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品牌增長策劃之品牌年輕化三法

發布時間：2021-03-21 ????點擊數：

品牌增長對每個企業都是極為關鍵的，都是各企業快速發展的“重大價值”，但企業品牌策劃營銷均有其適用企業、適用階段等，再強的品牌營銷策劃也有其階段性及階段性。隨著數字化技術的升級換代，企業數字營銷策劃革新在即，新零售電商平臺運營策劃大行其道，大量的企業品牌需要革新品牌內涵，創新品牌價值，全面點亮品牌核心特質，以新一代的品牌精神引領企業發展，以新一代的品牌特質傳播品牌靈魂，再建未來新增長通道，有未來，有價值，有增長。“品牌年輕化”是品牌增長策劃的重要一環，值得深度關注。

“品牌年輕化”助力品牌增長，亮化品牌形象。隨著新一代消費者的成長，多數企業既有的品牌價值邏輯是基于原有規模化成長的，傳統的品牌成長多數是基于企業擁有自己的品質產品、優質服務等，數字化技術的迅猛發展使品牌的更新迭代速度加快，新零售電商平臺策劃運營極大推動了“品牌全域運營”，品牌價值化成長更具實力。

“品牌年輕化”貴在品牌創新突破，以“年輕三法”致勝市場。1）激活品牌動能，賦予品牌新文化，點亮其新特質&新價值。2）進軍新業務，建設“新業務架構”，構筑多品牌戰略協同發展矩陣，“品牌年輕化”多數成為戰略性命題。3）重新定義品牌特質，賦予消費新內涵，更新品牌代言人，革新品牌形象，迭代品牌個性。

“品牌年輕化三法”之一：激活品牌動能，賦予品牌新文化，點亮其新特質&新價值

縱觀國內企業的發展，其多數經歷了比較長的“企業發展周期”，從以擴張產能為主導的“規模化發展”，到以數字化技術強加持下的“數字化成長”，品牌營銷策劃的形式發生了很大變化，以“數字營銷策劃”為主要形式的品牌營銷策劃創新點亮了企業發展特質，刷新著業績增長的道路。

數字化品牌營銷策劃的快速發展，促使廣大企業更加關注品牌動能的切換，品牌發展的驅動力也從單向的形象吸引、內容建設及內容傳播等向數字品牌策劃營銷互動、增值服務提升等進化，品牌要想年輕化，“切換品牌增長動力”是第一步的，也是極為重要的一步，刷新品牌增長策劃新路徑、注重數字化技術升級是其關鍵所在。

“品牌年輕化三法”之二：進軍新業務，建設“新業務架構”，構筑多品牌戰略協同發展矩陣，“品牌年輕化”多數成為戰略性命題

企業經過持續發展后，多數會推進“多元化業務”，以“核心業務”為圓心拓展關聯業務或者其它業務，以核心業務、關聯業務、一般業務等為主體構建“新業務架構”，業務的擴張需要多品牌架構的匹配，更需要年輕化品牌的加持。

年輕化品牌帶給企業的，不僅是企業全方位的活力、魅力和價值，而且是全方位的品牌格局及品牌矩陣。優秀的企業總能借勢新業務拓展，以“多元化業務矩陣”為核心強化“業務年輕化步伐”，以“品牌年輕化”推動品牌的快速增長，放大品牌的核心價值及年輕特質，將大大提升新業務的價值。
經典案例：同慶樓是華東地區最大的婚禮宴會主題連鎖餐飲企業，可以提供從菜肴、場地、服務策劃等一站式婚慶服務。根據公司招股說明書、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，2019年，同慶樓中大型宴會餐飲收入比例占餐飲總收入的 28%，年收入 4.1 億;宴會服務占比 6.81%，年收入近 1 億，圍繞宴會而產生的收入占到餐飲總營收的 34.8%。同慶樓、同慶小籠、花千骨、多哈環球等多品牌矩陣日漸形成。

“品牌年輕化三法”之三：重新定義品牌特質，賦予消費新內涵，更新品牌代言人，革新品牌形象，迭代品牌個性

各品牌都有自己的核心價值，有自己的品牌特質，或是專注于優質的產品制造，或是強調特色化、全流程的品牌服務，有特色，有價值，更有品牌的未來感。“年輕化族群”更有其典型特色，關注年輕化人群，才會有年輕的產品，才會有持續的年輕化口碑沉淀。

企業發展到一定程度，總會更新“品牌代言人”，通過年輕化、活力感十足的代言人傳遞“年輕”化品牌精神，傳遞品牌的核心價值，有價值，有未來，更要有腔調，多種“年輕化組合拳”是品牌年輕化的“不二選擇”。