品牌定位策劃之打造品牌五項事業（下）
發布時間：2024-09-09 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌定位策劃之打造品牌五項事業（上）》中，我們談到了品牌事業的經營價值，談到了品牌戰略指引品牌營銷策劃創新的一些方法，建議企業以“品牌使命”點亮產業級品牌策劃傳播，以“品牌名稱”激發無形品牌資產大創造，同時，升級數字化技術，依據用戶需求塑造“品牌獨特個性”，創新數字品牌營銷策劃，點亮“明星產品大代言”，讓品牌引領新消費新價值，讓品牌代言新潮流新個性。
“五項事業”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察創始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。2）“創造獨特價值”：挖掘品牌競爭優勢；創造獨特消費價值，點亮商業價值。3）“創意品牌名稱”：創意品牌名稱；定義品牌“無形資產”，形成“結構化品牌資產”。4）“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象。5）“代言產品消費”：代言新消費趨勢；引領新消費新潮流。
“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象
有品牌，有個性。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，企業品牌營銷策劃創新因“品牌個性”而更有活力，越優秀的品牌，越會擁有自己的品牌個性，個性越鮮明，越能吸引目標用戶，如泡泡瑪特屬于潮流玩具行業，其主張“創造潮流 傳遞美好”，通過潮流引領，獲得更多潮玩愛好者的喜愛。
塑造品牌個性，打造品牌形象。品牌個性，因品牌形象而更能吸引用戶，因多樣化品牌矩陣而更能覆蓋市場，激活多元化用戶消費。品牌個性，或專精高端，提倡“精品主義”；或迎合大眾，突出“高性價比”；更或升級數字化技術，賦能“個性化訴求滿足”，提供定制式服務，從而塑造“品牌大價值”。
經典案例：根據中寵官網、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份公司制定“聚焦國內市場、聚焦自主品牌、聚焦主糧產品”的戰略，大力發展自有品牌，根據不同市場的競爭環境和渠道屬性，通過不同品牌切入不同細分市場，滿足終端消費者的多元化需求，目前公司已成功構建高、中、低檔的差異化品牌矩陣。2023 年 6 月，ZEAL 和 GREAT JACK’S 正式進駐加拿大 156 家 PetSmart 門店，在北美市場 的銷售拓展取得新突破。
“代言產品消費”：代言新消費趨勢；引領新消費新潮流
代言新消費趨勢。數字品牌營銷策劃，激活用戶大消費大價值，助推數字化消費新形勢。越優秀的品牌，越注重“引入新時代新消費”，或升級產品特色，導入更多復合式功能，讓產品更有價值感；或代言新產品新價值，激發用戶DIY價值，引領“個性化消費”新浪潮。
引領新消費新潮流。以00后為代表的新生代，日益成為新消費的主流人群；越優秀的品牌，越能激發新產品新價值，或以“新功能”擴大產品應用，或以“新場景”讓用戶更有新鮮感，更或以二次元等“亞文化”推動用戶消費大擴張。
經典案例：根據中寵官網、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份憑借其在零食業務積累的先進技術、優質客戶，主糧業務通過快速擴張產能、積極參加展會、構建自有品牌等方式，實現迅猛增長。2022年寵物罐頭/干糧產量分別為 24628/23791 噸，5 年 CAGR19.45%/82.66%，營收分別為 6.00/3.60 億元，5 年CAGR20.72%/73.24%。
產業品牌經營，是一項長遠且價值非凡的事業，其贏在“品牌使命”牽引的品牌戰略創新，活在“獨特價值”點亮的產業品牌營銷策劃創新，強在“品牌名稱創意”牽引的產業品牌策劃傳播，勝在數字化技術賦能的“強品牌經營”。創新數字品牌營銷策劃手法，塑造品牌個性，刷新品牌形象，代言產品消費，則品牌創造，必會碩果累累！
“五項事業”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察創始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。2）“創造獨特價值”：挖掘品牌競爭優勢；創造獨特消費價值，點亮商業價值。3）“創意品牌名稱”：創意品牌名稱；定義品牌“無形資產”，形成“結構化品牌資產”。4）“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象。5）“代言產品消費”：代言新消費趨勢；引領新消費新潮流。
“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象
有品牌，有個性。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，企業品牌營銷策劃創新因“品牌個性”而更有活力，越優秀的品牌，越會擁有自己的品牌個性，個性越鮮明，越能吸引目標用戶，如泡泡瑪特屬于潮流玩具行業，其主張“創造潮流 傳遞美好”，通過潮流引領，獲得更多潮玩愛好者的喜愛。
塑造品牌個性，打造品牌形象。品牌個性，因品牌形象而更能吸引用戶，因多樣化品牌矩陣而更能覆蓋市場，激活多元化用戶消費。品牌個性，或專精高端，提倡“精品主義”；或迎合大眾，突出“高性價比”；更或升級數字化技術，賦能“個性化訴求滿足”，提供定制式服務，從而塑造“品牌大價值”。
經典案例：根據中寵官網、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份公司制定“聚焦國內市場、聚焦自主品牌、聚焦主糧產品”的戰略，大力發展自有品牌，根據不同市場的競爭環境和渠道屬性，通過不同品牌切入不同細分市場，滿足終端消費者的多元化需求，目前公司已成功構建高、中、低檔的差異化品牌矩陣。2023 年 6 月，ZEAL 和 GREAT JACK’S 正式進駐加拿大 156 家 PetSmart 門店，在北美市場 的銷售拓展取得新突破。
代言新消費趨勢。數字品牌營銷策劃，激活用戶大消費大價值，助推數字化消費新形勢。越優秀的品牌，越注重“引入新時代新消費”，或升級產品特色，導入更多復合式功能，讓產品更有價值感；或代言新產品新價值，激發用戶DIY價值，引領“個性化消費”新浪潮。
引領新消費新潮流。以00后為代表的新生代，日益成為新消費的主流人群；越優秀的品牌，越能激發新產品新價值，或以“新功能”擴大產品應用，或以“新場景”讓用戶更有新鮮感，更或以二次元等“亞文化”推動用戶消費大擴張。
經典案例：根據中寵官網、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份憑借其在零食業務積累的先進技術、優質客戶，主糧業務通過快速擴張產能、積極參加展會、構建自有品牌等方式，實現迅猛增長。2022年寵物罐頭/干糧產量分別為 24628/23791 噸，5 年 CAGR19.45%/82.66%，營收分別為 6.00/3.60 億元，5 年CAGR20.72%/73.24%。
產業品牌經營，是一項長遠且價值非凡的事業，其贏在“品牌使命”牽引的品牌戰略創新，活在“獨特價值”點亮的產業品牌營銷策劃創新，強在“品牌名稱創意”牽引的產業品牌策劃傳播，勝在數字化技術賦能的“強品牌經營”。創新數字品牌營銷策劃手法，塑造品牌個性，刷新品牌形象，代言產品消費，則品牌創造，必會碩果累累！
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