產(chǎn)業(yè)品牌策劃之產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品理念縱貫式推廣三法
發(fā)布時間：2021-01-10 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，方興未艾，風(fēng)行國內(nèi)。對于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷來說，“產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品打造”一直是一項企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略級課題，應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級為契機(jī)，植入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃經(jīng)營理念，點亮產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品多消費用途&多消費價值&多消費特色，革新數(shù)字營銷策劃新手法，有此，產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品理念風(fēng)行，產(chǎn)業(yè)級品牌大成之日可期！
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，點亮的是“產(chǎn)業(yè)級名品”，刷新的是“產(chǎn)品理念”。企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，其載體多是產(chǎn)業(yè)級明星產(chǎn)品，以名品作為品牌經(jīng)營策劃載體，以優(yōu)秀的“名品戰(zhàn)略”指引品牌快速發(fā)展，“產(chǎn)品理念”是一項重要的競爭利器，更是一個強(qiáng)大的“針尖性產(chǎn)品類型”，指引著產(chǎn)品發(fā)展，牽引著產(chǎn)業(yè)品牌策劃前行。
產(chǎn)品理念，要創(chuàng)新，“縱貫式推廣”很重要，“三大方法”值得關(guān)注。1）重新定義產(chǎn)品價值，依托產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，放大產(chǎn)品功能效果，讓效果更直接一些，讓互動效率更高一些。2）聚焦式“點傳播”，放大產(chǎn)品的“單點效應(yīng)”，“聚焦一點”點亮產(chǎn)品理念，讓理念深入人心。3）創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃，篩選優(yōu)質(zhì)的“品牌代言人”，點亮內(nèi)容營銷作用，放大產(chǎn)品“單點聲量”。
“三大方法”之一：重新定義產(chǎn)品價值，依托產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，放大產(chǎn)品功能效果，讓效果更直接一些，讓互動效率更高一些
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃，需要我們建設(shè)強(qiáng)大的“明星產(chǎn)品”，更需要強(qiáng)大的“產(chǎn)品理念”，這個理念需要有針對性，很強(qiáng)的針對性放大產(chǎn)品價值，擊中用戶痛點，解決用戶的消費難題，讓產(chǎn)品的功能價值發(fā)揮至最大，也能找到用戶最大消費認(rèn)可。
優(yōu)秀的產(chǎn)品理念，需要有重新定義產(chǎn)品價值的作用，其至少應(yīng)該可以放大產(chǎn)品的某一項功能，以企業(yè)“產(chǎn)業(yè)級技術(shù)革新”驅(qū)動下，擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，革新產(chǎn)品的消費體驗，植入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃經(jīng)營理念，由此，放大產(chǎn)品的吸引力，點亮產(chǎn)品的消費號召力，優(yōu)秀的產(chǎn)品理念隨之大成。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公開資料及華安證券研究所等綜合資訊表明，2013 年，在油煙機(jī)市場競相追求大風(fēng)量的環(huán)境下，老板電器“極速潔凈”技術(shù)平臺 研發(fā)成功，并發(fā)布搭載雙勁芯 3.0 的第二代大吸力油煙機(jī) 8218，重新定義了“大吸力”。
公司提出“大吸力”是一個系統(tǒng)，包括攏吸、強(qiáng)濾、速排、節(jié)能四個方面的綜合考量，而非僅指傳統(tǒng)意義上吸力大這個單一衡量指標(biāo)。對“大吸力”概念的重新定義意味著排他性的形成，老板電器也由此樹立了在大吸力領(lǐng)域的話語權(quán)。
“三大方法”之二：聚焦式“點傳播”，放大產(chǎn)品的“單點效應(yīng)”，“聚焦一點”點亮產(chǎn)品理念，讓理念深入人心
優(yōu)秀產(chǎn)品打造時，“聚焦”功能傳播仍是重要的，在產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品打造初期，多數(shù)產(chǎn)品有自己的功能導(dǎo)向，有自己的產(chǎn)品特色，更有自己的“單點優(yōu)秀價值”，強(qiáng)化單點、點式突破、關(guān)聯(lián)功能帶動，產(chǎn)品價值自然水漲船高。
