高價值品牌策劃之話語權勢能建設六法（上）
發布時間：2023-11-18 ????點擊數：
打造品牌話語權，建立高價值品牌勢能。優秀的品牌戰略，必然擁有強有力的品牌營銷策劃創新，必然擁有“產業關鍵點”主導的產業話語權，必然擁有全渠道品牌策劃傳播點亮的“話語權勢能”。升級數字化技術，創新數字品牌營銷策劃，品牌話語權，由此樹立；勢能經營，因之塑造。
“六大方法”，打造“強品牌話語權”。1）“產業主導拉高度”：植入產業關鍵點，拉升產業空間；主導產業方向，定“話語權”定天下。2）“社會責任升價值”：點亮社會責任，點亮社會價值；有責任，有擔當，大社會大未來。3）“競爭切割大市場”：放大品牌差異，做出不同；切出大市場，擁有新商業新天地。4）“明星產品強賦能”：打造明星產品，拉升“產品話語權”；強化產品賦能，推動產品增長。5）“主力分銷活動能”：突出“主力渠道”，強化“分銷大突破”；擴大渠道動能。6）“產業同盟強信任”：建立產業同盟，擁有產業發展主導權；拉升產業信任，突出品牌信賴感。
“產業主導拉高度”：植入產業關鍵點，拉升產業空間；主導產業方向，定“話語權”定天下
植入產業關鍵點，拉升產業空間。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，優秀的品牌經營，貴在以“產業鏈經營”創造品牌新價值，植入產業關鍵環節，挖掘品牌特質，或以“專益制造”點亮規模效應，或以“文化精神”拉升品牌勢能。
主導產業方向，定“話語權”定天下。產業經營，貴在以建立自己的“品牌話語權”，或以產業級技術塑造“產業品牌價值”，或以國家級榮譽點亮“品牌新價值”，更或以新產業新方向引領“品牌新發展”，搶占“產業品牌話語權”，以此點亮品牌經營。
經典案例：根據公司財報、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，華熙生物公司憑借六大研發平臺實現了多項技術突破，獲得多項國家級、省部級獎項，并逐步將產品類型由透明質酸原料延伸至多類產品應用，覆蓋了透明質酸原料至相關終端產品的完整產業鏈。截至2022年6月 30日，公司已申請專利570項，其中已獲授權專利226項。
“社會責任升價值”：點亮社會責任，點亮社會價值；有責任，有擔當，大社會大未來
點亮社會責任，點亮社會價值。如一位管理大師所說，“企業是社會運行的一類器官”，優秀的企業，總要承擔社會的功能。勇于承擔社會責任的品牌，勇于貢獻社會價值的品牌，才能獲得更多的社會承認，才能激發更多的社會認可。
解決用戶的消費難題，是企業產品的卓越之處；創造優質品牌，提升消費者信任度，是企業品牌的亮點之處；熱心公益事業，幫扶愛心群體，承擔社會責任，是產業品牌話語權的絕佳展現。有責任，有擔當，做“大社會”，方有“大未來”。
“競爭切割大市場”：放大品牌差異，做出不同；切出大市場，擁有新商業新天地
放大品牌差異，做出不同。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌新價值，優秀的高價值品牌，必有自己的卓越“品牌差異化”，或以“正宗原料”刷新原產地背書，或以“經典工藝”展現“匠心品牌精神”，或以“申遺動作”點亮卓越品牌氣質。
切出大市場，擁有新商業新天地。無競爭，企業不大；無競爭，品牌不強。優秀的品牌經營，或以“大消費”激活大眾消費人群，以“高性價比”點燃大眾用戶的消費熱情；或以“新品類”定義新一代消費訴求，以“現象級產品”拓展新市場；更或放大公益營銷，將品牌個性與主題節日促銷相結合，凸顯品牌特色。
經典案例：根據BM肌活官方微博、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，BM肌活致力于通過公益營銷走入目標群體，2022年上半年，肌活主要通過運動領域來觸及年輕群體：三八婦女節發起以“團結健康有力量”為主題的首個中國女性沖浪者肖像影展；更在七月十三日聯合 Keep舉辦“肌活要暴汗不暴油”挑戰賽活動，成功將護膚與運動主題結合等。
