產業品牌策劃之提升用戶喜愛度四法
發布時間：2020-11-28 ????點擊數：
國內產業經過多年發展，其多數已經完成了產業規模化、品牌專業化的歷史任務，大量企業通過品牌策劃營銷持續推動品牌升級，依賴數字化技術賦能，提升企業數字化轉型升級的效率，同時以全渠道品牌營銷策劃聯動刷新用戶的品牌認知，提升用戶數字營銷策劃活動參與度與互動率，以新零售電商策劃運營放大用戶的全渠道運營力度，全力提升用戶喜愛度。
產業品牌策劃，貴在“用戶感受”。用戶對于品牌尤其是產業品牌來說，其極具商業價值，大量用戶有自己的價值，也有自己的個性需求，強化產業品牌策劃的同時，更要創新數字營銷策劃的力度，放大用戶價值，點亮用戶特質，全面提升用戶對品牌的“心智感知”。
產業品牌策劃營銷，強在“提升用戶喜愛度”。用戶喜愛度，要的就是產業品牌的產業競爭優勢外化，要的就是產業數字營銷策劃的創新突破，要的就是全渠道用戶的深度運營，要的更是新零售電商策劃運營創新的持續推進，提升用戶喜愛度，產業品牌的“深度用戶互動”及“全渠道會員營銷策劃”自然如虎添翼。
提升用戶喜愛度，“四大方法”很重要。1）“彰顯強大的品牌信譽”：深度挖掘企業發展的歷史，放大企業品牌獎勵及資質，提升品牌的美譽度。2）“建立高偏好度的品牌聯想”：將品牌與產品購買、服務消費等相關聯，提供強有力且“強品牌辨識”，建立品牌高偏好度。3）“建立高偏好度的品牌聯想”：將品牌與產品購買、服務消費等相關聯，提供強有力且“強品牌辨識”，建立品牌高偏好度。4）“創造獨特且有價值的品牌優勢”：持續刷新品牌形象，多角度喚起品牌聯想，創造品牌的高喚喚起度、高品質聯想等競爭優勢。
“四大方法”之一——“彰顯強大的品牌信譽”：深度挖掘企業發展的歷史，放大企業品牌獎勵及資質，提升品牌的美譽度
每個優秀的品牌總有自己的價值，有自己的品牌歷史，每個優秀的品牌都經過多年的發展，獲得了長期且持續的增長，品牌信譽的壯大，正是基于多年的品牌資源積累，以多年的歷史傳承來實現。
品牌信譽的最大價值 ，在于其可以深度挖掘企業的成長史，對產品進行強有力 的品質保證，讓品質有價值，讓用戶感受到產品的魅力，產品的價值也因之持續倍增。品牌信譽，正是品牌前行的動力，品牌美譽度因之而生。
“四大方法”之二——“創造強大品質佐證”：深度挖掘品牌的消費特性，在產品、服務及終端互動等方面強化“高品質感知”，創造強大佐證元素
優秀的品牌，總能為用戶提供強有力的“品質保證”，高品質保證、高價值承諾正是產業品牌策劃的不懈動力，也是企業迅猛發展的有力佐證。產業品牌的強大品質證明，正是品牌前行的重要基礎，強大的產業背書，優質的產品服務，創新的數字新零售策劃運營，才是產業品牌前行的基礎。
產業品牌的迅猛成長，需要強大的品質背書，更需要明星產品的快速突破，關注明星產品的技術打造，創造強有力的技術感受，真正創造產品的優質感知，有使用的價值，有消費的特色，自然會有強大的品牌感受。
經典案例：根據AVC、中金公司研究部等綜合資訊表明，在空氣凈化器方面，蘇泊爾從 SEB 引進了 NanoCaptur 甲醛分解技 術，有效掃除家中甲醛，是國內市場唯一擁有此技術的品牌。
“四大方法”之三——“建立高偏好度的品牌聯想”：將品牌與產品購買、服務消費等相關聯，提供強有力且“強品牌辨識”，建立品牌高偏好度
產業級品牌聯想，需要企業專注產業發展特質挖掘，真正瞄準用戶的消費心智，創造有影響力的產業品牌聯想，一方面提煉自己的產業品牌優勢，另一方面創造優質的產業品牌符號，放大數字化新零售模式創新，讓企業的品牌符號有價值，真正創造高偏好度的品牌聯想。
