數字會員策劃之打造高價值營銷鏈三法
發布時間：2025-12-04 ????點擊數：
營銷鏈價值越高，數字會員策劃越創新。高價值的營銷鏈，貴在以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以“強有力品牌策劃傳播”點燃用戶消費熱情、刷新品牌形象，以數字化技術賦能高價值用戶經營、推動用戶“高轉化”，更以數字品牌營銷策劃賦能“差異化用戶運營”，讓產品媒介更有價值，讓用戶鏈接更加高效且持久！
“三大方法”，打造高價值營銷鏈。1）“營—有傳播有經營有創造”：強有力的品牌傳播，點燃用戶消費熱情；經營有價值，“營”出新精彩。2）“銷—有銷售有轉化”：銷售成為強大指引；有轉化，有銷售，“成交”很關鍵。3）“鏈—有關系有鏈接”：產品媒介，品牌用戶關系更密切；深度鏈接用戶，營銷更給力。
“營—有傳播有經營有創造”：強有力的品牌傳播，點燃用戶消費熱情；經營有價值，“營”出新精彩
數字會員之創造，在于明晰用戶價值、全方位提升會員經營能力。其要點在于全面創意用戶內容，精準投放效應，再匹配以用戶家庭消費、休閑消費、社交分享等私域場景，全力提升會員價值感。
強有力的品牌傳播，點燃用戶消費熱情。高效的品牌策劃傳播，必然是可以打動用戶的“用心經營”，必然是點亮品牌特質的“用心創造”。企業或彰顯“專業度”，與行業專家聯合做推廣，舉辦行業級高峰論壇，大大提升品牌的“專業影響力”；或秀出“科技范”，與國際級品牌聯合出擊，共建“國際級研發中心”，讓“科技”注入品牌，成為“核心品牌精神”！
經營有價值，“營”出新精彩。品牌的經營，需要企業挖掘自我的經營特質，挖掘自我的經營優勢，或彰顯產業鏈經營優勢，突出生產加工、研發等核心一節；或升級數字化技術，精細化運營用戶，點亮“數字化運營”，更高效對接用戶剛需，經營用戶，讓自我更精彩！
經典案例：根據樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，截至 2024 年 12 月 31 日，樂自天成公司擁有 80 個國際 知名授權 IP(“ 包括蠟筆小新、貓和鼠等等經作作品)，以蠟筆小新 為例，該 IP 在往績記錄期間創造了超 6 億元人民幣的 GMV，成為標桿案例。
“銷—有銷售有轉化”：銷售成為強大指引；有轉化，有銷售，“成交”很關鍵
銷售成為強大指引。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越高價值的營銷鏈條，越會關注“快速動銷”，以銷售為導向，生產“適銷對路的產品”，找到“優質的產品”，反饋給“采購端”，再研發出更多系列、更多主題、更多專題的產品，再創造出用戶新價值、新特色，以“銷售”牽引企業更快增長。
有轉化，有銷售，“成交”很關鍵。數字化技術賦能高價值用戶運營，越高效的營銷價值鏈，越會關注用戶的“快轉化”，根據智能SCRM系統的價值，升級用戶會員標簽，細化用戶的消費形態，為大眾用戶提供“極致性價比產品”，策劃特價、秒殺等活動，極快促進用戶成交；為高端用戶提供“高端精品”，開展必要產品定制，讓用戶更感興趣，更有價值認同，從而促進成交。
“鏈—有關系有鏈接”：產品媒介，品牌用戶關系更密切；深度鏈接用戶，營銷更給力
產品媒介，品牌用戶關系更密切。產品的大創造，貴在強化產品的價值，激發產品的“媒介作用”，以“明星產品”為主打，點燃用戶的消費熱情，提升用戶的信任度，讓用戶更容易產生“信任感”；以“特價產品”為主打，吸引更多優質用戶，擴大用戶轉化機率，讓產品極具“聚客能力”，大大提升用戶消費黏性。
深度鏈接用戶，營銷更給力。數字品牌營銷策劃，激發用戶的消費熱情，大大密切用戶聯系。策劃“產品預售”，提前鎖定用戶消費需求，最大化匯聚用戶流量，最大化推動用戶轉化，讓產品與用戶更高效對接；與一線品牌聯合，開展“聯名定制”，吸納高價值用戶，讓用戶更喜愛！
經典案例：根據樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司以“自有 IP+授權 IP”雙輪驅動模式，構建全年齡段、全場景 IP 矩陣。自有 IP 的 成功運營驗證了公司在孵化、設計和運營方面的專業能力，助力獲取全球頂級 IP 授權。公司業務主要為產品銷售，其包括三個部分，分別為自有 IP、授權 IP 和外 部采購。2024 年公司總收入為 6.3 億元，同比增長 30.65%。
