新消費品牌策劃之認知聚焦三大要素
發布時間：2023-09-28 ????點擊數：
認知要聚焦，新消費品牌才會更有價值。“心理戰場”是品牌的兩大核心戰場之一，優秀的新消費品牌，無不以產業級品牌戰略塑造新消費價值，無不以產業品牌營銷策劃創造優質用戶消費體驗，無不以產業級品牌策劃傳播刷新產業品牌形象。升級數字化技術，點亮數字品牌營銷策劃手法，革新新用戶消費認知，聚焦獨特品牌價值新主張，新消費認知提升，方有大看點。
將壓力聚集到一個焦點上，稱為“聚焦”。聚焦和戰略相結合，即是協同使用全部資源以實現單一目標。聚焦品牌戰略，即協同使用資源形成一致性配稱，去占據一個價值獨特的定位。
“三大要素”，打造用戶強認知強聚焦。1）“獨特的價值主張”：品牌有特質，特質生主張；品牌主張獨特且容易被感知。2）“清晰且一致的傳播”：主張清晰，傳播焦點一致；信息相對一致，傳播一致性突出。3）“相對一致的心智占位”：突出用戶心智，搶占“品牌優勢認知”；活化用戶，聚焦“戰略性認知”。
“獨特的價值主張”：品牌有特質，特質生主張；品牌主張獨特且容易被感知
品牌有特質，特質生主張。每個品牌都有自己的特質，每個品牌都有自己的核心目標人群，品牌價值點亮的過程，是其以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新的過程，是其以產業級品牌策劃傳播點亮“獨特品牌氣質”的過程，更是“產業品牌”牽引新商業增長的過程。
品牌主張獨特且容易被感知。用戶消費認知的澄清，源于品牌主張的快速點亮，源于獨特品牌價值的高效傳遞。品牌主張，不但要有一定獨特性，區別于競爭對手，而且要容易被用戶感知到，真正的可以讓用戶體驗到，讓用戶認可。
經典案例：根據公司年報、東北證券研究所等綜合資訊表明，李寧公司兼具專業性和時尚性，與運動明星、國家隊簽約，贊助體育競賽，舉辦品牌活動，進行社群營銷。
“清晰且一致的傳播”：主張清晰，傳播焦點一致；信息相對一致，傳播一致性突出
主張清晰，傳播焦點一致。無傳播，不品牌；無焦點，不傳播。每一次卓越的品牌傳播，都有自己的“突出焦點”，都有自己的傳播主題。品牌傳播主題是多樣化的，或以“品牌特質”為核心，點亮新產業品牌價值；或以“數字化終端場景”為切入點，放大用戶在智能貨架、終端門店的消費體驗。品牌主張應是清晰的，走入人心；傳播焦點應是一致的，聚焦傳播一個點、一件事、一條線。
信息相對一致，傳播一致性突出。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶新消費認知，優秀的品牌策劃傳播，必定是可以傳播“品牌資訊”的品牌傳播，必定是可以通過優秀產品、精品價值、高增值服務等點亮的品牌傳播。保持品牌信息一致性，點亮品牌傳播價值感，品牌認知再聚焦，品牌傳播，才會更有市場影響力。
“相對一致的心智占位”：突出用戶心智，搶占“品牌優勢認知”；活化用戶，聚焦“戰略性認知”
突出用戶心智，搶占“品牌優勢認知”。品牌建設的核心目標之一，是實現品牌在用戶心智中的“心智預售”，提升鎖定用戶消費，提前植入品牌資訊及產品價值，實現消費選擇時的“最快最直接選擇”，是新消費品牌創新傳播的“必由之路”。抓住目標用戶，更新用戶消費心智，搶占“品牌優勢”傳播點，持續刷新用戶的產品認知，持續拉高用戶的品牌價值認同，品牌認知，必有大提升。
活化用戶，聚焦“戰略性認知”。品牌認知的聚焦，在于穿透用戶的消費場景，集中力量傳播同一“品牌價值”，讓用戶對品牌價值有相對統一的認知，讓用戶對明星產品及優勢品類有強烈的消費認同，讓用戶對企業品牌有“高度的信任感”。點亮強用戶消費場景，刷新戰略性消費認知，創造新消費品牌的價值，品牌的“戰略性認知”自會水到渠成。
經典案例：根據搜狐新聞、百度、東北證券研究所等綜合資訊表明，2018 年“中國李寧”橫空出世，引發國潮熱，至今仍為時尚潮流、國潮第一聯想品牌。2021年上半年，以“悟創吾意”為主題的中國李寧 2021 秋冬潮流發布會在河南鄭州舉辦；下半年，以“悟·行”為題的主題大秀在喜馬拉雅山脈旁的林芝魯朗貢措景區舉辦，進一步詮釋“一切皆有可能”的品牌精神。
