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傳播零售，雙向協同；品牌營銷，多維發展。傳播中，有零售；零售中，有傳播。數字零售的持續增長，源于品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，源于全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，更源于數字化技術賦能的新商業創造。創新數字品牌營銷策劃手法，建立品牌傳播主陣地，構筑全渠道流量吸納點，則傳播零售一體化，必有大成就。
 
“五大方法”，推進傳播零售一體化。1）“建立品牌傳播主陣地”：發力短視頻直播，刷新品牌新形象；提升品牌影響力，深入用戶心智。2）“構筑流量吸納多觸點”：發掘全渠道流量觸點，構筑多元化品牌價值；建立主品牌場景，創意觸點表達。3）“建造品牌交易主戰場”：圍繞交易，建立“交易主戰場”；對決競爭對手，拉升交易價值，加快交易轉化。4）“豐富流量經營新工具”：流量入口，持續擴大，“流量轉化再經營”自成一體；流量新工具，賦能大運營。5）“切入用戶價值長周期”：鎖定用戶消費，提升品牌溢價；點亮用戶價值，集成多種商品服務，長周期經營。
 
“建立品牌傳播主陣地”：發力短視頻直播，刷新品牌新形象；提升品牌影響力，深入用戶心智
 
發力短視頻直播，刷新品牌新形象。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮“品牌新特質”，融入短視頻直播，點亮品牌新功能，激發視頻新交互；創意品牌新視頻新主題，讓品牌展現更精彩，讓品牌形象更有特性，讓產品功能更閃亮。
 
提升品牌影響力，深入用戶心智。強大的品牌價值，創新的品牌傳播，不但可以點亮品牌的“大價值”，彰顯品牌的“大功能”，而且全面提升品牌影響力，或依托抖音、快手建立“品牌展示陣地”，或建立“智能貨架”展示產品新賣點，更或豐富“數據終端”數據，讓數據更有應用空間及價值感。
 
經典案例：根據公司公告、新浪微博、微信公眾號、招商證券等綜合資訊表明，隨著近幾年二三線城市商圈轉移，且快時尚品牌及國內中小男裝品牌退出中國市場，海瀾之家門店業態和位置持續優化，店鋪位置更好且部分街邊店轉化為商超百貨及購物中心店，提升單店店效。 “構筑流量吸納多觸點”：發掘全渠道流量觸點，構筑多元化品牌價值；建立主品牌場景，創意觸點表達
 
發掘全渠道流量觸點，構筑多元化品牌價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活高價值用戶經營，全渠道流量經營，尤其是優質流量，依賴于“品牌化觸點”的全面建立，依賴于“品牌終端”的優質體驗，依賴于“個性化服務”的提供。
 
建立主品牌場景，創意觸點表達。品牌的消費場景，或點亮新產品功能，讓產品更能解決用戶消費難題；或瞄準個性化用戶，創造“DIY服務”；更或基于用戶的消費場景，建立“壟斷式消費體驗”，如“怕上火  喝王老吉”就旨在點亮“怕上火”的消費場景，植入“喝王老吉”的消費號召，植入用戶“涼茶消費”的心智。
 
經典案例：根據公司公告、招商證券等綜合資訊表明，海瀾之家公司持續加大營銷投入，并隨著消費習慣變化，通過明星代言、流量投放、創新營銷等方式持續推進品牌年輕化轉型，廣告風格也更加簡約時尚。2017 年以來簽約周杰倫、林更新、許魏洲等國民及流量明星，并贊助熱門綜藝強化品牌曝光和知名度。 傳播零售一體化，貴在以品牌戰略指引數字零售品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能“全渠道流量吸納”，以數字品牌營銷策劃激活“品牌化觸點”，讓傳播帶動數字零售新經營，讓零售轉化更高效一些。更多方法請見《數字零售新增長之傳播零售一體化推進五法（下）》。