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升級產品購買觸點，創造高價值品牌。產品有購買，品牌營銷策劃要突破，升級產品購買觸點，就是要以品牌戰略指引“全渠道產品觸點建設”，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數字化技術賦能“強品牌創造”，以數字品牌營銷策劃點亮“購買場景”，全力推進產品“高轉化”。
 
“五大方法”，升級產品購買觸點。1）“豐富內容表現”：圖文短視頻，點靚產品包裝，豐富產品表現形式；激發用戶強交互，點亮產品大價值。2）“鎖定場景強化推薦”：明晰用戶畫像，做強“千人千面”；鎖定用戶強場景，創新產品做推薦。3）“展現用戶口碑”：融入用戶評論，激活用戶口碑；講好品牌故事，放大專業級品牌評論與推薦。4）“激發即時購買”：定制化促銷，提升即時轉化率；激發購物欲，推動即時購買。5）“推進分銷裂變”：設計優質高毛利產品，推動產品分銷；以老帶新，分銷裂變。
 
“豐富內容表現”：圖文短視頻，點靚產品包裝，豐富產品表現形式；激發用戶強交互，點亮產品大價值
 
圖文短視頻，點靚產品包裝，豐富產品表現形式。產品購買有觸點，觸點表現有圖文、短視頻、直播等新特性，高價值品牌經營，重在持續挖掘“產品消費特性”，以“新包裝”吸引目標用戶消費，以“圖文短視頻”等激活用戶新產品，更以全渠道品牌策劃傳播點燃新產品特色，持續創造新產品新價值。
 
激發用戶強交互，點亮產品大價值。強產品購買觸點，需要的是“高顏值產品包裝”，需要的是強有力的品牌交互，更需要“產品價值極大化表達”。有價值，有購買；有交互，有體驗；有體驗，才會有“更快購買”。
 
經典案例：根據百度圖片、申港證券研究所等綜合資訊表明，空刻意面考慮到目標用戶大部分是女性，大膽地選擇將包裝設計成化妝品風格。顏色明亮的色塊、代表意面的抽象條紋，加上醒目的 Logo，這個靈感取自于口紅的包裝，形成了獨一無二的“空刻風”。此外，空刻意面創新設計了抽屜盒子的包裝，增加消費者使用過程中的儀式感和驚喜感。 “鎖定場景強化推薦”：明晰用戶畫像，做強“千人千面”；鎖定用戶強場景，創新產品做推薦
 
明晰用戶畫像，做強“千人千面”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，數字化技術賦能數字品牌營銷策劃“大創新”，優秀的產品購買觸點，需要企業建立健全“會員消費標簽”，以“專業級會員畫像”牽引新用戶經營，以多元化商品、多元化服務、多樣化場景智能匹配“強用戶”，以“千人千面”推進快速交互&快速購買。
 
鎖定用戶強場景，創新產品做推薦。消費有場景，用戶有價值，觸點強交互。優秀的高價值品牌，重在點亮產品“高價值”，細分產品消費新場景，更新用戶“強特色”，或以“明星產品”拓寬更多消費場景，或以“定制產品”滿足用戶個性化、定制式需求，更或以“會員標簽”推動商品、用戶“高智能匹配”，持續創造新產品新消費價值，推動產品觸點持續“升級”。
 
經典案例：根據天貓、申港證券研究所等綜合資訊表明，空刻持續在研發端發力，圍繞“意面”做系列化產品，包括口味的創新和意面形 狀的變化，以期滿足各類潛在客戶的需求。如空刻于2022年推出新品 mini 小食盒， 主打小餓小饞無負擔，開拓了宵夜新場景，并打造空刻意面青春版系列，將川湘兩地標志性辣味與意大利面進行融合創新。 升級產品購買觸點，其要義就在于以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新“產品品牌形象”，以數字化技術賦能“全渠道觸點經營”，以數字品牌營銷策劃鎖定“觸點場景”、強化“智能推薦”。有此，產品購買觸點升級，方有“大看點”！更多方法請見《高價值品牌策劃之升級產品購買觸點五法（下）》。