高價值品牌策劃之提升用戶認知三法
發布時間：2024-03-20 ????點擊數：
提升用戶認知，打造高價值品牌。高價值品牌認知，創造的是用戶的“高消費價值”，點亮的是強用戶消費特色，更新的是“用戶新認知新價值”。提升用戶認知，貴在以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“品類新消費”，以數字化技術更新“用戶標簽”，以數字品牌營銷策劃點亮“典型性用戶消費”，讓種子用戶更有消費價值，讓用戶認知更有“強品牌特色”。
“三大方法”，提升用戶認知。1）“經營顧客的認知”：植入用戶心智；經營顧客心智，推動用戶的品牌化認知。2）“代表一個清晰的價值”：強化技術創新，代言一個品類的消費趨勢；代表一個清晰的品牌印象。3）“主導典型性用戶消費”：主導用戶的某一個品類消費；培育種子用戶，創造用戶的典型消費。
“經營顧客的認知”：植入用戶心智；經營顧客心智，推動用戶的品牌化認知
植入用戶心智。產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，產業級品牌，帶來諸多的改變，不但可以拉升企業品牌的背書，以強品牌助力中高端市場開發，以多領域多業績產出開拓“新領域”，而且可以站在產業品牌經營的高度，開發出用戶喜愛的產品，解決用戶的消費難題，真正點亮用戶的心智，讓用戶更有價值感，更有認同感。
經營顧客心智，推動用戶的品牌化認知。顧客有心智，用戶有認知，越具有品牌意識的認知，越能激活用戶的“消費熱情”。強大的用戶經營，貴在以“強品牌價值”吸引更多高質量用戶，以“大單品”點燃用戶新消費價值，更以“壟斷式消費場景”活化用戶新價值。
經典案例：根據公司招股說明書、國金證券研究所等綜合資訊表明，中熔電氣公司聚焦電力熔斷器中高端市場，不斷開拓新領域，陸續進入通信、新能源光伏、軌道交通、新能源汽車市場。
“代表一個清晰的價值”：強化技術創新，代言一個品類的消費趨勢；代表一個清晰的品牌印象
強化技術創新，代言一個品類的消費趨勢。每一位用戶都有自己的消費訴求，每一個產品都有自己的核心消費人群，強大的用戶經營，就是要深入用戶的消費邏輯，深度挖掘其消費訴求，建立基于其訴求的“強消費場景”，并植入核心品類的消費特色，更好的嫁接品牌，如“經常用腦 多喝六個核桃”，一方面點亮了“經常用腦”的消費場景，迎合了用戶“核桃補腦”的潛在消費認知，另一方面植入了“六個核桃”的品牌價值，提升了品牌影響力。
代表一個清晰的品牌印象。優秀的品牌形象，不但需要清晰的傳遞品牌特質，而且需要全力點亮新產業品牌形象，或以“行業級專利”塑造產品技術優勢，或以“原創技術”點燃新用戶經營，更或以“全渠道經營”創造優質的用戶消費體驗，以數字化技術匯聚全面的“用戶標簽”，以數字品牌營銷策劃更新高價值用戶消費，持續點亮產業品牌形象。
經典案例：根據國家知識產權局中國專利信息中心—專利之星檢索系統、國金證券研究所等綜合資訊表明，中熔電氣公司高度重視技術研發及自主創新，截至 2022 年 H1，公司及子公司共擁有 168 項國家專利，其中 3 項發明專利、165 項外觀 設計及實用新型專利。國家專利信息中心數據顯示，公司目前擁有熔 斷器相關的有效專利數量為 121 項、排名全國第 2，排名第一位的為 國家電網有限公司(曾用名：國家電網公司)。
“主導典型性用戶消費”：主導用戶的某一個品類消費；培育種子用戶，創造用戶的典型消費
主導用戶的某一個品類消費。數字商業時代，數字品牌營銷策劃風行，用戶消費認知的提升，在于產業品牌戰略指引的用戶價值再創造，在于“明星品類”牽引的新用戶消費，如“王老吉涼茶”不但激活了用戶“怕上火”的消費場景，而且植入了“王老吉”的品牌名稱，開啟了“涼茶消費”的新時代，讓“涼茶”真正融入用戶的日常消費。
培育種子用戶，創造用戶的典型消費。提升用戶消費認知，一方面在于融入用戶的日常生活，創造典型的“消費場景”，另一方面在于積極培育“種子用戶”，以VIP會員點亮“新價值消費”，以VIP分享創造“新價值經營”，更以高價值會員消費吸引更多潛在消費者，壯大消費規模，如小米早期就是通過大量的“手機發燒友”積極提升手機的“高性能”，積極聚攏優質消費人群，讓“小米手機”更快的融入大眾消費人群。
