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互聯(lián)網和大數據是工具，消費者在哪里，品牌和商家就應該在哪里。優(yōu)秀的產品，優(yōu)秀的高價值產品，或以“高品質”品牌戰(zhàn)略牽引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以“高性價比”點亮全渠道品牌策劃傳播，更或以“高審美”點亮數字品牌營銷策劃創(chuàng)新。融入數字化，點亮高品質，創(chuàng)造高價值，定能持續(xù)創(chuàng)造新零售新增長。
 
“五高產品”，創(chuàng)造高價值產品，點亮新零售新增長。1）“高品質產品”：品質為王，品質是立基；高品質產品，創(chuàng)造高價值收益。2）“高性價比產品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性價比產品，點亮高性價比需求。3）“高顏值產品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質產品，優(yōu)質價值。4）“高交互產品”：品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度；強化數字化交互，創(chuàng)造產品新特色。5）“高價值體驗”：創(chuàng)造高價值產品；升級新消費理念，點亮品牌新感知。
 
“高品質產品”：品質為王，品質是立基；高品質產品，創(chuàng)造高價值收益
 
品質為王，品質是立基。品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮優(yōu)質產品形象，以“品質”為切入點，以“高品質產品”為承載，以“高品質精神”為特色，點亮品質生產，點亮品質價值，產品因之更精彩。
 
高品質產品，創(chuàng)造高價值收益。高品質產品，或依托于經典的生產工藝，或依靠強大的技術創(chuàng)新，更或細分產品功能、延伸產品特性，將“新穎產品功能”做精，做“經典產品功能”做強，將“產品科技功能”做尖，品質始于技術，成于產品，贏在高價值收益。
 
經典案例：根據美團超市、餓了么超市、東吳證券研究所等綜合資訊表明，針對消費者對酸奶的需求變遷，乳企在常溫酸奶上轉向新的差異化方向，即強化產品的功能性和營養(yǎng)性，紛紛推出 0 蔗糖、高蛋白質含量系列。高端新品成為常溫酸奶維持生命力的重要驅動力。 “高性價比產品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性價比產品，點亮高性價比需求
 
突出高性能，凸顯品牌感。優(yōu)秀的產品，優(yōu)秀的高價值產品，其往往不但擁有高性能的產品，而且擁有“更強的品牌感”。“高性能”針對的是產品使用，以更多樣的功能著稱，以更快的解決消費難題見長；而“更強品牌感”，則針對的“高性能”帶來的用戶信任感，帶來的是更好的“品牌感受”。
 
高性價比產品，點亮高性價比需求。數字品牌營銷策劃助力產品經營創(chuàng)新，高價值的產品，必定是具有高性能的產品，必定是具有“高性能價格比”的產品，必定是基于“高性價比用戶需求”的優(yōu)秀產品。經營產品，強調高性能，但更應注重成本控制，提升“產品性能價格比”。
 
經典案例：根據公司官網、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2005年蒙牛推出特侖蘇，成為中國首個高端乳品品牌。安慕希口味及包裝日益升級，持續(xù)提升產品價值。同時高端奶的蛋白質含量達 3.8g-4g/100g，高于國家標準2.8g/100g，營養(yǎng)價值更高。龍頭推出高端奶基礎款產品后，持續(xù)打造有機系列、夢幻蓋系列，進行品質升級與包裝升級。 高價值產品打造，需要企業(yè)深度挖掘產品競爭優(yōu)勢，以品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的消費熱情。創(chuàng)造高品質，點亮高性能，訴求“高性能價格比”，兼顧“價格訴求”，高價值產品，因之會更好&更強！更多方法請見《新零售新增長之五高產品打造（下）》。