數(shù)字會(huì)員策劃之流量增長三大驅(qū)動(dòng)力
發(fā)布時(shí)間：2025-12-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
驅(qū)動(dòng)流量增長，創(chuàng)新數(shù)字會(huì)員策劃。流量的大增長，源于品牌戰(zhàn)略指引下的“用戶價(jià)值大滿足”，源于全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“品牌觸點(diǎn)”，源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“鮮明品牌主題”，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道運(yùn)營”，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高品牌吸引力”，以及“高滿意度”帶來的“高效轉(zhuǎn)化”。
“三大驅(qū)動(dòng)力”，助推流量增長。1）“高價(jià)值用戶滿足”：深入用戶生活消費(fèi)，創(chuàng)造“個(gè)性化體驗(yàn)”；高價(jià)值，帶來用戶高滿足。2）“全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”：觸點(diǎn)大塑造，流量承載“大提升”；場景主題鮮明，全渠道觸點(diǎn)大聯(lián)動(dòng)。3）“品牌引力大創(chuàng)造”：植入品牌特質(zhì)，增強(qiáng)品牌吸引力；用戶轉(zhuǎn)化效率大提升，潛力用戶大激發(fā)。
“高價(jià)值用戶滿足”：深入用戶生活消費(fèi)，創(chuàng)造“個(gè)性化體驗(yàn)”；高價(jià)值，帶來用戶高滿足
深入用戶生活消費(fèi)，創(chuàng)造“個(gè)性化體驗(yàn)”。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越快速的流量增長，越全面的用戶經(jīng)營策劃，越需要“深度的生活感受”，越需要深入的“消費(fèi)實(shí)踐”。通過DIY產(chǎn)品、個(gè)性化定制點(diǎn)亮“產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”，通過專屬團(tuán)隊(duì)、專屬客服、全程陪同提升用戶“服務(wù)滿意度”，通過數(shù)字化技術(shù)賦能“高價(jià)值產(chǎn)品開發(fā)”，用戶價(jià)值由此“大放送”，用戶體驗(yàn)由此“大提升”。
高價(jià)值，帶來用戶高滿足。卓越的用戶價(jià)值，可以是“名品”帶來的用戶信任感，可以是“精品”帶來的高品質(zhì)享受，更可以是智能設(shè)備交互帶來的“超個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)”。于線下終端，引入智能貨架等數(shù)字裝備，提升現(xiàn)場交互感，提升現(xiàn)場滿意度；于線上設(shè)立品牌官網(wǎng)，展示品牌形象，傳遞專業(yè)價(jià)值，讓用戶更有價(jià)值認(rèn)同，讓全渠道品牌策劃傳播“更閃亮”！
經(jīng)典案例：根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)、阿里魚官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，阿里魚為阿里巴巴旗下在線版權(quán)交易服務(wù)平臺(tái)，為國內(nèi)外版權(quán)方和優(yōu)質(zhì)品牌商家，提供一站式互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)方案。以大數(shù)據(jù)匹配為核心，包含授權(quán)交易、授權(quán)管理、 聯(lián)合營銷、在線銷售、自動(dòng)分賬等服務(wù)。阿里魚為 IP 方提供變現(xiàn)新渠道: 直達(dá) 10 萬精選品牌和 4.34 億活躍買家。
“全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”：觸點(diǎn)大塑造，流量承載“大提升”；場景主題鮮明，全渠道觸點(diǎn)大聯(lián)動(dòng)
觸點(diǎn)大塑造，流量承載“大提升”。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運(yùn)營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的“高參與度”，流量的大增長，不僅需要“強(qiáng)品牌特質(zhì)”的注入，需要“大品牌形象”帶來的高知名度，而且需要打造“強(qiáng)品牌觸點(diǎn)”，可以依托智能SCRM系統(tǒng)、智能化推送各類品牌資訊、智能化推薦各類商品及品牌活動(dòng)，可以通過智能大屏等及時(shí)交互、快速點(diǎn)單、快速交付，更可以以產(chǎn)品為媒介、開發(fā)“老用戶定制款”，順應(yīng)老客戶的消費(fèi)習(xí)慣，讓產(chǎn)品更適配于客戶消費(fèi)場景。
