高價(jià)值品牌策劃之三大符號(hào)打造
發(fā)布時(shí)間：2024-03-19 ????點(diǎn)擊數(shù)：
打造強(qiáng)大符號(hào)，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。品牌有符號(hào)，市場(chǎng)有價(jià)值；品牌有戰(zhàn)略，消費(fèi)者才有大增長(zhǎng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)在以“文化符號(hào)”指引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃建立“新市場(chǎng)符號(hào)”。以全渠道品牌策劃傳播建立“新消費(fèi)認(rèn)知”，更以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以明星產(chǎn)品建立“新產(chǎn)品符號(hào)”。
符號(hào)價(jià)值存在于消費(fèi)者的頭腦之中，品牌是在用戶的頭腦中形成的。品牌符號(hào)，源于社會(huì)文化的強(qiáng)認(rèn)同，活于市場(chǎng)符號(hào)的強(qiáng)化，亮于產(chǎn)品符號(hào)的喚醒，持續(xù)創(chuàng)造“品牌新價(jià)值”。
“三大符號(hào)”，打造高價(jià)值品牌。1）“文化符號(hào)引領(lǐng)”：融入社會(huì)文化，點(diǎn)亮“強(qiáng)文化心理”；點(diǎn)燃消費(fèi)，賦予符號(hào)“新內(nèi)涵”。2）“市場(chǎng)符號(hào)激活”：推進(jìn)市場(chǎng)化，激活市場(chǎng)新價(jià)值；建立“新消費(fèi)認(rèn)知”，建立新消費(fèi)符號(hào)。3）“產(chǎn)品符號(hào)點(diǎn)亮”：打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價(jià)值；喚醒用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品符號(hào)。
“文化符號(hào)引領(lǐng)”：融入社會(huì)文化，點(diǎn)亮“強(qiáng)文化心理”；點(diǎn)燃消費(fèi)，賦予符號(hào)“新內(nèi)涵”
融入社會(huì)文化，點(diǎn)亮“強(qiáng)文化心理”。無(wú)文化不強(qiáng)，無(wú)文化不大，鮮明的社會(huì)文化，孕育出偉大的品牌，如美國(guó)的自由、奔放文化之于可口可樂(lè)的“快樂(lè)特質(zhì)”，越優(yōu)秀的社會(huì)文化，越能吸引目標(biāo)消費(fèi)者，越能創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌價(jià)值。
強(qiáng)大的文化，多數(shù)會(huì)對(duì)企業(yè)賦予強(qiáng)大的品牌價(jià)值，會(huì)對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)給予強(qiáng)有力的關(guān)注，或以“強(qiáng)明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更強(qiáng)有力的價(jià)值，或以“強(qiáng)產(chǎn)品力”拉升強(qiáng)品牌特色，更或以“新消費(fèi)形式”創(chuàng)造強(qiáng)有力產(chǎn)品認(rèn)知，以新消費(fèi)為產(chǎn)品賦能。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、中國(guó)黃金官網(wǎng)、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，中國(guó)黃金公司作為黃金珠寶“國(guó)”字頭品牌，消費(fèi)者信任度高，在新品類(lèi)市場(chǎng)推廣過(guò)程中天然具備優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，公司過(guò)往產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以黃金為主，培育鉆石作為擬布局新品類(lèi)，不會(huì)對(duì)原有業(yè)務(wù)造成 負(fù)面影響。
“市場(chǎng)符號(hào)激活”：推進(jìn)市場(chǎng)化，激活市場(chǎng)新價(jià)值；建立“新消費(fèi)認(rèn)知”，建立新消費(fèi)符號(hào)
推進(jìn)市場(chǎng)化，激活市場(chǎng)新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)，創(chuàng)造品牌新價(jià)值，強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)，或以“明星產(chǎn)品”激活新用戶的消費(fèi)熱情，或以“試范產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色，更或以“產(chǎn)品矩陣”壯大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)做大“新消費(fèi)市場(chǎng)”。
建立“新消費(fèi)認(rèn)知”，建立新消費(fèi)符號(hào)。新消費(fèi)的價(jià)值，在于以“明星產(chǎn)品”持續(xù)拓展新消費(fèi)人群，以“智能門(mén)店”點(diǎn)燃新用戶新消費(fèi)，以“數(shù)據(jù)終端”匯聚更廣泛的數(shù)據(jù)，點(diǎn)亮更優(yōu)秀的消費(fèi)人群，以“定制化產(chǎn)品”滿足95后新生代，以“精品”點(diǎn)亮新消費(fèi)新市場(chǎng)。