卓越的品牌策劃傳播，必然是以產業級品牌戰略指引下的企業品牌營銷策劃“大創新”，必然是以產業級品牌策劃傳播刷新的“獨特價值主張”，必然是以數字品牌營銷策劃點亮的“清晰且一致的傳播”。升級數字化技術，歸攏品牌價值主張，推進主題式品牌傳播，搶占“行業級認知制高點”，認知再聚焦，則新消費品牌的創新傳播，未來可期！
將壓力聚集到一個焦點上，稱為“聚焦”。聚焦和戰略相結合，即是協同使用全部資源以實現單一目標。聚焦品牌戰略，即協同使用資源形成一致性配稱，去占據一個價值獨特的定位。
“三大要素”，打造用戶強認知強聚焦。1）“獨特的價值主張”：品牌有特質，特質生主張；品牌主張獨特且容易被感知。2）“清晰且一致的傳播”：主張清晰，傳播焦點一致；信息相對一致，傳播一致性突出。3）“相對一致的心智占位”：突出用戶心智，搶占“品牌優勢認知”；活化用戶，聚焦“戰略性認知”。
“獨特的價值主張”：品牌有特質，特質生主張；品牌主張獨特且容易被感知
品牌有特質，特質生主張。每個品牌都有自己的特質，每個品牌都有自己的核心目標人群，品牌價值點亮的過程，是其以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新的過程，是其以產業級品牌策劃傳播點亮“獨特品牌氣質”的過程，更是“產業品牌”牽引新商業增長的過程。
品牌主張獨特且容易被感知。用戶消費認知的澄清，源于品牌主張的快速點亮，源于獨特品牌價值的高效傳遞。品牌主張，不但要有一定獨特性，區別于競爭對手，而且要容易被用戶感知到，真正的可以讓用戶體驗到，讓用戶認可。
經典案例：根據公司年報、東北證券研究所等綜合資訊表明，李寧公司兼具專業性和時尚性，與運動明星、國家隊簽約，贊助體育競賽，舉辦品牌活動，進行社群營銷。
主張清晰，傳播焦點一致。無傳播，不品牌；無焦點，不傳播。每一次卓越的品牌傳播，都有自己的“突出焦點”，都有自己的傳播主題。品牌傳播主題是多樣化的，或以“品牌特質”為核心，點亮新產業品牌價值；或以“數字化終端場景”為切入點，放大用戶在智能貨架、終端門店的消費體驗。品牌主張應是清晰的，走入人心；傳播焦點應是一致的，聚焦傳播一個點、一件事、一條線。
信息相對一致，傳播一致性突出。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶新消費認知，優秀的品牌策劃傳播，必定是可以傳播“品牌資訊”的品牌傳播，必定是可以通過優秀產品、精品價值、高增值服務等點亮的品牌傳播。保持品牌信息一致性，點亮品牌傳播價值感，品牌認知再聚焦，品牌傳播，才會更有市場影響力。
“相對一致的心智占位”：突出用戶心智，搶占“品牌優勢認知”；活化用戶，聚焦“戰略性認知”
突出用戶心智，搶占“品牌優勢認知”。品牌建設的核心目標之一，是實現品牌在用戶心智中的“心智預售”，提升鎖定用戶消費，提前植入品牌資訊及產品價值，實現消費選擇時的“最快最直接選擇”，是新消費品牌創新傳播的“必由之路”。抓住目標用戶，更新用戶消費心智，搶占“品牌優勢”傳播點，持續刷新用戶的產品認知，持續拉高用戶的品牌價值認同，品牌認知，必有大提升。
活化用戶，聚焦“戰略性認知”。品牌認知的聚焦，在于穿透用戶的消費場景，集中力量傳播同一“品牌價值”，讓用戶對品牌價值有相對統一的認知，讓用戶對明星產品及優勢品類有強烈的消費認同，讓用戶對企業品牌有“高度的信任感”。點亮強用戶消費場景，刷新戰略性消費認知，創造新消費品牌的價值，品牌的“戰略性認知”自會水到渠成。
經典案例：根據搜狐新聞、百度、東北證券研究所等綜合資訊表明，2018 年“中國李寧”橫空出世，引發國潮熱，至今仍為時尚潮流、國潮第一聯想品牌。2021年上半年，以“悟創吾意”為主題的中國李寧 2021 秋冬潮流發布會在河南鄭州舉辦；下半年，以“悟·行”為題的主題大秀在喜馬拉雅山脈旁的林芝魯朗貢措景區舉辦，進一步詮釋“一切皆有可能”的品牌精神。
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