場景主題鮮明，全渠道觸點(diǎn)大聯(lián)動(dòng)。有主題，才能吸引用戶；有場景，才能點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情；有終端觸點(diǎn)，有主題場景，才能真正串聯(lián)品牌的“全渠道觸點(diǎn)”，讓全渠道觸點(diǎn)“聯(lián)動(dòng)起來”！設(shè)置“專業(yè)主題”，邀請(qǐng)行業(yè)專家站臺(tái)，舉辦國際會(huì)議，結(jié)合品牌官網(wǎng)，突出“專業(yè)品牌”；設(shè)置“會(huì)員服務(wù)專區(qū)”，策劃“數(shù)字服務(wù)地圖”，推動(dòng)“在線DIY”，以會(huì)員服務(wù)彰顯“高價(jià)值品牌”，讓用戶樂在其中！
“品牌引力大創(chuàng)造”：植入品牌特質(zhì)，增強(qiáng)品牌吸引力；用戶轉(zhuǎn)化效率大提升，潛力用戶大激發(fā)
植入品牌特質(zhì)，增強(qiáng)品牌吸引力。品牌，有特質(zhì)，價(jià)值“更出眾”；品牌，有特色，對(duì)用戶“更有吸引力”。越優(yōu)秀的品牌，越會(huì)彰顯自我“優(yōu)秀特質(zhì)”，或挖掘經(jīng)典技藝，傳承優(yōu)秀經(jīng)典文化，彰顯“匠心精神”，讓品牌更有“文化感”；或引入智能AI等新科技，以科技賦能“新創(chuàng)造”，與高等院校合作、推出“新一代產(chǎn)品”，與國際級(jí)科研中心、共建“品牌實(shí)驗(yàn)室”，讓品牌極具“科技號(hào)召力”！
用戶轉(zhuǎn)化效率大提升，潛力用戶大激發(fā)。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化經(jīng)營，細(xì)分用戶標(biāo)簽、細(xì)化用戶需求，才能真正了解客戶；做對(duì)產(chǎn)品、做精產(chǎn)品，才能贏得用戶青睞，才能推動(dòng)用戶“快轉(zhuǎn)化”。面向高端用戶，提供定制化產(chǎn)品，設(shè)置“專屬客服經(jīng)理”，可以極大提升用戶“滿足感”；面向大用戶，高價(jià)格折扣、大品牌加持，可以促進(jìn)用戶“快成交”。
經(jīng)典案例：根據(jù)WIND、阿里魚官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，阿里魚自 2016 年成立以來，阿里魚目前擁有的 IP 矩陣覆蓋了二次元、文博文創(chuàng)、影視綜藝、教 育體育等多個(gè) IP 類型，簽約了三麗鷗家族、寶可夢、環(huán)球影業(yè)、蠟筆小 新、Chiikawa 等多個(gè)全球優(yōu)質(zhì)頭部 IP。
流量要增長，找準(zhǔn)“驅(qū)動(dòng)力”，很重要！可以從用戶的“消費(fèi)價(jià)值”入手，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能“精細(xì)化用戶運(yùn)營”，高端用戶“強(qiáng)價(jià)值”，大眾用戶“重實(shí)惠”，全力提升用戶“滿意度”，引來“優(yōu)質(zhì)流量”。從“流量運(yùn)營”著眼，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng)，串聯(lián)全渠道觸點(diǎn)，點(diǎn)亮消費(fèi)場景，讓全渠道流量“動(dòng)起來”。更可以從“品牌建設(shè)”入手，以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮“品牌特質(zhì)”、拉升品牌形象，以“高吸引力”帶來高轉(zhuǎn)化，讓用戶真正對(duì)品牌認(rèn)同，讓流量增長生生不息！
“三大驅(qū)動(dòng)力”，助推流量增長。1）“高價(jià)值用戶滿足”：深入用戶生活消費(fèi)，創(chuàng)造“個(gè)性化體驗(yàn)”；高價(jià)值，帶來用戶高滿足。2）“全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”：觸點(diǎn)大塑造，流量承載“大提升”；場景主題鮮明，全渠道觸點(diǎn)大聯(lián)動(dòng)。3）“品牌引力大創(chuàng)造”：植入品牌特質(zhì)，增強(qiáng)品牌吸引力；用戶轉(zhuǎn)化效率大提升，潛力用戶大激發(fā)。
“高價(jià)值用戶滿足”：深入用戶生活消費(fèi)，創(chuàng)造“個(gè)性化體驗(yàn)”；高價(jià)值，帶來用戶高滿足
深入用戶生活消費(fèi)，創(chuàng)造“個(gè)性化體驗(yàn)”。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越快速的流量增長，越全面的用戶經(jīng)營策劃，越需要“深度的生活感受”，越需要深入的“消費(fèi)實(shí)踐”。通過DIY產(chǎn)品、個(gè)性化定制點(diǎn)亮“產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”，通過專屬團(tuán)隊(duì)、專屬客服、全程陪同提升用戶“服務(wù)滿意度”，通過數(shù)字化技術(shù)賦能“高價(jià)值產(chǎn)品開發(fā)”，用戶價(jià)值由此“大放送”，用戶體驗(yàn)由此“大提升”。