“產(chǎn)品符號(hào)點(diǎn)亮”：打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價(jià)值；喚醒用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品符號(hào)
打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價(jià)值。明星產(chǎn)品的創(chuàng)造，貴在以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分用戶消費(fèi)訴求，以“高性價(jià)比產(chǎn)品”點(diǎn)燃大眾化消費(fèi)熱情，以“高品質(zhì)價(jià)格比”點(diǎn)亮高產(chǎn)品價(jià)值，更以“高口碑”點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)特色，持續(xù)點(diǎn)亮“明星級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)”。
喚醒用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品符號(hào)。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)，或以“新產(chǎn)品功能”點(diǎn)亮新品類(lèi)特色，或以“新產(chǎn)品消費(fèi)”活化新品牌特色，更或以“強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)“拓展新用戶消費(fèi)，如“怕上火 喝王老吉”不但搶占了“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，而且發(fā)出了“喝王老吉”的品牌號(hào)召，讓品牌經(jīng)營(yíng)更有價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、中國(guó)黃金官方微博、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，中國(guó)黃金公司作為國(guó)字號(hào)黃金珠寶品牌，金條產(chǎn)品深受消費(fèi)者信賴，其存貨周轉(zhuǎn)率明顯高于其他龍頭珠寶品牌，主要由于公司金條營(yíng)收占比高，且在央企信譽(yù)背書(shū)、標(biāo)準(zhǔn)金 錠回收資質(zhì)加持下，公司金條產(chǎn)品更受市場(chǎng)認(rèn)可。金飾產(chǎn)品方面，公司發(fā)揮央企的資源優(yōu)勢(shì)，與故宮等國(guó)家單位達(dá)成合作，創(chuàng)新推出故宮金等古法金產(chǎn)品，迎合當(dāng)下年輕客群的國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，提振金飾銷(xiāo)售表現(xiàn)。
高價(jià)值品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，贏在“多樣化品牌符號(hào)”的打造，或以品牌戰(zhàn)略打造“強(qiáng)文化符號(hào)”，或以全渠道品牌策劃傳播激活“新消費(fèi)市場(chǎng)”，或以數(shù)字化技術(shù)賦能“高價(jià)值用戶創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃打造“強(qiáng)明星產(chǎn)品”。有產(chǎn)品，有消費(fèi)；有特色，有符號(hào)，更有價(jià)值。強(qiáng)大的品牌符號(hào)，創(chuàng)造高價(jià)值品牌，點(diǎn)亮品牌強(qiáng)特色，助推品牌快增長(zhǎng)！
符號(hào)價(jià)值存在于消費(fèi)者的頭腦之中，品牌是在用戶的頭腦中形成的。品牌符號(hào)，源于社會(huì)文化的強(qiáng)認(rèn)同，活于市場(chǎng)符號(hào)的強(qiáng)化，亮于產(chǎn)品符號(hào)的喚醒，持續(xù)創(chuàng)造“品牌新價(jià)值”。
“三大符號(hào)”，打造高價(jià)值品牌。1）“文化符號(hào)引領(lǐng)”：融入社會(huì)文化，點(diǎn)亮“強(qiáng)文化心理”；點(diǎn)燃消費(fèi)，賦予符號(hào)“新內(nèi)涵”。2）“市場(chǎng)符號(hào)激活”：推進(jìn)市場(chǎng)化，激活市場(chǎng)新價(jià)值；建立“新消費(fèi)認(rèn)知”，建立新消費(fèi)符號(hào)。3）“產(chǎn)品符號(hào)點(diǎn)亮”：打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價(jià)值；喚醒用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品符號(hào)。
“文化符號(hào)引領(lǐng)”：融入社會(huì)文化，點(diǎn)亮“強(qiáng)文化心理”；點(diǎn)燃消費(fèi)，賦予符號(hào)“新內(nèi)涵”
融入社會(huì)文化，點(diǎn)亮“強(qiáng)文化心理”。無(wú)文化不強(qiáng)，無(wú)文化不大，鮮明的社會(huì)文化，孕育出偉大的品牌，如美國(guó)的自由、奔放文化之于可口可樂(lè)的“快樂(lè)特質(zhì)”，越優(yōu)秀的社會(huì)文化，越能吸引目標(biāo)消費(fèi)者，越能創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌價(jià)值。
