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在上一篇文章《新零售新增長(zhǎng)之五高產(chǎn)品打造（上）》中，我們談到了高價(jià)值產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)及一些典型做法，建議企業(yè)以“品牌戰(zhàn)略”指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品品牌形象，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮高性能，創(chuàng)造大消費(fèi)價(jià)值，高價(jià)值產(chǎn)品，必有所成。
 
“五高產(chǎn)品”，創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品，點(diǎn)亮新零售新增長(zhǎng)。1）“高品質(zhì)產(chǎn)品”：品質(zhì)為王，品質(zhì)是立基；高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價(jià)值收益。2）“高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，點(diǎn)亮高性?xún)r(jià)比需求。3）“高顏值產(chǎn)品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價(jià)值。4）“高交互產(chǎn)品”：品牌用戶(hù)高交互，大力提升用戶(hù)滿(mǎn)意度；強(qiáng)化數(shù)字化交互，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。5）“高價(jià)值體驗(yàn)”：創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品；升級(jí)新消費(fèi)理念，點(diǎn)亮品牌新感知。
 
“高顏值產(chǎn)品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價(jià)值
 
更高的顏值，更高的審美。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，因“高顏值”而更有產(chǎn)品活力，因“高審美”而更有產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品的美好外觀，產(chǎn)品的獨(dú)特形狀，本身就是一種“好口碑”，本身就可以創(chuàng)造一系列“產(chǎn)品話(huà)題”。
 
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)價(jià)值。我們所處的時(shí)代，是新媒體主導(dǎo)的品牌策劃傳播創(chuàng)新的時(shí)代，是高價(jià)值產(chǎn)品牽引新產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。優(yōu)秀的產(chǎn)品，或以獨(dú)特的功能點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，或以生態(tài)、環(huán)保的產(chǎn)品包裝刷新產(chǎn)品價(jià)值感知，更或以“強(qiáng)價(jià)值創(chuàng)新”引領(lǐng)新產(chǎn)品增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，常溫酸奶的升級(jí)發(fā)展伴隨口味及包裝的創(chuàng)新與變遷。常溫酸奶的口味從單一向混合谷物、水果發(fā)展，包裝從利樂(lè)鉆向利樂(lè)冠、PET 瓶變遷，擴(kuò)展了多種SKU，產(chǎn)品持續(xù)升 級(jí)和創(chuàng)新，強(qiáng)化休閑屬性，便利性和個(gè)性化突出。 “高交互產(chǎn)品”：品牌用戶(hù)高交互，大力提升用戶(hù)滿(mǎn)意度；強(qiáng)化數(shù)字化交互，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色
 
品牌用戶(hù)高交互，大力提升用戶(hù)滿(mǎn)意度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，必然伴隨著產(chǎn)品最大效能的激發(fā)，必然伴隨著用戶(hù)潛在需求的深度挖掘，必然伴隨著產(chǎn)品創(chuàng)造的“新口碑”。
 
智能門(mén)店的涌現(xiàn)，一方面為品牌商提供了更多樣的商品展現(xiàn)、終端交互及用戶(hù)感知方式，另一方面，智能門(mén)店可以引入智能貨架、智能測(cè)試儀等多種數(shù)字化設(shè)備，吸引用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)品，豐富用戶(hù)的終端體驗(yàn)，反向推動(dòng)商品的更“精益化發(fā)展”。
 
強(qiáng)化數(shù)字化交互，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。新時(shí)代的產(chǎn)品，注定與科技賦能息息相關(guān)，注定與數(shù)字化新技術(shù)演進(jìn)息息相關(guān)，注定與產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃緊密相連。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的數(shù)字交互，二者可以融合，更可以互為促進(jìn)。如智能測(cè)試儀可以全面洞察用戶(hù)的基礎(chǔ)特性及消費(fèi)數(shù)據(jù)，植入產(chǎn)品的各項(xiàng)功能數(shù)據(jù)，真實(shí)記錄用戶(hù)的使用反饋及消費(fèi)數(shù)據(jù)，讓用戶(hù)使用起來(lái)更方便，讓產(chǎn)品消費(fèi)更有價(jià)值。
 
“高價(jià)值體驗(yàn)”：創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品；升級(jí)新消費(fèi)理念，點(diǎn)亮品牌新感知
 
創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品。高價(jià)值產(chǎn)品，始于優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，成于卓越的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，勝于強(qiáng)大的產(chǎn)品價(jià)值輸出。產(chǎn)品的高價(jià)值，因解決用戶(hù)的消費(fèi)痛點(diǎn)而存在，因創(chuàng)造高價(jià)值消費(fèi)而更有活力。如王老吉以“怕上火”激發(fā)用戶(hù)的恐懼心理，以“喝王老吉”植入優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，涼茶品類(lèi)由此深入人心。
 
升級(jí)新消費(fèi)理念，點(diǎn)亮品牌新感知。高價(jià)值產(chǎn)品，不但體現(xiàn)在其擁有的產(chǎn)品功能價(jià)值，可以快速解決產(chǎn)品消費(fèi)難題，而且可以彰顯用戶(hù)的“新消費(fèi)理念”，以“高價(jià)值消費(fèi)”引領(lǐng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，以“個(gè)性化產(chǎn)品”滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求，以“豐富的產(chǎn)品組合”創(chuàng)造更多的消費(fèi)感知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、新聞?wù)怼|吳證券研究所等綜合資訊表明，以往大多數(shù)消費(fèi)者并沒(méi)有意識(shí)到常溫酸奶與低溫酸奶在乳酸菌功能上的差異。因此，越來(lái)越多低溫酸奶品牌在宣傳上強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)腸道健康的作用，加強(qiáng)消費(fèi)者引導(dǎo)。同時(shí)，低溫酸奶向口味豐富、無(wú)添加、個(gè)性化等方向演變，產(chǎn)品升級(jí)主打無(wú)添加、0糖等健康概念，煥發(fā)新的市場(chǎng)活力。 高價(jià)值產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，要素多多，以“高品質(zhì)品牌戰(zhàn)略”打造高品質(zhì)產(chǎn)品，以“高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品”創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以“高顏值產(chǎn)品”引爆全渠道品牌策劃傳播，更以“高交互”激活數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮高交互，刷新產(chǎn)品新感知，創(chuàng)造產(chǎn)品新消費(fèi)新價(jià)值，高價(jià)值產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，未來(lái)可期！