高價值品牌策劃之新零售重在“三大提升”
發(fā)布時間：2023-06-25 ????點擊數：
創(chuàng)造新零售，點亮高價值品牌。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的新消費新價值，高價值品牌經營，新零售創(chuàng)新創(chuàng)造，離不開產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，離不開全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，更離不開“即買即得”驅動的全渠道消費體驗。
“三大提升”，拓展新零售新天地。1）“信息高效觸達”：數字化技術加持，信息大聚合，高效觸達目標用戶；人貨智能匹配，獲客效率大提升。2）“體驗刺激欲望”：觸點刷新品牌認知，體驗鑄就品牌依賴；強資訊，強體驗，刺激用戶消費欲望。3）“即得促進購買”：線下可即得，線上可速配，物流適配用戶；即時購買，即時交易，零售進入自循環(huán)。
“信息高效觸達”：數字化技術加持，信息大聚合，高效觸達目標用戶；人貨智能匹配，獲客效率大提升
數字化技術加持，信息大聚合，高效觸達目標用戶。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃助推品牌&用戶強交互，優(yōu)秀的用戶經營，優(yōu)秀的新零售體系，必然是以強產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“新用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新”，必然是以全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌信息大聚合”，必然是基于“用戶畫像”牽引的全渠道觸點“大激活”。
無全渠道，企業(yè)不大；無數字化技術，品牌不強；無數據賦能，新零售魅力受損。優(yōu)秀的新零售品牌，大多會高度關注“目標用戶需求挖掘”，以“精準會員畫像”推進人貨智能匹配，以“全渠道聯動”激發(fā)用戶參與的積極性，以“強主題活動”引發(fā)優(yōu)質的品牌曝光，大大提升企業(yè)的獲客效率。
經典案例：根據喜臨門官方公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，喜臨門通過小紅書、抖音、快手等平臺加大品牌露出，借助頭部 KOL、KOC 種草、背書的形式進行客戶引流。同時，喜臨門 Q2 加大營銷活動的投入力度，銷售費率同期+1.93pct，助力終端拉動疫情后的購置熱情。喜臨門在熱門綜藝中持續(xù)進行廣告投放，品牌效應得到顯著加強。其中，喜臨門床墊作為《奔跑吧》的戰(zhàn)略合作伙伴，曝光度達 390 億。
“體驗刺激欲望”：觸點刷新品牌認知，體驗鑄就品牌依賴；強資訊，強體驗，刺激用戶消費欲望
觸點刷新品牌認知，體驗鑄就品牌依賴。優(yōu)質的品牌認知，源于用戶對于產品消費的“深切體驗”，強于“產品價值”點亮的“強用戶口碑”。新零售的卓越之處，在于其可以通過全渠道觸點高效傳遞“品牌價值”，以強終端體驗激發(fā)“用戶價值認同”，以貼心的售后服務、入心的產品定制贏得用戶的“強依賴感”。
強資訊，強體驗，刺激用戶消費欲望。新零售，依靠強大的“資訊推送”贏得用戶價值認同，依靠愉悅的“消費體驗”創(chuàng)造強品牌特色，依靠“刺激用戶消費欲望”放大品牌大價值。基于產品價值，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品資訊，點亮貼心、入心的終端體驗，激活持續(xù)的消費及互動，有此，新零售經營，方有大未來。
“即得促進購買”：線下可即得，線上可速配，物流適配用戶；即時購買，即時交易，零售進入自循環(huán)
線下可即得，線上可速配，物流適配用戶。數字商業(yè)風行，新零售的魅力之處，在于其可以通過線上咨詢、速配、下單，以及線下的現場體驗、現場取貨、現場服務，以及品牌社群的高效分享，全面提升用戶的“全渠道消費體驗”，實現用戶消費的“高效可視、體驗可心、購買可得”，真正讓用戶消費體驗更上一層樓，真正讓用戶經營更上一層樓。
即時購買，即時交易，零售進入自循環(huán)。新零售經營，貴在推進“人貨”的高效匹配，或以強平臺推進“商品人群”的自動匹配，讓高端人群、大眾人群各得其利；或以“即時交易”升級線下終端門店體驗，激活終端門店的“體驗*成交”大價值；更或推動線上線下的高效聯動，使零售更上一層樓。
經典案例：根據喜臨門官方公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，2022年 618 活動戰(zhàn) 績顯著，喜臨門全網銷售額高達 5.9 億，同比 B2C+72%。2022下半年喜臨門將繼續(xù)發(fā)力線上平臺，借助抖音、小紅書等搶占家居內容創(chuàng)作領域的流量紅利，借助天貓、京東等電商平臺全網覆蓋線上消費群體，增大品牌曝光度，帶動軟床等品類的線上銷售，為營收創(chuàng)造新的增量空間。
