高價值品牌策劃之品牌結構化競爭力打造六法（下）
發布時間：2023-12-17 ????點擊數：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之品牌結構化競爭力打造六法（上）》中，我們談到了品牌結構化競爭力的價值，建議企業以產業品牌戰略指引其全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新“結構化品牌優勢”，以數字化技術賦能“品牌營銷新創造”，更以數字品牌營銷策劃激活“品牌新媒體傳播優勢”，持續提升數據賦能價值。
“六大方法”，打造高價值品牌，鑄就結構化競爭力。1）“多樣品牌組合”：多樣化品牌，多樣化組合；豐富產品角色，點亮品牌價值。2）“全渠道分銷體系”：刷新全渠道，強化主力渠道分銷；建立結構化渠道優勢。3）“高效產品梯隊”：塑造明星產品，打造高效產品梯隊；結構化進攻，結構化競爭。4）“強品牌場景終端”：洞察場景價值，活化品牌表現；打造強品牌場景，一鍵入場。5）“新媒體品牌傳播”：活化新媒體，創新大傳播；刷新品牌，點亮品牌經營。6）“強數據賦能”：完善數據，提升數據化管理水平；形成“結構化數據”，形成結構化數據競爭力。
“強品牌場景終端”：洞察場景價值，活化品牌表現；打造強品牌場景，一鍵入場
洞察場景價值，活化品牌表現。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌新價值，品牌的結構化優勢，源于強大的品牌戰略價值，落地于“高價值場景營造”。有場景，有品牌表現，才會有品牌特色。
每個品牌都有自己的品牌特質，優秀的品牌特質，點亮著品牌優勢，塑造著品牌新價值，其或以“智能門店”創造著智能貨架的交互體驗，或以“合作終端”提供著更隨處可見的服務，更或以“數據終端”匯聚著各類用戶數據，以“消費數據”倒推著產品研發，為用戶提供更多個性化商品。
打造強品牌場景，一鍵入場。品牌有特色，消費有場景，優秀的品牌經營，無不打造著“專屬化品牌場景”，或聯絡知名達人分享品牌資訊，對比產品功能，吸引新用戶；或聘請“品牌代言人”，擴大品牌聲量，讓品牌影響力更大；更或植入“數據終端”，注入品牌靈魂，讓數據終端更多賦能“用戶經營”。
經典案例：根據飛瓜、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，“達播”是品牌擴大消費圈層提高認知度的重要方式。潤百顏和米蓓爾達人集中度高，與前三名達人合作密切，根據蟬媽媽，以近180天抖音數據為例，潤百顏/夸迪/米蓓爾/肌活的TOP3達人直播集中度約 44%/14%/53%/19%。
“新媒體品牌傳播”：活化新媒體，創新大傳播；刷新品牌，點亮品牌經營
活化新媒體，創新大傳播。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶新消費，用戶新消費，因新媒體傳播而更加擁有“品牌活力”，通過微博放大品牌主題活動、激活達人分享，通過小紅書點亮品牌資訊及產品功能對比，通過抖音、快手等短視頻直播平臺創造更生動、更有價值的品牌內容，更可通過品牌主題活動、系列產品促銷等聯動各新媒體介質，小紅書內容植入、抖音快手短視頻引爆、微博擴大品牌聲量，從而實現品牌“大傳播”。
刷新品牌，點亮品牌經營。我們已經進入了新媒體主導的時代，短視頻直播等新媒體大行其道，品牌結構化競爭的提升，注定一方面要挖掘品牌特質，積極創造品牌差異化，另一方面要持續刷新品牌形象，或以“大單品”費用投放激活“產業品牌價值”，或以持續的正能量傳播點亮“產業品牌特色”，更或以VIP會員溝通激發“情感共鳴”。
經典案例：根據公司財報、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，2022年潤百顏明確了玻尿酸科技護膚領導品牌的定位，上半年通過權威媒體的正向報道、深度消費者情感溝通等活動塑造品牌情感，提升品牌好感度。2021年潤百顏營業收入為12.3億元，同比增長117.4%，為公司首個十億級品牌，2022H1潤百顏營業收入為6.4億元，同比增長31.2%，整體增長趨勢可觀。
“強數據賦能”：完善數據，提升數據化管理水平；形成“結構化數據”，形成結構化數據競爭力
完善數據，提升數據化管理水平。以智能POS為載體打通全渠道支付，以智能SCRM系統細分“用戶標簽”，推動商品和用戶的“智能匹配”，以全渠道業務中臺抓取核心交易數據，大力提升業務數據化管理水平，以此推動品牌“數據化管理”，創造業務數據的“真正商業價值”。
形成“結構化數據”，形成結構化數據競爭力。品牌的持續發展，需要抓住“會員運營”這一核心數據資源，以“會員全域數據經營”為主線，匯聚全渠道交互數據，厘清觸點交互數據、品牌聯動數據、商品交易數據等，全力拉升強產業品牌價值，全力形成“結構化數據”，從而提升品牌數據的“結構化賦能價值”，讓數據賦能更有可行性&更有價值感。