高價值營銷鏈，經營的是“用戶消費價值”，激發的是“快速銷售”，打造的是“高價值用戶鏈接”。以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，經營“用戶高價值”。以數字化技術賦能差異化用戶經營，以“快成交”牽引全渠道用戶經營，以“高轉化”帶動全渠道用戶增長，真正推動“快銷售”。同時，升級數字化技術，直接鏈接“高價值用戶”，創新數字品牌營銷策劃手法，創造“更高價值鏈接”，讓高價值營銷鏈常創常新！
“三大方法”，打造高價值營銷鏈。1）“營—有傳播有經營有創造”：強有力的品牌傳播，點燃用戶消費熱情；經營有價值，“營”出新精彩。2）“銷—有銷售有轉化”：銷售成為強大指引；有轉化，有銷售，“成交”很關鍵。3）“鏈—有關系有鏈接”：產品媒介，品牌用戶關系更密切；深度鏈接用戶，營銷更給力。
“營—有傳播有經營有創造”：強有力的品牌傳播，點燃用戶消費熱情；經營有價值，“營”出新精彩
數字會員之創造，在于明晰用戶價值、全方位提升會員經營能力。其要點在于全面創意用戶內容，精準投放效應，再匹配以用戶家庭消費、休閑消費、社交分享等私域場景，全力提升會員價值感。
強有力的品牌傳播，點燃用戶消費熱情。高效的品牌策劃傳播，必然是可以打動用戶的“用心經營”，必然是點亮品牌特質的“用心創造”。企業或彰顯“專業度”，與行業專家聯合做推廣，舉辦行業級高峰論壇，大大提升品牌的“專業影響力”；或秀出“科技范”，與國際級品牌聯合出擊，共建“國際級研發中心”，讓“科技”注入品牌，成為“核心品牌精神”！
經營有價值，“營”出新精彩。品牌的經營，需要企業挖掘自我的經營特質，挖掘自我的經營優勢，或彰顯產業鏈經營優勢，突出生產加工、研發等核心一節；或升級數字化技術，精細化運營用戶，點亮“數字化運營”，更高效對接用戶剛需，經營用戶，讓自我更精彩！
經典案例：根據樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，截至 2024 年 12 月 31 日，樂自天成公司擁有 80 個國際 知名授權 IP(“ 包括蠟筆小新、貓和鼠等等經作作品)，以蠟筆小新 為例，該 IP 在往績記錄期間創造了超 6 億元人民幣的 GMV，成為標桿案例。
銷售成為強大指引。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越高價值的營銷鏈條，越會關注“快速動銷”，以銷售為導向，生產“適銷對路的產品”，找到“優質的產品”，反饋給“采購端”，再研發出更多系列、更多主題、更多專題的產品，再創造出用戶新價值、新特色，以“銷售”牽引企業更快增長。
有轉化，有銷售，“成交”很關鍵。數字化技術賦能高價值用戶運營，越高效的營銷價值鏈，越會關注用戶的“快轉化”，根據智能SCRM系統的價值，升級用戶會員標簽，細化用戶的消費形態，為大眾用戶提供“極致性價比產品”，策劃特價、秒殺等活動，極快促進用戶成交；為高端用戶提供“高端精品”，開展必要產品定制，讓用戶更感興趣，更有價值認同，從而促進成交。
“鏈—有關系有鏈接”：產品媒介，品牌用戶關系更密切；深度鏈接用戶，營銷更給力
產品媒介，品牌用戶關系更密切。產品的大創造，貴在強化產品的價值，激發產品的“媒介作用”，以“明星產品”為主打，點燃用戶的消費熱情，提升用戶的信任度，讓用戶更容易產生“信任感”；以“特價產品”為主打，吸引更多優質用戶，擴大用戶轉化機率，讓產品極具“聚客能力”，大大提升用戶消費黏性。
深度鏈接用戶，營銷更給力。數字品牌營銷策劃，激發用戶的消費熱情，大大密切用戶聯系。策劃“產品預售”，提前鎖定用戶消費需求，最大化匯聚用戶流量，最大化推動用戶轉化，讓產品與用戶更高效對接；與一線品牌聯合，開展“聯名定制”，吸納高價值用戶，讓用戶更喜愛！
經典案例：根據樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司以“自有 IP+授權 IP”雙輪驅動模式，構建全年齡段、全場景 IP 矩陣。自有 IP 的 成功運營驗證了公司在孵化、設計和運營方面的專業能力，助力獲取全球頂級 IP 授權。公司業務主要為產品銷售，其包括三個部分，分別為自有 IP、授權 IP 和外 部采購。2024 年公司總收入為 6.3 億元，同比增長 30.65%。
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