數(shù)字零售新增長(zhǎng)之探索者五重表達(dá)（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-03-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮探索者，創(chuàng)造新未來，推動(dòng)數(shù)字零售新增長(zhǎng)。有品牌，有特色，才會(huì)有價(jià)值；有探索，有個(gè)性，才會(huì)更有更有品牌張力。“探索者”品牌，探索的是“個(gè)性化”的品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造的是“價(jià)值型”的品牌精神。以品牌營(yíng)銷策劃助力“品牌探索”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌個(gè)性，以數(shù)字化技術(shù)賦能新客戶挖掘，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃煥發(fā)“新品類風(fēng)采”，則“品牌探索者”，必有大成就！
“五重表達(dá)”，點(diǎn)亮探索者。1）“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來。2）“尋求個(gè)性”：追求個(gè)性，追求自由；個(gè)性有主張，探索新未知。3）“煥發(fā)品類風(fēng)采”：更新品類主張，煥發(fā)新品類；探索品類新價(jià)值，活出品類新風(fēng)采。4）“導(dǎo)入文化格調(diào)”：引入文化，點(diǎn)亮設(shè)計(jì)；革新品牌氛圍，探索新文化風(fēng)情。5）“尋找我之樂趣”：探求內(nèi)心，物我兩忘；尋找樂趣，表達(dá)“我”心，我有“我”主張。
“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來
探索未知，占盡“探索”原味。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，“探索型”品牌，講究的是品牌對(duì)于內(nèi)心“自我特質(zhì)”的探索，注重的是對(duì)于“自我品牌主張”的自我內(nèi)求，關(guān)注的是強(qiáng)有力的“品牌探索特色”。有探索，有創(chuàng)造，更要有價(jià)值。
活化品牌精神，有探索者有未來。強(qiáng)有力的品牌特色，就是要活化品牌精神，或以“探索文化”牽引強(qiáng)品牌創(chuàng)造，或以“強(qiáng)探索精神”拉動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)，更或以“高價(jià)值用戶消費(fèi)”為指引，推動(dòng)新技術(shù)的快速應(yīng)用，以推動(dòng)品牌的快速突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、李寧跑步微博、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，近年來李寧公司研發(fā)支出持續(xù)增長(zhǎng)，2022 年公司研發(fā)費(fèi)用為 5.34 元，同增 28.99%，研發(fā)費(fèi)用增幅超過營(yíng)收。公司重視運(yùn)動(dòng)科 學(xué)領(lǐng)域研究，2008 年創(chuàng)立李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心，配備科研級(jí)別實(shí)驗(yàn)設(shè)備，下設(shè)運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)、鞋機(jī)械測(cè)試以及腳型實(shí)驗(yàn)室，為產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)保障和科學(xué)依據(jù)。依托于對(duì)產(chǎn)品科技的持續(xù)投入，公司擁有多項(xiàng)鞋履核心技術(shù)，相繼開發(fā)出“李寧云”、“李寧弜”、 “Light Foam”和“李寧?”等多種中底材料和科技，提升運(yùn)動(dòng)鞋緩震、回彈、輕量性。
“尋求個(gè)性”：追求個(gè)性，追求自由；個(gè)性有主張，探索新未知
追求個(gè)性，追求自由。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)新品牌新價(jià)值，卓越的“探索型品牌”，其或以“強(qiáng)品牌個(gè)性”創(chuàng)造強(qiáng)品牌認(rèn)知，或以“強(qiáng)品牌特色”傳遞品牌的探索特質(zhì)，更或以“個(gè)性化追求”點(diǎn)亮強(qiáng)自由特色。
個(gè)性有主張，探索新未知。品牌有個(gè)性，價(jià)值有主張，高價(jià)值的數(shù)字新零售新增長(zhǎng)，必定是可以全面放大“品牌的個(gè)性化主張”，或以創(chuàng)始人個(gè)性主導(dǎo)強(qiáng)消費(fèi)特色，或以“個(gè)性化產(chǎn)品”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，更或以“定制化服務(wù)”創(chuàng)造高價(jià)值個(gè)人享受。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、貝果財(cái)經(jīng)、百度指數(shù)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司與娛樂圈聯(lián)動(dòng)，持續(xù)簽約優(yōu)質(zhì)明星，挖掘潛在年輕消費(fèi)群體。2021 年公司簽約高人氣明星肖戰(zhàn)，提高國(guó)民認(rèn)可度，在官宣肖戰(zhàn)成為李寧運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人的當(dāng)晚，宣傳海報(bào)中肖戰(zhàn)同款鞋服配飾全部售罄。李寧簽約肖戰(zhàn)當(dāng)天，“李寧”的百度搜索指數(shù)達(dá)到當(dāng)年最高的 115499，是當(dāng)年日均值 9285 的 12.4 倍；2021 年上半年的日均值 為 9127，相比于 2020 下半年的 4479 增長(zhǎng) 103.77%。