高價(jià)值，帶來用戶高滿足。卓越的用戶價(jià)值，可以是“名品”帶來的用戶信任感，可以是“精品”帶來的高品質(zhì)享受，更可以是智能設(shè)備交互帶來的“超個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)”。于線下終端，引入智能貨架等數(shù)字裝備，提升現(xiàn)場交互感，提升現(xiàn)場滿意度；于線上設(shè)立品牌官網(wǎng)，展示品牌形象，傳遞專業(yè)價(jià)值，讓用戶更有價(jià)值認(rèn)同，讓全渠道品牌策劃傳播“更閃亮”！
經(jīng)典案例：根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)、阿里魚官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，阿里魚為阿里巴巴旗下在線版權(quán)交易服務(wù)平臺(tái)，為國內(nèi)外版權(quán)方和優(yōu)質(zhì)品牌商家，提供一站式互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)方案。以大數(shù)據(jù)匹配為核心，包含授權(quán)交易、授權(quán)管理、 聯(lián)合營銷、在線銷售、自動(dòng)分賬等服務(wù)。阿里魚為 IP 方提供變現(xiàn)新渠道: 直達(dá) 10 萬精選品牌和 4.34 億活躍買家。
觸點(diǎn)大塑造，流量承載“大提升”。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運(yùn)營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的“高參與度”，流量的大增長，不僅需要“強(qiáng)品牌特質(zhì)”的注入，需要“大品牌形象”帶來的高知名度，而且需要打造“強(qiáng)品牌觸點(diǎn)”，可以依托智能SCRM系統(tǒng)、智能化推送各類品牌資訊、智能化推薦各類商品及品牌活動(dòng)，可以通過智能大屏等及時(shí)交互、快速點(diǎn)單、快速交付，更可以以產(chǎn)品為媒介、開發(fā)“老用戶定制款”，順應(yīng)老客戶的消費(fèi)習(xí)慣，讓產(chǎn)品更適配于客戶消費(fèi)場景。
場景主題鮮明，全渠道觸點(diǎn)大聯(lián)動(dòng)。有主題，才能吸引用戶；有場景，才能點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情；有終端觸點(diǎn)，有主題場景，才能真正串聯(lián)品牌的“全渠道觸點(diǎn)”，讓全渠道觸點(diǎn)“聯(lián)動(dòng)起來”！設(shè)置“專業(yè)主題”，邀請(qǐng)行業(yè)專家站臺(tái)，舉辦國際會(huì)議，結(jié)合品牌官網(wǎng)，突出“專業(yè)品牌”；設(shè)置“會(huì)員服務(wù)專區(qū)”，策劃“數(shù)字服務(wù)地圖”，推動(dòng)“在線DIY”，以會(huì)員服務(wù)彰顯“高價(jià)值品牌”，讓用戶樂在其中！
“品牌引力大創(chuàng)造”：植入品牌特質(zhì)，增強(qiáng)品牌吸引力；用戶轉(zhuǎn)化效率大提升，潛力用戶大激發(fā)
植入品牌特質(zhì)，增強(qiáng)品牌吸引力。品牌，有特質(zhì)，價(jià)值“更出眾”；品牌，有特色，對(duì)用戶“更有吸引力”。越優(yōu)秀的品牌，越會(huì)彰顯自我“優(yōu)秀特質(zhì)”，或挖掘經(jīng)典技藝，傳承優(yōu)秀經(jīng)典文化，彰顯“匠心精神”，讓品牌更有“文化感”；或引入智能AI等新科技，以科技賦能“新創(chuàng)造”，與高等院校合作、推出“新一代產(chǎn)品”，與國際級(jí)科研中心、共建“品牌實(shí)驗(yàn)室”，讓品牌極具“科技號(hào)召力”！
用戶轉(zhuǎn)化效率大提升，潛力用戶大激發(fā)。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化經(jīng)營，細(xì)分用戶標(biāo)簽、細(xì)化用戶需求，才能真正了解客戶；做對(duì)產(chǎn)品、做精產(chǎn)品，才能贏得用戶青睞，才能推動(dòng)用戶“快轉(zhuǎn)化”。面向高端用戶，提供定制化產(chǎn)品，設(shè)置“專屬客服經(jīng)理”，可以極大提升用戶“滿足感”；面向大用戶，高價(jià)格折扣、大品牌加持，可以促進(jìn)用戶“快成交”。
經(jīng)典案例：根據(jù)WIND、阿里魚官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，阿里魚自 2016 年成立以來，阿里魚目前擁有的 IP 矩陣覆蓋了二次元、文博文創(chuàng)、影視綜藝、教 育體育等多個(gè) IP 類型，簽約了三麗鷗家族、寶可夢、環(huán)球影業(yè)、蠟筆小 新、Chiikawa 等多個(gè)全球優(yōu)質(zhì)頭部 IP。
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