高價值品牌策劃之高競爭價值鏈鍛造五法（上）
發布時間：2023-11-16 ????點擊數：
升級企業競爭力，點亮品牌高價值。企業有競爭，競爭貴在突破。高價值品牌經營，貴在以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更重要的是，站在產業競爭的高度，升級數字化技術賦能，更新數字品牌營銷策劃手法，創造品牌高價值，聚焦性提升“品牌競爭力”，有 此，高競爭價值鏈，可成，可勝！
“五大方法”，鍛造高競爭價值鏈。1）“高價值點”：聚合企業資源能力，鍛造企業獨特價值；對標競爭對手，擁有強大商業特色。2）“強競爭力”：增加資源厚度，鍛造競爭優勢；聚焦力量輸出，鍛造品牌“強競爭力”。3）“強競爭價值鏈”：連點成線，創造“連線價值”；鍛造競爭價值，構建“強競爭鏈”。4）“高競爭壁壘”：積點成勢，打造“高競爭壁壘”；升級壁壘堅度，對抗性升級。5）“高護城河”：積聚不可缺少，搶占寶貴資源；建立“品牌護城河”，并持續抬高。
“高價值點”：聚合企業資源能力，鍛造企業獨特價值；對標競爭對手，擁有強大商業特色
聚合企業資源能力，鍛造企業獨特價值。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌經營基于強有力的資源能力“大激活”，無優勢資源，企業不大；無獨特價值，品牌不強。
強有力的品牌，點亮的是獨特的品牌價值；高智能交互的終端，點亮是貼心、入心的用戶消費體驗；數字化技術強賦能的“會員標簽”，細分的是“會員標簽”，更新的是“會員價值”，提供的是智能推薦的“商品服務”。
對標競爭對手，擁有強大商業特色。有對手，企業才會有有效的“對標對象”；有對象，才能激發企業創造“更強品牌價值”。企業的商業特色，因與競爭對手不同而“別開生面”，因與競爭對手不同而“價值斐然”。
對標競爭對手，以“差異化定位”訴求品牌主張，讓獨特品牌更有消費感知；以“特色產品”點亮特色消費，激發更多消費者；以“產品可追溯”提升品牌的信任感，感受到“產品信賴”，拉升品牌的“信任度”。
經典案例：根據公司官網、財通證券研究所等綜合資訊表明，君亭酒店主要從事于中高端精選服務連鎖酒店的運營及管理，已經建立了成熟的多層次的中高端酒店品牌。22Q1 君亭收購君瀾、景瀾切入高端度假市場，門店數量擴充至 300+，實現規模躍升。金陵與君亭品牌矩陣相似，且皆為國內第二梯隊連鎖酒店。
“強競爭力”：增加資源厚度，鍛造競爭優勢；聚焦力量輸出，鍛造品牌“強競爭力”
增加資源厚度，鍛造競爭優勢。有厚度的資源，可以讓企業競爭力更有底蘊，可以讓品牌競爭力更加雄厚。如基于全國產業帶的生產企業，天生擁有生產及供應鏈優勢，擁有較低的生產成本及價格優勢；如位于一線城市的互聯網企業，天生擁有數字化技術優勢，天生擁有數字品牌營銷策劃能力，注定在激烈的市場競爭中占據優勢地位。這些，正是我們在激烈的市場競爭中要看到的，也應關注到的。
聚焦力量輸出，鍛造品牌“強競爭力”。鍛造強大的企業競爭優勢，不但需要擁有強有力的“品牌戰略規劃能力”，而且需要企業聚攏“高價值資源”，聚焦于自己最強的品牌資源與價值，或依托“規模優勢”提升產業品牌號召力，或細分用戶需求構筑“多元化品牌矩陣”，更或聘請品牌代言力，放大產業品牌影響力，吸引更多消費者。
經典案例：根據大眾點評APP、財通證券研究所等綜合資訊表明，自 1983 年金陵飯店開業以來，其以江蘇淮揚菜為基礎，汲取各大菜系流派之精華，逐漸成為江蘇淮揚菜的代表。金陵飯店共有七家餐廳，其中的苑餐廳以正統淮揚菜為基礎，經過其他菜系廚師的調整，形成了現代金陵菜。今天梅苑已是公認的淮揚菜殿堂之一，經典菜如金陵鹽水鴨、蟹粉獅子頭等受到當地居民及游客的認同。