結構化品牌競爭力，因多元化品牌戰略而起，因全渠道品牌營銷策劃而興，因高效產品梯隊而盛，因品牌場景終端而強，因新媒體品牌策劃傳播而大。積極應用智能POS、智能SCRM系統等數字化技術，創新強場景終端表現，引入數字品牌營銷策劃新手法，高價值品牌經營，未來可期！
“六大方法”，打造高價值品牌，鑄就結構化競爭力。1）“多樣品牌組合”：多樣化品牌，多樣化組合；豐富產品角色，點亮品牌價值。2）“全渠道分銷體系”：刷新全渠道，強化主力渠道分銷；建立結構化渠道優勢。3）“高效產品梯隊”：塑造明星產品，打造高效產品梯隊；結構化進攻，結構化競爭。4）“強品牌場景終端”：洞察場景價值，活化品牌表現；打造強品牌場景，一鍵入場。5）“新媒體品牌傳播”：活化新媒體，創新大傳播；刷新品牌，點亮品牌經營。6）“強數據賦能”：完善數據，提升數據化管理水平；形成“結構化數據”，形成結構化數據競爭力。
“強品牌場景終端”：洞察場景價值，活化品牌表現；打造強品牌場景，一鍵入場
洞察場景價值，活化品牌表現。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌新價值，品牌的結構化優勢，源于強大的品牌戰略價值，落地于“高價值場景營造”。有場景，有品牌表現，才會有品牌特色。
每個品牌都有自己的品牌特質，優秀的品牌特質，點亮著品牌優勢，塑造著品牌新價值，其或以“智能門店”創造著智能貨架的交互體驗，或以“合作終端”提供著更隨處可見的服務，更或以“數據終端”匯聚著各類用戶數據，以“消費數據”倒推著產品研發，為用戶提供更多個性化商品。
打造強品牌場景，一鍵入場。品牌有特色，消費有場景，優秀的品牌經營，無不打造著“專屬化品牌場景”，或聯絡知名達人分享品牌資訊，對比產品功能，吸引新用戶；或聘請“品牌代言人”，擴大品牌聲量，讓品牌影響力更大；更或植入“數據終端”，注入品牌靈魂，讓數據終端更多賦能“用戶經營”。
經典案例：根據飛瓜、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，“達播”是品牌擴大消費圈層提高認知度的重要方式。潤百顏和米蓓爾達人集中度高，與前三名達人合作密切，根據蟬媽媽，以近180天抖音數據為例，潤百顏/夸迪/米蓓爾/肌活的TOP3達人直播集中度約 44%/14%/53%/19%。
活化新媒體，創新大傳播。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶新消費，用戶新消費，因新媒體傳播而更加擁有“品牌活力”，通過微博放大品牌主題活動、激活達人分享，通過小紅書點亮品牌資訊及產品功能對比，通過抖音、快手等短視頻直播平臺創造更生動、更有價值的品牌內容，更可通過品牌主題活動、系列產品促銷等聯動各新媒體介質，小紅書內容植入、抖音快手短視頻引爆、微博擴大品牌聲量，從而實現品牌“大傳播”。
刷新品牌，點亮品牌經營。我們已經進入了新媒體主導的時代，短視頻直播等新媒體大行其道，品牌結構化競爭的提升，注定一方面要挖掘品牌特質，積極創造品牌差異化，另一方面要持續刷新品牌形象，或以“大單品”費用投放激活“產業品牌價值”，或以持續的正能量傳播點亮“產業品牌特色”，更或以VIP會員溝通激發“情感共鳴”。
經典案例：根據公司財報、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，2022年潤百顏明確了玻尿酸科技護膚領導品牌的定位，上半年通過權威媒體的正向報道、深度消費者情感溝通等活動塑造品牌情感，提升品牌好感度。2021年潤百顏營業收入為12.3億元，同比增長117.4%，為公司首個十億級品牌，2022H1潤百顏營業收入為6.4億元，同比增長31.2%，整體增長趨勢可觀。
完善數據，提升數據化管理水平。以智能POS為載體打通全渠道支付，以智能SCRM系統細分“用戶標簽”，推動商品和用戶的“智能匹配”，以全渠道業務中臺抓取核心交易數據，大力提升業務數據化管理水平，以此推動品牌“數據化管理”，創造業務數據的“真正商業價值”。
形成“結構化數據”，形成結構化數據競爭力。品牌的持續發展，需要抓住“會員運營”這一核心數據資源，以“會員全域數據經營”為主線，匯聚全渠道交互數據，厘清觸點交互數據、品牌聯動數據、商品交易數據等，全力拉升強產業品牌價值，全力形成“結構化數據”，從而提升品牌數據的“結構化賦能價值”，讓數據賦能更有可行性&更有價值感。
結構化品牌競爭力，因多元化品牌戰略而起，因全渠道品牌營銷策劃而興，因高效產品梯隊而盛，因品牌場景終端而強，因新媒體品牌策劃傳播而大。積極應用智能POS、智能SCRM系統等數字化技術，創新強場景終端表現，引入數字品牌營銷策劃新手法，高價值品牌經營，未來可期！
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