提升用戶的消費認知，贏在以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“顧客認知”，強在數字化技術賦能的“高價值用戶創造”，勝在數字品牌營銷策劃助力的“極具沖擊力的用戶價值”。更新用戶消費，拉升產業品牌價值，創造主導性用戶消費，有此，用戶消費認知提升，未來可期！
“三大方法”，提升用戶認知。1）“經營顧客的認知”：植入用戶心智；經營顧客心智，推動用戶的品牌化認知。2）“代表一個清晰的價值”：強化技術創新，代言一個品類的消費趨勢；代表一個清晰的品牌印象。3）“主導典型性用戶消費”：主導用戶的某一個品類消費；培育種子用戶，創造用戶的典型消費。
“經營顧客的認知”：植入用戶心智；經營顧客心智，推動用戶的品牌化認知
植入用戶心智。產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，產業級品牌，帶來諸多的改變，不但可以拉升企業品牌的背書，以強品牌助力中高端市場開發，以多領域多業績產出開拓“新領域”，而且可以站在產業品牌經營的高度，開發出用戶喜愛的產品，解決用戶的消費難題，真正點亮用戶的心智，讓用戶更有價值感，更有認同感。
經營顧客心智，推動用戶的品牌化認知。顧客有心智，用戶有認知，越具有品牌意識的認知，越能激活用戶的“消費熱情”。強大的用戶經營，貴在以“強品牌價值”吸引更多高質量用戶，以“大單品”點燃用戶新消費價值，更以“壟斷式消費場景”活化用戶新價值。
經典案例：根據公司招股說明書、國金證券研究所等綜合資訊表明，中熔電氣公司聚焦電力熔斷器中高端市場，不斷開拓新領域，陸續進入通信、新能源光伏、軌道交通、新能源汽車市場。
強化技術創新，代言一個品類的消費趨勢。每一位用戶都有自己的消費訴求，每一個產品都有自己的核心消費人群，強大的用戶經營，就是要深入用戶的消費邏輯，深度挖掘其消費訴求，建立基于其訴求的“強消費場景”，并植入核心品類的消費特色，更好的嫁接品牌，如“經常用腦 多喝六個核桃”，一方面點亮了“經常用腦”的消費場景，迎合了用戶“核桃補腦”的潛在消費認知，另一方面植入了“六個核桃”的品牌價值，提升了品牌影響力。
代表一個清晰的品牌印象。優秀的品牌形象，不但需要清晰的傳遞品牌特質，而且需要全力點亮新產業品牌形象，或以“行業級專利”塑造產品技術優勢，或以“原創技術”點燃新用戶經營，更或以“全渠道經營”創造優質的用戶消費體驗，以數字化技術匯聚全面的“用戶標簽”，以數字品牌營銷策劃更新高價值用戶消費，持續點亮產業品牌形象。
經典案例：根據國家知識產權局中國專利信息中心—專利之星檢索系統、國金證券研究所等綜合資訊表明，中熔電氣公司高度重視技術研發及自主創新，截至 2022 年 H1，公司及子公司共擁有 168 項國家專利，其中 3 項發明專利、165 項外觀 設計及實用新型專利。國家專利信息中心數據顯示，公司目前擁有熔 斷器相關的有效專利數量為 121 項、排名全國第 2，排名第一位的為 國家電網有限公司(曾用名：國家電網公司)。
主導用戶的某一個品類消費。數字商業時代，數字品牌營銷策劃風行，用戶消費認知的提升，在于產業品牌戰略指引的用戶價值再創造，在于“明星品類”牽引的新用戶消費，如“王老吉涼茶”不但激活了用戶“怕上火”的消費場景，而且植入了“王老吉”的品牌名稱，開啟了“涼茶消費”的新時代，讓“涼茶”真正融入用戶的日常消費。
培育種子用戶，創造用戶的典型消費。提升用戶消費認知，一方面在于融入用戶的日常生活，創造典型的“消費場景”，另一方面在于積極培育“種子用戶”，以VIP會員點亮“新價值消費”，以VIP分享創造“新價值經營”，更以高價值會員消費吸引更多潛在消費者，壯大消費規模，如小米早期就是通過大量的“手機發燒友”積極提升手機的“高性能”，積極聚攏優質消費人群，讓“小米手機”更快的融入大眾消費人群。
提升用戶的消費認知，贏在以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“顧客認知”，強在數字化技術賦能的“高價值用戶創造”，勝在數字品牌營銷策劃助力的“極具沖擊力的用戶價值”。更新用戶消費，拉升產業品牌價值，創造主導性用戶消費，有此，用戶消費認知提升，未來可期！
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