新零售經營，贏在產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在產業(yè)品牌策劃傳播指引的“高效信息觸達”，強在數字化技術賦能的“強消費體驗”。升級數字品牌營銷策劃手段，點亮線上線下全渠道聯動，推動“即得+即買+即用+即評”等一系列全渠道創(chuàng)造，有此，新零售經營，必有大提升&大未來！
“三大提升”，拓展新零售新天地。1）“信息高效觸達”：數字化技術加持，信息大聚合，高效觸達目標用戶；人貨智能匹配，獲客效率大提升。2）“體驗刺激欲望”：觸點刷新品牌認知，體驗鑄就品牌依賴；強資訊，強體驗，刺激用戶消費欲望。3）“即得促進購買”：線下可即得，線上可速配，物流適配用戶；即時購買，即時交易，零售進入自循環(huán)。
“信息高效觸達”：數字化技術加持，信息大聚合，高效觸達目標用戶；人貨智能匹配，獲客效率大提升
數字化技術加持，信息大聚合，高效觸達目標用戶。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃助推品牌&用戶強交互，優(yōu)秀的用戶經營，優(yōu)秀的新零售體系，必然是以強產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“新用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新”，必然是以全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌信息大聚合”，必然是基于“用戶畫像”牽引的全渠道觸點“大激活”。
無全渠道，企業(yè)不大；無數字化技術，品牌不強；無數據賦能，新零售魅力受損。優(yōu)秀的新零售品牌，大多會高度關注“目標用戶需求挖掘”，以“精準會員畫像”推進人貨智能匹配，以“全渠道聯動”激發(fā)用戶參與的積極性，以“強主題活動”引發(fā)優(yōu)質的品牌曝光，大大提升企業(yè)的獲客效率。
經典案例：根據喜臨門官方公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，喜臨門通過小紅書、抖音、快手等平臺加大品牌露出，借助頭部 KOL、KOC 種草、背書的形式進行客戶引流。同時，喜臨門 Q2 加大營銷活動的投入力度，銷售費率同期+1.93pct，助力終端拉動疫情后的購置熱情。喜臨門在熱門綜藝中持續(xù)進行廣告投放，品牌效應得到顯著加強。其中，喜臨門床墊作為《奔跑吧》的戰(zhàn)略合作伙伴，曝光度達 390 億。
觸點刷新品牌認知，體驗鑄就品牌依賴。優(yōu)質的品牌認知，源于用戶對于產品消費的“深切體驗”，強于“產品價值”點亮的“強用戶口碑”。新零售的卓越之處，在于其可以通過全渠道觸點高效傳遞“品牌價值”，以強終端體驗激發(fā)“用戶價值認同”，以貼心的售后服務、入心的產品定制贏得用戶的“強依賴感”。
強資訊，強體驗，刺激用戶消費欲望。新零售，依靠強大的“資訊推送”贏得用戶價值認同，依靠愉悅的“消費體驗”創(chuàng)造強品牌特色，依靠“刺激用戶消費欲望”放大品牌大價值。基于產品價值，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品資訊，點亮貼心、入心的終端體驗，激活持續(xù)的消費及互動，有此，新零售經營，方有大未來。
“即得促進購買”：線下可即得，線上可速配，物流適配用戶；即時購買，即時交易，零售進入自循環(huán)
線下可即得，線上可速配，物流適配用戶。數字商業(yè)風行，新零售的魅力之處，在于其可以通過線上咨詢、速配、下單，以及線下的現場體驗、現場取貨、現場服務，以及品牌社群的高效分享，全面提升用戶的“全渠道消費體驗”，實現用戶消費的“高效可視、體驗可心、購買可得”，真正讓用戶消費體驗更上一層樓，真正讓用戶經營更上一層樓。
即時購買，即時交易，零售進入自循環(huán)。新零售經營，貴在推進“人貨”的高效匹配，或以強平臺推進“商品人群”的自動匹配，讓高端人群、大眾人群各得其利；或以“即時交易”升級線下終端門店體驗，激活終端門店的“體驗*成交”大價值；更或推動線上線下的高效聯動，使零售更上一層樓。
經典案例：根據喜臨門官方公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，2022年 618 活動戰(zhàn) 績顯著，喜臨門全網銷售額高達 5.9 億，同比 B2C+72%。2022下半年喜臨門將繼續(xù)發(fā)力線上平臺，借助抖音、小紅書等搶占家居內容創(chuàng)作領域的流量紅利，借助天貓、京東等電商平臺全網覆蓋線上消費群體，增大品牌曝光度，帶動軟床等品類的線上銷售，為營收創(chuàng)造新的增量空間。
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