高價值品牌策劃之五級新營銷構建（上）
發布時間：2024-05-04 ????點擊數：
新營銷，點亮高價值品牌。企業營銷，應與時俱進，創新突破，以產業級品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“新消費新價值”，同時升級數字化技術，以數字品牌營銷策劃做大“精準流量”，以新媒體營銷策劃激活“社交能量”，以強品牌價值激發用戶的“情感共鳴”。
“五級新營銷”，打造高價值品牌。1）“消費價值點亮”：激活新消費，開辟新賽道；更新新消費，開啟“戰略新市場”。2）“流量轉化收單”：全渠道引流，做大“精準流量”；提升流量轉化，強力收單再增長。3）“社交能量造勢”：刷新社交形象，激活社交大能量；聚合品牌用戶，造勢強拉升。4）“品牌共鳴拉升”：品牌大廣告，激活強品牌信任；傳遞強品牌價值，點亮品牌承諾。5）“放大數據賦能”：集成數據，形成“結構化賦能”；組建品牌數據銀行，升級“大數據價值”。
“消費價值點亮”：激活新消費，開辟新賽道；更新新消費，開啟“戰略新市場”
激活新消費，開辟新賽道。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃“大創新”，產業級品牌策劃傳播刷新品牌“新形象”，高價值品牌經營，貴在深度挖掘品牌的“大特色”，或以正宗產地彰顯“產業品牌文脈”，或以匠心精神點亮“產業品牌特質”，更或以“現象級產品”定義新產品消費，開辟出新市場新賽道。
更新新消費，開啟“戰略新市場”。新消費，源于用戶的新需求；新市場，源于“規模化用戶經營”。戰略級新市場，或以新科技創造“個性化消費體驗”，或以新品類定義“新市場新賽道”，更或以“明星產品”引領新一代消費風潮，讓產品定義新市場，讓消費體驗更上一層樓。
經典案例：根據IDC中國、雷鳥XR公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，從 AR 眼鏡到 VR 一體機再到 XR 視頻直播平臺建設，黑電企業積累底層技術支持元宇宙形態。TCL 電子孵化雷鳥創新專注 AR 領域，2022 年 4 月雷鳥上市定位于消費級娛樂大屏智能眼鏡產品雷鳥Air，后與元宇宙工具平臺 720 云達成戰略合作，圍繞 XR 內容生態建設展開合作，10月發布雷鳥 Air 眼鏡的升級版 Air 1S。2022年“雙 11”期間雷鳥 AR 眼鏡在天貓+京東雙平臺 AR 品類總銷量/總銷額雙第一， 銷售額環比 618 全周期提升484%。
“流量轉化收單”：全渠道引流，做大“精準流量”；提升流量轉化，強力收單再增長
全渠道引流，做大“精準流量”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業“全渠道經營”，新一代營銷策劃，需要以“主題促銷活動”聚攏高價值用戶，需要以“精準流量”定義“新一代用戶消費”，更需要以“智能推薦”推進商品&用戶強匹配，用戶轉化率自然“水到渠成”。
提升流量轉化，強力收單再增長。數字商業情境下，龐大的用戶流量提供了“業績提升”的新路徑，“會員標簽”牽引的商品智能推薦大大提升“流量轉化率”，點亮明星產品，推動“即時成交”；亮化終端體驗，用戶強力收單再突破，品牌才會有大增長。
經典案例：根據奧維云網、添可公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，無線蒸汽洗地機開啟行業 3.0 時代，基站自動化升級解決清洗痛點。1)無線蒸汽洗地機:2022 年 8 月安克創新子品牌悠飛馬赫推出無線蒸汽洗地機 V1 Ultra， 隨后追覓推出 T12，添可推出芙萬 Steam2.0，實現高溫清潔除菌，針對性解決 養寵一族、重度清潔愛者、精致寶媽等核心用戶需求，有望進一步打開市場。2) 基站升級:人工排污換水始終是洗地機產品的痛點，無法真正解放雙手。2022年 9 月發布芙萬 Station 洗地機“空間站”，實現自動補水、排污、沖洗、自清潔等新功能。
