品牌增長策劃之品牌高品質感知度打造四法
發布時間：2021-03-19 ????點擊數：
國內品牌隨著時間流逝而日新月異，大量品牌面臨著品牌老化、品牌感知不清晰、品質認同不強烈等多種特質，品質感知類的品牌營銷策劃屢受追捧，品牌價值塑造引領的品牌策劃營銷倍受關注，數字化技術驅動下，傳統企業的數字化轉型升級加劇，越來越多的企業開始關注“品牌高品質感知度”的深度打造，新零售電商策劃運營的浪潮正在席卷中國大地，高品質感知，高品牌認同，推動品牌增長策劃的創新突破，“強品牌影響力”前景可期。
產業品牌，“增長策劃”是戰略指引，打造“高品質感知度”是關鍵節點。品牌打造的最高境界就是“建設產業品牌”，大量企業品牌迅猛崛起，可以極大提升企業的產業影響力，品牌知名度的提升可以快速放大產業公眾的品牌認知，高品質帶來產業用戶的高度認同，高品牌認知、高品質認同，產業品牌策劃營銷創新定能營造強大的“產業品牌影響力”。
“高品質感知度”，來源于企業的競爭優勢，來源于品牌增長策劃的清晰指引，更來自于強大的品牌策劃創新賦能。打造品牌高品質感知度，“四重方法”值得全力推進。1）塑造強大的品牌聲譽，放大品牌背書，為高品質感知提供強有力的“品牌承諾保證”。2）推進“產業縱深營銷”，更新用戶消費認知，提升品牌的產業辨識度，提升品牌的產業影響力。3）打造明星產品，以產品承載“高品質感知”，產品可見、品質可見、知名度更可見。4）創新主題營銷策劃，積極推動代言人等品牌策劃創新，點燃用戶的互動熱情，快速提升品牌形象和忠誠度。
“四重方法”之一：塑造強大的品牌聲譽，放大品牌背書，為高品質感知提供強有力的“品牌承諾保證”
對于國內消費者來說，公眾認可的品牌，大眾知名度高的品牌，就有極大的產業認知力，就有極大的品牌認同感，強大的品牌聲譽，可以為品牌提供強有力的品牌保證，以強大的產業影響力為旗幟，提升產業品牌的可信度，提高公眾的信賴感，由此，產業品牌定可大成！
產業品牌的價值，在于持續提供強有力的“品牌承諾保證”，以優質的產品塑造建設強大且專業的“品牌聲譽”，國際級獎項背書，國家級課題背書，全國性調研標注，專家權威站臺，這些都是塑造強大品牌聲譽的有效手段，也是提升高品質感知的“品牌保證”。有承諾，有保證，有數字化技術賦能，產業品牌影響力因之而起！
經典案例：根據世界品牌實驗室 2019 年《中國500 最具價值品牌》，“金龍魚”的品牌 價值高達398.54 億元；在歐睿國際發布的 2019 年《Top 100 Megabrands》白皮書中金龍魚位列全球快速消費品第 21 位。
“四重方法”之二：推進“產業縱深營銷”，更新用戶消費認知，提升品牌的產業辨識度，提升品牌的產業影響力
產業品牌的價值，在于其可以適時推進“產業縱深式品牌營銷”，在產業用戶需求為指引，提升產業品牌營銷策劃的數字化技術水平，放大數字品牌策劃營銷的主題性、實戰感和價值度，刷新企業數字化轉型升級意識，讓用戶感受到企業品牌的產業價值，全面鑄造企業品牌的產業影響力。
產業縱深營銷，得益于用戶消費認知的持續更新，得益于品牌的產業辨識度要素日益強大，更得益于企業的高品質推廣方法，或是強大的在線互動手法，或是專業的數字營銷策劃內容推送，或是全渠道品牌營銷策劃驅動的“社群沙龍”，產業品牌的價值感越足，品牌的高品質感知度越強。
經典案例：金龍魚公司已經形成了覆蓋高端、中端、 大眾的綜合品牌矩陣，以滿足消費者多樣化的產品需求。其中定位高端的橄欖油品牌“歐 麗薇蘭”和花生油品牌“胡姬花”已經在消費群體中享有很高的知名度和美譽度。
“四重方法”之三：打造明星產品，以產品承載“高品質感知”，產品可見、品質可見、知名度更可見