企業競爭力的增強，需要優勢資源能力的匯聚；高價值品牌經營，需要品牌競爭優勢的“最大化凝聚”。以產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全 渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能企業效率提升，以數字品牌營銷策劃牽引企業供應鏈升級，則品牌強競爭價值鏈鍛造，未來可期。更多方法請見《高價值品牌策劃之高競爭價值鏈鍛造五法（下）》。
“五大方法”，鍛造高競爭價值鏈。1）“高價值點”：聚合企業資源能力，鍛造企業獨特價值；對標競爭對手，擁有強大商業特色。2）“強競爭力”：增加資源厚度，鍛造競爭優勢；聚焦力量輸出，鍛造品牌“強競爭力”。3）“強競爭價值鏈”：連點成線，創造“連線價值”；鍛造競爭價值，構建“強競爭鏈”。4）“高競爭壁壘”：積點成勢，打造“高競爭壁壘”；升級壁壘堅度，對抗性升級。5）“高護城河”：積聚不可缺少，搶占寶貴資源；建立“品牌護城河”，并持續抬高。
“高價值點”：聚合企業資源能力，鍛造企業獨特價值；對標競爭對手，擁有強大商業特色
聚合企業資源能力，鍛造企業獨特價值。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌經營基于強有力的資源能力“大激活”，無優勢資源，企業不大；無獨特價值，品牌不強。
強有力的品牌，點亮的是獨特的品牌價值；高智能交互的終端，點亮是貼心、入心的用戶消費體驗；數字化技術強賦能的“會員標簽”，細分的是“會員標簽”，更新的是“會員價值”，提供的是智能推薦的“商品服務”。
對標競爭對手，擁有強大商業特色。有對手，企業才會有有效的“對標對象”；有對象，才能激發企業創造“更強品牌價值”。企業的商業特色，因與競爭對手不同而“別開生面”，因與競爭對手不同而“價值斐然”。
對標競爭對手，以“差異化定位”訴求品牌主張，讓獨特品牌更有消費感知；以“特色產品”點亮特色消費，激發更多消費者；以“產品可追溯”提升品牌的信任感，感受到“產品信賴”，拉升品牌的“信任度”。
經典案例：根據公司官網、財通證券研究所等綜合資訊表明，君亭酒店主要從事于中高端精選服務連鎖酒店的運營及管理，已經建立了成熟的多層次的中高端酒店品牌。22Q1 君亭收購君瀾、景瀾切入高端度假市場，門店數量擴充至 300+，實現規模躍升。金陵與君亭品牌矩陣相似，且皆為國內第二梯隊連鎖酒店。
增加資源厚度，鍛造競爭優勢。有厚度的資源，可以讓企業競爭力更有底蘊，可以讓品牌競爭力更加雄厚。如基于全國產業帶的生產企業，天生擁有生產及供應鏈優勢，擁有較低的生產成本及價格優勢；如位于一線城市的互聯網企業，天生擁有數字化技術優勢，天生擁有數字品牌營銷策劃能力，注定在激烈的市場競爭中占據優勢地位。這些，正是我們在激烈的市場競爭中要看到的，也應關注到的。
聚焦力量輸出，鍛造品牌“強競爭力”。鍛造強大的企業競爭優勢，不但需要擁有強有力的“品牌戰略規劃能力”，而且需要企業聚攏“高價值資源”，聚焦于自己最強的品牌資源與價值，或依托“規模優勢”提升產業品牌號召力，或細分用戶需求構筑“多元化品牌矩陣”，更或聘請品牌代言力，放大產業品牌影響力，吸引更多消費者。
經典案例：根據大眾點評APP、財通證券研究所等綜合資訊表明，自 1983 年金陵飯店開業以來，其以江蘇淮揚菜為基礎，汲取各大菜系流派之精華，逐漸成為江蘇淮揚菜的代表。金陵飯店共有七家餐廳，其中的苑餐廳以正統淮揚菜為基礎，經過其他菜系廚師的調整，形成了現代金陵菜。今天梅苑已是公認的淮揚菜殿堂之一，經典菜如金陵鹽水鴨、蟹粉獅子頭等受到當地居民及游客的認同。
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