新消費品牌策劃之新時代現象級符號挖掘六法（下）
發布時間：2023-10-07 ????點擊數：
在上一篇文章《新消費品牌策劃之新時代現象級符號挖掘六法（上）》中，我們談到了新消費企業“現象級符號”挖掘的價值及一些典型方法，建議企業以品牌戰略點亮“新世代符號”，以產業品牌營銷策劃點亮“新品類經營”，以產業品牌策劃傳播建立“強用戶圈子”。升級數字化技術，點亮數字品牌營銷策劃，創造新時代新消費價值，則打造新時代現象級符號，未來可期！
“六大方法”，創建新時代現象級符號。1）“新世代符號”：代言新世代，代言新趨勢；聚合人群，激活世代新能量。2）“新品類符號”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認知，開辟品類新時代。3）“新圈子符號”：承認圈子層次；成為新一代圈層標配。4）“新場景符號”：物化新場景，點亮新認知；融入數字化，點亮新未來。5）“新技術符號”：技術至上，高舉“新一代技術大旗”；國產新技術，革新大未來。6）“新商業符號”：新時代，新商業；提升產業效率，開啟平臺新天地。
“新場景符號”：物化新場景，點亮新認知；融入數字化，點亮新未來
物化新場景，點亮新認知。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新的消費場景牽引著企業的新商業策劃變革，新的認知啟發新的用戶經營，全面點亮線上咨詢、線下體驗、社群分享等全渠道消費體驗，全面刷新“高價值用戶”驅動的“大品牌認知”，現象級符號，才會更加“光彩奪目”。
融入數字化，點亮新未來。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業新場景建設，優秀的新消費企業，必有優秀的新消費場景，必有清晰的新場景符號，關注“明星產品”牽引的新用戶經營，關注“種子用戶”助力的新商業增長，壟斷“產品專屬消費場景”，企業的現象級符號認知，才會更有魅力。
經典案例：根據空刻公眾號、芒果TV、ForgoodPR公眾號、中信建投等綜合資訊表明，品牌聯名合作方面，空刻更為關注用戶重疊度，同寶馬 mini、 黃龍飯店、雀巢、劇集《江照黎明》等合作，滲入年輕白領、精致寶媽、中產階級等目標群體的日常生活，推動品牌從“網紅”向“長紅”。
“新技術符號”：技術至上，高舉“新一代技術大旗”；國產新技術，革新大未來
技術至上，高舉“新一代技術大旗”。新時代的新時代，一方面需要“明星產品”驅動的新消費經營，另一方面需要數字化技術強加持的品牌策劃傳播，以“數字化技術”賦能新商業經營，以智能POS推動全渠道支付，以智能SCRM系統點亮全渠道經營，更以全渠道業務中臺打通線上、線下，推動“品牌私域流量”的快速突破。
國產新技術，革新大未來。每一個品牌的崛起，都需要強大的科學技術創新做支撐，都需要強有力的“技術突破”做經營，先進的國產新技術，重在以“新工藝”升級產品功能，重在以“新價值”牽引新產品創造，重在以“新未來”推動大產品經營。先進技術，帶來的，是產品的升級換代，是消費場景的極大化革新，是商業價值的極大進化。
“新商業符號”：新時代，新商業；提升產業效率，開啟平臺新天地
新時代，新商業。新的時代，需要新的商業形態，傳統的渠道分銷、產品致勝有其適用領域，全渠道經營、全域裂變分銷成為數字商業的典型特征。對于優秀的新消費企業來說，強大的“現象級符號”，不但需要傳遞在產品上，而且需要點亮在新商業經營，將數字商業的“全渠道體驗”傳遞出來，將數字商業的“高價值經營”表達出來。
提升產業效率，開啟平臺新天地。新時代的現象級符號，創造的是新消費價值，提升的是產業效率，更新的合作的“大平臺”。現象級符號，或是“明星產品”引領新時代消費的“消費符號”，或是以“強技術創新”引領的“新技術符號”，更或是以“數字化賦能”點亮的“數字商業符號”。依托企業競爭優勢，刷新企業新商業新價值，現象級符號，才會更有活力，更有價值。
經典案例：根據公司招股書、中信建投等綜合資訊表明，2019 年 11 月，廚房阿芬與寶立食 品合作開發新品氫刻意面(后更名為空刻意面)，首創國內速食意面新品類，連續三年蟬聯天貓銷售榜首。公司 2020 年輕烹解決方案同比增長 215.26%，主要來自空刻意面 2020 年的銷量大漲，彼時公司已為空刻意面供應輕烹料 理醬包、歐芹撒粉和蒜香油包等輕烹解決方案產品；2021年輕烹解決方案業務同增 324.33%，也主要來自收購廚房阿芬后其旗下空刻意面產品銷售持續高增。