明星產(chǎn)品效應(yīng)對于產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品建設(shè)依然是必要的，強(qiáng)大的產(chǎn)品功能再現(xiàn)，聚焦式產(chǎn)品品牌傳播，“單點式產(chǎn)品經(jīng)營”，不但能帶來產(chǎn)品品牌策劃營銷創(chuàng)新，而且能帶來數(shù)字整合營銷策劃新突破及新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，老板電器早期的廣告文案是“今天，中國每賣出 10 臺大吸力油煙機(jī)，就有 6 臺是老板”，直接明了地向消費者傳遞出“老板電器是大吸力油煙機(jī)領(lǐng)域龍頭品牌”的信息。同時，公司把“大吸力油煙機(jī)實驗室”引入了電視廣告和線下活動中，通過大吸力震撼人心的實驗效果，把大吸力油煙機(jī)的作業(yè)效果非常直觀地呈現(xiàn)給消費者，進(jìn)一步深化消費者教育。
“三大方法”之三：創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃，篩選優(yōu)質(zhì)的“品牌代言人”，點亮內(nèi)容營銷作用，放大產(chǎn)品“單點聲量”
數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的年代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級成為“產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品成長”的必修課，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃必然會有諸如新零售策劃運營等諸多新商業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃，點亮“品牌代言人”，產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品是其典型承載，產(chǎn)品理念可以極大提升產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品認(rèn)知力。
縱貫式產(chǎn)品經(jīng)營，“產(chǎn)品理念深度挖掘”是第一位的，強(qiáng)大的產(chǎn)品經(jīng)營策劃，產(chǎn)業(yè)級經(jīng)營理念挖掘，創(chuàng)新的產(chǎn)品功能，優(yōu)質(zhì)的同檔次、同格調(diào)、同品位的“品牌代言人”選擇，強(qiáng)大的內(nèi)容營銷策劃突破，產(chǎn)品理念越突出，“單點聲量”越凸顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公開資料和華安證券研究所等綜合資訊表明，2015 年之前，老板電器公司廣告多投放在央視等權(quán)威媒體平臺，既契合公司產(chǎn)品的高端定位，又能借助黃金時段大量覆蓋消費者， 達(dá)到“廣而告之”的效果。這一階段的大力投入，使得公司品牌家喻戶曉，高端形象深入人心。2015年后其開始與大 IP、網(wǎng)絡(luò)平臺和知名綜藝合作，大大擴(kuò)大了品牌知名度，提升了品牌影響力。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，注定需要“產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品”價值挖掘，需要產(chǎn)業(yè)級“單點功能挖掘”，需要數(shù)字營銷策劃的“功能再點亮”，更需要數(shù)字化技術(shù)加持下的新品牌營銷策劃創(chuàng)新，以用戶的核心需求為出發(fā)點，強(qiáng)化“產(chǎn)品功能的單點突破”，以新功能、新價值及新消費點亮產(chǎn)品理念，以新手法、新思路及新創(chuàng)意刷新品牌營銷策劃新格局，植入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃經(jīng)營理念，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級不休，產(chǎn)品級產(chǎn)品營銷策劃及產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新不止，且行且珍惜！
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，點亮的是“產(chǎn)業(yè)級名品”，刷新的是“產(chǎn)品理念”。企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，其載體多是產(chǎn)業(yè)級明星產(chǎn)品，以名品作為品牌經(jīng)營策劃載體，以優(yōu)秀的“名品戰(zhàn)略”指引品牌快速發(fā)展，“產(chǎn)品理念”是一項重要的競爭利器，更是一個強(qiáng)大的“針尖性產(chǎn)品類型”，指引著產(chǎn)品發(fā)展，牽引著產(chǎn)業(yè)品牌策劃前行。
產(chǎn)品理念，要創(chuàng)新，“縱貫式推廣”很重要，“三大方法”值得關(guān)注。1）重新定義產(chǎn)品價值，依托產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，放大產(chǎn)品功能效果，讓效果更直接一些，讓互動效率更高一些。2）聚焦式“點傳播”，放大產(chǎn)品的“單點效應(yīng)”，“聚焦一點”點亮產(chǎn)品理念，讓理念深入人心。3）創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃，篩選優(yōu)質(zhì)的“品牌代言人”，點亮內(nèi)容營銷作用，放大產(chǎn)品“單點聲量”。
