新零售新增長之五大品牌觸點打造（上）
發布時間：2023-07-07 ????點擊數：
建設品牌觸點，創造新零售新增長。優秀的品牌經營，優秀的品牌營銷策劃，必會和品牌的全渠道觸點結合在一起，必會和產業級品牌戰略結合在一起，必會和產業級品牌策劃傳播結合在一起。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活全渠道經營，放大用戶消費觸點，激活數字品牌策劃傳播，做強商品推薦，品牌觸點全面提升，新零售新增長必會全面突破。
“五大品牌觸點”，提升品牌大價值。1）“用戶消費觸點”：融入用戶消費，點亮用戶認知；創造用戶消費大價值。2）“品牌傳播觸點”：刷新品牌形象；推進數字化品牌傳播。3）“商品推介觸點”：打造明星產品，持續升級產品，激活全渠道交互；激活智能推薦，提升轉化率。4）“商品交易觸點”：建立品牌交易主戰場；鍛造高效導購團隊。5）“口碑分享觸點”：激發口碑價值；點亮品牌口碑，壯大品牌聲勢。
“用戶消費觸點”：融入用戶消費，點亮用戶認知；創造用戶消費大價值
融入用戶消費，點亮用戶認知。產業級品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，優秀的品牌經營，因龐大的用戶消費而興，因高品質的用戶消費而盛，更因持續的“品牌化消費”而極具品牌魅力。點燃用戶消費，創造用戶高價值認知，品牌經營，由此而盛。
創造用戶消費大價值。優秀的用戶消費，貴在點亮高價值用戶，貴在創造新商業經營，貴在培育持續的用戶消費習慣。穿透高價值用戶消費，以定制化產品、專有權益、專屬服務點燃高端用戶消費熱情；推動標準化產品制造，更新標準化產品價值，擴大大眾化消費群體，用戶消費，因大眾化經營更具活力。
經典案例：根據公司官網、東吳證券研究所等綜合資訊表明，針對消費者對酸奶的需求變遷，乳企在常溫酸奶上也轉向新的差異化方向，即強化產品的功能性和營養性，紛紛推出 0 蔗糖、高 蛋白質含量系列。高端新品成為常溫酸奶維持生命力的重要驅動力。
“品牌傳播觸點”：刷新品牌形象；推進數字化品牌傳播
刷新品牌形象。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活目標人群大傳播，新穎的產品功能，卓越的品牌承諾，高度品牌化的增值服務，無不點亮著品牌形象，無不創造著品牌價值，無不締造著新消費新特色。刷新品牌形象，就是要點亮新商業經營，讓用戶感知到品牌的不同，讓用戶感受到品牌的價值。
推進數字化品牌傳播。數字化品牌，數字化傳播，互相成就，互為表里。優秀的品牌策劃傳播，因在店智能貨架可以提供更多品牌&用戶交互，因數據化會員管理而可以高效篩選“高價值會員”，因強大終端數據而可以推薦更多的精準客戶到店體驗。點亮數字化，創造更智能的商品推薦，引導更精準的用戶到店，提升商品服務的更高轉化率。
經典案例：根據公司官網、東吳證券研究所等綜合資訊表明，蒙牛優益 C 與小紅書攜手舉辦主題營銷活動，強化消費者對產品的功能認知，并通過戶外媒體 組合投放，累計覆蓋社區樓宇超 300 萬家。伊利每益添打出“冠名+代言+話題+活動”多位一體的組合拳，冠名《拜托了冰箱 6》，合作微博、抖音美食類 KOL 矩陣，結合各種話題和活動，傳播白色活性乳酸菌產品特質。
品牌觸點經營，因品牌戰略而更有方向，因全渠道品牌營銷策劃創新而更有活力，因數字品牌策劃傳播而更有魅力，因數據化管理而激活數字品牌營銷策劃能量。刷新品牌&用戶交互的主線，點亮用戶消費大價值，激活品牌傳播觸點，刷新品牌形象，品牌策劃營銷，必有大看點。更多方法請見《新零售新增長之五大品牌觸點打造（下）》。
“五大品牌觸點”，提升品牌大價值。1）“用戶消費觸點”：融入用戶消費，點亮用戶認知；創造用戶消費大價值。2）“品牌傳播觸點”：刷新品牌形象；推進數字化品牌傳播。3）“商品推介觸點”：打造明星產品，持續升級產品，激活全渠道交互；激活智能推薦，提升轉化率。4）“商品交易觸點”：建立品牌交易主戰場；鍛造高效導購團隊。5）“口碑分享觸點”：激發口碑價值；點亮品牌口碑，壯大品牌聲勢。
“用戶消費觸點”：融入用戶消費，點亮用戶認知；創造用戶消費大價值
融入用戶消費，點亮用戶認知。產業級品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，優秀的品牌經營，因龐大的用戶消費而興，因高品質的用戶消費而盛，更因持續的“品牌化消費”而極具品牌魅力。點燃用戶消費，創造用戶高價值認知，品牌經營，由此而盛。
創造用戶消費大價值。優秀的用戶消費，貴在點亮高價值用戶，貴在創造新商業經營，貴在培育持續的用戶消費習慣。穿透高價值用戶消費，以定制化產品、專有權益、專屬服務點燃高端用戶消費熱情；推動標準化產品制造，更新標準化產品價值，擴大大眾化消費群體，用戶消費，因大眾化經營更具活力。
經典案例：根據公司官網、東吳證券研究所等綜合資訊表明，針對消費者對酸奶的需求變遷，乳企在常溫酸奶上也轉向新的差異化方向，即強化產品的功能性和營養性，紛紛推出 0 蔗糖、高 蛋白質含量系列。高端新品成為常溫酸奶維持生命力的重要驅動力。
刷新品牌形象。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活目標人群大傳播，新穎的產品功能，卓越的品牌承諾，高度品牌化的增值服務，無不點亮著品牌形象，無不創造著品牌價值，無不締造著新消費新特色。刷新品牌形象，就是要點亮新商業經營，讓用戶感知到品牌的不同，讓用戶感受到品牌的價值。
推進數字化品牌傳播。數字化品牌，數字化傳播，互相成就，互為表里。優秀的品牌策劃傳播，因在店智能貨架可以提供更多品牌&用戶交互，因數據化會員管理而可以高效篩選“高價值會員”，因強大終端數據而可以推薦更多的精準客戶到店體驗。點亮數字化，創造更智能的商品推薦，引導更精準的用戶到店，提升商品服務的更高轉化率。
經典案例：根據公司官網、東吳證券研究所等綜合資訊表明，蒙牛優益 C 與小紅書攜手舉辦主題營銷活動，強化消費者對產品的功能認知，并通過戶外媒體 組合投放，累計覆蓋社區樓宇超 300 萬家。伊利每益添打出“冠名+代言+話題+活動”多位一體的組合拳，冠名《拜托了冰箱 6》，合作微博、抖音美食類 KOL 矩陣，結合各種話題和活動，傳播白色活性乳酸菌產品特質。
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