新時代的現象級符號，贏在品牌戰略驅動的“新世代消費”，活在產業品牌營銷策劃激發的“新品類創造”，勝在產業品牌策劃傳播點亮的“新用戶圈層”，強在數字品牌營銷策劃點燃的“新場景新未來”。升級數字化技術，積極推進新技術賦能，打造數字商業新天地，有此，新時代現象級符號挖掘，將更加有活力，更加有未來！
“六大方法”，創建新時代現象級符號。1）“新世代符號”：代言新世代，代言新趨勢；聚合人群，激活世代新能量。2）“新品類符號”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認知，開辟品類新時代。3）“新圈子符號”：承認圈子層次；成為新一代圈層標配。4）“新場景符號”：物化新場景，點亮新認知；融入數字化，點亮新未來。5）“新技術符號”：技術至上，高舉“新一代技術大旗”；國產新技術，革新大未來。6）“新商業符號”：新時代，新商業；提升產業效率，開啟平臺新天地。
“新場景符號”：物化新場景，點亮新認知；融入數字化，點亮新未來
物化新場景，點亮新認知。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新的消費場景牽引著企業的新商業策劃變革，新的認知啟發新的用戶經營，全面點亮線上咨詢、線下體驗、社群分享等全渠道消費體驗，全面刷新“高價值用戶”驅動的“大品牌認知”，現象級符號，才會更加“光彩奪目”。
融入數字化，點亮新未來。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業新場景建設，優秀的新消費企業，必有優秀的新消費場景，必有清晰的新場景符號，關注“明星產品”牽引的新用戶經營，關注“種子用戶”助力的新商業增長，壟斷“產品專屬消費場景”，企業的現象級符號認知，才會更有魅力。
經典案例：根據空刻公眾號、芒果TV、ForgoodPR公眾號、中信建投等綜合資訊表明，品牌聯名合作方面，空刻更為關注用戶重疊度，同寶馬 mini、 黃龍飯店、雀巢、劇集《江照黎明》等合作，滲入年輕白領、精致寶媽、中產階級等目標群體的日常生活，推動品牌從“網紅”向“長紅”。
技術至上，高舉“新一代技術大旗”。新時代的新時代，一方面需要“明星產品”驅動的新消費經營，另一方面需要數字化技術強加持的品牌策劃傳播，以“數字化技術”賦能新商業經營，以智能POS推動全渠道支付，以智能SCRM系統點亮全渠道經營，更以全渠道業務中臺打通線上、線下，推動“品牌私域流量”的快速突破。
國產新技術，革新大未來。每一個品牌的崛起，都需要強大的科學技術創新做支撐，都需要強有力的“技術突破”做經營，先進的國產新技術，重在以“新工藝”升級產品功能，重在以“新價值”牽引新產品創造，重在以“新未來”推動大產品經營。先進技術，帶來的，是產品的升級換代，是消費場景的極大化革新，是商業價值的極大進化。
“新商業符號”：新時代，新商業；提升產業效率，開啟平臺新天地
新時代，新商業。新的時代，需要新的商業形態，傳統的渠道分銷、產品致勝有其適用領域，全渠道經營、全域裂變分銷成為數字商業的典型特征。對于優秀的新消費企業來說，強大的“現象級符號”，不但需要傳遞在產品上，而且需要點亮在新商業經營，將數字商業的“全渠道體驗”傳遞出來，將數字商業的“高價值經營”表達出來。
提升產業效率，開啟平臺新天地。新時代的現象級符號，創造的是新消費價值，提升的是產業效率，更新的合作的“大平臺”。現象級符號，或是“明星產品”引領新時代消費的“消費符號”，或是以“強技術創新”引領的“新技術符號”，更或是以“數字化賦能”點亮的“數字商業符號”。依托企業競爭優勢，刷新企業新商業新價值，現象級符號，才會更有活力，更有價值。
經典案例：根據公司招股書、中信建投等綜合資訊表明，2019 年 11 月，廚房阿芬與寶立食 品合作開發新品氫刻意面(后更名為空刻意面)，首創國內速食意面新品類，連續三年蟬聯天貓銷售榜首。公司 2020 年輕烹解決方案同比增長 215.26%，主要來自空刻意面 2020 年的銷量大漲，彼時公司已為空刻意面供應輕烹料 理醬包、歐芹撒粉和蒜香油包等輕烹解決方案產品；2021年輕烹解決方案業務同增 324.33%，也主要來自收購廚房阿芬后其旗下空刻意面產品銷售持續高增。
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