高偏好度的品牌聯想，一定是品牌價值感的，有優質的產品消費體驗，更有產品的增值服務，如提供獨特的產品定制服務，如創造可定制、個性化的“產品解決方案”，品牌偏好度要多高，產品就要有多強，服務就要有多好！
經典案例：根據《可口可光品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網等綜合資訊表明，為減少市場上模仿者的競爭，可口可樂于 1916 年推出的經典弧形瓶，提升品牌辨識度與 差異化程度。根據 1949 年的一項調查，僅有 1%的美國人不能通過瓶身形狀區別出可口可樂。
“四大方法”之四——“創造獨特且有價值的品牌優勢”：持續刷新品牌形象，多角度喚起品牌聯想，創造品牌的高喚喚起度、高品質聯想等競爭優勢
優秀的產業品牌，總會根據產業特性，結合企業的產業特色、產品特色等，由自己的產業競爭優勢，生發出優秀的品牌符號，如品牌LOGO、品牌廣告語等，由此而喚醒消費的品牌聯想，持續放大品牌價值。
品牌聯想的偏好度提升，需要產業品牌持續累積自己的品牌競爭優勢，可以是優質的產品，可以是強大的產品定價權，可以是優質的產業級服務，所有優秀的產業品牌必定關注產業競爭優勢，必定可以創造獨特且可以商業變現的品牌優勢。
經典案例：根據AVC、中金公司研究部等綜合資訊表明，分品類看，蘇泊爾在電飯煲、電熱水壺等品類具有較強優勢，2019 年市場份額僅次于美的位列第二。在電飯煲領域，公司產品定價在 200~600 元，覆蓋中低、中高端市場，市 場份額穩定，2019 年線上、線下零售額份額分別為27%、34%。
縱觀國內產業品牌策劃營銷，其“用戶喜愛度”的提升需要創新前行，以數字化技術賦能品牌營銷策劃，以數字品牌策劃營銷點亮產業級品牌信譽，融入新零售電商策劃運營新方法，創新數字化新零售模式策劃運營，以全渠道、聯動式整合營銷策劃創新品牌聯想，持續累積優質的核心品牌資產，建立高偏好度的品牌品質感和高偏好度，放眼于產業價值鏈的競爭升級，真正靜心聚力，締造產業級品牌用戶喜愛度，成為產業認知代名詞。
產業品牌策劃，貴在“用戶感受”。用戶對于品牌尤其是產業品牌來說，其極具商業價值，大量用戶有自己的價值，也有自己的個性需求，強化產業品牌策劃的同時，更要創新數字營銷策劃的力度，放大用戶價值，點亮用戶特質，全面提升用戶對品牌的“心智感知”。
產業品牌策劃營銷，強在“提升用戶喜愛度”。用戶喜愛度，要的就是產業品牌的產業競爭優勢外化，要的就是產業數字營銷策劃的創新突破，要的就是全渠道用戶的深度運營，要的更是新零售電商策劃運營創新的持續推進，提升用戶喜愛度，產業品牌的“深度用戶互動”及“全渠道會員營銷策劃”自然如虎添翼。
提升用戶喜愛度，“四大方法”很重要。1）“彰顯強大的品牌信譽”：深度挖掘企業發展的歷史，放大企業品牌獎勵及資質，提升品牌的美譽度。2）“建立高偏好度的品牌聯想”：將品牌與產品購買、服務消費等相關聯，提供強有力且“強品牌辨識”，建立品牌高偏好度。3）“建立高偏好度的品牌聯想”：將品牌與產品購買、服務消費等相關聯，提供強有力且“強品牌辨識”，建立品牌高偏好度。4）“創造獨特且有價值的品牌優勢”：持續刷新品牌形象，多角度喚起品牌聯想，創造品牌的高喚喚起度、高品質聯想等競爭優勢。
“四大方法”之一——“彰顯強大的品牌信譽”：深度挖掘企業發展的歷史，放大企業品牌獎勵及資質，提升品牌的美譽度