探索者的表達(dá)，貴在深度挖掘品牌戰(zhàn)略級(jí)特質(zhì)，重新定義“探索者價(jià)值”，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“探索精神”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，尋求個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，探索個(gè)性化服務(wù)，全力放大“探索精神”。更多表達(dá)請(qǐng)見《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之探索者五重表達(dá)（下）》。
“五重表達(dá)”，點(diǎn)亮探索者。1）“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來。2）“尋求個(gè)性”：追求個(gè)性，追求自由；個(gè)性有主張，探索新未知。3）“煥發(fā)品類風(fēng)采”：更新品類主張，煥發(fā)新品類；探索品類新價(jià)值，活出品類新風(fēng)采。4）“導(dǎo)入文化格調(diào)”：引入文化，點(diǎn)亮設(shè)計(jì)；革新品牌氛圍，探索新文化風(fēng)情。5）“尋找我之樂趣”：探求內(nèi)心，物我兩忘；尋找樂趣，表達(dá)“我”心，我有“我”主張。
“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來
探索未知，占盡“探索”原味。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，“探索型”品牌，講究的是品牌對(duì)于內(nèi)心“自我特質(zhì)”的探索，注重的是對(duì)于“自我品牌主張”的自我內(nèi)求，關(guān)注的是強(qiáng)有力的“品牌探索特色”。有探索，有創(chuàng)造，更要有價(jià)值。
活化品牌精神，有探索者有未來。強(qiáng)有力的品牌特色，就是要活化品牌精神，或以“探索文化”牽引強(qiáng)品牌創(chuàng)造，或以“強(qiáng)探索精神”拉動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)，更或以“高價(jià)值用戶消費(fèi)”為指引，推動(dòng)新技術(shù)的快速應(yīng)用，以推動(dòng)品牌的快速突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、李寧跑步微博、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，近年來李寧公司研發(fā)支出持續(xù)增長(zhǎng)，2022 年公司研發(fā)費(fèi)用為 5.34 元，同增 28.99%，研發(fā)費(fèi)用增幅超過營(yíng)收。公司重視運(yùn)動(dòng)科 學(xué)領(lǐng)域研究，2008 年創(chuàng)立李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心，配備科研級(jí)別實(shí)驗(yàn)設(shè)備，下設(shè)運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)、鞋機(jī)械測(cè)試以及腳型實(shí)驗(yàn)室，為產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)保障和科學(xué)依據(jù)。依托于對(duì)產(chǎn)品科技的持續(xù)投入，公司擁有多項(xiàng)鞋履核心技術(shù)，相繼開發(fā)出“李寧云”、“李寧弜”、 “Light Foam”和“李寧?”等多種中底材料和科技，提升運(yùn)動(dòng)鞋緩震、回彈、輕量性。
追求個(gè)性，追求自由。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)新品牌新價(jià)值，卓越的“探索型品牌”，其或以“強(qiáng)品牌個(gè)性”創(chuàng)造強(qiáng)品牌認(rèn)知，或以“強(qiáng)品牌特色”傳遞品牌的探索特質(zhì)，更或以“個(gè)性化追求”點(diǎn)亮強(qiáng)自由特色。
個(gè)性有主張，探索新未知。品牌有個(gè)性，價(jià)值有主張，高價(jià)值的數(shù)字新零售新增長(zhǎng)，必定是可以全面放大“品牌的個(gè)性化主張”，或以創(chuàng)始人個(gè)性主導(dǎo)強(qiáng)消費(fèi)特色，或以“個(gè)性化產(chǎn)品”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，更或以“定制化服務(wù)”創(chuàng)造高價(jià)值個(gè)人享受。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、貝果財(cái)經(jīng)、百度指數(shù)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司與娛樂圈聯(lián)動(dòng)，持續(xù)簽約優(yōu)質(zhì)明星，挖掘潛在年輕消費(fèi)群體。2021 年公司簽約高人氣明星肖戰(zhàn)，提高國(guó)民認(rèn)可度，在官宣肖戰(zhàn)成為李寧運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人的當(dāng)晚，宣傳海報(bào)中肖戰(zhàn)同款鞋服配飾全部售罄。李寧簽約肖戰(zhàn)當(dāng)天，“李寧”的百度搜索指數(shù)達(dá)到當(dāng)年最高的 115499，是當(dāng)年日均值 9285 的 12.4 倍；2021 年上半年的日均值 為 9127，相比于 2020 下半年的 4479 增長(zhǎng) 103.77%。
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