新一代營銷，離不開產業品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，離不開全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，更離不開數字化技術賦能的“強流量經營”。創新數字品牌營銷策劃手法，推進全渠道引流，鎖定精準流量“強轉化”，新一代營銷，必有大看點&大成就。更多方法請見《高價值品牌策劃之五級新營銷構建（下）》。
“五級新營銷”，打造高價值品牌。1）“消費價值點亮”：激活新消費，開辟新賽道；更新新消費，開啟“戰略新市場”。2）“流量轉化收單”：全渠道引流，做大“精準流量”；提升流量轉化，強力收單再增長。3）“社交能量造勢”：刷新社交形象，激活社交大能量；聚合品牌用戶，造勢強拉升。4）“品牌共鳴拉升”：品牌大廣告，激活強品牌信任；傳遞強品牌價值，點亮品牌承諾。5）“放大數據賦能”：集成數據，形成“結構化賦能”；組建品牌數據銀行，升級“大數據價值”。
“消費價值點亮”：激活新消費，開辟新賽道；更新新消費，開啟“戰略新市場”
激活新消費，開辟新賽道。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃“大創新”，產業級品牌策劃傳播刷新品牌“新形象”，高價值品牌經營，貴在深度挖掘品牌的“大特色”，或以正宗產地彰顯“產業品牌文脈”，或以匠心精神點亮“產業品牌特質”，更或以“現象級產品”定義新產品消費，開辟出新市場新賽道。
更新新消費，開啟“戰略新市場”。新消費，源于用戶的新需求；新市場，源于“規模化用戶經營”。戰略級新市場，或以新科技創造“個性化消費體驗”，或以新品類定義“新市場新賽道”，更或以“明星產品”引領新一代消費風潮，讓產品定義新市場，讓消費體驗更上一層樓。
經典案例：根據IDC中國、雷鳥XR公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，從 AR 眼鏡到 VR 一體機再到 XR 視頻直播平臺建設，黑電企業積累底層技術支持元宇宙形態。TCL 電子孵化雷鳥創新專注 AR 領域，2022 年 4 月雷鳥上市定位于消費級娛樂大屏智能眼鏡產品雷鳥Air，后與元宇宙工具平臺 720 云達成戰略合作，圍繞 XR 內容生態建設展開合作，10月發布雷鳥 Air 眼鏡的升級版 Air 1S。2022年“雙 11”期間雷鳥 AR 眼鏡在天貓+京東雙平臺 AR 品類總銷量/總銷額雙第一， 銷售額環比 618 全周期提升484%。
全渠道引流，做大“精準流量”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業“全渠道經營”，新一代營銷策劃，需要以“主題促銷活動”聚攏高價值用戶，需要以“精準流量”定義“新一代用戶消費”，更需要以“智能推薦”推進商品&用戶強匹配，用戶轉化率自然“水到渠成”。
提升流量轉化，強力收單再增長。數字商業情境下，龐大的用戶流量提供了“業績提升”的新路徑，“會員標簽”牽引的商品智能推薦大大提升“流量轉化率”，點亮明星產品，推動“即時成交”；亮化終端體驗，用戶強力收單再突破，品牌才會有大增長。
經典案例：根據奧維云網、添可公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，無線蒸汽洗地機開啟行業 3.0 時代，基站自動化升級解決清洗痛點。1)無線蒸汽洗地機:2022 年 8 月安克創新子品牌悠飛馬赫推出無線蒸汽洗地機 V1 Ultra， 隨后追覓推出 T12，添可推出芙萬 Steam2.0，實現高溫清潔除菌，針對性解決 養寵一族、重度清潔愛者、精致寶媽等核心用戶需求，有望進一步打開市場。2) 基站升級:人工排污換水始終是洗地機產品的痛點，無法真正解放雙手。2022年 9 月發布芙萬 Station 洗地機“空間站”，實現自動補水、排污、沖洗、自清潔等新功能。
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