每個優秀的品牌總有自己的價值，有自己的品牌歷史，每個優秀的品牌都經過多年的發展，獲得了長期且持續的增長，品牌信譽的壯大，正是基于多年的品牌資源積累，以多年的歷史傳承來實現。
品牌信譽的最大價值 ，在于其可以深度挖掘企業的成長史，對產品進行強有力 的品質保證，讓品質有價值，讓用戶感受到產品的魅力，產品的價值也因之持續倍增。品牌信譽，正是品牌前行的動力，品牌美譽度因之而生。
“四大方法”之二——“創造強大品質佐證”：深度挖掘品牌的消費特性，在產品、服務及終端互動等方面強化“高品質感知”，創造強大佐證元素
優秀的品牌，總能為用戶提供強有力的“品質保證”，高品質保證、高價值承諾正是產業品牌策劃的不懈動力，也是企業迅猛發展的有力佐證。產業品牌的強大品質證明，正是品牌前行的重要基礎，強大的產業背書，優質的產品服務，創新的數字新零售策劃運營，才是產業品牌前行的基礎。
產業品牌的迅猛成長，需要強大的品質背書，更需要明星產品的快速突破，關注明星產品的技術打造，創造強有力的技術感受，真正創造產品的優質感知，有使用的價值，有消費的特色，自然會有強大的品牌感受。
經典案例：根據AVC、中金公司研究部等綜合資訊表明，在空氣凈化器方面，蘇泊爾從 SEB 引進了 NanoCaptur 甲醛分解技 術，有效掃除家中甲醛，是國內市場唯一擁有此技術的品牌。
“四大方法”之三——“建立高偏好度的品牌聯想”：將品牌與產品購買、服務消費等相關聯，提供強有力且“強品牌辨識”，建立品牌高偏好度
產業級品牌聯想，需要企業專注產業發展特質挖掘，真正瞄準用戶的消費心智，創造有影響力的產業品牌聯想，一方面提煉自己的產業品牌優勢，另一方面創造優質的產業品牌符號，放大數字化新零售模式創新，讓企業的品牌符號有價值，真正創造高偏好度的品牌聯想。
高偏好度的品牌聯想，一定是品牌價值感的，有優質的產品消費體驗，更有產品的增值服務，如提供獨特的產品定制服務，如創造可定制、個性化的“產品解決方案”，品牌偏好度要多高，產品就要有多強，服務就要有多好！
經典案例：根據《可口可光品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網等綜合資訊表明，為減少市場上模仿者的競爭，可口可樂于 1916 年推出的經典弧形瓶，提升品牌辨識度與 差異化程度。根據 1949 年的一項調查，僅有 1%的美國人不能通過瓶身形狀區別出可口可樂。
“四大方法”之四——“創造獨特且有價值的品牌優勢”：持續刷新品牌形象，多角度喚起品牌聯想，創造品牌的高喚喚起度、高品質聯想等競爭優勢
優秀的產業品牌，總會根據產業特性，結合企業的產業特色、產品特色等，由自己的產業競爭優勢，生發出優秀的品牌符號，如品牌LOGO、品牌廣告語等，由此而喚醒消費的品牌聯想，持續放大品牌價值。
品牌聯想的偏好度提升，需要產業品牌持續累積自己的品牌競爭優勢，可以是優質的產品，可以是強大的產品定價權，可以是優質的產業級服務，所有優秀的產業品牌必定關注產業競爭優勢，必定可以創造獨特且可以商業變現的品牌優勢。
經典案例：根據AVC、中金公司研究部等綜合資訊表明，分品類看，蘇泊爾在電飯煲、電熱水壺等品類具有較強優勢，2019 年市場份額僅次于美的位列第二。在電飯煲領域，公司產品定價在 200~600 元，覆蓋中低、中高端市場，市 場份額穩定，2019 年線上、線下零售額份額分別為27%、34%。
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