數字零售新增長之探索者五重表達（下）
發布時間：2024-03-15 ????點擊數：
在上一篇文章《數字零售新增長之探索者五重表達（上）》中，我們談到了“品牌探索者”的價值，談到了數字零售品牌戰略下的新商業新增長，建議企業以全渠道品牌營銷策劃點亮“品牌探索精神”，以全渠道品牌策劃傳播點燃“品牌新形象”，更以數字化技術賦能“新品類挖掘”，以數字品牌營銷策劃點亮“品牌文化新格調”，以“我之樂趣”牽引探索者大表達&大創造！
“五重表達”，點亮探索者。1）“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來。2）“尋求個性”：追求個性，追求自由；個性有主張，探索新未知。3）“煥發品類風采”：更新品類主張，煥發新品類；探索品類新價值，活出品類新風采。4）“導入文化格調”：引入文化，點亮設計；革新品牌氛圍，探索新文化風情。5）“尋找我之樂趣”：探求內心，物我兩忘；尋找樂趣，表達“我”心，我有“我”主張。
“煥發品類風采”：更新品類主張，煥發新品類；探索品類新價值，活出品類新風采
更新品類主張，煥發新品類。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播不但刷新了品牌形象，而且點亮了“品類價值”，其或以“品牌特質”彰顯“大品類價值”，或以“新產品”開辟新品類新賽道，更或以“新品類”奠定自己的行業地位，如蕉下防曬衣之于戶外運動行業。
探索新品類新價值，活出品類新風采。新品類創造新價值，新的品類，或升級傳統產品功能，讓產品可以更快速、更高效的解決用戶消費難題；或探索新品類精神，讓產品更能搶占“獨特的消費場景”，擁有更廣泛的覆蓋，收獲更多的用戶青睞。
經典案例：根據李寧官網、信達證券研發中心等綜合資訊表明，李寧公司聚焦專業跑鞋的技術研發和性能優化，持續擴充專業跑鞋矩陣，并進行產品迭代。大眾休閑方面，公司李寧嵐、云雀覆蓋業余跑者慢跑等日常運動需求;專業跑步方面，公司六大跑鞋家族(飛電、絕影、赤兔、超輕、烈駿、越影)可以覆蓋競速、競訓、緩震保護、超輕支撐運動場景，矩陣覆蓋群體從初級到專業跑者，助力消費者提升運動表現。
“導入文化格調”：引入文化，點亮設計；革新品牌氛圍，探索新文化風情
引入文化，點亮設計。數字化技術賦能新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新文化新消費，優秀的“品牌探索者”，依托著優質產品功能，點亮著產品消費價值，創造著“產品消費文化”，或以異域文化點亮“新品牌特質”，或以“國潮文化”激發用戶的高價值互動。
革新品牌氛圍，探索新文化風情。品牌，有氛圍；文化，在創新；品牌探索者，之所以成為探索者，在于其可以細分用戶消費標簽，以“明星產品”點亮產品的品質感，以“強異域格調”創造文化的“大價值”，更以“強文化特性”為品牌價值做背書。
經典案例：根據前瞻產業研究院、李寧官方微博、信達證券研發中心等綜合資訊表明，李寧公司以接近設計師品牌的運作模式，重視原創設計理念，將運動基因與中國文化、潮流元素相融合，2018年憑借“番茄炒蛋色”的獨特設計，打破國內運動服飾的刻板印象，成為新國潮的象征。2022年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯名鞋款融入中醫文化元素，以中醫中所用的中藥材作為其主要設計理念，將中國傳統文化與西方街頭潮流運動文化相結合，以創新的理念詮釋國潮風。
“尋找我之樂趣”：探求內心，物我兩忘；尋找樂趣，表達“我”心，我有“我”主張
探求內心，物我兩忘。品牌探索者，所追求之處，在于“內心自省”，尋求自我的“品牌特質”，或以“自察之心”點亮品牌，讓品牌更有價值感；或以“文化之根”灌注品牌，讓品牌更有價值感，也更有文化特質，更有品牌特色。
尋找樂趣，表達“我”心，我有“我”主張。品牌探索者，關注的是“探索的樂趣”，追求的是“探索的趣味”。品牌樂趣，在于以“我之意”點亮品牌價值，在于以“我之心”統籌各類品牌，找到品牌經營的“最大樂趣”，找到品牌交互的“最大樂趣”，更找到品牌表達的“最佳捷徑”，讓品牌價值主張更突出，讓“我”之個性主張更鮮明。