強(qiáng)大的文化，多數(shù)會(huì)對(duì)企業(yè)賦予強(qiáng)大的品牌價(jià)值，會(huì)對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)給予強(qiáng)有力的關(guān)注，或以“強(qiáng)明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更強(qiáng)有力的價(jià)值，或以“強(qiáng)產(chǎn)品力”拉升強(qiáng)品牌特色，更或以“新消費(fèi)形式”創(chuàng)造強(qiáng)有力產(chǎn)品認(rèn)知，以新消費(fèi)為產(chǎn)品賦能。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、中國(guó)黃金官網(wǎng)、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，中國(guó)黃金公司作為黃金珠寶“國(guó)”字頭品牌，消費(fèi)者信任度高，在新品類(lèi)市場(chǎng)推廣過(guò)程中天然具備優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，公司過(guò)往產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以黃金為主，培育鉆石作為擬布局新品類(lèi)，不會(huì)對(duì)原有業(yè)務(wù)造成 負(fù)面影響。
推進(jìn)市場(chǎng)化，激活市場(chǎng)新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)，創(chuàng)造品牌新價(jià)值，強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)，或以“明星產(chǎn)品”激活新用戶的消費(fèi)熱情，或以“試范產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色，更或以“產(chǎn)品矩陣”壯大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)做大“新消費(fèi)市場(chǎng)”。
建立“新消費(fèi)認(rèn)知”，建立新消費(fèi)符號(hào)。新消費(fèi)的價(jià)值，在于以“明星產(chǎn)品”持續(xù)拓展新消費(fèi)人群，以“智能門(mén)店”點(diǎn)燃新用戶新消費(fèi)，以“數(shù)據(jù)終端”匯聚更廣泛的數(shù)據(jù)，點(diǎn)亮更優(yōu)秀的消費(fèi)人群，以“定制化產(chǎn)品”滿足95后新生代，以“精品”點(diǎn)亮新消費(fèi)新市場(chǎng)。
“產(chǎn)品符號(hào)點(diǎn)亮”：打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價(jià)值；喚醒用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品符號(hào)
打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)造明星價(jià)值。明星產(chǎn)品的創(chuàng)造，貴在以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分用戶消費(fèi)訴求，以“高性價(jià)比產(chǎn)品”點(diǎn)燃大眾化消費(fèi)熱情，以“高品質(zhì)價(jià)格比”點(diǎn)亮高產(chǎn)品價(jià)值，更以“高口碑”點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)特色，持續(xù)點(diǎn)亮“明星級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)”。
喚醒用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品符號(hào)。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)，或以“新產(chǎn)品功能”點(diǎn)亮新品類(lèi)特色，或以“新產(chǎn)品消費(fèi)”活化新品牌特色，更或以“強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)“拓展新用戶消費(fèi)，如“怕上火 喝王老吉”不但搶占了“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，而且發(fā)出了“喝王老吉”的品牌號(hào)召，讓品牌經(jīng)營(yíng)更有價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、中國(guó)黃金官方微博、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，中國(guó)黃金公司作為國(guó)字號(hào)黃金珠寶品牌，金條產(chǎn)品深受消費(fèi)者信賴，其存貨周轉(zhuǎn)率明顯高于其他龍頭珠寶品牌，主要由于公司金條營(yíng)收占比高，且在央企信譽(yù)背書(shū)、標(biāo)準(zhǔn)金 錠回收資質(zhì)加持下，公司金條產(chǎn)品更受市場(chǎng)認(rèn)可。金飾產(chǎn)品方面，公司發(fā)揮央企的資源優(yōu)勢(shì)，與故宮等國(guó)家單位達(dá)成合作，創(chuàng)新推出故宮金等古法金產(chǎn)品，迎合當(dāng)下年輕客群的國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，提振金飾銷(xiāo)售表現(xiàn)。
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