渠道體驗。每個品牌都有自己的“品牌優勢”，每個優秀的品牌都有自己的“優勢消費場景”，優勢消費場景，承載著用戶的消費體驗，刷新著企業的產業級品牌形象，或以線下門店的智能交互點燃著用戶消費熱情，或以官方商城的智能消費創造著新用戶價值，更或以品牌VIP、定制會員創造著“高價值品牌服務”。
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，健民公司構建多渠道品牌傳播矩陣，全力打造黃金單品龍牡壯骨顆粒。線上通過熱播大劇、熱門綜藝、短視頻、圈層轉化以及高規行業會議等方式構建了“全方位、立體式”的品牌傳播模式，對龍牡品牌進行重塑，優化媒體投放策略，加強廣告精準投放，其與央視、浙江衛視、東方衛視、愛奇藝等媒體合作， 有效鏈接消費者，品牌營銷直擊人心;線下通過歸攏流通渠道、NKA直供和培育電商旗艦店，實現渠道重構，同時深耕市場，下沉終端，攜手連鎖開展各項營銷活動，助力終端動銷，形成了成熟的 OTC 營銷模式。
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