高價值品牌話語權，依托于強有力的品牌特質，基于強大的品牌競爭優勢，或以產業品牌戰略拉升“品牌高度”，或創新全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌社會責任”，或更新全渠道品牌營銷策劃手法凸顯“品牌競爭優勢”，更或升級數字化技術點亮新生代“數字品牌營銷策劃”。有此，品牌話語權，得以樹立；品牌高勢能，得以塑造。更多方法請見《高價值品牌策劃之話語權勢能建設六法（下）》。
“六大方法”，打造“強品牌話語權”。1）“產業主導拉高度”：植入產業關鍵點，拉升產業空間；主導產業方向，定“話語權”定天下。2）“社會責任升價值”：點亮社會責任，點亮社會價值；有責任，有擔當，大社會大未來。3）“競爭切割大市場”：放大品牌差異，做出不同；切出大市場，擁有新商業新天地。4）“明星產品強賦能”：打造明星產品，拉升“產品話語權”；強化產品賦能，推動產品增長。5）“主力分銷活動能”：突出“主力渠道”，強化“分銷大突破”；擴大渠道動能。6）“產業同盟強信任”：建立產業同盟，擁有產業發展主導權；拉升產業信任，突出品牌信賴感。
“產業主導拉高度”：植入產業關鍵點，拉升產業空間；主導產業方向，定“話語權”定天下
植入產業關鍵點，拉升產業空間。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，優秀的品牌經營，貴在以“產業鏈經營”創造品牌新價值，植入產業關鍵環節，挖掘品牌特質，或以“專益制造”點亮規模效應，或以“文化精神”拉升品牌勢能。
主導產業方向，定“話語權”定天下。產業經營，貴在以建立自己的“品牌話語權”，或以產業級技術塑造“產業品牌價值”，或以國家級榮譽點亮“品牌新價值”，更或以新產業新方向引領“品牌新發展”，搶占“產業品牌話語權”，以此點亮品牌經營。
經典案例：根據公司財報、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，華熙生物公司憑借六大研發平臺實現了多項技術突破，獲得多項國家級、省部級獎項，并逐步將產品類型由透明質酸原料延伸至多類產品應用，覆蓋了透明質酸原料至相關終端產品的完整產業鏈。截至2022年6月 30日，公司已申請專利570項，其中已獲授權專利226項。
點亮社會責任，點亮社會價值。如一位管理大師所說，“企業是社會運行的一類器官”，優秀的企業，總要承擔社會的功能。勇于承擔社會責任的品牌，勇于貢獻社會價值的品牌，才能獲得更多的社會承認，才能激發更多的社會認可。
解決用戶的消費難題，是企業產品的卓越之處；創造優質品牌，提升消費者信任度，是企業品牌的亮點之處；熱心公益事業，幫扶愛心群體，承擔社會責任，是產業品牌話語權的絕佳展現。有責任，有擔當，做“大社會”，方有“大未來”。
“競爭切割大市場”：放大品牌差異，做出不同；切出大市場，擁有新商業新天地
放大品牌差異，做出不同。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌新價值，優秀的高價值品牌，必有自己的卓越“品牌差異化”，或以“正宗原料”刷新原產地背書，或以“經典工藝”展現“匠心品牌精神”，或以“申遺動作”點亮卓越品牌氣質。
切出大市場，擁有新商業新天地。無競爭，企業不大；無競爭，品牌不強。優秀的品牌經營，或以“大消費”激活大眾消費人群，以“高性價比”點燃大眾用戶的消費熱情；或以“新品類”定義新一代消費訴求，以“現象級產品”拓展新市場；更或放大公益營銷，將品牌個性與主題節日促銷相結合，凸顯品牌特色。
經典案例：根據BM肌活官方微博、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，BM肌活致力于通過公益營銷走入目標群體，2022年上半年，肌活主要通過運動領域來觸及年輕群體：三八婦女節發起以“團結健康有力量”為主題的首個中國女性沖浪者肖像影展；更在七月十三日聯合 Keep舉辦“肌活要暴汗不暴油”挑戰賽活動，成功將護膚與運動主題結合等。
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