明星產品，是企業品牌感知對外傳播的“重要載體”，產品的價值感比較強，承載“高品質感知”對外輸出的價值，秉承新零售電商策劃運營創新手法，持續放大產品的功能表現，讓優秀的產品更加優秀，讓產品表現的更加突出。
打造明星產品，始于產品的價值感優化和功用提升，終于產品價值的鑄造提煉，產品功能越多樣化，產品價值感越強烈，產品品質感知越突出，產品的功能可以親身感觸，產品的包裝特色可見，產品的口味可以品嘗，“明星產品”自然水到渠成，品牌的高品質感知度顯而易見。
經典案例：根據 Frost & Sullivan、民生證券研究院等綜合資訊表明，2019 年面粉制造行業的產能 CR5 為30.3%，仍具備提升空間。根據公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，按銷售量統計，金龍魚在包裝面粉現代渠道占據領先地位，2019 年市場占有率達 26.7%，排名第一。
“四重方法”之四：創新主題營銷策劃，積極推動代言人等品牌策劃創新，點燃用戶的互動熱情，快速提升品牌形象和忠誠度
品牌的高知名度，需要創新大量創新的品牌策劃營銷活動，刷新用戶的品牌認知，讓用戶通過產品消費感知品牌的高價值，讓用戶通過在店互動、離店交流、社群感觸等全面感受品牌的魅力，多主題的品牌線下活動，創新式的營銷策劃形式，“快閃店”、“星光秀”等強主題的品牌營銷策劃活動，大大激發了用戶與品牌的互動熱情，品牌品質感知因之而更勝一籌。
品牌的高品質感知，源于用戶的消費感知，強于品牌與用戶的主題互動，刷新用戶品牌意識，放大品牌的用戶心智信賴、消費依賴和價值認同，融入數字新零售平臺策劃運營的新浪潮，一個優秀的品牌怎能不快速崛起，戰略路徑正確，成功只是時間問題。
經典案例：特步持續推進“娛樂營銷”，創新選擇娛樂合作代言人，與市場熱點緊密結合，從《花千骨》的熱度借勢，到2018年樂華七子《偶像練習生》聚集人氣突出品牌的年輕時尚氣息，引領國內時尚營銷的風尚。
縱觀國內品牌營銷策劃創新，多數企業品牌打造仍處于“定位策劃及運營配稱”階段，數字化技術對品牌策劃營銷的推動力度有限，基于粉絲運營的全渠道營銷策劃尚在路上，新零售電商策劃運營強驅動下，優秀企業積極塑造強大的品牌聲譽，放大品牌背書，推進產品品牌的用戶認知、產業公眾認知和產業辨識度，在數字化轉型升級過程中占據有利地位，持續提升品牌的產業影響力和口碑幅射力，創造品牌增長策劃新路徑，全力亮化品牌高品質感知度，助推產品持續增長。
產業品牌，“增長策劃”是戰略指引，打造“高品質感知度”是關鍵節點。品牌打造的最高境界就是“建設產業品牌”，大量企業品牌迅猛崛起，可以極大提升企業的產業影響力，品牌知名度的提升可以快速放大產業公眾的品牌認知，高品質帶來產業用戶的高度認同，高品牌認知、高品質認同，產業品牌策劃營銷創新定能營造強大的“產業品牌影響力”。
“高品質感知度”，來源于企業的競爭優勢，來源于品牌增長策劃的清晰指引，更來自于強大的品牌策劃創新賦能。打造品牌高品質感知度，“四重方法”值得全力推進。1）塑造強大的品牌聲譽，放大品牌背書，為高品質感知提供強有力的“品牌承諾保證”。2）推進“產業縱深營銷”，更新用戶消費認知，提升品牌的產業辨識度，提升品牌的產業影響力。3）打造明星產品，以產品承載“高品質感知”，產品可見、品質可見、知名度更可見。4）創新主題營銷策劃，積極推動代言人等品牌策劃創新，點燃用戶的互動熱情，快速提升品牌形象和忠誠度。
“四重方法”之一：塑造強大的品牌聲譽，放大品牌背書，為高品質感知提供強有力的“品牌承諾保證”
對于國內消費者來說，公眾認可的品牌，大眾知名度高的品牌，就有極大的產業認知力，就有極大的品牌認同感，強大的品牌聲譽，可以為品牌提供強有力的品牌保證，以強大的產業影響力為旗幟，提升產業品牌的可信度，提高公眾的信賴感，由此，產業品牌定可大成！