品牌探索者的表達，重在以“探索精神”指引品牌戰略創新，以“個性化創造”點亮強探索者特質，以“新品類經營”創造強品牌認知，更以全渠道品牌營銷策劃刷新“文化格調”。升級數字化技術，賦能探索者經營，植入用戶的消費標簽；創新數字品牌營銷策劃，點亮自我樂趣，突出自我價值主張，則品牌探索者，必將成就斐然；品牌探索者之表達，必將更有傳播張力！
“五重表達”，點亮探索者。1）“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來。2）“尋求個性”：追求個性，追求自由；個性有主張，探索新未知。3）“煥發品類風采”：更新品類主張，煥發新品類；探索品類新價值，活出品類新風采。4）“導入文化格調”：引入文化，點亮設計；革新品牌氛圍，探索新文化風情。5）“尋找我之樂趣”：探求內心，物我兩忘；尋找樂趣，表達“我”心，我有“我”主張。
“煥發品類風采”：更新品類主張，煥發新品類；探索品類新價值，活出品類新風采
更新品類主張，煥發新品類。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播不但刷新了品牌形象，而且點亮了“品類價值”，其或以“品牌特質”彰顯“大品類價值”，或以“新產品”開辟新品類新賽道，更或以“新品類”奠定自己的行業地位，如蕉下防曬衣之于戶外運動行業。
探索新品類新價值，活出品類新風采。新品類創造新價值，新的品類，或升級傳統產品功能，讓產品可以更快速、更高效的解決用戶消費難題；或探索新品類精神，讓產品更能搶占“獨特的消費場景”，擁有更廣泛的覆蓋，收獲更多的用戶青睞。
經典案例：根據李寧官網、信達證券研發中心等綜合資訊表明，李寧公司聚焦專業跑鞋的技術研發和性能優化，持續擴充專業跑鞋矩陣，并進行產品迭代。大眾休閑方面，公司李寧嵐、云雀覆蓋業余跑者慢跑等日常運動需求;專業跑步方面，公司六大跑鞋家族(飛電、絕影、赤兔、超輕、烈駿、越影)可以覆蓋競速、競訓、緩震保護、超輕支撐運動場景，矩陣覆蓋群體從初級到專業跑者，助力消費者提升運動表現。
引入文化，點亮設計。數字化技術賦能新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新文化新消費，優秀的“品牌探索者”，依托著優質產品功能，點亮著產品消費價值，創造著“產品消費文化”，或以異域文化點亮“新品牌特質”，或以“國潮文化”激發用戶的高價值互動。
革新品牌氛圍，探索新文化風情。品牌，有氛圍；文化，在創新；品牌探索者，之所以成為探索者，在于其可以細分用戶消費標簽，以“明星產品”點亮產品的品質感，以“強異域格調”創造文化的“大價值”，更以“強文化特性”為品牌價值做背書。
經典案例：根據前瞻產業研究院、李寧官方微博、信達證券研發中心等綜合資訊表明，李寧公司以接近設計師品牌的運作模式，重視原創設計理念，將運動基因與中國文化、潮流元素相融合，2018年憑借“番茄炒蛋色”的獨特設計，打破國內運動服飾的刻板印象，成為新國潮的象征。2022年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯名鞋款融入中醫文化元素，以中醫中所用的中藥材作為其主要設計理念，將中國傳統文化與西方街頭潮流運動文化相結合，以創新的理念詮釋國潮風。
探求內心，物我兩忘。品牌探索者，所追求之處，在于“內心自省”，尋求自我的“品牌特質”，或以“自察之心”點亮品牌，讓品牌更有價值感；或以“文化之根”灌注品牌，讓品牌更有價值感，也更有文化特質，更有品牌特色。
尋找樂趣，表達“我”心，我有“我”主張。品牌探索者，關注的是“探索的樂趣”，追求的是“探索的趣味”。品牌樂趣，在于以“我之意”點亮品牌價值，在于以“我之心”統籌各類品牌，找到品牌經營的“最大樂趣”，找到品牌交互的“最大樂趣”，更找到品牌表達的“最佳捷徑”，讓品牌價值主張更突出，讓“我”之個性主張更鮮明。
品牌探索者的表達，重在以“探索精神”指引品牌戰略創新，以“個性化創造”點亮強探索者特質，以“新品類經營”創造強品牌認知，更以全渠道品牌營銷策劃刷新“文化格調”。升級數字化技術，賦能探索者經營，植入用戶的消費標簽；創新數字品牌營銷策劃，點亮自我樂趣，突出自我價值主張，則品牌探索者，必將成就斐然；品牌探索者之表達，必將更有傳播張力！
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