“三大方法”之一：重新定義產(chǎn)品價值，依托產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，放大產(chǎn)品功能效果，讓效果更直接一些，讓互動效率更高一些
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃，需要我們建設(shè)強(qiáng)大的“明星產(chǎn)品”，更需要強(qiáng)大的“產(chǎn)品理念”，這個理念需要有針對性，很強(qiáng)的針對性放大產(chǎn)品價值，擊中用戶痛點，解決用戶的消費難題，讓產(chǎn)品的功能價值發(fā)揮至最大，也能找到用戶最大消費認(rèn)可。
優(yōu)秀的產(chǎn)品理念，需要有重新定義產(chǎn)品價值的作用，其至少應(yīng)該可以放大產(chǎn)品的某一項功能，以企業(yè)“產(chǎn)業(yè)級技術(shù)革新”驅(qū)動下，擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，革新產(chǎn)品的消費體驗，植入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃經(jīng)營理念，由此，放大產(chǎn)品的吸引力，點亮產(chǎn)品的消費號召力，優(yōu)秀的產(chǎn)品理念隨之大成。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公開資料及華安證券研究所等綜合資訊表明，2013 年，在油煙機(jī)市場競相追求大風(fēng)量的環(huán)境下，老板電器“極速潔凈”技術(shù)平臺 研發(fā)成功，并發(fā)布搭載雙勁芯 3.0 的第二代大吸力油煙機(jī) 8218，重新定義了“大吸力”。
公司提出“大吸力”是一個系統(tǒng)，包括攏吸、強(qiáng)濾、速排、節(jié)能四個方面的綜合考量，而非僅指傳統(tǒng)意義上吸力大這個單一衡量指標(biāo)。對“大吸力”概念的重新定義意味著排他性的形成，老板電器也由此樹立了在大吸力領(lǐng)域的話語權(quán)。
“三大方法”之二：聚焦式“點傳播”，放大產(chǎn)品的“單點效應(yīng)”，“聚焦一點”點亮產(chǎn)品理念，讓理念深入人心
優(yōu)秀產(chǎn)品打造時，“聚焦”功能傳播仍是重要的，在產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品打造初期，多數(shù)產(chǎn)品有自己的功能導(dǎo)向，有自己的產(chǎn)品特色，更有自己的“單點優(yōu)秀價值”，強(qiáng)化單點、點式突破、關(guān)聯(lián)功能帶動，產(chǎn)品價值自然水漲船高。
明星產(chǎn)品效應(yīng)對于產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品建設(shè)依然是必要的，強(qiáng)大的產(chǎn)品功能再現(xiàn)，聚焦式產(chǎn)品品牌傳播，“單點式產(chǎn)品經(jīng)營”，不但能帶來產(chǎn)品品牌策劃營銷創(chuàng)新，而且能帶來數(shù)字整合營銷策劃新突破及新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，老板電器早期的廣告文案是“今天，中國每賣出 10 臺大吸力油煙機(jī)，就有 6 臺是老板”，直接明了地向消費者傳遞出“老板電器是大吸力油煙機(jī)領(lǐng)域龍頭品牌”的信息。同時，公司把“大吸力油煙機(jī)實驗室”引入了電視廣告和線下活動中，通過大吸力震撼人心的實驗效果，把大吸力油煙機(jī)的作業(yè)效果非常直觀地呈現(xiàn)給消費者，進(jìn)一步深化消費者教育。
數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的年代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級成為“產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品成長”的必修課，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃必然會有諸如新零售策劃運營等諸多新商業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃，點亮“品牌代言人”，產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品是其典型承載，產(chǎn)品理念可以極大提升產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品認(rèn)知力。
縱貫式產(chǎn)品經(jīng)營，“產(chǎn)品理念深度挖掘”是第一位的，強(qiáng)大的產(chǎn)品經(jīng)營策劃，產(chǎn)業(yè)級經(jīng)營理念挖掘，創(chuàng)新的產(chǎn)品功能，優(yōu)質(zhì)的同檔次、同格調(diào)、同品位的“品牌代言人”選擇，強(qiáng)大的內(nèi)容營銷策劃突破，產(chǎn)品理念越突出，“單點聲量”越凸顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公開資料和華安證券研究所等綜合資訊表明，2015 年之前，老板電器公司廣告多投放在央視等權(quán)威媒體平臺，既契合公司產(chǎn)品的高端定位，又能借助黃金時段大量覆蓋消費者， 達(dá)到“廣而告之”的效果。這一階段的大力投入，使得公司品牌家喻戶曉，高端形象深入人心。2015年后其開始與大 IP、網(wǎng)絡(luò)平臺和知名綜藝合作，大大擴(kuò)大了品牌知名度，提升了品牌影響力。
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