產業品牌的價值，在于持續提供強有力的“品牌承諾保證”，以優質的產品塑造建設強大且專業的“品牌聲譽”，國際級獎項背書，國家級課題背書，全國性調研標注，專家權威站臺，這些都是塑造強大品牌聲譽的有效手段，也是提升高品質感知的“品牌保證”。有承諾，有保證，有數字化技術賦能，產業品牌影響力因之而起！
經典案例：根據世界品牌實驗室 2019 年《中國500 最具價值品牌》，“金龍魚”的品牌 價值高達398.54 億元；在歐睿國際發布的 2019 年《Top 100 Megabrands》白皮書中金龍魚位列全球快速消費品第 21 位。
“四重方法”之二：推進“產業縱深營銷”，更新用戶消費認知，提升品牌的產業辨識度，提升品牌的產業影響力
產業品牌的價值，在于其可以適時推進“產業縱深式品牌營銷”，在產業用戶需求為指引，提升產業品牌營銷策劃的數字化技術水平，放大數字品牌策劃營銷的主題性、實戰感和價值度，刷新企業數字化轉型升級意識，讓用戶感受到企業品牌的產業價值，全面鑄造企業品牌的產業影響力。
產業縱深營銷，得益于用戶消費認知的持續更新，得益于品牌的產業辨識度要素日益強大，更得益于企業的高品質推廣方法，或是強大的在線互動手法，或是專業的數字營銷策劃內容推送，或是全渠道品牌營銷策劃驅動的“社群沙龍”，產業品牌的價值感越足，品牌的高品質感知度越強。
經典案例：金龍魚公司已經形成了覆蓋高端、中端、 大眾的綜合品牌矩陣，以滿足消費者多樣化的產品需求。其中定位高端的橄欖油品牌“歐 麗薇蘭”和花生油品牌“胡姬花”已經在消費群體中享有很高的知名度和美譽度。
“四重方法”之三：打造明星產品，以產品承載“高品質感知”，產品可見、品質可見、知名度更可見
明星產品，是企業品牌感知對外傳播的“重要載體”，產品的價值感比較強，承載“高品質感知”對外輸出的價值，秉承新零售電商策劃運營創新手法，持續放大產品的功能表現，讓優秀的產品更加優秀，讓產品表現的更加突出。
打造明星產品，始于產品的價值感優化和功用提升，終于產品價值的鑄造提煉，產品功能越多樣化，產品價值感越強烈，產品品質感知越突出，產品的功能可以親身感觸，產品的包裝特色可見，產品的口味可以品嘗，“明星產品”自然水到渠成，品牌的高品質感知度顯而易見。
經典案例：根據 Frost & Sullivan、民生證券研究院等綜合資訊表明，2019 年面粉制造行業的產能 CR5 為30.3%，仍具備提升空間。根據公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，按銷售量統計，金龍魚在包裝面粉現代渠道占據領先地位，2019 年市場占有率達 26.7%，排名第一。
品牌的高知名度，需要創新大量創新的品牌策劃營銷活動，刷新用戶的品牌認知，讓用戶通過產品消費感知品牌的高價值，讓用戶通過在店互動、離店交流、社群感觸等全面感受品牌的魅力，多主題的品牌線下活動，創新式的營銷策劃形式，“快閃店”、“星光秀”等強主題的品牌營銷策劃活動，大大激發了用戶與品牌的互動熱情，品牌品質感知因之而更勝一籌。
品牌的高品質感知，源于用戶的消費感知，強于品牌與用戶的主題互動，刷新用戶品牌意識，放大品牌的用戶心智信賴、消費依賴和價值認同，融入數字新零售平臺策劃運營的新浪潮，一個優秀的品牌怎能不快速崛起，戰略路徑正確，成功只是時間問題。
經典案例：特步持續推進“娛樂營銷”，創新選擇娛樂合作代言人，與市場熱點緊密結合，從《花千骨》的熱度借勢，到2018年樂華七子《偶像練習生》聚集人氣突出品牌的年輕時尚氣息，引領國內時尚營銷的風尚。
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